Il podcast dedicato a storytelling, strategia e creatività, comunicazione e brand, ma anche experience design, mostre, musei, ... e tutto quanto. Potete aspettarvi una nuova puntata ogni due settimane, se tutto va per il verso giusto.
I contenuti del podcast sono in italiano.
Trend 2020: autenticità, experience ed emotional selling points
Autenticità e coerenza sono legate a doppio filo al concetto di esperienza, perché è attraverso l'esperienza che viviamo sulla nostra pelle il valore e l'utilità di quello che desideriamo. Quello dell'experience è uno dei campi più importanti su i brand si giocheranno la partita del 2020, e il banco di prova dell'autenticità del vostro purpose. Siete pronti? Gli articoli citati nella puntata sono:
Culture Marketing 101: How to Turn Your Brand's Culture into Content (https://www.columnfivemedia.com/culture-marketing-101-how-to-turn-your-brands-culture-into-content)
Why Unique Selling Points Don't Exist - Better Marketing (https://medium.com/better-marketing/why-unique-selling-points-dont-exist-7976d1ac9b98)
A Prediction for Agencies in 2020: The Industry Will Delve Further Into Brand Purpose (https://www-adweek-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.adweek.com/agencies/a-prediction-for-agencies-in-2020-the-industry-will-delve-further-into-brand-purpose/amp/)
The Top 5 Benefits of Telling Your Brand Story (and How to Start) (https://www.columnfivemedia.com/what-is-brand-storytelling-and-why-should-you-care-about-it)
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Hanging Out (ft. Javolenus) - 2018 Martijn de Boer (NiGiD) Licensed to the public under http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/
12 May 2023
Trend 2020: purpose, autenticità ed Employer Branding.
Purpose e autenticità saranno i trend più importanti del 2020, e non è che puoi far andare in giro il tuo brand con una scarpa e una ciabatta...
Valori, autenticità e scopo di brand dovranno andare di pari passo con Employer Branding e cultura organizzativa.
Altrimenti evitate l'oroscopo 2020 di Paolo Fox: le stelle non vi sorrideranno gran ché...
Gli articoli citati nella puntata sono:
Social Media Trends for 2020 (https://medium.com/swlh/social-media-trends-for-2020-47ea6e696b18)
What Is a Brand? (https://medium.com/better-marketing/what-is-a-brand-e2432752f605)
La reputazione delle aziende guida le scelte dei talenti — Il Sole 24 Ore, 18 novembre 2019 (edizione cartacea)
Valori aziendali, una carta vincente per non lasciar fuggire i talenti (https://www.ilsole24ore.com/art/valori-aziendali-carta-vincente-non-lasciar-fuggire-talenti-ACq7U7S) — Il Sole 24 Ore, 6 dicembre 2019
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12 May 2023
Purpose e autenticità sono i trend del 2020 per il Brand Storytelling. Siete pronti?
Nella prima puntata di questa mini-serie dedicata ai trend del 2020 parliamo di brand, purpose e autenticità.
Un'onda lunga, quella della crescente importanza dei valori e dell'integrità dei brand, che nel 2020 potrebbe arrivare a piena maturità — e finalmente farci voltare pagina sul capitolo delle fake news.
Gli spot raccontati in questa puntata sono:
"La bontà è una scelta", di Loacker: https://youtu.be/zDp6MJRjkgM (https://youtu.be/zDp6MJRjkgM).
"Una buona spesa può cambiare il mondo", di Coop Italia: https://youtu.be/GaN9N6NZfys (https://youtu.be/GaN9N6NZfys).
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12 May 2023
La tua core narrative, ovvero: perché dovresti interessarmi?
Una volta fatta selezione tra le tante cose che potrei raccontare, come faccio a unire i puntini e costruire il cuore della mia narrazione? Se raccontare una trasformazione è così importante, come faccio a trasformare i tratti distintivi della mia storia nei pilastri di un buon arco di trasformazione — ovvero in un racconto coinvolgente?
Risposta: ti serve una core narrative.
Omaggio della ditta: un'infografica per aiutarvi a costruire la vostra brand narrative senza perdere il filo.
(../2019/11/28/come-costruisco-la-mia-core-narrative-infografica/)
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12 May 2023
Joker e Walter White ci spiegano "l'Arco di Trasformazione" [NO SPOILER]
Il Joker e Walter White di Breaking Bad ci spiegano "l'Arco di Trasformazione". Una super-lezione di storytelling da due super-cattivi d'eccezione, entrambi incredibili ma... credibili.
