About Name.Macht.Marke. – Der Podcast über Namen, Marken und die Geschichten dahinter.
Jeder Markenname hat eine Geschichte. Und ein guter Name kann eine Marke aufbauen, den Markt erobern und zum Synonym für Erfolg werden. Doch was steckt hinter der Namensfindung? Welche Herausforderungen gibt es? Und wie fühlt es sich an, wenn aus einer Idee plötzlich eine Marke wird?
In „Name.Macht.Marke.“ spreche ich mit Menschen, die Naming- und Branding-Prozess erlebt haben – Markenverantwortliche, Entscheider und Experten, die mit mir einen Namen entwickelt haben und heute erzählen, wie aus dem Namen eine Marke wurde.
Wie Namen entstehen – und was sie bewirken.
Herausforderungen, Erfolge und Erkenntnisse.
Von Markenschutz bis Markenakzeptanz.
Unscripted. Offen. Auf den Punkt gebracht. Hör rein und entdecke, warum Naming mehr ist als nur ein Wort.
Jeden Monat eine neue Folge!
Was passiert, wenn ein Unternehmen nach 25 Jahren merkt, dass der eigene Name im Web immer weniger sichtbar ist – und dann eine ganze Vertriebslogik neu denken muss?
In dieser Folge spreche ich mit Patrick Steurer, Geschäftsführer von NewTec Design Audio aus Bozen. Sein Unternehmen entwickelt seit 2000 Rundumklang-Lautsprecher mit einem markanten Konus, beliefert Kunden wie BMW, Marriott und Puma. Und steht vor der Frage, die viele B2B Marken kennen: Was passiert, wenn der Name nicht mehr trägt?
Patrick erzählt, wie aus der Namensfindung die Marke CONOWAVE wurde, warum „der Konus die Klangwelle macht". Wie der Name eine Unternehmenstransformation eingeleitet hat. Wie ein relativ spontaner Marktauftritt auf der TrendSet in München alle Annahmen bestätigte. Und warum genau in diesem Moment die eigene Mannschaft rebellierte, während die Fachbesucher und potenzielle Zielgruppe sehr viel Interesse zeigten.
Ein Gespräch über die untrennbare Verbindung von Marke und Vertrieb, über Innenkommunikation bei Paradigmenwechseln und über den Mut, nach einem Vierteljahrhundert alles neu zu denken.
Podcast auf Podigee, Spotify und allen gängigen Plattformen.
Länge: ca. 40 Minuten.
15 Jun 2026
12 Namen, keiner passt ... und dann ein Buchstabendreher
Eine Zahnärztin erfindet eine vegane Zahncreme, um komplexe Probleme wie Parodontitis und Mundübersäuerung effektiv zu bekämpfen. Und dann steht sie vor der Frage: Wie soll die Zahncreme heißen?
Dr. Anja Geisler hat alles selbst gemacht: Rezeptur, Patent, Markenschutz, Naming. Ohne Agentur, ohne Briefing-Vorlage, mit ihrem Sohn als kreativem Kopf. Am Ende gibt es zwölf Namenskandidaten, aber keiner überzeugt ... bis ein Buchstabendreher die Lösung bringt: Aus „Byte" wird „Beit".
In dieser Folge sprechen wir über DIY-Naming in der Startup-Realität, über die Subjektivitätsfalle bei Entscheidungen im eigenen Team, über den Moment, in dem der Patentanwalt die entscheidende Frage stellt. Und darüber, warum der Name für das nächste Produkt schon heute mitgedacht werden muss.
Eine Episode für alle, die Naming zum ersten Mal machen. Und für alle, die es schon gemacht haben und sich wiedererkennen werden.
12 May 2026
X-Faktor Kermi: Wie ein Buchstabe zu einem System wurde | Folge 3
Kermi war und ist immer noch Heizkörperhersteller - erfolgreich, etabliert. Doch der Heizkörpermarkt verändert sich seit den 2010er Jahren. Die strategische Entscheidung: Einstieg in die Wärmepumpen-Produktion. Als einer von über 100 Anbietern.
