I Børsens Native Advertising podcast-serie kan du blive klogere på, hvad native advertising er, hvordan det virker, hvordan man producerer det, og hvordan du kan bruge det som en del af din content strategi. Værterne er: Stine Bjerre Herdel og Maria Rossen, Børsen Creative.
Ny viden: Kravene til native advertising i nyhedsmedier stiger
For tredje år i træk har dagbladet Børsen undersøgt, hvordan brugerne forholder sig til annoncørbetalt indhold i nyhedsmedier, og hvordan denne type af indhold skal produceres for at være både troværdigt og effektivt. Undersøgelsen viser en stigning i antallet af modtagere, der ser positivt på det kommercielle indhold – men også, at modtagernes krav til indholdet er steget. Det dykker vi ned i i dette afsnit, hvor du også får opskriften på, hvordan native advertising skal udformes for at gi...
4 May 2021
Brand safety: Pas på dit brand og kommuniker troværdigt
Hvordan man skaber værdi og relevans med branded content i en skrøbelig samfundskontekst præget af følsomme dagsordener som en pandemi, #metoo osv. I dette afsnit taler vi om brand safety – om hvordan man passer på sit brand og kommunikerer troværdigt ind i den rette kontekst. Gæster: - Joen Jay Dahl, native specialist, Ekstra Bladet - Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Vært: - Stine Bjerre Herdel, business director, Børsen Creative & Live Hvis du har spørgsmål elle...
20 Apr 2021
Undgå greenwashing og skab troværdige historier om bæredygtighed
Flere og flere brands kommunikerer om bæredygtighed – men det kan være en svær balancegang, hvor man i stedet for at blive opfattet som klima-helt bliver stemplet for at lave greenwashing. I dag kræver forbrugerne både gennemsigtighed og et reelt bidrag til bæredygtighedsagendaen. Netop native-formatet med annoncørbetalt indhold hos et medie kan være en god mulighed for at skabe en kvalificeret samtale med målgruppen og positionere sig troværdigt som brand på den grønne agenda. I dette afsn...
15 Dec 2020
Live ideudvikling: Find den gode historie
Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette tilfælde ja-huen. Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette tilfælde ja-huen. For i denne julespecial laver vi en idéudvikling af historier – live. Vi hører nemlig ofte, at det er svært at vurdere, hvad der er en god historie, og hvordan man finder frem til den. Og gode historier er essentielle, når man lav...
8 Dec 2020
Video som native
Hvordan kan man bruge video som native advertising? Video er et format, der åbner mange muligheder for, at man som brand kan engagere målgruppen og få opmærksomhed i længere tid end med mange andre annonceformater. Men hvornår giver det egentlig mening at lave video, og hvilke muligheder er der? Hvordan finder man det rigtige indholdsmatch mellem medie, målgruppe og budskab, er der nogle budskaber, der egner sig ekstra godt til at blive fortalt som video? Og når man så har lavet en fantastisk...
1 Dec 2020
Nordiske kampagner
Hvordan kan du arbejde effektivt – både administrativt og kommunikativt – med kampagnebudskaber, der går på tværs af de nordiske lande? Vi sætter fokus på projektstyring, storytelling, brugeradfærd, effekt og do’s and don'ts, når en kampagne skal rulles ud på tværs af de nordiske lande. Gæster: - Didrik Skodje, projektleder hos det kreative bureau DNX, som hører til hos erhvervsavisen Dagens Næringsliv i Oslo - Cristian Bartels, kommerciel redaktør, Børsen Creative Vært: - Stin...
22 Jun 2020
Lille budget - stor effekt
Hvordan kan man få rigtig meget effekt af relativt få penge? Det kan sagtens være spild af penge at kaste marketingbudget efter at få én historie i ét medie. Men det KAN potentielt også rykke sindssygt meget – hvis man altså griber det rigtigt an. Galleriejer Alice Secher oplevede at få virkelig stor effekt af en enkelt native-artikel, men oplevede også, at potentialet faktisk var endnu større. Hør Alices historie, og hvad hun har lært af forløbet. Gæster: - Alice Secher...
15 Jun 2020
Native på LinkedIn
Hvordan kan man bruge native advertising på LinkedIn? Platformen er det måske mest udbredte professionelle sociale medie, men det er også en rigtig interessant marketingkanal. LinkedIn rummer mange muligheder for content marketing - heriblandt native advertising. For på platformen er der mange medier, der aktivt bruger LinkedIn og har nogle meget interessante brand-sider. Gæster: - Anders Kongstad, Head of Audience Development, Børsen - Katrine Grønsund, Content manager, Børsen&nbs...
8 Jun 2020
Native kan bygge brands
I fjerde afsnit af vores podcastserie ”Native advertising” ser vi nærmere på, hvordan god storytelling i form af native advertising kan opbygge vinderbrands. Vi ser bl.a. nærmere på: •Hvordan du kan fortælle historier, der har en afsmitning på dit brand •Hvordan du konkret kan bygge fortællingerne op, så de er troværdige og engagerende •Eksempler på, hvad andre har gjort Gæster: - Rasmus Hamann, Director, Vizeum Integrate, Dentsu Aegis - Louise Bjarnt, Kreativ ...
1 Jun 2020
Hvordan bruger du podcast som native advertising?
