In questo podcast di Disclosers, agenzia di PR e Media relations, ci immergiamo nelle dinamiche della comunicazione, del marketing e dei media.
Navighiamo insieme a imprenditori, imprenditrici, manager e giornalisti/e di spicco per esplorare buone pratiche, casi di successo, storie e innovazioni che guidano i mercati. Attraverso le loro esperienze dirette, analizziamo le strategie aziendali, l'impatto delle nuove tecnologie e l'evoluzione del panorama mediatico e dei suoi attori principali.
Il nostro obiettivo è capire come andare “oltre il titolo”, spingendoci al di là della copertina.
Come Trade Republic ha rivoluzionato il modo di comunicare la finanza - con Luca Carabetta
In questo nuovo episodio di Oltre il Titolo, il podcast di Disclosers dedicato alle storie di brand, PR e comunicazione, ospitiamo Luca Carabetta, Country Manager Italia di Trade Republic.
Come si comunica un tema complesso e delicato come la finanza personale a Millennials e Gen Z? Come si adatta il Tone of Voice di un brand globale a 18 mercati europei differenti? E qual è la strategia comunicativa dietro uno spot TV in cui Brad Pitt non pronuncia neanche una parola?
Da mediatore culturale del brand a guida strategica nel mercato italiano, Luca Carabetta ci svela come Trade Republic unisce dati, semplificazione del linguaggio, Creator Economy ed estrema trasparenza per costruire reputazione e fiducia in un settore ad alto scetticismo.
I punti chiave dell'episodio per chi si occupa di Brand & PR:
Il Country Manager come Mediatore Culturale: Come localizzare il messaggio aziendale in Italia rispetter al mercato tedesco o olandese.
La campagna Brad Pitt e il Sonic Branding: La scelta coraggiosa del silenzio, il branding di sottrazione e il dettaglio sonoro del colpo di nocche sul tavolo.
Creator Economy esperienziale: Oltre le solite sponsorizzate: coinvolgere i Country Manager in prima persona al fianco dei creator.
Reputation Management & Community: La gestione della crisi da AI chatbot e la svolta reputazionale con 1.000 operatori umani 24/7.
Comunicazione interna Data-Driven: Ridurre la retorica e le opinioni grazie a una cultura aziendale sintetica e orientata ai fatti.
⏱️ TIMESTAMP / MINUTAGGIO:
00:00 - Intro: Oltre il Titolo e la cultura dell'ottimizzazione nella comunicazione
02:15 - L'anticonformismo e gli oggetti simbolo: il primo computer e Richard Feynman
04:30 - Comunicare la mission: transizione demografica e la narrazione del futuro previdenziale
07:00 - Semplificazione del linguaggio finanziario: perché la strategia di lungo periodo batte il trading frenetico
11:30 - PR & Localizzazione: Il Country Manager come "interprete culturale" del brand in 18 paesi
13:00 - Reputazione e ascolto della community: Trasformare i feedback degli utenti in valore di prodotto
14:00 - Case Study Crisis & Support: Il passaggio dal chatbot AI a 1.000 operatori umani H24
15:30 - Creator Economy 2.0: Format esperienziali e brand humanization (dalla pista da corsa al survival)
17:30 - Celebrity Endorsement: Come si coinvolge Brad Pitt su una mission di brand e non solo su un budget
19:15 - Brand Strategy & Sonic Branding: Il potere del silenzio e l'effetto sonoro delle nocche nello spot TV
21:30 - Design e Coerenza di Brand: Il rifiuto della gamification per proteggere l'utente e i valori dell'app
23:00 - Linguaggio e Semplificazione: Come condensare concetti complessi per parlare alla massa
24:30 - Comunicazione Interna: Riunioni trasparenti, fatti contro opinioni e la regola dei punti dispari
25:30 - Talent Density e Meritocrazia: Comunicare la fiducia verso le nuove generazioni nel lavoro
32:00 - Autonomia, proattività e l'approccio "Oceano Blu" al marketing d'impresa
34:30 - Fil rouge finale: l'Umiltà come prerequisito di comunicazione e crescita personale
1 Oct 2026
Il ruolo del marketing manager nell’era dell’AI - Isabella Lazzini, Founder di Boldstuff e Ex CMO di Huawei e Oppo
In questa puntata ospitiamo Isabella Lazzini, Founder di Boldstuff ed ex CMO con una lunga esperienza in colossi tech come Apple e Huawei. Insieme ripercorriamo le tappe della sua carriera, analizzando le profonde differenze culturali tra Occidente e Oriente, le competenze chiave del marketing del futuro e i rischi legati all'uso incontrollato dell'AI, come il Brand Drifting e l'appiattimento dei contenuti.
Un viaggio tra la necessità di reskilling, aneddoti di progetti pionieristici (come la prima sfilata di moda co-creata con l'AI nel 2019) e consigli pratici per mantenere salda l'identità di un brand nell'era dell'AI.
00:00 - Introduzione e l'oggetto simbolo: il pongo tra malleabilità e avventura
02:15 - Culture multinazionali a confronto: la precisione di Apple vs la flessibilità orientale
06:30 - Le competenze del futuro: il marketing manager come "direttore d'orchestra"
10:45 - Prima parola chiave: Controllo e come bilanciare le direttive centrali con la localizzazione
15:20 - Il caso studio (2019): la prima sfilata di moda co-creata con le reti neurali dell'AI
18:50 - Catene decisionali complesse e strategie di sopravvivenza nelle aziende asiatiche
22:15 - Che cos'è il Brand Drifting e come proteggere l'identità di marca nell'era dell'AI
26:40 - Garbage In, Garbage Out: l'importanza di addestrare bene la macchina mantenendo il fattore umano
29:30 - Seconda parola chiave: Identità e la nascita del progetto Boldstuff
33:00 - Comunicare la tecnologia oggi: opportunità, formazione e visione di lungo termine
3 Aug 2026
Come i content creator stanno cambiando i media, con Alessandro Mininno co-founder di Flatmates e Gummy Industries
In questa puntata di "Oltre il Titolo", ospitiamo Alessandro Mininno, co-founder di Gummy Industries e Flatmates. Alessandro ci accompagna in un viaggio che parte dalle strade di Brescia a metà degli anni '90, dove ha scoperto la potenza sovversiva dei graffiti, fino ad arrivare alla guida di alcune delle agenzie creative e di influencer marketing più rilevanti in Italia.
Il background nelle controculture diventa, nel suo racconto, un metodo per costruire visioni originali, capaci di “stracciare” i brief tradizionali. Alessandro analizza la crisi dell'editoria cartacea, il ruolo crescente dei content creator nel ridefinire i modelli di business dei media e la gestione di agenzie creative che puntano sulla marginalità e sul pensiero critico, allontanandosi dalle scorciatoie del perfezionismo e dell'automazione superficiale legata all'intelligenza artificiale.
Un episodio per capire dove sta andando la cultura pop, come i brand possano restare rilevanti senza cercare di controllare ogni messaggio e cosa voglia dire avere una visione autentica nel mercato attuale.
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Niccolò Cipriani
Andy Franco
Mr Nobody
Giampaolo Grossi
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