Online markedsføring på Internettet

About Online markedsføring på Internettet

Få de bedste online marketing tips fra de skarpeste hoveder i Danmark.

Publisher

PotterCut med Ib Potter

Category

business · education · technology

Language

da

Explicit

No

First episode

30 Sept 2008

Latest episode

29 Mar 2026

Latest episodes

1 of 162 episodes have a transcript.

1. 

   29 Mar 2026

   Forretningsudvikling der giver profitable opgaver og attraktive kunder

   Er du en pudel eller en pitbull? Sandheden om din timepris og din vej til vækst At leve af at sælge sin viden er en benhård disciplin, der kræver langt mere end blot faglig ekspertise. Uanset om du er ingeniør, fotograf, bogholder, arkitekt eller klassisk marketingkonsulent, så arbejder du under de samme nådesløse vilkår: Du sælger din tid, og den kan kun sælges én gang. Sandheden er brutal: Hvis du forsøger at være alt for alle, ender du som intet for ingen. De fleste videnskonsulenter kæmper med de samme barrierer – en diffus prissætning, frygten for at sige nej til de forkerte kunder og en kalender, der aldrig hænger sammen. Majbrit Lund, strategisk kommunikationsrådgiver og forfatter til bogen Konsulentkompasset – Vækst med vilje (_wp_link_placeholder), har brugt 18 år på at knække koden til en sund konsulentforretning. Hendes indsigter handler ikke om at være “flink,” men om at turde have kanter, der skærer igennem markedets støj. USP vs. Brand: Adskil fakta fra følelser En af de største faldgruber i konsulentverdenen er manglende skarphed i kommunikationen. Du skal kunne skelne mellem din USP (Unique Selling Proposition) og dit brand. Din USP er de faktuelle fordele ved din ydelse – det, du rent faktisk gør. Dit brand er den følelse, folk sidder tilbage med, og det, de husker dig for. Tag eksemplet med oversætteren Susan. Hun har valgt udelukkende at fokusere på tekniske tekster. Ved at turde vælge alt andet fra, gør hun det ekstremt nemt for sit netværk at anbefale hende til de helt rigtige opgaver. Hendes specialisering betyder, at hun kan bruge fagtermer, som hendes målgruppe genkender, hvilket skaber en øjeblikkelig tillid. Uden denne skarphed bliver markedsføring en umulig opgave, fordi budskabet drukner i ligegyldighed. “Branddelen er det som andre husker om vores virksomhed sådan helt overordnet. Det er mere en følelse.” Brug dine “skarpe kanter” som forretningsstrategi Mange konsulenter begår den fejl at polere deres personlighed i et forsøg på at virke “professionelle”. Men som konsulent er din personlighed en integreret del af varen. Strategien er ikke at behage alle, men at bruge dine naturlige træk som et filter. Majbrit Lund bruger bevidst betegnelser som “Pitbull Terrier” og “No Bullshit” om sin arbejdsform. Det er ikke bare branding; det er en bevidst metode til at tiltrække de ambitiøse kunder, der vil have resultater her og nu, og samtidig effektivt frasortere dem, der ønsker en mere pædagogisk eller “blød” tilgang. Ved at stå ved din natur – uanset om du er en terrier eller en pudelhund – skaber du et fundament for et samarbejde, hvor forventningerne er afstemt fra dag ét. Det sparer dig for dårlige energislugere og skaber bedre resultater for de rigtige kunder. “Jeg vil hellere være en terrier end at være en pudelhund. Og jeg vil hellere gøre en forskel, end jeg vil være ligegyldig.” Find din “Superpower”: Der hvor pengene ligger For at bygge en holdbar forretningsstrategi skal du identificere din “Superpower”. Det kræver, at du finder snitfladen mellem tre kritiske spørgsmål: Hvad kan jeg lide at lave? Hvad er jeg god til? Hvad anerkender kunden så stort et behov for, at de vil betale