Главная проблема креативного агентства — клиент все время выбирает «не ту» идею.
Главная проблема клиента — агентство все время пытается «накреативить с три короба».
Мы — команда креативного агентства Bright Side, и мы пришли разбираться!
Наш вопрос: испортишь ли рекламу креативом?
Мы строим мост между клиентом и рекламщиком. Наши гости обсуждают, почему российские клиенты часто отказываются от смелых решений, почему процветают не каннские сюжеты, а «майонезная» реклама; чего боятся компании; как воспитывать аудиторию и надо ли прививать ей хороший вкус.
А в качестве эксперимента мы вместе с гостями придумываем самые дикие рекламные кампании в эксклюзивной рубрике «Рекламная шляпа».
Итак, обоснуем за рекламу?
Рекламная шляпа с Натали Степаненко: продаем подушечку под ягодицы начинающим писателям
Креативщики и клиенты, исполнительные и генеральные, дизайнеры и маркетологи - все собираются за одним столом, чтобы проверить: правда ли можно продать что угодно кому угодно? Правила просты: нет никаких правил. Есть только два стакана - в одном лежат дикие аудитории, а в другом - дикие товары. И есть десять минут времени, за которые нужно скреативить что-то настолько этакое, чтобы католические монашки купили кофе со свеклой, а арабские шейхи - биту в стразах.
В этом выпуске мы вместе с креативным директором Натали Степаненко продаем подушечку под ягодицы начинающим писателям.
Мы накреативим, а вы послушайте и скажите - ну как, продано?
6 Mar 2023
Секреты креативного директора: разговор с Натали Степаненко. Часть вторая
Вторая часть креадирских посиделок с Натали Степаненко уже здесь!
Поговорим о том, что такое “зомби-креатив” и как справиться с ним с помощью распила креативного брифа; зачем нужно подрезать крылья клиенту и креатору и как сузить целевую аудиторию так, чтобы ваши перспективы, наоборот, расширились.
А еще проверим, правда ли, что в социальной рекламе больше места для смелых идей - и как вообще там все устроено?
Навигация:
00:00-07:00 - Наивность и лицемерие в отношениях с целевой аудиторией. Кто дурак?
07:00-09:00 - “Зомби-креатив” VS “Адекватный креатив”. Когда креатив не помогает бизнесу?
09:00-12:30 - “Вкусно и точка” - это пример “мертвого креатива” или гениальный стратегический план?
12:30-15:00 - Креативность - это “дар свыше” или четкий алгоритм действий? Разбираем на примере стейка.
15:00-21:00 - “Если ты социопат, не ходи в креатив”. Работа с целевыми аудиториями: зачем необходимо “сужать” аудиторию и почему важно сочувствовать своим клиентам.
21:00-25:00 - Пилим креативный бриф и рассматриваем под микроскопом. Как бриф помогает избежать “некрокреатива”?
25:00-27:40 - “Благодаря вовремя подрезанным крыльям мы имеем работающий летательный аппарат”. Ограничения и их польза для проекта.
27:40-32:00 - Правда ли, что в социальной рекламе есть больше места для смелого креатива?
32:00-37:00 - В чем сложности креативной работы в социальной рекламе?
37:00-40:00 - Финальный совет для юных креаторов от Натали Степаненко
***
Сайт
Почта: kl@b-s.agency
Соцсети:
@b.side
https://t.me/obosnuitezareklamy
27 Feb 2023
Секреты креативного директора: разговор с Натали Степаненко. Часть первая
У нас сегодня посиделки креативных директоров в помощь юному креативщику.
В гости к креадиру Bright Side Камилле Лысенко пришла Натали Степаненко - креативный директор с восемнадцатилетним опытом работы в коммуникациях.
Она открывала заводы, писала в газеты и снимала на пароходах. Занимала топ-позиции в крупнейших российских агентствах и развивала свой бизнес.
2,5 года была креативным директором стратегического Агентства «Подъёжики», и более трех лет - ведущим креатором в SPN Communications.
Именно она придумала слоган олимпийской сборной «Одна страна – одна команда!».
То есть, как вы понимаете, Натали откушала в профессии всякого. И охотно поделилась с нами своим опытом. Девушки наговорили так много интересного, что пришлось сделать аж два выпуска.
