Подкаст о практике доказательного маркетинга.
Маркетинг INSIGHTS
Claim This Podcastby AIMBULANCE
6 episodes
Updated Daily
Accepts GuestsHas SponsorsLocation 🇺🇦
Podcast Overview
Подкаст о практике доказательного маркетинга.
Language
🇺🇦
Publishing Since
11/13/2021
1 verified contact email on file for Маркетинг INSIGHTS
Pitch yourself as a guest, propose sponsorships, or reach out directly to the host.
Recent Episodes
February 1, 2022
INSIGHTS #13: Нейромаркетинг для бізнесу
<p>Разом з нейротехнологічною компанією Beehiveor ми вже більше року працюємо в революційно новому для маркетингу векторі нейро. У розмові із Сергієм Даниловим, професійним нейробіологом, засновником та CEO Beehiveor and R&D Labs, спробуємо розібратися в основних термінах і принципах нейромаркетингу та відповісти на питання, чи потрібен він взагалі для бізнесу. Нейрофізіологія на доказовому рівні перевідкриває принципи, які вже існували. Нейромаркетинг, в свою чергу, допомагає дослідити та зрозуміти, що саме з фізіологічної точки зору відбувається зі споживачем, примінити такі знання в рамках маркетингу, беручи до уваги не тільки дослідження нейрофізіології, але й методи нейропсихології. Сьогоднішній випуск однозначно змінить наше ставлення до хайпового терміну «емоційний інтелект» та допоможе зрозуміти, що: - емоції людини мають особливе значення для маркетингу, але визначити емоційний інтелект, як явище, важко. Механізмів та параметрів для коректного та точного його вимірювання просто не існує; - емоція в маркетингу – це відображення потреби і на фізіологічному рівні емоція працює через сприйняття мозком ситуації. Таких шляхів сприйняття є лише два: уникнення ситуації та приближення її для наступної взаємодії; - важливо не помилитися з правильним використанням емоцій в рекламному ролику. Тут надзвичайно важливо пам’ятати, що контекст та його розуміння мають значення; - нейрометоди дають високу часову щільність, яка суттєво та якісно відрізняється від даних фокус-групи. Остання технічно не може вловити та зчитати емоцію так, як це зробить нейродослідження; - у ході нейродосліджень емоції не фіксуються, фіксується лише активація (реакція) певних зон кори мозку. Чим складніші дослідження, тим ближче вони до науки і тим точніші дані можна отримати в результаті таких досліджень.</p>
December 20, 2021
INSIGHTS #14: Сучасні маркетингові дослідження
<p>Доказовий маркетинг додає впевненості в тому, що потенційний клієнт побачить цінність продукту. А ще він може дати змогу побачити давно знайомий ринок свіжим поглядом – не через відгуки постійних клієнтів, а очима найширшого кола споживачів, зокрема потенційних. Саме тому маркетингові дослідження є безцінними для розбудови та укріплення успішного бренду.</p> <p>Про це поговоримо сьогодні з Дмитром Гайдуком, корифеєм маркетингових досліджень в Україні та засновником СoolTool та UXReality, онлайн-сервісів, що проводять дослідження ринків та перебіг клієнтського досвіду, в тому числі через вимірювання несвідомих реакцій споживачів.</p> <p>Дізнаємося про те:</p> <p>– чому без серйозних досліджень ринку наше бачення продукту завжди буде викривлене;</p> <p>– як застосувати науковий метод в дослідженні аудиторії, і чому сучасний бізнес без цього як без рук;</p> <p>– як розвинулося експертне розуміння поведінки покупців за останні кілька десятиліть, і чому про це повинен знати кожен;</p> <p>що коїться з нашим клієнтом у царині несвідомого, і як ми можемо про це дізнатися;</p> <p>– які типи досліджень є найефективнішими для сучасного ринку, і чому big data – корисна, але не панацея;</p> <p>– як маркетингові дослідження можуть допомогти і великому бізнесу, і амбіційному стартапу;</p> <p>як ми можемо впевнитись, що клієнт задоволений досвідом користування продуктом.</p>
November 13, 2021
Позиціювання бренда, УТП. Чи потрібно брендам вирізнятися і якщо так, то як саме?