for det? Det sidste punkt er præmissen for din overlevelse. Hvis kunden ikke ser værdien, har du ikke en forretning, men en hobby. En effektiv øvelse er at afsætte en uforstyrret dag til at “tømme hjernen” på et ark papir for alle tre kategorier. Vend tilbage til det dagen efter med friske øjne for at se, hvor overlapningen er stærkest. Det er her, du skal lægge dit fokus. Konsulentens regnestykke: DIY er en dårlig forretning Mange konsulenter sætter deres timepris ud fra mavefornemmelser i stedet for realiteter. Regnestykket er ellers simpelt: Ønsket løn + driftsomkostninger = nødvendig omsætning. Den vigtigste variabel er din faktureringsgrad. De færreste konsulenter fakturerer mere end 50 % af deres tid, når administration, salg og ferie er trukket fra. En fatal fejl er at forsøge at “spare” penge ved at gøre alt selv, som f.eks. bogholderiet. Når du bruger tid på opgaver uden for din ekspertise, bruger du ofte 3-4 gange så lang tid som en specialist. Det betyder, at du ikke bare “sparer” en udgift; du sænker aktivt din egen timepris og dræner den energi, du skulle bruge på fakturerbare timer. Se på Mette Vild, der arrangerer store konferencer. Hun har skabt en vækstmaskine ved at uddelegere alt til et “overflødighedshorn” af eksterne specialister i stedet for at forsøge at løse alt in-house. Det er vejen til at skalere uden at brænde ud. Den blå kundetype: Sælg til identitet, ikke demografi Glem alt om klassisk demografi som branche og geografi. For at ramme plet i din markedsføring skal du forstå emotionelle kundetyper. Den “Blå” kundetype er den ambitiøse, strategiske business-person. De drives af resultater og effektivitet. Når du kommunikerer til den blå kundetype, skal du bekræfte deres identitetsfortælling om at være dygtig og målorienteret. De kan overtales til hvad som helst – endda at deltage i en netværksmiddag, de normalt ville fravælge – hvis de kan se et klart formål og en værdi for deres netværk eller karriere. Ved at vælge én kundetype kan du “sætte scenen” så præcist, at den rette kunde tænker: “Det her er skrevet direkte til mig.” Kunderejsen er et maraton, ikke en sprint En udbredt misforståelse i B2B-salg er, at markedsføring kun skal ramme dem, der er klar til at købe nu. Men faktum er, at 95-97 % af din målgruppe ikke er købeklar i dag. Kunderejsen for vidensydelser kan vare fra et til fem år. Hvis dit eneste call-to-action er “ring for en uforpligtende samtale,” sætter du baren alt for højt for de 97 %. Du har brug for “åbne arme” til dem, der blot orienterer sig – f.eks. i form af nyhedsbreve, lydfiler eller arbejdsark. Som minimum skal dit digitale fundament være i orden: En professionel LinkedIn-profil: Hvor du er opsøgende og opbygger relationer ved at række ud til dine varme kontakter. En hjemmeside, du selv ejer: Dit digitale “hus”, hvor du kan modne kunderne over tid på dine egne præmisser. Er du klar til at vælge? At drive en succesfuld konsulentforretning kræver modet til at være tydelig. Det handler om at acceptere sin rolle som enten terrier eller pudelhund og lade markedsføringen fungere som et filter, der sikrer, at kun de rigtige opgaver lander på dit skrivebord. Hvis du skal være helt ærlig over for dig selv: Er du en terrier eller en pudelhund i din markedsføring i dag, og hvad koster din manglende skarphed din forretning i tabt omsætning? Hvis du er klar til at tage styringen over din forretning, kan du hente Majbrit Lunds bog Konsulentkompasset og hendes praktiske arbejdsark som en gratis “freebie” på majbritlund.dk. Det koster kun din e-mailadresse, men indsigterne kan være forskellen på at overleve og for alvor at skabe vækst.

2. 