В первой части обсудим, что за зверь - “креативный директор”, в чем главные опасности и сложности профессии и стоит ли перед клиентами исполнять танцы с бубнами, чтобы они отказались от “майонезной” рекламы и взяли чего-нибудь посмелее.
Навигация:
00:00-07:00 - Представляем нашего гостя - Натали Степаненко
07.00 -11:00 - Кто такой креативный директор и в чем его функционал в России?
11:00-15:00 - “Главная задача - не сдохнуть”. В чем разница российского и зарубежного креативного рынка?
15:00-20:40 - “Чувствуешь стресс - приседай”. Креативное выгорание и что с этим делать.
20:40-25:40 - Трудности рекламного рынка и “Клиент всегда прав”. В чем ошибка в отношениях клиентов и агентств?
25:40-29:00 - “Агентство должен быть не подрядчиком, а партнером”. Что делать, если клиенты вечно выбирают “не ту” концепцию?
29:00-32:00 - Как правильно коммуницировать с клиентами, чтобы они принимали смелые идеи?
32:00-36:00 - «Выбирайте правильный экран». В кризис клиент хочет «майонезной» рекламы или нуждается в чем-то уникальном?
36:00 -40:00 - «Твой заказчик не может быть дебилом». О чем нельзя забывать юному креативщику.
40:00 - Анонс следующего выпуска
***
Сайт
Почта: kl@b-s.agency
Соцсети:
@b.side
https://t.me/obosnuitezareklamy
24 Jan 2023
Рекламная шляпа: продаем кофейный напиток со свеклой католическим монашкам
Рубрика-эксклюзив “Рекламная шляпа” - это игра, где мы продаем один странный продукт какой-то странной аудитории. Мы никогда не знаем, какой продукт и какой аудитории будем продавать - это решается прямо во время записи.
В этом выпуске придумываем креативы для продажи кофейного напитка со вкусом свеклы католическим монашкам. Осторожно, диковато!
В эфире креативно-стратегический десант Bright Side: Василий Юзенчук, Камилла Лысенко, Дарья Купцова и Варвара Зеленина.
14 Jan 2023
3. “Дизайнер, воспитанный порнхабом”. Как испортить рекламу креативом?
В этом выпуске обсуждаем самые частые ошибки в креативе, щупаем границы дозволенного и нормы морали и пытаемся понять, действительно ли секс способен продавать все, что угодно.
В эфире Василий Юзенчук, Камилла Лысенко, Дарья Купцова и Варвара Зеленина.
О чем выпуск:
- Секс, смех и скандал: правда ли, что они всегда работают в рекламе?
- Шок-методы в рекламе: стои ли жертвовать приличиями и репутацией ради продаж?
- Дизайнер, воспитанный “порнхабом”. Почему в регионах распространена реклама с сексуальным подтекстом?
- Кринж в социальной рекламе: хотели хорошо, а получилось как всегда
- Вредные советы: как гарантировано испортить рекламу креативом
- Когда секс уместен в креативах? Кейс VIZIT и рекламные ребусы как хороший тон
- Eye-stopper: почему “У него большой… срок гарантии” в наружной рекламе не работает?
- Где лежит граница между креативом и фейспалмом?
- “Специальная экономическая операция”: реакционный креатив на грани фола
- “Карта в радость, кэшбек в сладость”: сленг как инструмент креатива
- Следить за базаром: безграмотность и ошибки в стилистике в рекламе
- “Хотели подарок, а вот вам х…” Заигрывание с матом в креативе
Передаем привет Алексею Ткачуку @dnative и его прекрасной коллекции чудовищных креативов #днодня
**
Сайт: http://b-s.agency/
Почта: kl@b-s.agency
Соцсети:
@b.side
https://t.me/obosnuitezareklamy
1 Dec 2022
2. Дубайский рекламный рынок, шутки про маркетинг web 3.0 и сегментация рекламы
В новом выпуске подкаста “Обоснуйте за рекламу” мы пытаем генерального директора, который вернулся из Дубая. Выясняем у него, что там вообще с рынком рекламы, как устроен сервис и почему “маркетинг-веб-3.0” там есть, а нормального банкинга как-то нет. А еще поговорим про сегментацию рекламы по регионам и посмотрим, как Макдональдс повлиял на формирование хорошего сервиса в России.