<p>Споживач та його реакція на продукт еволюціонують, хоча певні механізми сприйняття залишаються незмінними на рівні базових біологічних реакцій. Чи потрібно брендам вирізнятися і якщо так, то як саме? Як не навантажити споживача складністю позиціювання та який вигляд мають сучасні методи дослідження ринку? На які саме атрибути бренда споживач відгукується? Про ці та інші аспекти сучасного маркетингу поспілкуються Роман Гавриш та Віталій Георгієв, головні стратеги Aimbulance.</p> <ol> <li><strong>Унікальність бренда.</strong> Диференціація спрацьовує лише тоді, коли компанія чітко розуміє, для чого їй потрібна унікальність, тому що в ринковій реальності 70% продуктів є стандартизованими. Вирізнятися потрібно насамперед візуальними атрибутами, як, наприклад, Coca Cola: форма пляшки, логотип, кольори та слоган. Споживачеві важливо знайти свій продукт очима й відокремити його від інших візуально.<br> </li> <li><strong>Позиціювання бренда.</strong> Не варто навантажувати бренд складним для споживача позиціюванням, яке, як показує досвід, не впливає на фінальний вибір продукту. Набагато важливіше приділити увагу так званим category entry points (ситуаціям, у яких перебуває споживач, коли купує певний продукт). Що більше та активніше category entry points бренд покриває, то більшу частку ринку він має.<br> </li> <li><strong>Дослідження ринку.</strong> Ринок досліджень в Україні й в усьому світі якісно та структурно змінюється. Технологічні зміни обумовлені низькою якістю традиційних методів, які в сучасному світі працюють не ідеально. Наразі росте популярність використання більш точних інструментів отримання правдивої інформації від респондента, запозичених із нейрофізіології та доказової психології. Глибинні інтерв’ю та фокус-групи також змінюють свій характер. Рекламні й маркетингові агенції занурюються в усі процеси досліджень самостійно, щоб отримати коректні дані. Доказовий маркетинг усе більше фокусується на реальному досвіді споживача, використовуючи факти. Тому основне питання «Розкажіть, як останнього разу ви купували, наприклад, газований напій» націлене на збір реальних даних, щоби відтворити ситуацію споживання.<br> </li> <li><strong>Сприйняття бренда через власний досвід. </strong>Важливо розуміти, які атрибути бренда відгукуються в голові споживача. Тобто на вибір продукту впливають переважно дві категорії: практичні асоціації (наприклад, обираю кросівки Nike, тому що чув про них багато) та фізична доступність продукту (наявність продукту в магазині). Усе просто, ніякої магії!</li> </ol>
6 total episodes available
Deep-dive analytics for Маркетинг INSIGHTS
Frequently asked questions
Have a different question and can't find the answer you're looking for? Reach out to our support team by sending us an email and we'll get back to you as soon as we can.
- What is Маркетинг INSIGHTS?
- How often does this podcast release new episodes?
This podcast updates daily.
- Where can I listen to this podcast?
This podcast is available on 4 platforms including Apple Podcasts, Spotify, and more. You can also use the RSS feed directly.
- Does this podcast accept guests?
Yes, this podcast regularly features guests.
Legal Disclaimer
Pod Engine is not affiliated with, endorsed by, or officially connected with any of the podcasts displayed on this platform. We operate independently as a podcast discovery and analytics service.
All podcast artwork, thumbnails, and content displayed on this page are the property of their respective owners and are protected by applicable copyright laws. This includes, but is not limited to, podcast cover art, episode artwork, show descriptions, episode titles, transcripts, audio snippets, and any other content originating from the podcast creators or their licensors.
We display this content under fair use principles and/or implied license for the purpose of podcast discovery, information, and commentary. We make no claim of ownership over any podcast content, artwork, or related materials shown on this platform. All trademarks, service marks, and trade names are the property of their respective owners.
While we strive to ensure all content usage is properly authorized, if you are a rights holder and believe your content is being used inappropriately or without proper authorization, please contact us immediately at hey@podengine.ai for prompt review and appropriate action, which may include content removal or proper attribution.
By accessing and using this platform, you acknowledge and agree to respect all applicable copyright laws and intellectual property rights of content owners. Any unauthorized reproduction, distribution, or commercial use of the content displayed on this platform is strictly prohibited.