零一文化局

About 零一文化局

欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。 我们的话题包括但不限于： -B端业务的思考、复盘与方法论沉淀； -对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨 主播介绍： Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏 菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架 阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想 嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家 暂时四人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发。 如果你希望与我们进行更深度的链接和交流，或是有任何好的建议，欢迎通过这些渠道找到我们：公众号/知识星球【每日运营案例库】；微信：LYLB200

Publisher

灵感涌现的Suki

Category

technology

Language

zh

Explicit

No

First episode

21 Jun 2022

Latest episode

20 Oct 2023

Latest episodes

24 episodes in the feed.

1. 

   20 Oct 2023

   Vol.23 为什么品牌们今年又在重新押注线下？聊聊制造消费者、爆品打造、货盘逻辑和蓝海平台上的红海战争

   【时间线】 01：52 移动互联网是如何起家的？ 03：31 当选择太多时，消费者会抛弃标品，转向更细分需求 04：20 大家开始创造需求和标签，来快速捕捉用户的注意力 05：00 功效护肤、成分党和测评博主 07：21 护肤领域的两大趋势：越来越全民化、越来越年轻化 08：59 品牌也在制造消费者，因为场景是无限的 09：34 回顾珀莱雅19年的泡泡面膜，这次爆品打造真的符合品牌战略吗？ 11：32 泡泡面膜会是一次预先设计好的营销事件吗？不要太过高估品牌的决策视角 13：19 做爆一个单品or成分，然后围绕它做系列单品，是做产品和做内容都通用的方法论 15：34 为什么抗衰老成为护肤品牌必争之地？ 16：26 当新锐品牌开始围绕爆款成分做单品——肌肤未来的横空出世 17：14 当信息获取渠道很窄时，品牌就能够影响或主导用户的需求和决策 19：21 即便视频号是蓝海平台，但竞争对手却不是蓝海，认知只能向上卷，不能往下跌 20：52 韩束看似没有出圈爆品，为何能占据抖音美妆榜TOP10？ 22：05 老国货品牌的两大流派：韩束为首的下沉市场派，和珀莱雅和欧诗漫为首的转型重研发派 24：09 佰草集是如何从老国货里掉队的：定位摇摆、产研落后 26：36 品牌的货盘逻辑：入驻一个新平台（视频号），不代表能够立刻拿到所有货盘和资源 28：11 新平台不会有天然的红利等着你，好的转化数据一定离不开好的货盘安排 30：03 为什么今年品牌押注再次回到了线下？从用户体验和获得感聊起 33：15 美妆集合店：那些出生在线上新锐品牌，终于有机会在线下链接消费者 35：00 线上流量见顶后，还没布局完线下再次成为新的流量洼地 35：43 当线上信息和渠道过载后，线下反而成为消费者做出购买决策的临门一脚 【主播介绍】 Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏 菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架 阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想 嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家 【获取优质内容】 添加微信【LYLB200】，获取我们以往所有峰会的回放链接及嘉宾PPT合集 欢迎关注我们的公众号【每日运营案例库】，每天分享1个优质案例拆解，涵盖私域全链路、视频号直播、游戏化、品牌全域营销等领域，带你掌握运营底层技能，一起探讨和洞察行业趋势。 【关于我们】 欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。 我们的话题包括但不限于： -B端业务的思考、复盘与方法论沉淀； -对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨 暂时三人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发~ 如果你希望与我们进行更深度的链接和交流，或是有任何好的建议，欢迎通过这些渠道找到我们：公众号/知识星球/视频号【每日运营案例库】；微信：LYLB200

2. 