Perché è questa la forza di un Arco di Trasformazione ben progettato: raccontarci una trasformazione (anche la più radicale) in modo credibile, autentico e significativo.
Volete raccontare un brand in modo credibile? Prendete esempio da quei due...
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12 May 2023
Perché non puoi essere qualunque cosa per chiunque (e che cosa raccontare allora?)
Che cosa sbagliano tutti quando provano a raccontarsi? Provano a essere qualunque cosa per chiunque. Anche i brand hanno i loro bei problemi esistenziali, ed è piuttosto frequente che finiscano per prendere e buttare dentro al proprio racconto un po' qualunque cosa capiti a tiro... Il risultato? Un polpettone indigesto.
"Siamo radicati nel territorio. Ma abbiamo anche una cultura globale. Ma abbiamo anche a cuore le sorti del pianeta. Ma siamo anche innovativi. Ma difendiamo anche la tradizione. Ma siamo anche giovani e dinamici."
Ma anche... basta!
Omaggio della ditta: un'infografica per aiutarvi a scegliere quali tratti della vostra identità di brand raccontare nella vostre core narrative.
(../2019/11/28/brand-storytelling-che-cosa-raccontare/)
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12 May 2023
L'archetipo colpisce ancora
Avevamo lasciato un discorso in sospeso dalla scorsa puntata...
In questo episodio vi racconto quali sono i miei "working 8" - otto archetipi fondamentali per definire una personalità di brand, e posizionarla efficacemente nella vostra storytelling strategy.
E per farlo in un modo che abbia senso per lo strategist, il direttore creativo, il copywriter, il visual designer e... anche il cliente!
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12 May 2023
Il posizionamento di LUSH UK e della sua svolta anti-social
LUSH UK abbandona i social network, e nel farlo si posiziona in modo estremamente chiaro e netto. Si, ma per raccontare che cosa?
In questa puntata vediamo cosa lega la scelta di LUSH UK di chiudere i propri profili sui social al suo posizionamento, all'archetipo che incarna e alla sua relazione con i propri affezionatissimi clienti.
Può la scelta di non pubblicare più contenuti essere essa stessa un contenuto? Mi sono fatto una domanda, e in questo podcast mi sono dato qualche risposta.
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12 May 2023
Che se ne fa degli archetipi un brand?
Adoro gli strumenti semplici, utili e duttili (quasi quanto un piano ben riuscito). E tra le due cose c'à un nesso abbastanza evidente...
Ecco perché in questa puntata vi parlo degli archetipi.
Vi avevo accennato nella scorsa.
E magari ne parliamo anche nella prossima...
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12 May 2023
Quali sono le regole d'oro dello storytelling?
Ci sono domande a cui nessuno può sottrarsi a lungo...
Siamo soli nell'Universo? Esiste una vita dopo il finale di Breaking Bad? A che ora parte la 62? Quanti fagioli ci sono nel barattolo? E soprattutto... che tempo fa a Melegnano?
Se parliamo di storytelling, la domanda inevitabile è: quali sono le regole d'oro per fare un buon storytelling?
(../2019/11/28/quali-sono-le-tre-regole-doro-dello-storytelling/)
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12 May 2023
Che cos'è lo storytelling?
Ciao! Sono Claudio Branca e questo è il mio podcast: "Lo storytelling, l'Universo e tutto quanto". Parleremo di storytelling, di strategia e creatività, di comunicazione e brand ma anche di experience design, mostre, musei, ... e tutto quanto.
Fine dei preamboli: si comincia!
Prima puntata del podcast: da qualche parte si deve pur cominciare. Cominciamo perciò dalla domanda fondamentale: "che cos'è lo storytelling?".
È la famosa domanda fondamentale, sulla vita l'universo e tutto quanto... perché la narrazione non è tutto, forse non spiega tutto, ma sicuramente è dappertutto.
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12 May 2023
“Magari muori”: la canzone di TAFFO funeral services feat. Romina Falconi dove me la posizioni?
Ormai tutto è commodity, e le onoranze funebri non fanno eccezione. Forse.
Perché qualcuno che sfida "la livella" e si differenzia in questo grigio mercato c'è, e non ha bisogno di presentazioni: è TAFFO funeral services. Se negli ultimi anni non avete usato i social solo per gattini e buongiornissimi, dovreste sapere di cosa stiamo parlando...
Quale archetipo incarna il brand TAFFO in questa occasione? Quale strategia narrativa mette in campo?
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