Das Briefing an INCREON: eine Launch-Kampagne. Was daraus wurde: eine Neupositionierung und ein ganzes Namenssystem, aufgebaut auf einem Buchstaben, der bei Kermi schon Substanz hatte.
In dieser Folge spricht Christina Bastl mit Thilo Wiedeking darüber, wie aus dem internen Projekt „Hybrid" das X-Optimiert-System wurde, warum Projektnamen gefährlich werden können, welche Rolle Markenschutz bei der Markteinführung spielte und was 15 Jahre Erfahrung mit einem Namenssystem lehren.
Eine Episode für alle, die vor einem Markteintritt, einer Sortimentserweiterung oder einer Neupositionierung stehen und wissen wollen, warum der Name vor der Kampagne kommt.
8 Apr 2026
Vom Blaufußtölpel zum Markennamen für eine Schuhkollektion | Folge 2
Matthias Hain leitet das Marketing bei DARCO seit über 12 Jahren. DARCO entwickelt und produziert orthopädische Schuhe und Hilfsmittel für Menschen mit Fußproblemen, von der Post-OP-Versorgung bis zur Prävention. Vertrieben über Sanitätshäuser, Ärzte und Therapeuten. International.
Ein neues Produkt sollte gelauncht werden: ein therapeutischer Komfortschuh mit eigenem Namen, eigener Marke, eigenem Charakter. Und das erste Briefing dafür war eine Funktionsliste.
In dieser Episode sprechen wir darüber, warum das nicht weit trägt. Wie ein Blaufußtölpel den Prozess gerettet hat. Warum eine kleine Entscheidungsrunde oft die bessere ist. Und was passiert, wenn ein Produktname anfängt, für sich selbst zu sprechen.
Und über einen Anruf, der kam, nachdem alles entschieden war - und aus einem Naming-Projekt am Ende zwei Kollektionen wurden: Movilo. Und Ubiq®.
8 Mar 2026
„Rein rational erst mal Wahnsinn." – Wie atares seinen Namen fand. | Folge 01
Jan Pörschmann über die Entscheidung, nach 23 Jahren seinen Firmennamen aufzugeben – und warum der sichere Weg nicht der richtige war.
23 Jahre, über 200 Tech-Transaktionen, ein etablierter Name – und dann die Entscheidung: alles auf Null. Jan Pörschmann, Managing Partner von atares und Vorsitzender des Bundesverbands Mergers & Acquisitions, hat sein M&A-Team aus der bestehenden Partnerstruktur ausgekoppelt, neu positioniert und komplett umbenannt.
In dieser Episode sprechen wir darüber, warum der alte Name nicht mehr zur neuen Strategie passte, warum Jan sein Team bewusst aus der Namensfindung ausgeschlossen hat und wie er sich am Ende gegen den „sicheren" Namen entschied – obwohl Domain und Markenrecht dagegen sprachen.
Außerdem: Wie man einen neuen Namen intern enthüllt, ohne dass vorher etwas durchsickert. Und warum ein Launch-Abend vor 300 Gästen zum Gänsehautmoment wurde.
20 Nov 2025
Willkommen bei "Name.Macht.Marke.", Intro
„Name.Macht.Marke. – Der Podcast über Namen, Marken und die Geschichten dahinter“
Jeder Markenname hat eine Geschichte. Und ein guter Name kann eine Marke aufbauen, den Markt erobern und zum Synonym für Erfolg werden. Doch was steckt hinter der Namensfindung? Welche Herausforderungen gibt es? Und wie fühlt es sich an, wenn aus einer Idee plötzlich eine Marke wird?
In „Name.Macht.Marke.“ spreche ich mit Menschen, die Naming- und Branding-Prozess erlebt haben – Markenverantwortliche, Entscheider und Experten, die mit mir einen Namen entwickelt haben und heute erzählen, wie aus dem Namen eine Marke wurde.
Wie Namen entstehen – und was sie bewirken.
Herausforderungen, Erfolge und Erkenntnisse.
Von Markenschutz bis Markenakzeptanz.
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