En Memorable, el podcast oficial de Advertising Week LATAM, exploramos las estrategias, desafíos y éxitos detrás de las marcas más innovadoras y reconocidas de América Latina. Cada semana, nuestro anfitrión Sebastián Patrón se sumerge en conversaciones profundas con los personajes más influyentes de la industria del marketing y la publicidad, revelando las tendencias emergentes y las mejores prácticas que están dando forma al futuro del sector. Este es el podcast donde se tienen las conversaciones que realmente se deben tener.
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"La misoginia del marketing": la tercera liga más apostada en México es la femenil, por encima del béisbol varonil. Un panel a profundidad sobre marcas, creadores y la economía real del contenido.
En este episodio hablamos de estrategia de marca, branding, influencer marketing y de cómo se reparten de verdad los presupuestos entre medios, creadores y atletas. Fernanda Sainz (Caliente Interactive) explica cómo una marca mexicana le ganó a las plataformas globales entendiendo la pasión local, por qué el 65% de las apuestas ocurren en vivo, y cuenta la data que la llevó a separar los contratos del fútbol femenil. Diego Barrazas (Dementes) comparte por qué con 60 mil escuchas mensuales cobró más que podcasts de 3 millones, y nombra el sesgo que hace que al creador se le regatee lo que a un medio se le paga sin discutir. Alejandra González (DW Group) abre la caja negra del negocio del talento: el creator life cycle, la responsabilidad moral de una agencia y por qué los nichos son el nuevo prime time. Además, un desacuerdo abierto en la mesa sobre si los creadores deben tener responsabilidad social.
Invitados
Panelista 1: Fernanda Sainz, CCO LATAM en Caliente Interactive.
Panelista 2: Diego Barrazas, emprendedor y host de Dementes Podcast.
Panelista 3: Alejandra González, Co-CEO de DW Group.
00:00 — Cómo se construye una marca de apuestas que no se sienta transaccional
05:47 — "Los nichos son el nuevo prime time"
10:03 — El formato largo: por qué decidirlo es táctica, no estrategia
24:11 — Cómo una marca mexicana le ganó a las plataformas globales
29:03 — El 10% de tu audiencia en EE.UU. paga más que el 90% mexicana
35:32 — El 65% de las apuestas pasan mientras rueda el balón
38:27 — "Not all creators are created equal": dónde termina su dinero
1:00:51 — De 7 mil a 4 millones de seguidores en tres días
1:10:08 — "Yo discrepo": ¿los creadores deben tener responsabilidad social?
1:15:11 — "La misoginia del marketing": el dato que le voló la cabeza
1:18:28 — Dementes tenía 60 mil escuchas y cobró más que los de 3 millones
1:25:05 — "Tuvimos un canal de televisión": el ego de marketing de las marcas-medio
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Un panel a profundidad sobre marcas de lujo, patrocinios deportivos y la economía real de los creadores en México y LATAM.
Aldo (Playbook) explica por qué un equipo monetiza apenas al 1% de su afición, por qué la final del mundial tiene doce veces la audiencia del Super Bowl y aun así genera menos dinero, y dónde está el 80% de fans del deporte que nadie atiende. Montserrat Martínez (Jaguar Land Rover) cuenta cómo Defender se metió a la gira de Oasis y por qué en el lujo no se construye negocio con métricas de corto plazo. Casandra Quesada (Las Alucines) le pone límite a las marcas obsesionadas con el ROI del influencer.
Invitados:
Montserrat Martínez, Brand & Product Director en Jaguar Land Rover México, LATAM y Caribe.
Casandra Quesada, creadora de contenido y co-anfitriona de Las Alucines.
Aldo, fundador de Playbook.
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28 Jul 2026
Alejandro Gershberg (AbInBev), Paco de Miguel (Creador) & Paulina Fagoaga (SAMY) - Memorable 14
En este episodio hablamos de estrategia de marca, branding y del rol del CMO y la agencia, y de cómo se cruzan data y creatividad sin que los números se vuelvan una jaula.