   15 Mar 2026

   Marketing Favoritter – Sprog der rykker, robotter der skriver, og teams der performer

   Episodens marketing-eksperter er Kristina Maj: Branding strategist hos AM Copenhagen (https://www.amcopenhagen.com/da/). Simon Linde: Copywriter, Secret Sauce. Andreas Obel: CMO hos Slidehub (https://slidehub.com/). Sprog skaber virkelighed Ord er ikke bare pynt – de er magt, og de former den verden, dit brand lever i. Format: Oplæg/Filosofisk tilgang til branding. Hvem kommer anbefalingen fra: Kristina Maj. Hvad kan du lære af anbefalingen: At brands har et ansvar for at være “bærere af håb” i en krisetid. Du lærer, hvorfor newsjacking og viralitet kan være direkte skadeligt, hvis det ikke stemmer overens med brandets kerne og position. Hvem er det for: Brand managers, kommunikationsansvarlige og alle, der arbejder med virksomhedens stemme udadtil. Relevante links: AM Copenhagen (https://am.dk/) Denne anbefaling er en øjenåbner for dig, der vil forstå, hvordan jeres sprogbrug enten kan opbygge eller udvande jeres troværdighed i en accelererende verden. Custom GPTs til skribenter Gør dit skrivearbejde markant lettere med de fedeste custom GPTs, der er skræddersyet til dig, der arbejder med tekst. Format: Digitale værktøjer / AI. Hvem kommer anbefalingen fra: Simon Linde. Hvad kan du lære af anbefalingen: Hvordan du udnytter specialiserede AI-værktøjer til at forbedre din copywriting og effektivisere din skriveproces. Hvem er det for: Copywritere, content creators og alle, der bruger AI som en del af deres tekstproduktion. Relevante links: https://chatgpt.com/g/g-68b545664628819186373086e2deeec7-simon-lindes-korrekturlaeser-gpt (https://chatgpt.com/g/g-68b545664628819186373086e2deeec7-simon-lindes-korrekturlaeser-gpt) https://chatgpt.com/g/g-2nFAwrDdM-simon-lindes-copywriting-ai-til-hooks-headlines (https://chatgpt.com/g/g-2nFAwrDdM-simon-lindes-copywriting-ai-til-hooks-headlines) https://chatgpt.com/g/g-aju954Xo5-email-copywriteren (https://chatgpt.com/g/g-aju954Xo5-email-copywriteren) Hvis du vil tage din brug af AI fra generisk til genial, så skal du lytte med her og få Simon Lindes bedste tips til de nyeste custom GPTs. The Five Dysfunctions of a Team Hook: Skab et fundament for bedre performance i dit team med en historiebaseret tilgang til samarbejde. Format: Bog og lydbog (af Patrick Lencioni). Hvem kommer anbefalingen fra: Andreas Obel. Hvad kan du lære af anbefalingen: Du får indsigt i “The Five Dysfunctions”-frameworket gennem en fiktiv historie om en virksomhed. Det lærer dig at genkende destruktive mønstre i dit eget team og giver konkrete værktøjer til at øge jeres fælles performance. Hvem er det for: Ledere, teammedlemmer og alle, der ønsker at optimere samarbejdet i professionelle sammenhænge. Relevante links: Slidehop (https://www.google.com/search?q=https://slidehop.com/) Lydbogen tager kun 3,5 time og er skrevet som en medrivende fortælling, der gør de faglige pointer nemme at huske og relatere til din egen hverdag.

3. 

   8 Mar 2026

   Marketing Favoritter 008 – Den bedste bog om storytelling og hemmeligheden bag sider, der rent faktisk konverterer

