narrative now

About narrative now

Geschichten sind das Betriebssystem unserer Zivilisation. Ohne sie gäbe es keine Staaten, keine Religionen, keine Unternehmen. Das macht Kommunikation so faszinierend – und genau deshalb machen wir diesen Podcast: narrative now. narrative now ist der Podcast über die Macht von Kommunikation, Sichtbarkeit und Einfluss – für alle, die verstehen wollen, wie Worte und Geschichten Wirkung entfalten. In inspirierenden Gesprächen mit führenden Köpfen aus Medien, Politik, Unternehmertum und digitaler Szene entlschlüsselt Host Maximilian Ziche die Mechanismen von erfolgreicher Kommunikation und bringt auf den Punkt, wie Narrative heute Menschen bewegen und echte Reichweite schaffen. Ob provokante Thesen, tiefes Storytelling oder die Frage, wie man mit klaren Botschaften wirklich auffällt: narrative now blickt hinter die Kulissen der modernen Kommunikationswelt. Tauche ein in die Welt zwischen Schein und Sein, zwischen Sichtbarkeit und echter Relevanz – und lerne, wie Kommunikation heute Marken, Meinungen und Menschen gestaltet. narrative now: Der Podcast für alle, die mutig weiterdenken und Kommunikation als Werkzeug für Veränderung nutzen wollen. Alle zwei Wochen. Überall, wo’s Podcasts gibt. Hosted on Acast. See acast.com/privacy (https://acast.com/privacy) for more information.

Publisher

getpress

Category

business · education · society & culture

Language

de

Explicit

No

First episode

30 Sept 2025

Latest episode

11 Nov 2026

Latest episodes

20 episodes in the feed.

1. 

   11 Nov 2026

   #20 Mark Heywinkel (DIE ZEIT): Vom Textbetrieb zum ZEIT-Kosmos, Podcast-Abos & KI im Newsroom

   Wofür kommen Menschen noch zu einer Medienmarke, wenn KI die Nachricht zusammenfasst und Google selbst antwortet? Und was passiert mit einem Haus, das 80 Jahre lang vor allem eins war: Text? In dieser Folge narrative now spricht Host Max mit Mark Heywinkel, Editorial Director Multimedia bei DIE ZEIT. Mark verantwortet dort alles, was kein klassischer Text ist: Video, Podcast, Social, Newsletter und Community, mit einem Team von rund 60 bis 70 Leuten. Davor war er früh bei Krautreporter dabei, hat für BILD Hochkantformate gebaut, ein Buch über digitale Formatentwicklung geschrieben und war stellvertretender Chefredakteur von ZEIT ONLINE. Max und Mark sprechen darüber, wie ein Textbetrieb lernt, multimedial zu erzählen. Material bringen die Reporter*innen genug mit, das Nadelöhr sitzt im Schnitt. In der sogenannten “Immersiven Runde” pitchen Redakteur*innen ihre Themen vor Video, Podcast, Social und Bildredaktion und nach sechs Jahren ringt das Team immer noch um den richtigen Zeitpunkt. Dazu kommt die Frage, wofür Menschen überhaupt bezahlen. Max bringt die Zahl mit: Nur 10 bis 12 Prozent zahlen in Deutschland für Online-Nachrichten, bei Netflix zögert kaum jemand. Mark erklärt, warum das ZEIT-Podcast-Abo mit inzwischen deutlich mehr als 30.000 zahlenden Abonnent*innen funktioniert und warum DIE ZEIT jetzt auch Videoserien hinter die Paywall stellt. Am Ende geht es um KI und um Köpfe. DIE ZEIT blockt KI-Crawler grundsätzlich und lässt einzelne über eine Whitelist zu. Im Schnitt testet das Team Tools, die aus einem YouTube-Video 30 Clips vorschlagen, und diskutiert, ob das noch genug menschliche Redigatur ist. Marks These: Die Köpfe werden überwiegen. Wer Sabine Rückert oder Giovanni di Lorenzo regelmäßig sieht und hört, kommt zur ZEIT zurück. Und Unternehmen werden sich bald fragen müssen, ob das Klonen einer Stimme in den Arbeitsvertrag gehört. narrative now – der Podcast über die Macht von Kommunikation, Sichtbarkeit und Einfluss. Hosted on Acast. See acast.com/privacy (https://acast.com/privacy) for more information.

2. 