Alejandro Gershberg (AB InBev / Grupo Modelo) explica la "newsroom" con la que reaccionan en tiempo real durante el mundial y por qué dejaron de perseguir el trending topic para medir share of engagement; Paco de Miguel cuenta por qué los "1000 no puedes" de las marcas matan una campaña; y Paulina Fagoaga (SAMY) admite algo que casi nadie dice en público: que las agencias también son un stopper. Entramos a fondo en el patrocinio forzado que se siente "green screen", en cómo se paga de verdad a un creador con "money can't buy experiences", en el auge de la cerveza sin alcohol, en el pánico de las marcas al humor y en la autocrítica final de la industria: "ganemos un Oscar, no un Cannes".
Invitados
Moderador: Sebastián Patrón, Director Advertising Week LATAM.
Panelista 1: Alejandro Gershberg, Marketing Director, Consumer Connections & Draftline México en AB InBev / Grupo Modelo.
Panelista 2: Paco de Miguel, creador de contenido.
Panelista 3: Paulina Fagoaga, Country Manager México en SAMY.
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16 Dec 2024
Memorable #13: Las Grandes Transformaciones de la Publicidad con Ricardo Ferraris
Ricardo Ferraris shares his 30-year advertising industry insights on the evolution of big agencies, talent retention, and innovative marketing strategies for a rapidly changing landscape.
12 Dec 2024
Memorable #12: El Reto de Hablarle al Mercado Hispano en Estados Unidos.
Oswald Méndez, Chief Marketing Officer of Canela Media, shares innovative strategies for connecting with the Hispanic market in the US, leveraging his 20+ years of experience in leadership and multicultural marketing.
2 Dec 2024
Memorable #11: El Poder de las Historias de Liderazgo en México con Raúl Ferraez
Sebastián Patrón and Raúl Ferraez, founder of Líderes Mexicanos, explore the power of leadership stories in Mexico, sharing inspiring tales of success and innovation.
28 Oct 2024
Memorable #10: El Poder del Marketing Digital y la Creación de Contenido con Karina Rosas
Memorable #10: El Poder del Marketing Digital y la Creación de Contenido con Karina Rosas
En este nuevo episodio de Memorable, conversamos con Karina Rosas, una joven destacada que ha dejado huella en el mundo del marketing digital. Con más de 480 mil seguidores en TikTok y 170 mil en Instagram, Karina ha construido una carrera sólida como creadora de contenido y estratega de marketing.
Durante la charla, Karina nos cuenta cómo ha sabido aprovechar las plataformas digitales para crecer su marca personal y ayudar a emprendedores y marcas a encontrar su lugar en redes sociales. Exploramos su experiencia desde sus inicios en Monterrey hasta convertirse en un referente en TikTok, compartiendo valiosos consejos para quienes buscan destacar en el entorno digital.
Este episodio es una fuente de inspiración y aprendizaje sobre cómo navegar las oportunidades del marketing digital y la creación de contenido en un mundo en constante evolución.
¡No te lo pierdas! Dale play y únete a esta fascinante conversación con Karina Rosas.
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21 Oct 2024
EP 9 - Agencias Creativas en México – Innovación, Competencia y Colaboración
Memorable #9: Agencias Creativas en México – Innovación, Competencia y Colaboración
En este episodio de Memorable, reunimos a tres líderes de la industria creativa en México: Mike Arciniega, Cristian Rocha, Jessica Apellaniz, y nuestro anfitrión, Sebastián Patrón. Exploramos los retos y oportunidades que enfrentan las agencias creativas en el país, desde la necesidad de una mayor valentía por parte de los clientes hasta la creciente competencia con talentos internacionales.
Durante la conversación, nuestros invitados comparten cómo se han adaptado a un mercado en constante evolución, donde las mejores ideas no siempre llegan al aire y la competencia ya no es solo entre agencias locales, sino también contra creativos de Brasil, Argentina y otros países. Desde las anécdotas personales sobre los inicios en la industria hasta la reflexión sobre cómo las ideas se producen y ejecutan, este episodio ofrece una mirada sin filtros a los desafíos de la creatividad en México.
Si te interesa la publicidad, el marketing y la evolución del panorama creativo en nuestro país, este episodio es imprescindible.
¡Dale play y únete a esta apasionante discusión sobre el futuro de las agencias creativas en México!