Podcast er et format, hvor man virkelig kan arbejde med at opbygge et brand og skabe en relation til målgruppen, hvis man formår at lave det rigtige indhold og distribuere det klogt. I afsnittet får du svar på, hvordan du kan bruge podcastformatet kommercielt, hvilke styrker der er ved netop at lave en native podcast, hvilke KPI’er du kan sætte, og hvilken forventningsafstemning der skal til, for at native podcasten bliver en succes. Gæster: - Le Gammeltoft, stifter og CEO, Heartbeats.&nb...
25 May 2020
Kommunikation i en krisetid
Hvad skal man gøre, når ens virksomhed står over for en ny virkelighed fra den ene dag til den anden? Kan native advertising bruges som effektivt og intelligent redskab under samfundskriser og shitstorms? I dette afsnit har vi Kim Ege Møller, director i MSL Group, med som gæst, og sammen ser vi nærmere på, hvordan du kan bruge native advertising som et taktisk redskab, hvis krisen rammer din virksomhed. Gæster: - Kim Ege Møller, direktør, MSL - Maria Rossen, kreativ chef, Børsen C...
18 May 2020
Ny viden om danskernes holdning til native advertising
Hvordan opfatter brugerne annoncørbetalt indhold i 2020? Velkommen til endnu en sæson af Børsen Creatives podcast om native advertising. I første afsnit skal vi dykke ned i en ny undersøgelse af Wilke, der igen i år har undersøgt danskernes forhold til native advertising. Gæster: - Daniel Ebert Pedersen, senior analytics consultant, Wilke - Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Vært: Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerskab og Creative Hvis du har spørgs...
10 Jul 2019
Hvad er effekten af god storytelling
Hvad sker der oppe i hjernen, når vi hører en god historie, og hvordan kan man ændre brugernes opfattelse af sit brand med native advertising? I april afholdt Børsen Creative den store native advertising konference, hvor vi fik en snak med Stian Thorsrud, der er kommunikationschef i Siemens om effekten af deres kampagne, der skulle ændre folks opfattelse af, hvilken type virksomhed Siemens er. Vi talte også med Mike Storm, der er er COO i Neuron Inc. Han fortæller, hvad der helt præcist...
3 Jul 2019
Hvordan måler man værdien af Native advertising?
Der findes et hav af forskellige muligheder inden for kommunikation og markedsføring, og man kan kaste millioner efter kampagner – men hvordan ved man, om det virker? Hvordan stiller man fornuftige KPI’er op, hvilke KPI’er er relevante - og hvad kan man egentlig forvente af native advertising i et måleperspektiv? Gæster: - Maria Topp Hansen, campaign manager, Benjamin Native Studio - Jesper Andersen, kommunikationsmålingsrådgiver i Quantum Vært: Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerska...
25 Mar 2019
PR vs. native advertising - fordele, ulemper og synergier
Hvordan vurderer vi, hvilke historier der er bedst til PR, og hvilke der er bedst til native advertising? I episode 5 af Børsen Native Advertising Podcast dykker vi ned i PR. For hvad er egentlig forskellen på de to discipliner, og hvilke udfordringer og synergier kan der være i sammenspillet mellem de to? Og hvis man som kunde gerne vil i avisen med en artikel, ødelægger det så chancen, hvis man arbejder med native advertising? Gæster: - Maria Rasmussen, head of consumer and lifestyle, Advic...
17 Feb 2019
Fakta og undersøgelser: Hvad siger de om (god) native advertising?
Hvordan udvikler man succesrigt native advertising-indhold? Og hvilke succesparametre er relevante for din virksomhed? Tredje afsnit af "Native advertising" handler om, hvad der gør en native advertising-kampagne god. Skal den tale til læserens følelser? Handle om dit konkrete produkt? Eller skal den tage udgangspunkt i tendenser og strømninger, som ikke umiddelbart har noget med din virksomhed at gøre? Det hele afhænger af, hvilke succesparametre du måler dit native advertising-i...
17 Feb 2019
Distribution og planlægning: Hvordan får du mest ud af din native-kampagne?
Strategi, data, effekt, sociale medier og Google-søgninger er nogle af de ting, som Thomas Bigum og Andreas van der Goot nørder om i fjerde afsnit af "Native advertising". God storytelling er essentiel for effektfuld native advertising. Men det bliver hurtigt spild af dyrebare ressourcer, hvis de rigtige læsere ikke finder indholdet. Derfor har vi, i fjerde afsnit af Børsens native advertising-podcast, inviteret Thomas Bigum og Andreas van der Goot ind til en nørdet snak om distribution...
4 Dec 2018
Hvordan finder du de gode historier, der engagerer målgruppen?
Hvordan finder du de gode historier i din virksomhed? Og hvorfor er gode historier så værdifulde? I andet afsnit af Børsens native advertising-podcast dykker vi ned i, hvilke historier der fungerer til native advertising – og ikke mindst hvordan du finder dem. Vært: Stine Bjerre Herdel, kreativ chef, Børsen Creative Gæster: Mette Gert Nielsen, tidligere native advertising-chef på Berlingske og selvstændig content specialist Christian Bartels, journalist og kommerciel redaktør, Børsen ...
23 Nov 2018
Hvad er native advertising?
Hvad er native advertising? Og hvornår giver det mening for din virksomhed at bruge det? I første afsnit skal vi have begreberne på plads: Hvornår der er tale om native advertising, og hvornår vi taler om advertorials, annoncer og andet sponsoreret indhold. Samtidig snakker vi om, hvornår native advertising er det rigtige marketingredskab at bruge. Vært: Stine Bjerre Herdel, kreativ chef, Børsen Creative Gæst: Line Prasz, head of Politiken Native Hvis du har ...
Contact Native Advertising
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of Native Advertising?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
