My Marketing Machine (MMM)

About My Marketing Machine (MMM)

MMM (My Marketing Machine) — это подкаст от команды Т-Банка, где мы рассказываем про digital-маркетинг и не только. Общаемся с экспертами рынка и раскрываем самые интересные темы: как бизнесу упаковывать продукт, привлекать новых клиентов и радовать нынешних. А еще мы делимся крутыми кейсами, рассказываем о сложных вещах простым языком и исследуем, как маркетинг все глубже проникает в нашу повседневную жизнь. Подписывайтесь на МММ и делитесь нашими выпусками.

Publisher

Т-Банк

Category

business

Language

ru

Explicit

No

First episode

25 Jul 2023

Latest episode

20 Feb 2024

Latest episodes

13 episodes in the feed.

1. 

   20 Feb 2024

   Не Директом единым: все о контекстной рекламе в Яндексе

   А вот и финальный спешл! Этим выпуском про контекстную рекламу мы завершаем нашу образовательную мини-серию. Обсудим все маркетинговые возможности и инструменты Яндекс Рекламы и заглянем в будущее. Спойлер: нейросети захватили рекламные креативы (бу!). Спокойно и без страшилок все расскажет Виктор Паламарчук, руководитель по развитию стратегических партнерств Яндекс Рекламы. Рекомендации от Виктора: Воркшоп для агентств «Директ со звездочкой» https://yandex.ru/project/events/education/direct_so_zvyozdochkoi_vitamin23?ysclid=lrqqtcarik640576441 База сертифицированных агентств по Яндекс Директу https://yandex.ru/adv/contact/agencies?ysclid=lsoh7jcfpq91040451&country=225&city=all&certificate=direct База сертифицированных специалистов по Яндекс Директу https://yandex.ru/adv/contact/freelancers Трилогия «Воспоминания о прошлом Земли», Лю Цысинь Подкаст «Спасибо за покупку» — https://podcast.ru/1669724957 Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:17 Гость — Виктор Паламарчук 02:22 Просто о контекстной рекламе 03:24 Связь поисковой системы и Рекламной сети Яндекса (РСЯ) 04:58 Контекстная реклама подходит для бизнеса любых размеров? 06:45 Как пользователи Яндекса совершают покупки 08:59 «Найдется все» как пример удачного слогана 11:01 Яндекс Вордстат — полезный статистический инструмент 13:44 Яндекс Метрика помогает анализировать успешность кампании 15:57 Продвижение офлайн-бизнеса через РСЯ 19:50 Забавный кейс про рост продаж в офлайне 21:55 Обучение новых и опытных пользователей Яндекс Директа 26:21 Динамические объявления и конструктор креативов 29:30 ИИ и нейросети не лишат работы рекламных специалистов 32:42 База сертифицированных специалистов и агентств Яндекс Рекламы 34:31 Как работает аукцион в Директе 38:08 Коллтрекинг от Яндекс Директа 39:22 Курс «Директ со звездочкой» для прокачки навыков 40:46 Стоимость специалиста на рынке 42:14 Поддержка: роботы и хардовые спецы 43:57 ИИ забирает на себя рутину 45:39 Развитие платформы в ближайшем будущем 49:01 Яндекс Реклама на международном рынке 50:47 Таргет + контекст: кейс интернет-магазина бытовой электроники 52:44 Подводим итоги, даем рекомендации

2. 

   6 Feb 2024

   Рекламное агентство и бизнес: как построить идеальное партнерство

   Продолжаем серию образовательных выпусков. В этот раз обсудим рекламные агентства. Как среди сотен найти свое и подружиться? Задача поистине масштабная, а потому мы позвали в гости Александра Тесслера, директора по развитию бизнеса MGCom, одного из крупнейших digital-агентств в России. Разговор будет предельно честным. Ведущий Сергей Караев в прошлом был сотрудником агентства, а теперь выступает в роли заказчика. Так что разберем агентский бизнес со всех сторон. Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:21 Гость — Александр Тесслер 03:30 Тенденция к консолидации: пример MGCom 04:19 Рекламное агентство — это… 07:48 Три элемента агентского бизнеса 09:04 Универсальных рекламных агентств нет 11:24 Когда пора обратиться в агентство 13:06 На что ориентироваться при выборе агентства 15:45 Рекомендация от Сергея: звонок другу 16:10 Рекомендация от Александра: очные встречи 17:21 Настраиваем связь между агентством и клиентом 18:59 Круг специалистов рекламного агентства 20:57 Неоптимизированные процессы ведут к выгоранию сотрудников 21:44 Личное знакомство с командой агентства — хорошая практика 23:17 Что стоит обсудить на берегу, до контракта с агентством 24:26 Прямой контакт заказчика со специалистом: за и против 26:01 О культуре обратной связи 27:01 Знакомство с рекламодателем — как первое свидание 28:36 Новый сотрудник или команда: страх перемен 29:41 Совет от Александра: не стоит всегда подстраиваться 30:19 Рынок рекламных агентств в РФ — большая деревня 32:08 Как клиент приходит с запросом в агентство 35:11 Красные и зеленые флаги при знакомстве с агентством 38:06 Принцип «Отвергая — предлагай» 39:35 Работа из офиса клиента — best practice 41:37 Сезонность спроса 42:49 Проблема рекламного рынка 43:58 Стереотипы о работе агентств 46:23 Переработки — это про тревогу или увлеченность? 49:05 Нагрузка аккаунтов и проджектов в агентстве 51:54 Оценка эффективности агентства с позиции рекламодателя 53:17 Сколько времени занимает запуск одной кампании? 54:37 Секрет любви клиента к агентству 56:05 Подводим итоги