В “Рекламной шляпе” продаем розовую биту со стразами арабским шейхам - не пропустите!
По минутам:
00:00-04:30 - Шутим про маркетинг 3.0
04:45-09:00 - Особенности дубайского рынка рекламы. Обсуждаем национальный колорит и сегментацию рекламы по регионам
09:30-17:45 - В чем разница между федеральной и региональной рекламой? Стоит ли тратить весь бюджет на столицы?
17:45-22:00 - Рекламные платформы в Дубае. ТВ, наружка, Интернет: где лучше всего рекламироваться?
23:00-25:00 - Проблемы Дубая: digital не завезли:( Почему самая технологичная страна не знает про юзабилити?
25:00-29:00 - Сравниваем банкинг в России и в Дубае: пациент мертв или жив? Люди в ОАЭ пользуются ЧЕКАМИ!
29:00-30:45 - Португальские сервисы: как оно там, в Европах?
30:45-34:15 - Развитие в Дубае: как изменились и продолжают меняться Эмираты?
34:15-39:15 - Почему Россия обогнала в развитии сервиса многие страны? Говорим про культ гостеприимства и культ бизнеса
39:15-44:30 - Как Макдональдс повлиял на формирование классного сервиса в России? А в Европе?
44:30-49:30 - Все же поясняем за маркетинг web 3.0 и NFT: стоит ли гнаться за всеми трендами в маркетинге?
49:30-58:45 - РЕКЛАМНАЯ ШЛЯПА! Продаем арабским шейхам розовую биту в стразах:)
**
Сайт: http://b-s.agency/
Почта: kl@b-s.agency
Соцсети:
@b.side
https://t.me/obosnuitezareklamy
11 Nov 2022
1. Зачем креативное агентство решило сделать подкаст? Кейсы и как продать смелый креатив клиенту
Команда Bright Side вышла в эфир!
Говорят, после наших посиделок у людей открывается третий глаз, чешется креативная пятка и поднимаются продажи. Теперь вы тоже можете получить свою дозу вдохновения и вместе с нами поискать ответ на главный вопрос: испортишь ли рекламу креативом?
В этом выпуске обсуждаем смелые кейсы, ищем способы продать смелый креатив клиенту и раскрываем секрет, как получить конверсию в 95% с помощью коробки от пиццы.
Ну и в конце - играем в нашу эксклюзивную "Рекламную шляпу"!
В первом выпуске с вами болтают исполнительный директор Василий Юзенчук, креативный директор Камилла Лысенко и арт-директор Дарья Купцова.
О чем выпуск:
00:00-05:40 — Почему мы решили делать подкаст и о чем он будет?
05:45−08:15 — Зачем нужно показывать клиенту смелые креативы? Кейс «Таттелеком» и «когда быстро — это комплимент»
08:20-13:00 — Как креативщику продать смелые концепты так, чтобы клиент их принял? Секреты со стороны креатора и со стороны клиента
13:00-17:50 — Смелый креатив в визуале. Как арт-директору доказать клиенту необходимость своих смелых идей?
17:50-22:30 — Кейс для электромобиля. Острые темы в рекламе и манипулирование источниками: почему никто из клиентов не хочет быть «первым смелым»?
22:30−26:15 — Кейс «Корова на Тверской»: почему клиент сначала хочет смелого, а потом резко меняет мнение?
26:30-27:45 — Кейс «NFT и „папики“ оленей»: цифровой креатив на социальные темы
27:45−33:30 — Кейс с «голубым» леопардом (ой) : как фидбек от клиента может спасти проект
33:30-42:10 — Кейс «Папа Джонс» и 95% конверсии: как правильно выбранный рекламный канал может усилить креатив
42:10-47:00 — Внутренний креатив: чат-бот и баллы для мотивации внутри агентства
47:00 — ЭКСКЛЮЗИВ: РЕКЛАМНАЯ ШЛЯПА! Продаем шапку с вибромассажем релоцированным айтишникам.
**
Контакты:
Сайт: http://b-s.agency/
Почта: kl@b-s.agency
Соцсети:
@b.side
https://t.me/obosnuitezareklamy
Contact Обоснуйте за рекламу
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of Обоснуйте за рекламу?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
