RESET es un podcast de faier.co (http://faier.co) sobre marketing, branding y actualidad. Una conversación entre Mariano y Núria, dos personas que trabajan con marcas todos los días y analizan cómo se comunican hoy, qué conecta con la gente y qué está cambiando en la forma de construir marca. Aquí se habla de lo que pasa. Y de qué podemos aprender de eso.
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Conducen:
Mariano Casabal
Founder – Faier Agency Cofundador de Faier
Estratega de marcas, consultor creativo y comunicador con más de diez años de experiencia en Latinoamérica y Europa. Su enfoque cruza pensamiento crítico, sensibilidad estética y visión cultural.
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Núria Nicolás
Brand Strategist – Faier Agency
Estratega de marca con 20 años de experiencia. Pasó por compañías como el Grupo Inditex y lideró múltiples procesos de rebranding. Su método combina análisis estratégico con sensibilidad creativa.
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En un mundo donde todo pasa por una pantalla, las marcas más inteligentes están volviendo al cara a cara.
En este episodio de RESET, Marian y Núria hablan de la necesidad (y la oportunidad) de crear experiencias físicas con rebote digital. Pop-ups, activaciones, ferias, talleres, charlas, eventos pensados como contenido en vivo y como punto de encuentro real con la comunidad.
Spoiler: lo presencial no está peleado con lo digital al contrario, lo potencia.
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⏱ Minuta del episodio
(00:00) ¿Qué significa estar “in real life” en 2025?
(01:00) El hartazgo digital y la búsqueda de experiencias
(02:15) Marcas que vuelven al encuentro físico
(03:25) Eventos que no solo venden, sino conectan
(04:32) IRL como contenido vivo
(05:40) De lo táctico a lo emocional: el nuevo valor del IRL
(06:48) Cómo amplificar lo físico en lo digital
(08:00) Ideas, formatos y aprendizajes para activar
(09:20) Lo que viene en RESET
👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.
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👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.
15 Aug 2025
Comunidad
Las marcas ya no se piensan en torno a productos o campañas. Hoy, el corazón de todo es la comunidad.
En este episodio de RESET, Marian y Núria exploran cómo las comunidades están transformando la forma en que se diseñan productos, se toman decisiones y se genera valor real.
Desde casos como Rouri hasta nuevas formas de co-diseño, contenido auténtico y loyalty emocional, hablamos de cómo crear vínculos que trascienden la transacción.
Spoiler: no se trata de cuántos seguidores tenes, sino de cuánta gente se siente parte de lo que haces.
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⏱ Minuta del episodio
(00:00) Comunidad en 2025: ¿qué cambió?
(01:00) De brand-centric a client-centric… a community-centric
(02:00) Cuando la comunidad empieza a tomar decisiones
(03:00) De dato a motor: el rol actual de la comunidad
(04:00) Rory y el co-diseño como forma de pertenencia
(05:00) La diferencia entre hacerlo por estrategia y hacerlo de verdad
(06:00) Distintos enfoques para activar comunidad
(06:30) Satisfy Running: acción compartida como punto de encuentro
(07:30) Colaboraciones entre marcas con valores en común
(08:00) Personalidades que construyen comunidad desde lo real
(09:00) Topics y el loyalty basado en valores compartidos
(10:00) La bidireccionalidad del diálogo como clave
(11:00) ¿Qué pasa cuando la comunidad es el verdadero diferencial?
(11:30) El caso de Rhode: ¿cuánto vale una comunidad?
(12:00) Lo que viene en RESET
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1 Aug 2025
ADN de marca
¿Quién sos como marca cuando no estás vendiendo?
En este episodio de RESET, Marian y Núria se meten de lleno en el ADN de marca: qué es, por qué no se puede copiar, cómo se construye (más allá de un logo o una tipografía) y qué errores cometen las marcas cuando no tienen uno claro. Una conversación sobre propósito, personalidad, tono, valores y por qué todo eso no sirve si no está vivo en cada punto de contacto.
Spoiler: tener una estética definida no alcanza si no sabes quién sos.
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⏱ Minuta del episodio
(00:00) ¿Qué es el ADN de marca y por qué importa tanto?
(01:14) Más allá del logo: personalidad, tono y valores
(02:50) Marcas que se pierden por no tener identidad clara
(03:43) ¿Por qué no se puede copiar el ADN de otra marca?
(05:05) Lo que no se ve, pero se siente
(06:28) Cómo se alinea el equipo con una identidad fuerte
(07:50) El branding como puente entre lo que decís y lo que haces
(09:03) ¿Cómo se construye el ADN de marca desde cero?
(10:18) Lo que viene en RESET
👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.
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10 Jul 2025
Estrategia 360°
¿Cuántas veces escuchaste "estrategia 360" sin saber bien qué implica?
En este episodio de RESET, Marian y Nuria analizan qué significa realmente pensar en una estrategia integral, cómo se conecta cada punto de contacto con la marca, y qué pasa cuando las acciones digitales, físicas y de contenido no están alineadas. De campañas que parecen muchas cosas pero no dicen nada, a marcas que entienden cómo activar su propuesta en todos los frentes sin perder el propósito.
Spoiler: más canales no significan más impacto.
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⏱ Minuta del episodio
(00:00) Estrategia 360: ¿una buzzword o algo real?
(01:12) ¿Hace falta estar en todos lados?
(02:06) Pensar antes de hacer: estrategia vs. ejecución
(03:11) Qué pasa cuando no hay una idea fuerza clara
(04:28) La importancia de alinear branding, contenido y medios
(05:50) Cómo se ve una marca cuando cada área va por su lado
(07:05) ¿Tiene sentido hablar de 360 sin cultura de marca?
(08:34) Cuando el plan parece una grilla más que una estrategia
(09:42) Claves para crear una estrategia conectada
(11:00) Lo que viene en RESET
👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.
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13 Jun 2025
Tendencias Marketing 2025
Hosts Marian and Nuria explore key marketing and branding trends for 2025, including AI, collaborations, sensory experiences, and automation, emphasizing authenticity and real human connection.
13 Jun 2025
RESET: Marketing, branding y actualidad en tiempo real
Mariano Casabal and Nuria Nicolas, brand strategists, discuss current marketing, branding, and real-time trends, exploring brand communication strategies and cultural shifts in an interview format.
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