3. 

   23 Jan 2024

   Взгляд изнутри: Руслан Осин из VK о таргетинге

   Это база! Чтобы вы не заскучали в межсезонье, мы подготовили для вас небольшую серию выпусков о доступных новичку маркетинговых возможностях. Пройдемся по азам под пристальным взором специалистов high-уровня. В первом специальном эпизоде ведущий Сергей Караев обсудит тонкости таргетированной рекламы с Русланом Осиным, директором по клиентскому опыту VK. Насколько универсален таргет, легко ли ему обучиться и как эффективно применять — попробуем разобраться в новом выпуске. Рекомендации от Руслана: Подкаст Тинькофф Журнала «Схема» — https://journal.tinkoff.ru/flows/scheme/?ysclid=lric3p95dw151721905 https://podcast.ru/1635582584 Обучающая платформа VK — https://expert.vk.ru Сообщество «ВКонтакте для бизнеса» — https://vk.com/business Сообщество «VK Реклама» — https://vk.com/vk_ads Каталог сертифицированных таргетологов и агентств для работы с VK Рекламой — https://expert.vk.ru/certification/catalog/specialist/ Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:23 Гость — Руслан Осин 03:15 Тесты и фидбэк — ключ к улучшению продукта 04:14 Простыми словами о таргетированной рекламе 05:35 Как таргетированная реклама работает с данными? 06:51 Таргетированная реклама подходит всем 08:24 Партнерская сеть VK Рекламы 09:38 Принцип «В нужное время в нужном месте» 11:37 Какие цели закрывает таргет для малого и среднего бизнеса 14:15 Расширение гео, сезонность и другие точки роста 17:49 Порог входа: каков минимальный бюджет для таргета 19:43 «Стоимость рекламы вкладывается в цену товара» 22:16 Какие рекламные каналы стоит использовать с таргетом? 24:43 О силе контента 27:25 Последние и грядущие обновления VK Рекламы 32:06 Стратегия: клики + показы. Разбираем эффективность 35:38 Обучение таргетингу: возможности VK Рекламы 39:20 Таргетинг реально освоить самому: примеры из жизни 42:43 Секреты эффективного общения с поддержкой 45:04 Когда пора привлечь специалиста 48:27 За цифрами всегда стоят люди 49:27 Неожиданно успешные рекламные кейсы 53:32 Разбор удачной кампании по продвижению блендеров 56:27 Подводим итоги

4. 

   28 Nov 2023

   Медиа — это тоже продукт

   В финале сезона поговорим про медиа — и про бренд-медиа в частности. Для чего компании запускают медиапроекты, как соблюсти баланс между бизнес-целями и запросами аудитории и почему в эпоху коротких видео текст не теряет актуальности? Эти и другие вопросы ведущий Сергей Караев разберет вместе с Маргарет Дьяченко, руководителем управления медиапроектов Тинькофф. Рекомендация от Маргарет: Курс «Как управлять финансами» от Т—Ж https://journal.tinkoff.ru/pro/fingram/ Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:36 Гостья — Маргарет Дьяченко 02:06 Разбираемся с понятиями: медиа и медиапроекты 04:19 Тинькофф Помощь — это медиапроект? 07:37 Т—Ж: от блога о деньгах до медиа 10:47 Когда актуален контент-маркетинг 15:29 Формат медиа привязан к площадке 20:39 Короткие видео вытеснят текстовые форматы? 23:37 Кейсы удачного контент-маркетинга 27:15 «Между редакцией и бизнесом должно быть напряжение» 28:35 Медиа для b2b-компаний 30:07 Команда медиапроектов Тинькофф 33:43 Грамотный продуктовый подход к медиа 37:10 Работа с UGC-контентом в медиапроектах Тинькофф 38:32 Принципы найма в бренд-медиа 41:36 Подводим итоги

5. 

