Обоснуйте за рекламу
Claim This Podcastby Bright Side Creative Agency
Podcast Overview
<p>Главная проблема креативного агентства — клиент все время выбирает «не ту» идею.</p><p>Главная проблема клиента — агентство все время пытается «накреативить с три короба».</p><br /><p>Мы — команда креативного агентства Bright Side, и мы пришли разбираться!</p><p>Наш вопрос: испортишь ли рекламу креативом?</p><br /><p>Мы строим мост между клиентом и рекламщиком. Наши гости обсуждают, почему российские клиенты часто отказываются от смелых решений, почему процветают не каннские сюжеты, а «майонезная» реклама; чего боятся компании; как воспитывать аудиторию и надо ли прививать ей хороший вкус.</p><p>А в качестве эксперимента мы вместе с гостями придумываем самые дикие рекламные кампании в эксклюзивной рубрике «Рекламная шляпа».</p><br /><p>Итак, обоснуем за рекламу?</p><p><br /></p>
Language
🇷🇺
Publishing Since
11/11/2022
1 verified contact email on file for Обоснуйте за рекламу
Pitch yourself as a guest, propose sponsorships, or reach out directly to the host.
Recent Episodes
March 13, 2023
Рекламная шляпа с Натали Степаненко: продаем подушечку под ягодицы начинающим писателям
Креативщики и клиенты, исполнительные и генеральные, дизайнеры и маркетологи - все собираются за одним столом, чтобы проверить: правда ли можно продать что угодно кому угодно? Правила просты: нет никаких правил. Есть только два стакана - в одном лежат дикие аудитории, а в другом - дикие товары. И есть десять минут времени, за которые нужно скреативить что-то настолько этакое, чтобы католические монашки купили кофе со свеклой, а арабские шейхи - биту в стразах. В этом выпуске мы вместе с креативным директором Натали Степаненко продаем подушечку под ягодицы начинающим писателям. Мы накреативим, а вы послушайте и скажите - ну как, продано?
March 6, 2023
Секреты креативного директора: разговор с Натали Степаненко. Часть вторая
Вторая часть креадирских посиделок с Натали Степаненко уже здесь! Поговорим о том, что такое “зомби-креатив” и как справиться с ним с помощью распила креативного брифа; зачем нужно подрезать крылья клиенту и креатору и как сузить целевую аудиторию так, чтобы ваши перспективы, наоборот, расширились. А еще проверим, правда ли, что в социальной рекламе больше места для смелых идей - и как вообще там все устроено? Навигация: 00:00-07:00 - Наивность и лицемерие в отношениях с целевой аудиторией. Кто дурак? 07:00-09:00 - “Зомби-креатив” VS “Адекватный креатив”. Когда креатив не помогает бизнесу? 09:00-12:30 - “Вкусно и точка” - это пример “мертвого креатива” или гениальный стратегический план? 12:30-15:00 - Креативность - это “дар свыше” или четкий алгоритм действий? Разбираем на примере стейка. 15:00-21:00 - “Если ты социопат, не ходи в креатив”. Работа с целевыми аудиториями: зачем необходимо “сужать” аудиторию и почему важно сочувствовать своим клиентам. 21:00-25:00 - Пилим креативный бриф и рассматриваем под микроскопом. Как бриф помогает избежать “некрокреатива”? 25:00-27:40 - “Благодаря вовремя подрезанным крыльям мы имеем работающий летательный аппарат”. Ограничения и их польза для проекта. 27:40-32:00 - Правда ли, что в социальной рекламе есть больше места для смелого креатива? 32:00-37:00 - В чем сложности креативной работы в социальной рекламе? 37:00-40:00 - Финальный совет для юных креаторов от Натали Степаненко *** Сайт Почта: kl@b-s.agency Соцсети: @b.side https://t.me/obosnuitezareklamy
February 27, 2023
Секреты креативного директора: разговор с Натали Степаненко. Часть первая
У нас сегодня посиделки креативных директоров в помощь юному креативщику. В гости к креадиру Bright Side Камилле Лысенко пришла Натали Степаненко - креативный директор с восемнадцатилетним опытом работы в коммуникациях. Она открывала заводы, писала в газеты и снимала на пароходах. Занимала топ-позиции в крупнейших российских агентствах и развивала свой бизнес. 