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7 Oct 2024
EP 8 - Vivian Rodal, Directora de Marketing en Subway México: Lecciones de Liderazgo, Innovación y Resiliencia en la Gestión de una Marca Global
Memorable #8: Lecciones de Liderazgo y Transformación en Subway con Vivian Rodal
En este episodio de Memorable, nos acompaña Vivian Rodal, Directora de Marketing en Subway. Durante la charla, Vivian nos comparte su inspirador recorrido profesional, desde sus inicios en Danone hasta liderar las estrategias de marketing de Subway en México. Además, explora el reto que implica gestionar una marca global en constante evolución, así como las transformaciones en la industria del marketing.
Hablamos sobre cómo crear campañas que conecten con los consumidores, la importancia de mantener la humildad en el liderazgo y la capacidad de aprender de los errores. Vivian también nos cuenta sobre su experiencia personal escalando el Kilimanjaro y cómo ese desafío se relaciona con su enfoque para enfrentar grandes proyectos.
Este episodio es una ventana a las lecciones clave de liderazgo, innovación y resiliencia que todo profesional del marketing debe escuchar. ¡No te lo pierdas!
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23 Sept 2024
EP 7 - Amanda Berenstein, CEO Mexico and Latam Regional Client Leader at Weber Shandwick & Mauricio Carrandi, CEO LLorente y Cuenca México: El Presente y Futuro de las Relaciones Públicas en México
Memorable #7: Las Relaciones Públicas en México: Su Historia, Evolución y Futuro
En este episodio de Memorable, nos acompañan dos grandes figuras de la industria de las relaciones públicas en México, Amanda Berenstein y Mauricio Carrandi. Juntos, exploramos cómo ha cambiado la industria desde sus inicios en los años 90, con el Tratado de Libre Comercio como catalizador, hasta su evolución en la era digital y el impacto post-pandemia.
Platicamos sobre la importancia de la creatividad y la data en las relaciones públicas actuales, cómo las crisis pueden cambiar las dinámicas de las marcas, y el creciente rol de la comunicación interna en las empresas. Además, Mauricio y Amanda nos comparten sus aprendizajes clave que aún aplican hoy, desde los desafíos del pasado hasta las estrategias del futuro.
Este episodio está lleno de insights y reflexiones sobre el presente y el futuro de las relaciones públicas, y es imprescindible para quienes están en la industria del marketing y la comunicación. ¡Dale play y únete a esta fascinante conversación!
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3 Sept 2024
EP 6 - Macarena Riva & Rosalaura Lopez. Creadoras y co anfitrionas del podcast Chisme Corporativo
**Memorable #6: Cómo el Podcast de Negocios #1 Conquistó México, lecciones sobre cómo trabajar con patrocinadores, personal branding y el perfil de los grandes emprendedores.**
En este episodio, te contamos cómo el podcast de negocios #1 en México logró posicionarse en la cima en solo cinco semanas, a pesar de que todos decían que era una locura. Te llevamos detrás de cámaras para explorar los desafíos que enfrentamos al comercializar el podcast con patrocinadores y agencias, y cómo la falta de comunicación directa puede complicar las negociaciones.
Además, platicamos sobre la importancia de construir un personal branding sólido y cómo eso puede abrir puertas que nunca imaginaste, incluso en las mesas más exclusivas. También entramos en temas más profundos, cuestionando el papel de gigantes tecnológicos como Sam Altman y Elon Musk en la sociedad actual, y reflexionamos sobre la delgada línea entre el éxito y la obsesión en el mundo del emprendimiento.
Este episodio está lleno de insights y experiencias que no te puedes perder, especialmente si eres parte de la industria del marketing o te interesa el poder del branding en la era digital. ¡Dale play y acompáñanos en esta conversación!
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8 Aug 2024
EP 5 - Alejandro Ortiz (Matu). Head Editorial Content GQ México & Latam
En este episodio de "Memorable," nos sumergimos en el mundo editorial con Matu, una figura trascendental en la evolución de la revista GQ hacia un nuevo paradigma. Descubriremos cómo GQ ha redefinido la masculinidad, abrazando la diversidad y la sostenibilidad en sus páginas, reflejando los cambios sociales y culturales actuales. Matu nos guiará a través de su impresionante trayectoria, desde las ediciones impresas hasta la conquista del espacio digital, destacando la importancia de adaptarse y liderar en un entorno en constante cambio. Prepárate para un viaje revelador por el paisaje de la moda masculina y el periodismo de estilo de vida, donde la autenticidad y las conversaciones significativas son la clave del éxito. Este episodio de "Memorable" promete ser un encuentro enriquecedor con la mente detrás de uno de los gigantes editoriales más influyentes.
