Привет! Я — Лера. Мое увлечение маркетингом 11 лет назад переросло в профессию. Желание говорить о рекламе и креативе с годами только увеличилось, поэтому чтобы привлекать еще больше интересных людей в мой круг общения и расширять взгляд на уже привычные в работе вещи, был создан этот подкаст. Слушайте, делитесь со мной своим мнением, получайте удовольствие)
Хороший маркетолог знает, как создавать бренды, продвигать товары и услуги. А что, если бренд – это он сам, работают ли те же стратегии в личном продвижении? В какой момент надо выходить в публичное поле, как профессиональная узнаваемость влияет на успех в карьере, и какие вопросы чаще всего возникают в начале пути?
В этом выпуске подкаста собрали с Катей Ерохиной — Senior Brand Manager, создателем и автором телеграм-канала “Помаркетничаем?” — свой опыт и выводы, поделились откровениями и личными историями, в общем выложили все карты на стол без прикрас.
3 Nov 2024
Управление ростом доходов: увеличить нельзя сократить
Бизнес чем-то похож на спорт. И если в спорте мерой измерения может быть время, дистанция или набранные очки, то для коммерческой организации – это в первую очередь доход. Кто тренирует компании и выводит их на новые рекорды по росту доходов? Какими приемами и техниками нужно обладать, чтобы занимать призовые места в бизнес-гонке?
Чтобы лучше разобраться в теме управления ростом доходов, я пригласила для записи этого выпуска подкаста Марину Банникову — Revenue Growth Head — первоклассного эксперта и профессионала с широким бизнес-кругозором.
2 часа записи подкаста превратились в чуть больше 40 минут структурированной и полезной информации. Делюсь с вами, чтобы растить вместе доходы в виде ценных знаний)
23 Sept 2024
Миссия миллениала в бренде: привлеки зумера, объясни бумеру
Классическая задача для маркетолога – поработать над рекрутментом новой аудитории в бренд. Задача со звездочкой – рекрутировать аудиторию из поколения зумеров. Задача олимпиадного уровня – вовлечь в свое решение стейкхолдеров из поколения бумеров. Как сократить разрыв поколений и пойти на сближение, если вы такие разные? Или не такие уж и разные?
Вместо сочинения на тему проблемы отцов и детей записали новый выпуск подкаста вместе с моей хорошей подругой и классным экспертом Лерой Мурыгиной — Global Head of Media & Activation. Лера профессионально занимается задачами, связанными с креативом, коммуникациями и медиа, используя свой опыт работы на локальном и международном уровнях в сегментах масс-маркет и люкс.
Я могу говорить с Лерой часами, как на личные, так и на профессиональные темы. В этом выпуске подкаста много говорим про последние, хотя одну нашу личную историю все-таки тоже рассказали)
23 Jun 2024
О, великая стратегия, дай мне силу
Я продолжаю развиваться в любимом для себя направлении — маркетинге, но, кроме этого, в моей профессиональной жизни происходят значительные изменения. Меньше года назад я вошла в управляющий комитет крупной компании, где встретила новых интересных людей и начала решать задачи, связанные со стратегией. Этой теме и посвящен новый выпуск моего подкаста.
По традиции я записываю его с экспертом и приятным для себя собеседником. Оля Липатова — Business Development Director — профессионал в FMCG индустрии с более, чем 25-летним опытом работы, и эксперт в создании стратегий. Не так давно Оля получила предложение создать авторский курс по стратегическому менеджменту и начать делиться своими знаниями со студентами МГУ им. М.В. Ломоносова.
Я получила невероятное удовольствие за 2 часа записи подкаста от интересных мыслей и взглядов на достаточно сложную тему. Делюсь с вами этим наслаждением тоже)
27 Feb 2023
Карьерный путь в маркетинге: от стажера до лидера бренда
Начиная свой карьерный путь в маркетинге, я не представляла, как много интересных проектов, новых знаний и классных людей мне предстоит встретить. Были и сложные периоды, когда я чувствовала, что нужно двигаться дальше, но не всегда направление, куда именно, было четким и понятным. Используя полученный опыт, сейчас мне нравится делиться им с коллегами и друзьями, кто задумывается над своим следующим шагом в карьере.
Для записи этого выпуска подкаста я встретилась с Полиной Лисенковой — Brand Business Leader — чтобы обсудить, как строить карьеру в маркетинге, какие трудности могут встретиться на пути, и где нужно не упустить момент, чтобы проявить себя.