2,5 года была креативным директором стратегического Агентства «Подъёжики», и более трех лет - ведущим креатором в SPN Communications. Именно она придумала слоган олимпийской сборной «Одна страна – одна команда!». То есть, как вы понимаете, Натали откушала в профессии всякого. И охотно поделилась с нами своим опытом. Девушки наговорили так много интересного, что пришлось сделать аж два выпуска. В первой части обсудим, что за зверь - “креативный директор”, в чем главные опасности и сложности профессии и стоит ли перед клиентами исполнять танцы с бубнами, чтобы они отказались от “майонезной” рекламы и взяли чего-нибудь посмелее. Навигация: 00:00-07:00 - Представляем нашего гостя - Натали Степаненко 07.00 -11:00 - Кто такой креативный директор и в чем его функционал в России? 11:00-15:00 - “Главная задача - не сдохнуть”. В чем разница российского и зарубежного креативного рынка? 15:00-20:40 - “Чувствуешь стресс - приседай”. Креативное выгорание и что с этим делать. 20:40-25:40 - Трудности рекламного рынка и “Клиент всегда прав”. В чем ошибка в отношениях клиентов и агентств? 25:40-29:00 - “Агентство должен быть не подрядчиком, а партнером”. Что делать, если клиенты вечно выбирают “не ту” концепцию? 29:00-32:00 - Как правильно коммуницировать с клиентами, чтобы они принимали смелые идеи? 32:00-36:00 - «Выбирайте правильный экран». В кризис клиент хочет «майонезной» рекламы или нуждается в чем-то уникальном? 36:00 -40:00 - «Твой заказчик не может быть дебилом». О чем нельзя забывать юному креативщику. 40:00 - Анонс следующего выпуска *** Сайт Почта: kl@b-s.agency Соцсети: @b.side https://t.me/obosnuitezareklamy
7 total episodes available
Deep-dive analytics for Обоснуйте за рекламу
Frequently asked questions
Have a different question and can't find the answer you're looking for? Reach out to our support team by sending us an email and we'll get back to you as soon as we can.
- What is Обоснуйте за рекламу?
<p>Главная проблема креативного агентства — клиент все время выбирает «не ту» идею.</p><p>Главная проблема клиента — агентство все время пытается «накреативить с три короба».</p><br /><p>Мы — команда креативного агентства Bright Side, и мы пришли разбираться!</p><p>Наш вопрос: испортишь ли рекламу креативом?</p><br /><p>Мы строим мост между клиентом и рекламщиком. Наши гости обсуждают, почему российские клиенты часто отказываются от смелых решений, почему процветают не каннские сюжеты, а «майонезная» реклама; чего боятся компании; как воспитывать аудиторию и надо ли прививать ей хороший вкус.</p><p>А в качестве эксперимента мы вместе с гостями придумываем самые дикие рекламные кампании в эксклюзивной рубрике «Рекламная шляпа».</p><br /><p>Итак, обоснуем за рекламу?</p><p><br /></p> - How often does this podcast release new episodes?
This podcast updates daily.
- Where can I listen to this podcast?
This podcast is available on 4 platforms including Apple Podcasts, Spotify, and more. You can also use the RSS feed directly.
- Does this podcast accept guests?
Yes, this podcast regularly features guests.
Legal Disclaimer
Pod Engine is not affiliated with, endorsed by, or officially connected with any of the podcasts displayed on this platform. We operate independently as a podcast discovery and analytics service.
All podcast artwork, thumbnails, and content displayed on this page are the property of their respective owners and are protected by applicable copyright laws. This includes, but is not limited to, podcast cover art, episode artwork, show descriptions, episode titles, transcripts, audio snippets, and any other content originating from the podcast creators or their licensors.
We display this content under fair use principles and/or implied license for the purpose of podcast discovery, information, and commentary. We make no claim of ownership over any podcast content, artwork, or related materials shown on this platform. All trademarks, service marks, and trade names are the property of their respective owners.
While we strive to ensure all content usage is properly authorized, if you are a rights holder and believe your content is being used inappropriately or without proper authorization, please contact us immediately at hey@podengine.ai for prompt review and appropriate action, which may include content removal or proper attribution.
By accessing and using this platform, you acknowledge and agree to respect all applicable copyright laws and intellectual property rights of content owners. Any unauthorized reproduction, distribution, or commercial use of the content displayed on this platform is strictly prohibited.