   Episodens gæster Kenneth Dürr: Ekspert i storytelling, som han lever af at rådgive om. Søren Vasø: Erfaren CMO med baggrund fra flere forskellige SaaS-virksomheder. Katrine Thielke: Anerkendt forfatter og foredragsholder. Bliv en mesterlig historiefortæller med “Storyworthy” Drømmer du om at mestre kunsten at fortælle historier, der virkelig fænger? Her er bogen, som Kenneth kalder den bedste storytelling-bog, han nogensinde har læst. Format: Bog (Storyworthy af Matthew Dicks). Hvem kommer anbefalingen fra: Kenneth Dürr. Hvad kan du lære af anbefalingen: Du får helt konkrete og lavpraktiske værktøjer til alt fra at opsamle de gode idéer til den endelige formidling. Forfatteren bruger sine egne historier til at vise, hvordan teknikkerne virker i praksis, og åbner bagefter “motorhjelmen” for at forklare præcis, hvorfor det fungerede. Hvem er bogen for: Både for dig, der overvejer at gå i gang med storytelling og mangler en god introduktion, og for dig, der allerede er i gang, men ønsker et seriøst rygstød fra en af de bedste i verden. Relevante links: Du kan købe bogen Storyworthy (https://www.bog-ide.dk/produkt/5406946/matthew-dicks-storyworthy-engage-teach-persuade-and-change-your-life-th). Vil du transformere din kommunikation fra tørre facts til medrivende fortællinger? Så er Matthew Dicks din nye bibel. Gentænk dine industrisider – ram kundens reelle smerte Stop med at lave kedelige, generiske industrisider. Søren udfordrer dig til at være mere kreativ og ramme din køber lige der, hvor deres største udfordring ligger. Format: Strategisk tilgang til websitestruktur og indhold. Hvem kommer anbefalingen fra: Søren Vasø. Hvad kan du lære af anbefalingen: Lær at skabe et “outside-in” perspektiv på dit website. I stedet for traditionelle industrisider kan du segmentere efter frameworks (f.eks. GDPR eller NIS 2), titler (CMO/CIO), virksomhedsstørrelse eller specifikke problemer. Pointen er at møde kunden i den kontekst, der ligger tættest på deres aktuelle “smerte”. Hvem er det for: B2B-markedsførere og website-ejere, der vil øge deres konvertering ved at tale direkte ind i kundens specifikke forretningsmæssige kontekst. Gør op med “plejer” og skab sider, der rent faktisk løser dine kunders problemer. Det er her, den rigtige trafik gemmer sig. Account-Based Marketing – Grundbogen til B2B-strategen Er Account-Based Marketing bare gammel vin på nye flasker? Katrine har læst “bibelen” inden for ABM, så du kan tale med autoritet i bestyrelseslokalet uden at blive løbet over ende af buzzwords. Format: Bog (Account-Based Marketing: The Definitive Handbook for B2B Marketers af Bev Burgess). Hvem kommer anbefalingen fra: Katrine Thielke. Hvad kan du lære af anbefalingen: Få styr på teorien og metoderne bag ultrasegmentering. Bogen gennemgår alt fra strategisk 1:1 ABM til programmatisk ABM, og hvordan salg og marketing skal smelte sammen for at forstå kundens behov og forretningsmål til bunds. Hvem er den for: B2B-markedsførere i større virksomheder eller dig, der arbejder med komplekst salg og ønsker at professionalisere jeres tilgang til de vigtigste accounts. Relevante links: Her er linket til bogen af Bev Burgess (https://www.bog-ide.dk/produkt/5412525/bev-burgess-account-based-marketing-the-definitive-handbook-for-b2b-mark) Hvis du vil have det teoretiske fundament helt på plads og forstå, hvordan du skræddersyr marketing til den enkelte kunde, så er dette bogen for dig. Lyt med og få de fulde anbefalinger direkte fra eksperterne i denne episode!

Inside a recent episode

Splittest og brugertest af webshops

Published 22 Nov 2011 · Transcript excerpt

[…] The website is built up as it is, and there are begrænses for how much you can pill in it. So you can find some solutions for someone to pill in it for you. But split-tests, can all of them be able to do it? What do they do to come forward? I would like to say that all of them can be able to test. […]

Who has been a guest on Online markedsføring på Internettet

Names identified in recent episode analyses. Showing up to five guests.

• Kristian Scharling
• Heine Aaen
• Andreas Nielsen
• Christina Klitsgaard
• Tonny Mikkelsen

Reach and audience

Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.

Apple Podcasts (US)

5.0 / 5

3 ratings

Spotify

5.0 / 5

7 ratings

Contact Online markedsføring på Internettet

Guest appearances

Books guests

Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.