Ссылки на рекомендации от Полины для тех, кто продолжает свое развитие в маркетинге и не планирует останавливаться (возможно, где-то будет нужен VPN):
Посмотреть:
Вика Бизнес Чика - https://www.youtube.com/@user-iv9jw5kr2l
NBene - https://www.youtube.com/@NBene
The Business of Fashion - https://www.youtube.com/@businessoffashion
Послушать:
HBR IdeaCast - https://hbr.org/2018/01/podcast-ideacast
Make Sense Podcast - https://music.yandex.ru/album/6842874
Почитать:
Think with Google - https://www.thinkwithgoogle.com/
20 Nov 2022
Данные о потребителях: как найти и что с ними делать
Работа с потребительскими данными набирает обороты. Если когда-то было принято вести бумажные тетради, куда по строкам заносились данные о лояльных клиентах, то теперь работа с данными — это огромное направление, которым управляют профессионалы, специализирующиеся на сборе, сегментации, аналитике, построении предиктивных моделей и тд.
В новом выпуске подкаста обсуждаем с Наташей Белкиной — Head of Consumer Data — как и какие данные о потребителях нужно собирать и что с ними потом можно делать. С реальными и интересными кейсами, конечно.
Наташа уже более 15 лет развивает в России направление по работе с данными, переходя со стороны клиента на сторону агентства и обратно. Сейчас Наташа руководит отделом, который развивает крупные косметические бренды в направлении digital и CRM.
Ссылки на рекомендации от Наташи, которые могут быть полезны для практикующих работу с данными и просто интересующихся этой темой (возможно, где-то будет нужен VPN):
https://www.salesforce.com/resources/articles — статьи и исследования американской компании, разработчике одноимённой CRM-системы
https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/how-we-help-clients — пожалуй, всем известные молодцы-McKinsey, ведущие на сайте раздел digital, где много всего, в том числе про данные
30 Nov 2020
Зачем нужна ТВ реклама и как ее снять
В этом выпуске подкаста обрисовываем с моей коллегой — Brand Business Leader крупнейшей марки в бьюти-индустрии — Надей Соболевой, зачем и как бренды снимают и используют ТВ рекламу, несмотря на огромное разнообразие инструментов и возможностей в канале digital.
Надя преподаёт маркетинг в Британской Высшей Школе Дизайна, более 10 лет прокачивает в России и Европе свои знания и умения в категории масс-маркет, где особенно важен такой инструмент, как ТВ реклама.
Традиционно публикую интересное по теме, те ролики, которые обсуждали с Надей, и ссылку на бриф для креативного агентства:
https://drive.google.com/file/d/1vkUJw-dZ9W3QV5Zoshi5BY1EGC-8QCXZ/view?usp=sharing — пример брифа для креативного агентства
https://youtu.be/J3RWQdRSPM8— видеоролик про стиральный порошок с английским юмором
https://youtu.be/jlpLJptwUc0 — видеоролик про дезодоранты с неравнодушной мамой
https://www.pwc.ru/ru/publications/media-outlook/mediaindustriya-v-2019.pdf — Обзор индустрии развлечений и медиа: прогноз на 2019–2023 годы. Ключевые тренды российского и мирового рынков. PwC
1 Nov 2020
Как найти инсайт и создать классный креатив
Получился прекрасный первый выпуск подкаста, в котором я общаюсь с Юлей Мальцевой и Аленой Кузнецовой.
У Юли большой опыт работы в маркетинге (уже больше 15 лет). За это время она успела поработать на крупных в сегменте Luxe косметических брендах. Вот уже год Юля работает в Нью-Йорке в главном офисе международного бренда. Я восхищаюсь ее желанием в каждой рекламной кампании и запуске нового продукта докопаться до самого четкого инсайта и создать креатив, выходящий за рамки в категории и на рынке.
Алена — профессионал в digital и e-commerce. Она успела поработать на стороне клиента и агентской стороне, получить опыт работы в разных индустриях и категориях. Сейчас она большой человек в самой крупной компании в области fashion. Настолько крупной, что не знать вы ее не можете)
Мы пообщались с коллегами на тему поиска инсайтов и создания креативов. Наш разговор получился не таким прикладным, как мы бы этого хотели, и я учту это в своих будущих записях. Однако, как и обещали в конце выпуска, публикую то самое классное, чем мы сможем помочь нашим коллегами, а именно ссылками на интересное:
www.creativereview.co.uk — сайт с примерами креативов классных рекламных кампаний и не только
www.poshly.com — полезный ресурс для специалистов из бьюти индустрии
https://docs.google.com/document/d/17FHaADDER9aTf9Bv6UC0uN1DpTbZ-_jpzGDgqdaM-qk/edit — гугл док со списком крутых рекламных кампании, собранный каким-то альтруистом на благо всего мира рекламы
Reach and audience
Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.
Apple Podcasts (US)
5.0 / 5
2 ratings
Spotify
5.0 / 5
1 ratings
Host of lermolina?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
