“O’s Brand Intel” is voor de leiders en decision-makers die durven door te dringen tot de kern van wat een merk écht maakt. Vanuit ons perspectief als brandingbureau delen we rauwe verhalen en strategieën over hoe merken vaak worden belemmerd door interne dynamiek en gemiste kansen. We verkennen wat er gebeurt wanneer je de merkidentiteit niet alleen definieert, maar ook volledig tot leven brengt binnen je organisatie. Of je nu een directeur, marketing manager of entrepreneur bent—deze vodcast geeft je de tools en inzichten om de merkuitdagingen van morgen aan te gaan.
In deze aflevering van Brand Intel spreekt Onica met Mieke Jansen - International Expansion Expert en de vrouw achter internationale lanceringen van merken als Bloomon, Goodiebox en De Koffiejongens. Een strateeg die weet wat het is om als pionier een merk in een vreemd land van de grond te trekken - en die precies weet waar het misgaat.
Wat je in deze aflevering leert:
Waarom internationale groei geen side project is - maar een tweede bedrijf starten
Hoe die 20% cultuurverschil bepaalt of je merk werkt of niet
Wat Think Global, Act Local echt betekent in de praktijk
Welke valkuilen merken maken bij vertaling, team en marktentry
Wanneer je klaar bent om de stap te zetten - en wanneer absoluut nog niet
Hoe je je merkessentie bewaakt terwijl je lokaliseert
2 Jun 2026
Hoe je een community gebruikt om een merk te bouwen
Stephanie Knoors over community, merkpositionering en vrouwen op het podium
In deze aflevering van Brand Intel spreekt Onica met Stephanie Knoors — eigenaar van Workmode en de Selfmade Summit. Een vrouw die bewust koos voor verbinding boven bereik, en daarmee een van de meest invloedrijke vrouwelijke businessplatformen van Nederland bouwde.
Wat je in deze aflevering leert:
Hoe je als merk écht de doelgroep bereikt — en niet er óver praat, maar mét hen bouwt
Waarom community een containerbegrip is, en wanneer het dat niet meer is
Hoe Workmode merken als Uniqlo en Studio Anneloes dichter bij hun doelgroep bracht
Wat het betekent om vrouwen zichtbaar te maken die er nog niet waren
Hoe kwetsbaarheid op het podium — letterlijk en figuurlijk — je verder brengt dan perfectie
6 Dec 2025
Van merkenrecht tot merkleiderschap bij PepsiCo
In deze aflevering spreek ik met Pauline Verheijen, Senior Legal Director bij PepsiCo. Haar persoonlijke pad blijkt verrassend verwant aan hoe merken zich ontwikkelen: beginnen vanuit inhoud en overtuiging, leren kiezen, koers houden en groeien in volwassenheid.Pauline laat zien hoe je als merk sterker wordt door te begrijpen waar je écht voor staat. Ze deelt hoe PepsiCo terugging naar de basis — letterlijk, als bedrijf dat afhankelijk is van wat groeit op het land — en hoe dat inzicht alles verandert aan segmentatie, positionering en besluitvorming.We praten over voorbeelden van grote spelers zoals Disney, over timing, over luisteren naar je publiek en over het belang van consistentie in alles wat je doet. Pauline maakt inzichtelijk hoe menselijk merkstrategie uiteindelijk is: helder kiezen, duidelijk communiceren en begrijpen wat jouw plek in de markt legitimeert.
21 Oct 2025
Merkgedrag in een complexe tijd (Deel 2)
In dit tweede deel van onze seizoensopener gaan we nog een laag dieper.
Samen met futurist Kristel Vanderlinden en strategy & design director Pascal van Ham van bureau Gardners verkennen we hoe merken richting kunnen geven in een wereld die fundamenteel aan het veranderen is.
We hebben het over ontkerkelijking én de terugkeer van religie. Over het verlangen naar kaders, zonder dat we gecontroleerd willen worden.
En over de groeiende behoefte aan merken die niet alleen producten leveren, maar ook betekenis.
