NXT IN MKT es la nueva plataforma global que reune a los profesionales más destacados de la industria del marketing y la comunicación a nivel internacional para ofrecer una visión diferente, más fresca y renovada sobre las principales tendencias del sector.
Hablamos sobre el entretenimiento, que está creciendo rápidamente como tendencia, sobretodo en sectores como el streaming y el gaming, así como en la creación de mundos virtuales e inteligencia artifical. Además, las marcas de entretenimiento están adoptando tecnologías avanzadas en su marketing, y convirtiendose en generadoras de entretenimiento a través de experiencias emocionantes.
Descubré más en este nuevo episodio de Nxt in MKT de la mano de Luis Pedro Estrada, Media Consumer & Shopper Director Mexico en The Coca-Cola Company y Sebastián Belmont, Marketing Manager de Hisense México. ¡Dale al play y no te lo pierdas!
Presentador: David González Natal; Moderadora: Aisha Hamud; Participan: Luis Pedro Estrada, Media Consumer & Shopper Director Mexico en The Coca-Cola Company y Sebastián Belmont, Marketing Manager de Hisense México.
9 May 2023
Recycling
Hablamos sobre el nuevo concepto del recycling en esta nueva tendencia. No se trata únicamente de una moda, sino de una apuesta por un estilo de vida más sostenible en todos los sentidos: desde comprar ropa de segunda mano hasta lograr una economía circular. Esta tendencia instaurada entre los jóvenes, ahora es vista por las marcas y ya están llevando a cabo acciones permanentes. Para este podcast hemos invitado a Carolina Alvárez y Cristina Goméz Molina, que nos cuentan como lo que empezó como un tendencia, llegó para quedarse como un estilo de vida.¡no te lo pierdas!
Presentador: David González Natal ; Moderadora: Patricia Cavada ; Participan: Cristina Gómez Molina,Head of External Communications en Wallapop y Carolina Alvarez-Ossorio Speith , Chief Marketing Officer en ECOALF
13 Dec 2022
Fun is Hype
Hablamos sobre diversión, optimismo y humor en nuestra nueva tendendencia. "Fun is Hype" . Con el afán de construir una marketing mucho más comprometido hemos dejado de lado cierta naturalidad, espontaneidad y frescura a la hora de construir nuestras campañas. Sin dejar de lado el compromiso social, la diversión y el optimismo son más necesarios que nunca y esta tendencia se centra en la importancia de volver a comunicar desde los códigos de el humor, la alegría y la diversión. Y volver a entender la publicidad, como lo que es, una solución para incrementar ventas.
Presentador: David González Natal Moderador: Guillermo LecumberriParticipan: Susana Gimeno Munuera, Directora de Marca y Publicidad Línea Directa Aseguradora Filomena Spranger Jorge, Head of Marketing de Media Markt
13 Jul 2022
Human Brands
Hablamos sobre la tendencia de Human Brands. Los consumidores cada vez son más exigentes y creen que las marcas pueden hacer del mundo un lugar mejor. Por ello, no solo los responsables de marketing sino también los grandes líderes tendrán un rol fundamental para demostrar su compromiso social y el lado más humano en sus estrategias y negocios. Disfruta de este nuevo episodio de Nxt in MKT de la mano de Emma Ruiz de Azcárate (Pelayo) y Ursula Mejía (Diageo) ¡Dale al play y no te lo pierdas!
Presentador: David González NatalModerador: Guillermo Lecumberri
29 Apr 2022
Seniors
Hablamos sobre los seniors y la importancia que ha adquirido recientemente el colectivo dentro del mundo del marketing. La pandemia ha supuesto un proceso de aceleración digital a la que todos hemos tenido que adaptarnos, estableciendo nuevas formas de relacionarnos con las marcas. Ahora las marcas deben poner foco en este nuevo consumidor más adulto, más digital y que presenta grandes oportunidades de consumo. Disfruta de este nuevo episodio de Nxt in MKT de la mano de Joaquín de los Reyes (Mapfre) y Waldemar Cordero (VISA) ¡Dale al play y no te lo pierdas!Presentador: David González Natal Moderador: Guillermo Lecumberri
11 Feb 2022
Nuevos medios
Hablamos sobre como la aparición de nuevos medios ha cambiado la manera en la que interactuamos y consumimos contenido, y como este fonomeno se ha convertido en un elemento crucial para el desarrollo y la construcción de marca. Disfruta de este nuevo episodio de Nxt in MKT de la mano de Gustavo Vargas (KWAI) y Paco Recuero (Burger King) ¡Dale al play y no te lo pierdas!Presentador: David González Natal Moderador: Guillermo Lecumberri
24 Nov 2021
New Market: Local Market
Hablamos sobre la tendencia del localismo. No solo por parte de las empresas a nivel de producción y logística, sino también desde la evolución hacia un consumidor más ético, consciente y responsable del impacto de sus decisiones de compra. Disfruta de este nuevo episodio de Nxt in MKT de la mano de Paloma Cabral (McDonald's) y Javier Perales (VISA) ¡Dale al play y no te lo pierdas!