   14 Nov 2023

   Коллаборация: развиваем партнерство

   Коллаборация — это взаимовыгодное сотрудничество, или, как говорят у нас в ИТ, история win-win. В новом выпуске разберем кейсы бизнес-партнерств — удачные и не очень, составим чек-лист подготовки к коллаборациям и просто поностальгируем. За микрофонами — маркетолог Тинькофф Сергей Караев и ведущий продуктовый маркетолог ВКонтакте Вероника Сорокина. Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:26 Гость — Вероника Сорокина 02:06 Коллаборация и кобрендинг: различия 03:21 Первые коллаборации 06:25 Для чего компаниям сотрудничать 08:54 Кейс Долями 12:12 Red Bull и GoPro 13:19 Red Bull: грамотное разделение каналов 15:13 Компания Lego — специалист по коллаборациям 18:11 Преимущества коллабораций 19:26 Выбираем звезду для коллаборации 21:49 Формирование предложения о сотрудничестве 24:03 Коллаборации VK 26:31 Ценность коллабораций 27:50 Любимые механики Ники 29:16 Договариваемся о коллаборации 31:43 Коллаба с несколькими брендами: кто ответственный 33:44 Элемент неожиданности 35:27 Чек-лист по работе с коллаборациями 37:31 Еще немного про фешен 40:09 Разгоняем неочевидные коллаборации 41:40 Тинькофф и Haval 43:01 Подводим итоги

6. 

   31 Oct 2023

   Спецвыпуск: Q&A про маркетинг

   В октябре мы приняли участие в главном ивенте для продактов и маркетологов Epic Growth. Там собрали вопросы про маркетинг от наших коллег, профессионалов индустрии. Так что этот выпуск для нас — настоящий вызов. И на него смело откликнулся Михаил Карпушин, руководитель маркетинга Tinkoff Black. Вместе с ним постараемся качественно отработать все запросы. Рекомендации от Сергея: книга «Экстремальная Toyota: Парадоксы успеха японского менеджмента», Эми Осоно, Хиротака Такеути, Норихико Симидзу. Рекомендация от Михаила: статья про бюджетный маркетинг https://incrussia.ru/news/bomzh-marketing-devyat-sekretov-osvoeniya-kanalov-prodvizheniya-bez-bolshih-zatrat/ Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 01:11 Гость — Михаил Карпушин 02:05 Первый вопрос — рекомендации для нетворкинга 04:56 Развиваем навык самопрезентации 06:31 Грамотный обмен контактами 08:49 Нетворкинг-чаты: за и против 10:52 Совет от Михаила: расширять свою аудиторию 12:40 Кратко топ-3 рекомендаций для нетворкинга 13:27 Второй вопрос — конкуренция с ИИ 14:26 Чем ИИ может помочь бизнесу? 17:39 ИИ для решения прикладных задач 20:52 Третий вопрос — удержание клиентов 22:06 Низкая конверсия: делимся предположениями 26:29 Советы для возврата потерянных клиентов 28:19 Четвертый вопрос — мотивация команды 32:01 Пятый вопрос — продукт для широкой аудитории 32:45 Рекомендации от Сергея 34:13 Маркетинг — не только про хаки 38:09 Шестой вопрос — маркетинг сервиса психотерапии 40:17 Продуктовое решение 41:04 Привлечение клиентов через SMM 44:34 Продвижение через короткие видео и статьи 46:20 СМС и пуши 48:04 Седьмой вопрос — реактивация спящей базы клиентов 48:24 Контент-маркетинг 52:03 Прощаемся

7. 

