足球場也能變成購物入口？這集從 Mercado Livre 的 Field Barcode 創意行銷案例出發，聊聊品牌如何利用足球場草皮紋路與 AI 圖形辨識，把觀眾原本「看比賽」的行為，直接連結到掃描、優惠與購物。重點不只是把廣告做得更大，而是思考：如何把大家原本就在看的地方，變成願意主動參與的入口。
案例本身
Cannes Lions 2026／Field Barcode：確認 GUT São Paulo、Mercado Livre、Outdoor Grand Prix、104 公尺條碼、AI pattern recognition、25% 折扣，以及可從不同角度和媒體辨識。
Meio & Mensagem：說明 Pacaembu 草皮圖樣被重新設計為約 104 公尺條碼，目的在突破體育場品牌訊息過度擁擠的問題。
Reason Why：記錄活動於 2025 年 7 月 5 日 Corinthians Legends 對 Boca Legends 紀念賽中使用，並說明 AI 辨識與 25% 折扣機制。
Adweek：報導 Mercado Livre 的 Field Barcode 獲得 Cannes Lions 2026 Outdoor Grand Prix，並確認 AI pattern recognition 與 104m 條碼設計。
行銷與研究
Cornwell, T. B., & Relyea, G. E. (2000). Understanding Long-Term Effects of Sports Sponsorship: Role of Experience, Involvement, Enthusiasm and Clutter. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 2(2), 39–55.
研究 222 名運動迷，結果指出廣告／贊助 clutter 對品牌回憶與辨識具有負面影響。
Congruence and placement in sponsorship: An eye-tracking application. Physiology & Behavior, 200, 159–165.
眼動研究發現贊助商僅獲得約 2.8% 的總觀看時間，且位於主要動作區附近的品牌資訊會獲得較高注意。
Effectiveness of pull-based print advertising with QR codes. European Journal of Marketing, 54(1), 145–167.
分析超過 32 萬筆消費者評估，指出 QR Code 效果會受到商品涉入程度與廣告訴求類型影響，不是單純「有掃碼功能就有效」。
The relative impact of QR codes on omnichannel customer experience and purchase intention. Procedia Computer Science, 219, 1049–1056.
研究指出創造良好互動體驗與提高購買意圖並非完全相同，需要依使用目的設計掃碼資訊與功能。
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17 Sept 2026
EP446[一邊讀研究所，一邊走進特教第一線]
陳揚進入台南大學特教碩士班後的新生活：一邊讀研究所，一邊擔任特教助理員。
從 AI 協助閱讀英文文獻、研究所討論，到第一線觀察孩子的情緒、人際與班級適應
這集談的是：研究所不是離開現場，而是讓我更看懂孩子
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3 Sept 2026
EP445 火災時你一定會拿手機，她竟把「救命裝置」直接裝上去
一名12歲南韓小學生，因為看到火災新聞中的逃生困境，開始思考：「如果防護設備永遠不在手邊，那能不能直接裝在每天都會拿的手機上？」
於是，她把手機支架結合緊急呼吸防護概念，設計出能快速展開、在火災初期提供短暫防護的裝置，並獲得學生發明展最高榮譽。
這集不只聊一個「天才小學生」的故事，更想談談：真正厲害的創新，往往不是發明全新的科技，而是重新看見一個大家早已習慣的問題。
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