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En este episodio de "Memorable," le damos la bienvenida a Claudio Flores y Gabriela Warkentin, dos figuras influyentes de la comunicación y el marketing. Claudio nos abre las puertas de su experiencia en el mundo del marketing y su notable trayectoria en AVE, iluminando los secretos detrás de la conexión emocional entre marcas y personas. Gaby, por su parte, nos envuelve con su fervor por la comunicación y los medios, rememorando su papel crucial como moderadora en el debate presidencial de 2018. Juntos, nos adentran en un viaje que cubre desde la inteligencia artificial hasta el dinamismo del consumo de contenidos, sin dejar de lado temas cruciales como la política y la influencia de los medios en la sociedad actual. Este diálogo no solo es un reflejo de sus carreras exitosas sino también un faro que ilumina las tendencias y desafíos contemporáneos. Acompáñanos en "Memorable" para una charla que no solo educa y entretiene, sino que también invita a reflexionar y soñar con un futuro innovador y lleno de oportunidades.
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29 Jul 2024
EP 3 - Omar Carrión. Integrated Marketing Communications & Omnichannel Sr Director en Kellanova
En este episodio nos acompaña nada más y nada menos que Omar Carrión, un veterano en el marketing con una impresionante trayectoria en Coca Cola y Kellogg's. Sumérgete en una conversación reveladora donde Omar desentraña los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria, destacando la adaptación a diversos mercados y la innovación en productos para responder a las demandas nutricionales. Descubriremos cómo la narrativa de marca y la comunicación efectiva juegan un papel crucial en conectar con las audiencias. Además, Omar nos ofrece una mirada introspectiva sobre la responsabilidad corporativa, el bienestar y la importancia de fomentar estilos de vida saludables. Con historias personales y lecciones de vida, este episodio promete no solo enseñanzas de marketing, sino también inspiración para cultivar la humildad y el trabajo en equipo en el dinámico mundo de la publicidad. Prepárate para una jornada de aprendizaje y descubrimientos con Omar Carrión en este episodio de Memorable.
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22 Jul 2024
EP 2 - Oso Trava. Creador de Cracks Podcast y CEO de Cracks Educación y Dumo Labs
A lo largo de esta charla, Oso comparte su valiosa perspectiva sobre cómo navegar las conversaciones con inversionistas en este emocionante campo, además de brindarnos una visión privilegiada sobre las tendencias del marketing en 2023 y su proyección hacia el futuro. No faltarán momentos reveladores, ya que Oso también comparte su error más costoso, ofreciendo valiosas lecciones aprendidas. Y si te has preguntado quién es un verdadero genio crack para Oso Trava, prepárate para descubrirlo en este episodio. ¡Prepárate para un episodio lleno de sorpresas, perspicacia y sabiduría!
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15 Jul 2024
EP 1 - Cory Crespo. CEO y CoFundador Colours, Mercedez Fashion Week, Advertising Week LATAM.
En este emocionante episodio de nuestro podcast, tenemos el honor de recibir a Cory Crespo como nuestro invitado. Cory es una destacada figura en la industria, conocido por su profundo conocimiento y experiencia en alinear el talento creativo con estrategias de venta efectivas. Exploraremos la fascinante trayectoria de Cory, quien ha trabajado con diseñadores que han logrado prosperar en la competitiva industria de la moda. Además, descubriremos el diferenciador clave de su enfoque, así como su colaboración con Casa Lumbre, una asociación que ha impulsado aún más su impacto. ¡Prepárate para sumergirte en una conversación enriquecedora que aborda la sinergia entre la creatividad y los resultados tangibles!
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11 Jul 2024
Teaser Memorable Podcast
En Memorable, el podcast oficial de Advertising Week LATAM, exploramos las estrategias, desafíos y éxitos detrás de las marcas más innovadoras y reconocidas de América Latina. Cada semana, nuestro anfitrión Sebastián Patrón se sumerge en conversaciones profundas con los personajes más influyentes de la industria del marketing y la publicidad, revelando las tendencias emergentes y las mejores prácticas que están dando forma al futuro del sector. Este es el podcast donde se tienen las conversaciones que realmente se deben tener.
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