QuBe or not QuBe? Ma i brand se lo stanno chiedendo?
Ciao! Siamo Sara e Fabio, e in questo podcast prodotto da Quid Life parleremo di identità e di come è stata applicata in passato e di come può essere applicata oggi. Non parleremo solo di brand, ma anche di storia, prodotti culturali e avvenimenti rivoluzionari, che hanno cambiato il modo in cui oggi guardiamo alla realtà e al mondo della comunicazione.
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Ep.4 - Quando l'autenticità ripaga (Subway Art, Martha Cooper)
L'archetipo dell'angelo custode e la street art photographer Martha Cooper, in un intreccio di punti di vista, ribellione ed espressione della propria individualità. Una storia che sembra iniziare in un deposito ammuffito e umido di New York, ma che in realtà vive della luce del giorno, sfrecciando tra i binari sopraelevati dei boroughs, presentandosi al mondo nella forma più genuina e pura.
Questa è l'autenticità: quando una storia raccontata coincide con quella vissuta, quando le azioni intraprese corrispondono con i valori scelti, una trasparenza e un'onestà che stanno cambiando il nostro modo di fare brand e di comunicarlo.
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Fonti:
Subway Art, Martha Cooper (https://thamesandhudson.com/authors/martha-cooper-17018), Henry Chalfant (https://thamesandhudson.com/authors/henry-chalfant-17004) (Book shop (https://thamesandhudson.com/subway-art-9780500292129))
https://www.stevenkasher.com/artists/martha-cooper
https://urban-nation.com/martha-cooper-taking-pictures/
Dove:
https://www.dove.com/us/en/campaigns/purpose/keep-beauty-real.html
https://www.dove.com/nz/stories/campaigns/keep-beauty-real.html
11 Jul 2024
Ep.3 - Il mondo in una stanza al contrario (New York I, Piet Mondrian)
L'archetipo del Creatore e New York I di Piet Mondrian.
Se Mondrian fosse stato un brand, la sua ricerca costante di un modo per rappresentare la visione, sarebbe stato il benchmark della coerenza nel suo brand message. Una coerenza integra anche quando esposta al rovescio, potente anche a distanza di decenni, di ispirazione anche dopo svariati altri movimenti artistici.
La coerenza è proprio questo: è il modo in cui una marca si presenta al mondo, esprimendo il suo messaggio in maniera congrua su tutti i canali comunicativi, unificando l’immagine dell’azienda in un messaggio che raggiunge clienti esistenti e potenziali.
Ed è un pilastro della brand communication perché rappresenta il motivo per cui ci facciamo guidare dagli archetipi quando costruiamo una brand identity, per fare in modo che l’essenza del brand non cambi drasticamente e rimanga fedele a sé stessa.
Ne parliamo in questo episodio, paragonando questo pilastro della brand communication all'archetipo del Creatore.
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Fonti:
Piet Mondrian New York City I:
https://www.piet-mondrian.org/new-york-city.jsp
MoMa archives:
https://assets.moma.org/documents/moma_catalogue_470_300063147.pdf
https://www.moma.org/calendar/exhibitions/473
https://www.moma.org/calendar/exhibitions/470
Kunstsammlung Nordrhein-Westfalen:
https://www.kunstsammlung.de/de/collection/artists/piet-mondrian
12 Jun 2024
QuBe Talk - Il potere dell'influenza con Mocho
Nel secondo episodio “Il potere dell’influenza” abbiamo parlato di influencer marketing portandovi il caso di Edward Bernays “Torches of freedom”, una campagna prodotta per Lucky Strike che ha portato alla nascita di quelle che possiamo definire a tutti gli effetti le prime influencers: le flappers.
Abbiamo organizzato una talk DEVASTANTE per parlarne con un food influencer, youtuber e imprenditore: Mocho! E tra una chiacchiera sul brand e l'altra, sono uscite delle cose davvero interessanti sugli smashburger e non solo!
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24 Apr 2024
Ep.2 - Il potere dell'influenza (Torches of Freedom - Edward Bernays)
L'archetipo del Sovrano e Torches of Freedom di Edward Bernays.
L’influencer marketing è la strategia che impiega sponsorizzazioni e menzioni da parte di influencer per accrescere la propria brand awareness, e gli influencer come delle persone che hanno un seguito ampio, in grado di influenzare le decisioni dei consumatori e di dirigerle verso determinati brand piuttosto che altri. Dai billboards alle riviste di settore, dal cinema alle icone pop della musica, fino ai social, gli influencer hanno sempre fatto parte del mondo dell’advertising e della comunicazione, incarnando ideali di movimenti culturali, fornendo benchmark dai sapori più disparati: stili di pittura, stili di scrittura, modo di vestire o truccarsi, e molto altro.
Ne parliamo in questo episodio, paragonando questa strategia di marketing all'archetipo del Sovrano.
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Fonti e inserti audio:
Archives of Torches of Freedom adv: https://omeka.uottawa.ca/jmccutcheon/exhibits/show/american-women-in-tobacco-adve/torches-of-freedom-campaign (https://omeka.uottawa.ca/jmccutcheon/exhibits/show/american-women-in-tobacco-adve/torches-of-freedom-campaign)
Torches of Freedom and Gender Inequality: https://irl.umsl.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1111&context=urs (https://irl.umsl.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1111&context=urs)
The original influencer: https://www.historytoday.com/miscellanies/original-influencer (https://www.historytoday.com/miscellanies/original-influencer)
Campagna adv Adidas: https://news.adidas.com/originals/adidas-originals-launches-new-global-brand-platform---we-gave-the-world-an-original.-you-gave-us-a-t/s/d6c2a3f5-a4ba-4eb0-b02c-035b85a92f72 (https://news.adidas.com/originals/adidas-originals-launches-new-global-brand-platform---we-gave-the-world-an-original.-you-gave-us-a-t/s/d6c2a3f5-a4ba-4eb0-b02c-035b85a92f72)
SAMBA https://www.youtube.com/watch?v=uFd7bQD6A5U (https://www.youtube.com/watch?v=uFd7bQD6A5U)
GAZELLE https://www.youtube.com/watch?v=xsEBKATzLGw (https://www.youtube.com/watch?v=xsEBKATzLGw)
SUPERSTAR https://www.youtube.com/watch?v=rppnBbcdvsY (https://www.youtube.com/watch?v=rppnBbcdvsY)
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22 Mar 2024
Ep.1 - Chi sono io?
In questo primo episodio di QuBe parliamo di identità, e quale miglior riferimento artistico di Yayoi Kusama, un'artista ambientale dal punto di vista camaleontico e mimetico, per parlarne?
Ma come costruiamo un'identità di brand? Da cosa partiamo per individuare il tono di voce? E come veicoliamo la mission e la vision?
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14 Mar 2024
Episodio zero - Ti diamo il benvenuto
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