O Programa é sobre marketing, negócios e carreira. O objetivo é simples: vou conversar com pessoas que sabem do que falam, perceber o que fazem, como o fazem e aprender o podemos aplicar nas nossas próprias decisões profissionais.
O Erro Mais Comum Entre Profissionais de Marketing Digital (e Como Evitá-lo)
CEO André Novais de Paula discusses with Francisco Baptista the common mistakes in digital marketing, highlighting the overlooked fundamentals from direct marketing and the importance of mastering email marketing in this interview.
23 May 2025
80% das vagas de emprego nunca são anunciadas — como encontrá-las?
Recruiting expert Pedro Rebelo discusses with Francisco Baptista strategies for accessing unadvertised job opportunities and navigating the current job market in this interview.
30 Mar 2024
Ex-CFO da Microsoft PT: Os Maiores Erros Que Os Marketeers Cometem E Como Progredir na Carreira
Neste episódio tenho comigo a Rita Piçarra, ex-CFO da Microsoft Portugal e autora do livro A Vida Não Pode Esperar.
(0:00) O que é que os marketeers não percebem sobre o departamento financeiro?
(02:11) Se a Rita fosse CMO, como faria um pedido de orçamento à CFO
(09:37) Mais boas práticas de colaboração entre Marketing e Dept Financeiro
(14:06) Como justificar investimentos de marketing para iniciativas com retornos intangíveis ou de longo prazo
(15:33) A informação que a Rita gostava de receber do Marketing e com que regularidade
(18:36) Métricas de marketing mais relevantes e irrelevantes para a CFO
(24:44) Outros erros que os marketeers cometem em relação à área financeira
(27:31) Conceitos financeiros que todos os marketeers devem saber
(36:53) Burnout
(38:10) Ficar viral com a entrevista ao Expresso e decidir escrever o livro
(45:17) Como aumentar as probabilidades de progredir na carreira
(50:10) Como pedir feedback
(52:13) Erros a evitar para progredir na carreira
(53:55) Como criar um plano de desenvolvimento de carreira
(59:46) Dicas para gerir a relação com os chefes
(01:06:56) Dicas para atingir a independência financeira
(01:10:42) Perguntas que se devem fazer quando se começa um novo emprego
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Linkedin Rita: https://www.linkedin.com/in/ritapicarra/ (https://www.linkedin.com/in/ritapicarra/)
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7 Mar 2024
Hugo Macedo: Product Marketing, posicionamento, compreender os clientes, definição de KPIs
Neste episódio tenho comigo o Hugo Macedo, ex-Global Product Marketing Leader da PandaDoc e ex-VP of Marketing da Unbabel.
O Programa do Francisco Baptista #2
(0:00) A abordagem do “ponto de pressão máximo”
(02:00) O receio de estreitar o foco num nicho
(05:11) Perceber os “pain points” e necessidades dos potenciais clientes
(15:17) As empresas não se devem “mover na diagonal”
(18:42) Tenho um problema de posicionamento?
(26:22) Posicionamento quando não existe termo de comparação
(31:42) Criar uma categoria: sim ou não?
(37:34) Strategic Narrative
(39:46) Diferenciação num mercado cheio de concorrência
(43:28) Contar uma história a partir de uma nova funcionalidade
(50:07) Os elementos chave de um lançamento de produto bem sucedido
(56:21) Definir os objectivos e KPIs de um lançamento
(01:01:42) Que outros KPIs o Hugo mais acompanha
(01:05:05) A relação de Product Marketing com a equipa de Produto
(01:07:10) Como melhorar o “enablement” e a relação com a equipa de vendas
(01:13:00) Se o Hugo tivesse de criar um departamento de PMM do zero, que funções contrataria e porquê?
(01:16:40) Aumentar as probabilidades de sucesso em início de carreira
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27 Jan 2024
Duarte Zoio: Como criar um protocolo de gestão de crise, psicologia na comunicação
Neste episódio tenho comigo o Duarte Zoio, director de comunicação da Vanguard Properties, e ex-director de comunicação da Ordem dos Psicólogos.
(0:00) O processo do Duarte para avaliar o estado da comunicação de uma empresa
(09:03) Quais os passos para criar uma estratégia de comunicação
(20:36) A definição de objectivos numa estratégia de comunicação e as métricas mais importantes a ter em conta
(37:47) Ter uma história interessante para a comunicação social / Conseguir exposição nos media
(49:09) O papel do Linkedin do CEO da Vanguard na estratégia de comunicação da empresa
(56:15) Deve o líder de uma empresa ter presença nas redes sociais? Quais os benefícios?
(1:00:32) Como é que um líder de uma empresa pode começar a criar presença nas redes sociais
(1:05:17) O protocolo do Duarte para gerir uma crise
(1:19:22) Exemplos de crise bem e mal geridas
(1:29:47) O uso de psicologia e ciências comportamentais na comunicação
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👉 Linkedin Duarte (https://www.linkedin.com/in/duartezoio/)
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