   29 Sept 2026

   #19 Anja Rechtensteiner (Raisin): Beziehungen als KPI & PR in zehn Märkten mit sieben Leuten

   Was passiert, wenn man den persönlichen Journalistenkontakt nicht als Nice-to-have behandelt, sondern als messbaren KPI einführt? Und wie steuert man Kommunikation für zehn Länder mit einem Team, das kaum größer ist als eine kleine Redaktion? In dieser Folge von Narrative Now spricht Host Max mit Anja Rechtensteiner, Head of Communications bei Raisin – dem Berliner Fintech, das viele noch als Weltsparen kennen. Im Mittelpunkt steht eine These, die einfach klingt und in der Praxis selten konsequent umgesetzt wird: Je mehr automatisiert wird, desto wertvoller wird der echte Kontakt. Anja erklärt, warum ihr Team unter anderem daran gemessen wird, wie oft es mit Redaktionen am Tisch sitzt. Wie das in zehn Märkten gleichzeitig funktioniert. Warum ein Clipping zeigt, wie gut man gestern war – und ein Medienmeeting zeigt, wie gut man morgen sein wird. Und was Roundtables mit Studien als Aufhänger damit zu tun haben, dass plötzlich alle österreichischen Leitmedien auf einmal berichten. Daneben gibt Anja seltene Einblicke in die Realität einer Inhouse-Kommunikationsabteilung unter regulatorischen Einschränkungen: Wie viel KI ist in einem Fintech überhaupt erlaubt? Was bringt Gemini trotzdem schon heute? Und warum ist das Mappen von Prozessen – auch ohne ausgefeilte KI-Infrastruktur – der wichtigste erste Schritt? Am Ende landen Max und Anja bei einer Frage, auf die beide keine sichere Antwort haben: Wohin entwickelt sich PR, wenn niemand weiß, wohin sich Journalismus entwickelt? Ihr Grundgefühl bleibt trotzdem positiv – weil Vertrauen das Einzige ist, was sich wirklich nicht automatisieren lässt. Narrative Now – der Podcast über die Macht von Kommunikation, Sichtbarkeit und Einfluss. Hosted on Acast. See acast.com/privacy (https://acast.com/privacy) for more information.

3. 

   15 Sept 2026

   #18 Boris Bolz (Zen-Mönch & ehem. Red Bull): Marlboro, Red Bull & die Macht der inneren Geschichte

   Von Marlboro über Red Bull bis ins Kloster – was die mächtigsten Marken der Welt über die Kraft von Geschichten lehren. Und warum die wichtigste davon die ist, die wir uns selbst erzählen. Was haben Marlboro, Red Bull und ein japanischer Zen-Meister gemeinsam? Alle drei haben Boris Bolz gelehrt, wie viel Macht in einer Geschichte steckt – und wie wenig es braucht, um diese Macht zu verlieren. In dieser Folge von Narrative Now spricht Host Max mit Boris Bolz: Marketer, Geschäftsführer, Medienpionier und ordinierter Laienmönch. Chronologisch, von laut bis leise. Im ersten Teil geht es um die Geschichten, die Marken der Welt erzählen. Warum der Marlboro Man kein Zufall war, sondern das Ergebnis von Archetypen-Forschung und jahrzehntelanger Disziplin. Warum Red Bull nicht Energie verkauft, sondern Flügel verleiht – und warum diese eine Formulierung alles verändert, was eine Firma danach tun kann. Was Super RTL lernen musste, um aufzuhören, sich selbst als Fernsehsender zu bezeichnen. Und was das Scheitern von Kodak wirklich erklärt – nicht die Digitalisierung, sondern die falsche Geschichte, die sich ein Unternehmen über sich selbst erzählt hat. Boris beschreibt, warum starke Marken selten von starken Strategien kommen, sondern von der Bereitschaft, immer wieder dieselbe Geschichte zu erzählen – auch wenn es gerade unbequem ist. Im zweiten Teil wird es persönlicher. Boris erklärt, warum er auf dem Höhepunkt seiner Karriere begann, Zen zu praktizieren – und was er dabei über das Innenleben von Führungspersönlichkeiten gelernt hat. Welche Geschichten sich Top-Manager typischerweise selbst erzählen. Warum Anerkennung von außen und das Streben nach Sicherheit oft denselben Ursprung haben. Und wie es gelingt, vom Autopiloten ins Steuer zu wechseln – nicht durch Selbstoptimierung, sondern durch Weglassen. Am Ende landen Max und Boris bei einer einfachen, aber unbequemen These: Die mächtigste Geschichte ist nicht die, die eine Marke der Welt erzählt. Es ist die, die wir uns selbst erzählen. Und die meisten von uns haben sie noch nie wirklich angeschaut. Narrative Now – der Podcast über die Macht von Kommunikation, Sichtbarkeit und Einfluss. Hosted on Acast. See acast.com/privacy (https://acast.com/privacy) for more information.

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