Der Podcast der dpa-Tochter news aktuell rund um PR, Kommunikation und Marketing. Am Mikro wechseln sich ab Janina von Jhering (Leiterin Kommunikation und Marketing news aktuell), Beatrix Ta, Nicola Wohlert und Marissa Neureiter (Managerinnen Unternehmenskommunikation news aktuell).
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176: Wenn jede Minute zählt. Mit Birte Steigert von Aktion Deutschland Hilft
Wenn die Erde bebt, Überschwemmungen ganze Regionen verwüsten und Menschen plötzlich alles verlieren, zählt jede Minute. Dann muss nicht nur Hilfe schnell ankommen, sondern auch Kommunikation schnell reagieren: Es müssen Informationen eingeordnet, Botschaften abgestimmt, Medien informiert und Spenden mobilisiert werden. Doch wie gelingt es, in akuten Krisen schnell und zugleich strategisch zu kommunizieren? Und wie bleibt eine Katastrophe auch dann sichtbar, wenn die nächste schon eingetreten ist?
Im news aktuell Podcast sprechen wir mit Birte Steigert, Fachbereichsleiterin Kommunikation bei Aktion Deutschland Hilft, über die Herausforderungen der Kommunikation in der humanitären Hilfe. Es geht aber auch um die besondere Zusammenarbeit im Bündnis verschiedener Hilfsorganisationen, um die Koordination von Einsatzkampagnen und darum, wie sich humanitäre Krisen in einer schnelllebigen Medienwelt vermitteln lassen. Außerdem sprechen wir darüber, wie langfristiger Markenaufbau gelingt, welche Rolle Markenbekanntheit bei der Mobilisierung von Spenden spielt und wie man strategisch kommuniziert, wenn sich die Lage innerhalb von Minuten ändern kann.
Gliederung:
Einleitung: ab 00:00
Birtes persönlicher Werdegang: ab 01:17
Veränderungen in den letzten Jahren: ab 03:00
Aktion Deutschland Hilft als Bündnisorganisation: ab 05:28
Kommunikative Rolle Dachorganisation: ab 08:13
Herausforderungen Bündnis: ab 10:15
Vorteile Bündnis: ab 12:36
Ablauf Katastrophe: ab 14:30
Planbarkeit ja oder nein: ab 19:05
Kampagnen-Begriff: ab 20:46
Zwischen Katastrophen-Kommunikation und Grundrauschen: ab 20:33
Medienarbeit und Aufmerksamkeit: ab 29:39
Gamechanger-Frage: ab 36:51
Schlussrunde und Verabschiedung: ab Minute 38:34
Birte Steigert auf LinkedIn (https://de.linkedin.com/in/birte-steigert-a73091272)
Aktion Deutschland Hilft im Web
(https://www.aktion-deutschland-hilft.de/)
Aktion Deutschland Hilft auf Social Medi
LinkedIn (https://de.linkedin.com/company/aktion-deutschland-hilft-e-v-)
Instagram (https://www.instagram.com/aktion_deutschland_hilft)
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Aktion Deutschland Hilft auf Presseportal.de (https://www.presseportal.de/nr/50116)
Humanitäre Hilfe
https://www.unocha.org/ (https://www.unocha.org/)
https://gdacs.org/
(https://gdacs.org/)
Am Host-Mikrofon: Marissa Neureiter (https://www.linkedin.com/in/marissa-neureiter/) und Beatrix Ta (https://www.linkedin.com/in/dr-beatrix-ta/)
Fragen, Anregungen oder Feedback? Schreibt uns: podcast@newsaktuell.de (mailto:%20podcast@newsaktuell.de)
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In unserem news aktuell Podcast begrüßen wir regelmäßig Gäste aus den Bereichen PR, Kommunikation und Marketing. Mit ihnen sprechen wir über aktuelle Themen und Trends ihrer Branche sowie über ihren individuellen Werdegang. Der Podcast ist eine Produktion der dpa-Tochter news aktuell. Weitere Informationen zu news aktuell: www.newsaktuell.de (http://www.newsaktuell.de)
12 Oct 2026
175: „Home of Icons" – Multimarken-Kommunikation bei Stellantis und Opel. Mit Sascha Wolfinger
Wie kommuniziert man einen Konzern mit mehr als einem Dutzend Marken, über 250.000 Mitarbeitenden und Standorten auf vier Kontinenten? Und das in einer Branche, die aktuell mit wenig positiven Nachrichten auf sich aufmerksam macht? Dazu kann Sascha Wolfinger viel erzählen. Er verantwortet die globale Kommunikation von Opel & Vauxhall sowie die Kommunikation des Mutterkonzerns Stellantis in Deutschland.