   17 Oct 2023

   Хороший аналитик участвует в принятии решений

   Аналитика — наука или искусство? Мы считаем, что и то и другое. В этом выпуске обсудим роль аналитики в современном мире и последние тренды в этой сфере. Сегодня у нас в гостях специалист с большой буквы — Кирилл Николаев, директор по аналитике в Тинькофф. Поговорим о его пятнадцатилетней карьере в Яндексе и новой позиции в Тинькофф. Выпуск подкаста «Это считается» с Евгением Козловым, Yandex Fellow, ex-CDO Яндекс Go https://tinkoff.mave.digital/ep-11 (https://tinkoff.mave.digital/ep-11) Рекомендации от Кирилла: Книга «KPI, которые убьют ваш бизнес», Святослав Бирюлин Книга «Выбор сильнейших. Как лидеру принимать главные решения о людях», Клаудио Фернандес-Араос Книга «Собачье сердце», Михаил Булгаков Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:27 Кирилл Николаев о начале карьеры в CERN 04:35 Кирилл об участии в эксперименте ATLAS 06:14 Служба АнтиSEO и борьба с фродом 08:47 Разработка коммерческого поисковика «Яндекс» 13:03 Аналитик помогает бизнесу принять решение 14:11 Создание рекламной системы «Яндекс Директ» 16:46 Привлечение и эволюция пользователя 20:33 Сложная аналитика 24:10 Каннибализация бренда 26:10 Построение аналитики в компании 29:50 Критерии оценки кандидатов при найме 31:53 Задача про лифт 33:29 Бизнес ждет от аналитиков решения 35:28 Принятие решений на основе данных 37:11 Преимущества A/B-платформы 41:33 Одна платформа для разных сервисов 43:19 Аналоги ушедших инструментов 45:07 Обмен опытом между компаниями 46:58 Кирилл о своем опыте онбординга в Яндексе 49:59 Образовательные программы Тинькофф 52:05 Управленцу стоит погружаться в детали? 54:03 Будущее российского рынка аналитики 57:09 Сложность данных будет расти 01:00:34 Подводим итоги

8. 

   3 Oct 2023

   Что значит быть маркетологом?

   Не будет преувеличением сказать, что мы запустили подкаст ради этого выпуска. Наконец поговорим о главном: о маркетинге. В новом эпизоде вы услышите все, чего не знали или о чем боялись спросить. Вместе с Юлией Хохловой, руководителем маркетинга кредитных продуктов Тинькофф, поделимся сложностями профессии, обсудим основные качества маркетологов и классные креативы. Рекомендации от Юли: Сериал «Безумцы» (Mad Men), 2007—2015 Книга «Между клизмой и харизмой», Самвел Аветисян Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:26 Гостья — Юлия Хохлова 01:06 Как чаще всего понимают маркетинг 03:51 Маркетолог — кто это? 09:56 Как становятся маркетологами? 12:08 Маркетинг и продажи 13:22 Аналитика в работе маркетолога 15:23 Юля о своем карьерном треке 19:22 Нужно ли маркетологу профильное образование 21:21 Маркетинг как кулинария 23:24 Путь в индустрию: инструкция для начинающих 27:40 Ключевые качества маркетолога и сложности профессии 31:20 Битва опыта и молодости 32:11 Хороший креатив 35:44 Что цепляло в рекламе раньше и что цепляет сейчас 37:45 Работа маркетологов сегодня стала проще? 39:54 Смелые эксперименты: когда они к месту 45:35 Роли маркетолога 49:01 Поговорим про метрики 51:53 Представляем свое определение маркетолога 53:01 Юля про свою команду 55:54 Подводим итоги

9. 

   19 Sept 2023

   Бренд и имидж в соцсетях

   Ключевой аспект SMM — коммуникация с аудиторией. В этом выпуске обсудим, как привлечь внимание ИТ-специалистов и создать крепкое комьюнити. А также поговорим про адаптацию привычных форматов под нишевые каналы. Лайфхаками и позитивом поделятся SMM-менеджеры техно- и HR-бренда Тинькофф Алёна Лебедева и Даня Соломатин. IT's Tinkoff: https://l.tinkoff.ru/itstinkoff_fam IT's Tinkoff Crew: https://l.tinkoff.ru/itstinkoff_crew_ Все стримовые каналы: https://telegra.ph/Kanaly-nashih-komand-po-strimam-i-tehnologiyam-07-12 Исследование DevCrowd: https://devcrowd.ru/ios-ecosystem-22 https://devcrowd.ru/android-ecosystem-22/ Тайм-коды: 00:00 Начало подкаста 00:50 Даня Соломатин о своем карьерном треке 02:15 Алёна Лебедева о своем пути в SMM 03:46 Классический SMM и SMM технобренда 06:22 Аудитория соцсетей технобренда 12:14 Кросспостинг: за и против 14:50 Митапы — это про что? 17:17 SMM для продвижения мероприятий 19:30 Сегментирование аудитории 24:15 Виральный контент: кейс с отпускными аватарками 27:30 Форматы в соцсетях технобренда Тинькофф 29:39 Основные площадки для размещения контента 34:05 Разным площадкам — разный контент 37:57 Оценка эффективности SMM в Тинькофф 41:37 Жадная до реакций аудитория 43:25 Подписчик, который замьютил канал, — это тоже подписчик 45:00 Тинькофф — известный технобренд? 47:24 Контент-стратегии других технобрендов 50:32 Возможны ли коллаборации между технобрендами? 54:10 Кейсы, которыми Алёна и Даня гордятся 58:20 Новый офис Тинькофф на «Белорусской»: первые впечатления 1:00:00 Навыки для SMM-специалиста технобренда 01:02:42 Подводим итоги

10. 