Wat betekent dat voor merkstrategie, merkgedrag en leiderschap?
We bespreken waarom de vrijheid die we nu ervaren voor velen niet bevrijdend werkt, en hoe merken houvast kunnen bieden zonder betuttelend te zijn.
We gaan van Fairtrade tot AI, van communitydenken tot merkmoed.
Een aflevering over nuance, paradoxen, emotie en verantwoordelijkheid — precies waar het in deze tijd om draait.
Let op:De audiokwaliteit van Onica’s stem is in deze aflevering iets minder goed verstaanbaar door technische problemen tijdens de opname. Excuses daarvoor. De inhoud blijft onverminderd relevant – en de moeite waard om te blijven luisteren.
13 Oct 2025
Merkgedrag in een complexe tijd (Deel 1)
Over richting, paradoxen en merkverantwoordelijkheid in 2025
Welkom bij seizoen 2 van de Osees' Brand Intel.
Vorig jaar trapten we af met een rauwe en eerlijke terugblik op 19 jaar ondernemerschap.
Maar dit seizoen gaan we dieper. We nemen je mee in de wereld van merkstrategie, maatschappelijke verandering en gedragsverschuivingen – samen met de mensen die dit van binnenuit meemaken én vormgeven.
In deze eerste aflevering duiken we samen met futurist Kristel Vanderlinden (https://www.linkedin.com/in/kvanderlinden/) en strategy & design director Pascal van Ham van bureau Gardners in de grote thema’s van nu.
Wat gebeurt er als merken houvast moeten bieden in een wereld die steeds onvoorspelbaarder wordt?
Hoe spelen ze in op de groeiende behoefte aan eenvoud, verbinding en richting?
En wat vraagt dat van positionering, communicatie en leiderschap?
We bespreken de inzichten uit het PIM Trendrapport 2025, reflecteren op hoe snel trends zich verdiepen en kijken met en naar merken als Pepsico, Rituals, Elfin, Omroep Zwart en Studio Anneloes. Merken die hun plek opnieuw moeten bepalen — of bewust kiezen om dieper te wortelen.
Deze aflevering is het eerste deel van een tweeluik.
Deel 2 verschijnt aanstaande vrijdag.
Let op:
De audiokwaliteit van Onica’s stem is in deze aflevering (en in deel 2) minder goed verstaanbaar door technische problemen tijdens de opname. Excuses daarvoor. De inhoud blijft onverminderd relevant – en de moeite waard om te blijven luisteren.
5 Jan 2025
De Funding gap, balans, cultuur en merken bouwen in deze tijd: Cross-over Osees x the Female Fix
Welkom bij een speciale cross-over aflevering van Osees’ Brand Intel x The Female Fix!
In deze inspirerende aflevering duiken we in de verhalen en strategieën die vrouwelijke ondernemers ondersteunen bij groei, financiële onafhankelijkheid, en leiderschap.
Ik, Onica van Heusden, oprichter en CEO van Osees, ga in gesprek met Marianne Bruin, managing director van Code-V en founder van The Female Fix.
Samen bespreken we thema’s die vrouwen in business raken: van de funding gap en financiële zelfredzaamheid tot het bouwen van sterke netwerken en het ontdekken van persoonlijke leiderschapsstijlen.
Deze aflevering staat in het teken van verbinding, reflectie, en praktische tips om als ondernemer nieuwe hoogten te bereiken.
Of je nu worstelt met de vraag hoe je jouw impact vergroot of op zoek bent naar inspiratie om het volgende hoofdstuk van je bedrijf vorm te geven, deze aflevering biedt je de inzichten die je nodig hebt.
💡 Meer weten over de initiatieven die we bespreken?
Osees: Merkstrategie en positionering (https://www.osees.nl)
The Female Fix: Inspiratie en tools voor vrouwelijke ondernemers (https://www.thefemalefix.com)
Code-V: Het ecosysteem voor vrouwelijk ondernemerschap (https://www.code-v.nl)
Peaks: Beleggen voor iedereen (https://www.peaks.nl)
Deze aflevering wordt mede mogelijk gemaakt door Peaks. Samen werken we aan een toekomst waarin meer vrouwen financieel zelfredzaam zijn.Veel luisterplezier!