Mit ihm sprechen wir in dieser Folge des news aktuell Podcast darüber, warum Stellantis ein „Home of Icons“ ist, was hinter dem Prinzip „globaler Konzern mit regionaler Entscheidungsbefugnis“ steckt und was Multimarken-Kommunikation in der Praxis bedeutet. Außerdem: Warum Opel die Lokomotive für die anderen Stellantis-Marken in Deutschland ist, wie sich der Autojournalismus in 20 Jahren verändert hat, und was Sascha Wolfinger antreibt, seit über 23 Jahren im selben Konzernverbund zu arbeiten.
Gliederung:
Einleitung: ab 00:00
Saschas beruflicher Werdegang: ab 01:21
Ein typischer Arbeitstag von Sascha: ab 03:23
Stellantis im Überblick: Ein „Home of Icons“ auf vier Kontinenten: ab 04:29
Multimarken-Kommunikation: Vom „One size fits all“ zur regionalen Entscheidungsbefugnis: ab 07:18
Wann tritt Stellantis als Dachmarke auf – und wann die Einzelmarken? Ab 11:03
Internationale Unternehmenskultur: Viele Sprachen, viele Kulturen, ein Ziel: ab 12:26
Opel: Die Lokomotive für Stellantis in Deutschland: ab 16:38
Herausforderungen für die Kommunikation: ab 18:32
E-Mobilität bei Opel: Strategieanpassung statt Strategiewechsel: ab 21:40
Autojournalismus im Wandel: ab 24:05
Gamechanger-Frage: ab Minute 27:54
Schlussrunde und Verabschiedung: ab 29:52
Sascha Wolfinger auf LinkedIn
(https://www.linkedin.com/in/sascha-wolfinger-217a1891/)
Stellantis im Web und auf Social:
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https://www.media.stellantis.com/de-de/ (https://www.media.stellantis.com/de-de/)
Stellantis LinkedIn
(https://www.linkedin.com/company/stellantis/)
Opel im Web und auf Social:
https://www.media.stellantis.com/de-de/opel/press (https://www.media.stellantis.com/de-de/opel/press)
https://www.presseportal.de/nr/59486
(https://www.presseportal.de/nr/59486)
Opel LinkedIn (https://www.linkedin.com/company/opelautomobile/)
Opel Instagram (https://www.instagram.com/opel_de/)
Opel TikTok
(https://www.tiktok.com/@opel)
Am Host-Mikrofon: Beatrix Ta (https://www.linkedin.com/in/dr-beatrix-ta/) und Nicola Wohlert
(https://www.linkedin.com/in/nicola-wohlert-57611423/)
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Vita Sascha Wolfinger
Sascha Wolfinger ist seit dem 1. April 2025 Vice President Communications Opel/Vauxhall & Communications Stellantis Germany und Mitglied des Executive Committee der Opel Automobile GmbH. Er verantwortet in seiner Doppelrolle die globale Kommunikation der beiden Marken sowie sämtliche Kommunikationsaktivitäten von Stellantis in Deutschland.