    5 Sept 2023

    Зачем дружить с инфлюенсерами

    В этом выпуске говорим про продвижение через блогеров и видеоконтент. Как выбрать площадку и канал для коммуникации? Стоит ли ориентироваться на конкретную тематику и целевую аудиторию, или клиенты есть абсолютно везде? И какими навыками должны обладать сотрудники отдела по работе с блогерами? Разбираемся с его руководителем Игорем Назимко. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:26 Игорь Назимко о своей карьере в рекламе 02:03 Инфлюенс-маркетинг 04:46 Рекламные интеграции в РФ и за рубежом 07:50 Работа с блогерами до и после санкций 11:30 Команда инфлюенс-маркетинга в Тинькофф 15:57 Продвижение продуктов 23:23 Нестандартные кейсы в работе с блогерами 27:26 Когда работают розыгрыши 31:40 Измерение эффективности рекламы 36:24 Критерии выбора блогеров в Тинькофф 39:35 Актуальные рекламные форматы 43:46 Российские аналоги YouTube 46:14 О найме в отдел инфлюенс-маркетинга 49:52 Подводим итоги

11. 

    22 Aug 2023

    В начале было слово

    В очередной раз заглянем под капот маркетинговой машины Тинькофф. В третьем выпуске поговорим о силе слова и привлечении клиентов через текст. А также разберем нашумевшие проекты банка с культурными учреждениями. Обо всем этом расскажет Виктор Фещенко, руководитель группы контента Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:26 Виктор Фещенко о своем бэкграунде 02:00 Контент-маркетинг — что это? 03:36 Структура отдела маркетинговых коммуникаций в Тинькофф 09:42 ПромоСтраницы Яндекса 16:29 Единый оператор рекламных данных 22:29 Реклама в медиа 27:56 Партнерские креативные проекты 34:44 Кейсы с театром «Практика» 37:39 Планы 41:12 Работа с амбассадорами 44:45 Разговор про метрики 50:29 Курс на нестандартность 54:26 Трансформация команды и взращивание кадров 59:53 Подводим итоги

12. 

    8 Aug 2023

    Характер бренда — как характер человека

    Дизайн — один из ключевых маркетинговых инструментов. Во втором выпуске подкаста разберем, как угодить заказчику и зацепить пользователя, а также сколько времени требуется, чтобы создать шедевр. На все вопросы ответит Никита Прилепский, дизайн-директор Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:25 Ведущий Сергей Караев о своем карьерном треке 02:22 Никита о своем пути в Тинькофф 03:39 Дизайн — это про проектирование 06:28 Какие страны выделяются мощным дизайном? 09:38 Культура презентации 12:17 Унификация дизайна в Тинькофф 13:51 Как работает команда дизайнеров Тинькофф 18:50 Обсуждаем позитивные и негативные кейсы в рекламе 21:52 Ребрендинг: у кого стоит поучиться 26:26 Как ставить задачи дизайнеру 30:03 «Брендбук — это живая штука» 31:57 О важности тестирования и экспериментов 36:08 Коммуникация решает все 42:26 Что нужно уметь, чтобы стать дизайнером в Тинькофф? 45:26 Правильное восприятие брендбука 48:41 Инструменты дизайнеров сегодня 50:50 О будущем дизайна 55:48 Лучший интерфейс — тот, которого нет 59:07 Офтоп про голосовых помощников 01:02:04 Подводим итоги

13. 

    25 Jul 2023

    Маркетинг — это то, почему нас выбирают клиенты

    В первом выпуске подкаста мы пообщаемся с руководителем управления онлайн-маркетинга Тинькофф Игорем Посталенко. Поговорим про маркетинг и построение команды и заодно ответим на актуальные вопросы о привлечении в Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало подкаста 00:24 Гость — Игорь Посталенко, руководитель управления онлайн-маркетинга Тинькофф 02:50 Маркетинг — это про что? 06:00 Как устроен маркетинг в Тинькофф? 08:48 В какую рекламу лучше вкладывать? 14:35 ТВ или digital? 20:30 Как выбирать канал для продвижения? 23:05 О важности тестирования 27:03 Точки роста для повышения конверсии 30:28 О найме в команду маркетинга Тинькофф 33:34 Вопросы от ChatGPT 42:29 Подводим итоги, даем советы

Contact My Marketing Machine (MMM)

Guest appearances

Books guests

Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.