8 Oct 2024
Fuck-ups pt I
Welkom bij deel 1 van de Fuck-ups serie in O's Brand Intel. In deze aflevering deelt Onica van Heusden drie situaties waarin haar ondernemerschap flink werd getest. Financiële tegenslagen, mislukte overnames en andere zakelijke uitdagingen komen aan bod. Maar hoe verander je een mislukking in een leerervaring? Onica laat zien hoe deze momenten haar sterker hebben gemaakt en deelt belangrijke lessen voor elke ondernemer die tegenslagen wil overwinnen.
1 Oct 2024
S1#Ep2 | Samenwerken met compagnons
In aflevering 2 van O's Brand Intel vertelt Onica van Heusden hoe het samenwerken met compagnons haar ondernemersreis heeft beïnvloed. Ontdek de waardevolle lessen over teamdynamiek, leiderschap en communicatie die voortkwamen uit zowel succes als conflict. Of je nu samenwerkt met een zakenpartner of leiding geeft aan een team, deze aflevering biedt essentiële inzichten in wat een samenwerking succesvol maakt.
Chapters
00:00:00:00 Video intro
00:01:03:12 Intro
00:02:04:20 Waar let je op bij samenwerking
00:02:46:13 Verschillen tussen compagnons
00:04:45:00 De invloed op personeel
00:06:00:19 Escalaties en positie innemen
00:08:14:10 Het breekpunt
00:09:01:10 Partner worden
00:11:33:19 Verantwoordelijkheid niet nemen
00:13:56:09 Surseance van betaling
00:14:54:08 Hulp vragen
00:16:39:23 Reflectie
24 Sept 2024
S1#Ep1 | Starten met ondernemerschap
Hoe start je een onderneming in een uitdagende markt?
In deze aflevering van O's Brand Intel vertelt Onica van Heusden, CEO van Osees (https://osees.nl), over haar beginjaren als ondernemer. Van het verliezen van een groot contract tot financiële tegenslagen en de lessen die ze onderweg leerde.
Een must-listen voor iedereen die wil ontdekken hoe ze haar bedrijf heeft opgebouwd, Onica beter wil leren kennen als host en benieuwd is naar hoe een bedrijf starten vaak gebeurd.
Hoofdstukken
00:00:00:00 Podcast intro
00:01:03:12 Video introductie
00:01:03:14 Intro podcast
00:02:18:04 Lessen meegenomen in ondernemerschap
00:03:05:18 Zelfstandig worden
00:04:07:24 Het begin van ondernemerschap
00:08:00:16 Je rol vormgeven
00:09:31:12 New business opportunity
00:10:22:10 Gunfactor krijgen
00:11:53:02 De confrontatie
00:13:34:23 Opkomen voor je bedrijf
00:14:56:11 Investeren vroeger
00:15:48:10 Kiezen en leren
18:41:14 In de 'witte' wereld ondernemen
22:16:07 Next on outro
10 Sept 2024
Trailer Season 1 | Evolving Entrepreneurship
Seizoen 1 van “O’s Brand Intel” neemt je mee op de reis van Onica van Heusden - Bergraaf, oprichter en merkstrateeg van Osees (https://osees.nl), terwijl ze terugblikt op 19 jaar ondernemerschap.
Ontdek de hoogte- en dieptepunten van het opbouwen van een bedrijf, samenwerken met compagnons, omgaan met goede en foute klanten, en het vinden van richting in leiderschap.
Geen oppervlakkige gesprekken, maar rauwe, eerlijke verhalen en lessen die elke ondernemer moet horen. Dit seizoen laat zien hoe je met moed en vastberadenheid zelfs de meest uitdagende momenten kunt omarmen.
Luister mee en laat je inspireren door het onverwachte.
Contact O's Brand Intel
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of O's Brand Intel?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