Geboren 1972, kam Sascha Wolfinger im August 2003 zur damaligen Fiat Automobil AG und hatte diverse Funktionen innerhalb der Presseabteilung inne. Seit dem Zusammenschluss von FCA und PSA zu Stellantis Anfang 2021 war Wolfinger für die übergreifende Produktkommunikation der Stellantis-Marken im deutschen Markt tätig. Zuletzt war er Director PR & Communications und Mitglied des Leadership Teams von Stellantis Germany und verantwortete damit zusätzlich die Corporate und Interne Kommunikation von Stellantis Deutschland sowie Events.
21 Sept 2026
174: Von Druckmaschinen zu Drohnen. Mit Thomas Fichtl von HEIDELBERG
Was hat das Innenleben einer Druckmaschine mit dem einer Drohne gemeinsam? Mehr, als man denkt. Die Heidelberger Druckmaschinen AG, seit 175 Jahren führend im Druckmaschinenbau, erschließt seit ein paar Jahren völlig neue Geschäftsfelder, unter anderem Defense und Sicherheitstechnik. Thomas Fichtl begleitet diesen Wandel seit fast drei Jahrzehnten. Er leitet die globale Kommunikation von HEIDELBERG und erzählt uns in dieser Folge des #naPodcast, wie man eine solche Transformation nach innen und außen kommuniziert.
Außerdem erfahren wir, dass Print gerade ein kleines Revival erlebt, was sich in der Zusammenarbeit mit Journalisten grundlegend verändert hat und warum es Thomas nach 27 Jahren in der Kommunikation noch immer nicht langweilig geworden ist.
Gliederung:
Einleitung: ab Minute 00:00
Wer ist Thomas Fichtl? ab Minute 01:28
HEIDELBERG in einem Satz: ab Minute 01:59
Kerngeschäft & Kunden von HEIDELBERG: ab Minute 03:08
Revival von Print: ab Minute 06:42
Neue Geschäftsfelder eMobility und Defense: ab Minute 14:42
Transformation kommunizieren – nach innen und nach außen: ab Minute 21:08
Professionelle Kommunikation im Wandel: ab Minute 26:37
Zusammenarbeit mit Journalisten: Was sich verändert hat (und was nicht): ab Minute 32:23
Gamechanger-Frage: ab Minute 37:21
Schlussrunde und Verabschiedung: ab Minute 39:15
Thomas Fichtl auf LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/thomas-fichtl-b5269667/)
HEIDELBERG im Web
Website (https://www.heidelberg.com/global/de/index.jsp)
HEIDELBERG auf Presseportal.de (https://www.presseportal.de/nr/6678)
HEIDELBERG auf Social Media
LinkedIn (https://www.linkedin.com/company/heidelberg/)
Instagram
(https://www.instagram.com/heidelbergerdruck/)
Am Host-Mikrofon: Beatrix Ta (https://www.linkedin.com/in/dr-beatrix-ta/) und Janina von Jhering
(https://www.linkedin.com/in/janina-von-jhering/)
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Vita Thomas Fichtl
Thomas Fichtl ist langjähriger Kommunikations- und PR-Manager mit über 30 Jahren internationaler Erfahrung in Unternehmens-, Finanz- und Krisenkommunikation. Nach Stationen bei IBM und o.tel (http://o.tel).o verantwortete er ab 2000 die externe Kommunikation der Heidelberger Druckmaschinen AG und war seit 2008 in verschiedenen Führungsfunktionen für das Unternehmen tätig. Seit 2024 leitet er den Bereich Global Communications und ist für die weltweiten Medienbeziehungen, die interne Kommunikation sowie die strategische Positionierung der Heidelberger Druckmaschinen AG gegenüber den Aktionären, Kunden und Mitarbeitenden verantwortlich. Zu seinen Kernkompetenzen zählen die strategische Kommunikationsberatung von Vorständen, Change- und Stakeholder-Kommunikation, internationale Medienarbeit sowie die Führung globaler Kommunikationsprojekte und Teams.
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Julia Michel
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