   8 Sept 2023

   Vol.22 屠龙少年终成恶龙？聊聊消费者心理、渠道的全面战争以及天猫的成功与困境：美妆护肤 X 消费观察切面（中）

   【时间线】 01：00 为啥十年前的国货护肤都爱主打草本和自然？ 01：56 消费者需求暴增，催化了产品的细分和垂直程度 02：33 皮肤只是身体状态的外显，而消费者总在追寻和求解的路上 04：20 护肤品似乎被当成了止痛药，来获取短暂的满足感 05：34 芳疗和定制护肤可能会成为一个新的细分赛道 07：12 消费者越来越缺乏耐心，脸上的每个部位都成了兵家必争之地 08：04 改变自己太难了，还不如改变消费单 09：41 假如用户需求是一条河流，单个产品无法逆流而上，只能顺应 10：21 当品牌入驻的平台太多，天猫需要解决品牌的哪些问题？ 12：25 从服务商视角出发，品牌希望我们从更高维度提供战略规划，而不仅仅是运营代工 13：38 天猫崛起的几个历史背景 15：10 渠道从太难得到太触手可得，反而不再能真正影响什么了 16：28 既然干不掉竞争对手，布局全渠道到底还有什么意义？ 17：20 怎么判断一个渠道是不是真的存在红利？ 18：31 当话语权和决策权都在消费者手上时，我选择你和你来自哪个渠道没有关系 19：16 当渠道足够丰富的时候，饱和式攻击反而不那么有效 21：00 天猫沦为其他渠道的价格锚点，成了星巴克里的依云矿泉水？ 23：28 当一个产品或平台出现太久，大家会习以为常，反而将它当作一种标品 25：00 更近的例子是拼多多百亿补贴，从质疑到真香，屠龙少年终成恶龙 26：27 淘宝推出“夜淘宝”——鄙视拼多多、理解拼多多、成为拼多多？ 27：13 一部分品牌现在的确能在视频号上吃到渠道红利，但最终还是会演变成产品本身的战争 【主播介绍】 Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏 菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架 阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想 嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家 【获取优质内容】 本期节目逐字稿：聊聊消费者心理、渠道的全面战争以及天猫的成功与困境-美妆护肤 X 消费观察（中） (qq.com) (https://mp.weixin.qq.com/s/wGWPOYFhtGrpccMydF-R2A) 欢迎关注我们的公众号【每日运营案例库】，每天分享1个优质案例拆解，涵盖私域全链路、视频号直播、游戏化、品牌全域营销等领域，带你掌握运营底层技能，一起探讨和洞察行业趋势。 【关于我们】 欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。 我们的话题包括但不限于： -B端业务的思考、复盘与方法论沉淀； -对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨 暂时三人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发~ 如果你希望与我们进行更深度的链接和交流，或是有任何好的建议，欢迎通过这些渠道找到我们：公众号/知识星球/视频号【每日运营案例库】；微信：LYLB200

3. 

   25 Aug 2023

   Vol.21 请回答2010！从「人找货」到「货找人」，聊聊这十几年的渠道变迁与红利-美妆护肤 X 消费观察切面（上）

   【文字稿】 本期节目的文字稿戳这里：聊聊这十几年的渠道变迁与红利-美妆护肤 X 消费观察（上） (qq.com) (https://mp.weixin.qq.com/s/FlLlN_afdJVC4M34IET-VQ) 【时间线】 01：08 为什么我们对国货的感知偏差这么大？ 05：27 男士护肤的选择极其匮乏 07：09 有限的传播端点和匮乏的信息渠道：线下广告、明星代言、电视广告 10：42 为什么日本香港至今还在沿用杂志种草，而大陆甚至很少看到报刊亭：传播端点和社交媒体的辐射范围 14：50 人找货时代，种草了却找不到购买途径是常事 17：44 海淘时期的小红书、淘宝C店和水客代购，解决的都是人找货的难题 22：01 在搜索流量占据主导地位的年代，没有人想到淘宝会超越搜索引擎，成为自闭环的流量池 24：55 消费者决策链路的变化，是跟着渠道效率走的 25：51 还有人记得在微信之前，还有个产品叫「飞信」吗？ 27：23 从手机进化史看移动端大爆发，「人找货」时代终于进化到「货找人」 【主播介绍】 Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏 菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架 阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想 嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家 【获取优质内容】 添加微信【LYLB200】，获取我们以往所有峰会的回放链接及嘉宾PPT合集 欢迎关注我们的公众号【每日运营案例库】，每天分享1个优质案例拆解，涵盖私域全链路、视频号直播、游戏化、品牌全域营销等领域，带你掌握运营底层技能，一起探讨和洞察行业趋势。 【关于我们】 欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。 我们的话题包括但不限于： -B端业务的思考、复盘与方法论沉淀； -对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨 暂时三人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发~ 如果你希望与我们进行更深度的链接和交流，或是有任何好的建议，欢迎通过这些渠道找到我们：公众号/知识星球/视频号【每日运营案例库】；微信：LYLB200

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