Presentador: David González Natal Moderador: Guillermo Lecumberri
2 Sept 2021
Redefinição das cidades e novos hábitos de vida
Guta Nobrega e Marlene Gaspar ajudam-nos a refletir sobre como é que a pandemia nos fez repensar a forma como vivemos as nossas casas e cidades. Que hábitos tivemos de mudar e, dessas mudanças, o que devemos aprender e reter.
Apresentador: Guta Nobrega
Moderador: Marlene Gaspar
8 Jul 2021
La revolución del bienestar
Hablamos sobre la revolución del bienestar, la transición del wellness al wellbeing y la importancia de encontrar por parte de los consumidores un punto de equilibrio entre salud, felicidad y prosperidad de la mano de Gemma Juncá (IBERIA) e Inés Fernández (ING) ¡Dale al play y no te lo pierdas!Presentador: David González Natal Moderador: Guillermo Lecumberri
25 May 2021
Activismo de marca
Hablamos sobre activismo de marca con Lucas López Lince (Grupo Nosotras) y José Nicolás Velez (Grupo Diageo), repasando algunas de las campañas más brillantes y marcas que ilustran esta tendencia, para reflexionar sobre cómo una marca debe posicionarse y romper la neutralidad para romper tabués y demostrar su compromiso con el consumidor. ¡Dale al play y no te lo pierdas!
Presentador: David González Natal
Moderador: Alejandra Aljure
Referencias:
Gartner Identifies Three Themes for Marketing Leaders That Will Shape Consumer Values and Buying Behaviors in 2021 (https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2020-12-02-gartner-identifies-three-themes-for-marketing-leaders)
El activismo de las marcas y el escepticismo de los consumidores crecen al alimó (https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/activismo-marcas-escepticismo-consumidores-crecen-alimon)n (https://www.marketingdirecto.com/MARKETING-GENERAL/MARKETING/CONSUMIDORES-BAMBOLEAN-VAIVEN-ACTIVISMO-MARCA)
El 58% de los consumidores se bambolea al vaivén del activismo de las marc (https://www.marketingdirecto.com/MARKETING-GENERAL/MARKETING/CONSUMIDORES-BAMBOLEAN-VAIVEN-ACTIVISMO-MARCA)as (https://adage.com/article/member-content/why-brands-are-being-compelled-choose-sides-polarized-political-climate/2332031)
WHY BRANDS ARE BEING COMPELLED TO CHOOSE SIDES IN A POLARIZED POLITICAL CLIMATE (https://adage.com/article/member-content/why-brands-are-being-compelled-choose-sides-polarized-political-climate/2332031)
18 Apr 2021
Marcas que arriesgan
Hablamos sobre creatividad y marcas que arriesgan con Eva Pavo (Correos) y Kerman Romeo (KFC): las campañas más arriesgadas y que les han dado más ‘vértigo’ lanzar, los anunciantes más valientes de la industria, la clave del éxito en la relación cliente-agencia o las mentes brillantes de lxs creativxs.. ¡Dale al play y no te lo pierdas!
Moderador: Guillermo Lecumberri Presentador: David González NatalInvitados: Eva Pavo, Directora de comunicación y marketing de grupo Correos. Kerman Romeo, Head of Fame de KFC.
Referencias: "Creadores de Hits" - Dereck Thompson (https://www.amazon.es/Creadores-Hits-triunfar-distracci%C3%B3n-ENSAYO/dp/8494886193)Artículo "No seas gallina McFly" - Reason Why (https://www.reasonwhy.es/actualidad/opinion-kerman-romeo-kfc) El tiempo que nos queda - Ruavieja (https://www.youtube.com/watch?v=87z_rl9EqJc) (2018) El bar de Antonio - Loterías y Apuestas del Estado (2014) (https://www.youtube.com/watch?v=ei-_M_3aTyI)Sé más viejo - Adolfo Domínguez (2019) (https://chinamadrid.com/projects/semasviejo/#:~:text=Una%20campa%C3%B1a%20sobria%2C%20cl%C3%A1sica%2C%20que,lo%20nuevo%20es%20necesariamente%20mejor.)
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