Take Away aborda sin estructuras ni etiquetas, el impacto y novedades del mundo de las marcas y las empresas, alrededor de la planificación estratégica, la innovación y la creatividad
Conducido por Ronald Venegas. Consultor estratégico enfocado en innovación, customer experience y brand planning.
En este nuevo episodio, Ron habla sobre el rol del marketing en la sostenibilidad y cómo debemos replantearnos muchas cosas en la forma en la que consumimos.
Link de referencias en el podcast:
https://culturalpatterns.substack.com/p/growth-vs-development
28 Feb 2021
13. La cultura del FEEDback
En este nuevo episodio, Ron habla sobre el cómo el proceso de feedback, aunque muy conocido en ambientes creativos, regularmente no es llevado a cabo en buena forma en la mayoría de agencias, estudios, etc.
Referencias en el episodio:
No Rules Rules: Netflix and the culture of reinvention (https://www.goodreads.com/book/show/49099937-no-rules-rules)
Creativity, Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way of True Inspiration (https://www.goodreads.com/book/show/18077903-creativity-inc)
7 Feb 2021
12. ¿Qué hace que ciertas personas tengan éxito en sus negocios?
En este episodio, Ron habla sobre aquellas características o circunstancias que ciertos emprendedores han tenido a la hora de crear sus negocios exitosos. Este capítulo está inspirado en el libro "The Unfair Advantage (https://www.goodreads.com/en/book/show/50714359-the-unfair-advantage)" de Ash Ali y Hassan Kuba, donde plantean que estas personas exitosas han tenido ventajas injustas y cómo han sacado partido de ella para sus negocios. Pero sobre todo, proponen que estas "ventajas injustas" están presentes en cualquier persona y cómo puedes hacer para identificarlas y construir mejores negocios desde allí.
17 Jan 2021
11. ¿Qué tan efectiva sigue siendo la publicidad?
Este episodio, Ron se pregunta qué tan efectiva sigue siendo la publicidad especialmente en el entorno actual de saturación de anuncios en Internet.
Este episodio está inspirado en dos capitulos del podcast de Freakconomics Radio:
Does Advertising Actually Work? (Part 1: TV) (https://freakonomics.com/podcast/advertising-part-1/)
Does Advertising Actually Work? (Part 2: Digital) (https://freakonomics.com/podcast/advertising-part-2/)
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2 Jan 2021
10. ¿Es necesaria la honestidad en la publicidad?
En este episodio 10, Ron habla sobre la honestidad aplicada en la publicidad y sobre lo que hay que preguntarse primero antes de acudir a esta tendencia en crecimiento en la comunicación comercial.
22 Nov 2020
9. Mitos y verdades del Design Thinking
En este episodio Ron habla sobre por qué el Designt Thinking se ha vuelto tan popular, sus beneficios y cuáles son algunos de los mitos y sus contras de esta metodología.
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8 Nov 2020
8. ¿Qué hace "COOL" a una marca?
En este eposidio hablo sobre aquellos rasgos que tienen las marcas geniales y cómo esto afecta o no al crecimiento de la empresa.
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Referencias de este episodio:
Brand Coolness, study report. 2019 (https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0022242919857698)
20 Oct 2020
7. WTF is Share of Search?
En este episodio, Ron habla sobre la importancia de la nueva métrica que va cogiendo cada vez mayor relevancia tanto en las empresas, como en medios especializados: share of search. ¿Cómo ésta es importante para preveer, o intentar al menos, conocer cómo puede variar la cuota de mercado de una marca de cara al futuro? ¿Cómo el volumen de búsqueda de una marca puede ayudar a tener una visión más clara de cuánto presupuesto puede invertir en publicidad?
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Referencias mencionadas en el podcast:
Cómo medir el share of search a partir de Google Trends (https://theeqplanner.wordpress.com/2020/08/07/the-most-important-metric-youve-never-heard-of/)
Understanding the ‘art and science’ of share of search (https://www.marketingweek.com/share-of-search-marketing-effectiveness/)
12 Oct 2020
6. Do your homework!
El rol de la investigación en cualquier proceso no sólo estratégico, sino creativo, de negocios y por supuesto, académico, es crucial en la era de la (sobre carga) de información.
¿Qué elementos son claves en un proceso de research? ¿Es la investigación una aliada o enemiga para los procesos creativos?
En este episodio, Ron habla sobre consideraciones importantes en los procesos de investigación.
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4 Oct 2020
5. ¿El futuro se diseña?
Existen distintas metodologías y campos de estudios dentro del diseño de futuros: speculative design, design fiction o critical design, que buscan a través del debate, exploración y cuestionamiento tratar de recrear por medio de formas o teorías plantar las distintas posibilidades de cómo puede ser el futuro (o los futuros).
En este episodio, Ron habla sobre qué es el diseño de futuros, por qué es relevante y cómo aún no es una disciplina "actionable" dentro de la estrategia, sino un campo de exploración.
Referentes:
Extrapolation Factory (https://extrapolationfactory.com/)
Speculative Everything (https://www.goodreads.com/book/show/17756296-speculative-everything)
Near Future Laboratory (http://nearfuturelaboratory.com/#whatwedo)
Suplerflux (https://superflux.in/#)
24 Sept 2020
4. ¿Es importante el análisis de tendencias?
Cómo el análisis de tendencias como una de las aristas principales para destapar innovación en las marcas.
En este episodio, Ron habla sobre cómo el análisis de tendencias juega un papel crucial para la construcción de campañas que se abren espacio en la cultura.
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13 Sept 2020
3. El CEO Tóxico
Muchas son las personalidades en los cargos directivos que te encuentras en tu carrera profesional pero hay una que, lamentablemente, se replica con bastante frecuencia: el "CEO tóxico".
En este episodio, Ron habla sobre l@s directiv@s que en vez de construir cultura, motivar y atribuir reconocimiento al equipo que lo rodea, lo destruye y minimiza con actitudes cuestionables y en ocasiones anti éticas. Este episodio es una invitación a la reflexión.
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Articulo de HBR citado en el episodio: https://hbr.org/2004/02/worse-than-enemies-the-ceos-destructive-confidant (https://hbr.org/2004/02/worse-than-enemies-the-ceos-destructive-confidant)
4 Sept 2020
2. ¿Estrategia a largo o corto plazo?
La disputa entre las dos formas de construir marcas y negocios que se ha venido generando especialmente en los últimos 10 años alrededor de la estrategia de marcas y empresas, ha sido motivo no sólo de debate entre influencers quienes defienden el modelo basado en la acción a corto plazo, y entre los que apuestan a pensar en el largo.
En este episodio, Ron habla sobre la disputa entre estos dos modelos estratégicos y cuál sería el paradigma que deberían seguir las marcas a la hora de pensar estratégicamente.
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28 Aug 2020
1. El propósito de marca
El propósito de marca es una de las tendencias con mayor auge y alcance en los últimos años dentro del marketing.
En este primer episodio, Ron habla de los aspectos positivos, los no tan positivos y de las consideraciones que las marcas deben tener en cuenta antes de desvivirse hablando del propósito.
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Referencias:
Simon Sinek: The science of Why (https://simonsinek.com/commit/the-science-of-why/)
Tom Roach: Brand purpose: the biggest lie in advertising? (https://thetomroach.com/2020/06/23/truth-lies-and-brand-purpose-the-biggest-lie-the-ad-industry-ever-told/)
23 Aug 2020
Estreno
Episodio 0 de Take Away. Un podcast de estrategia y creatividad, vista desde una perspectiva muy desenfadada. Conducido por Ron (https://www.instagram.com/ronaldfist/), consultor estratégico enfocado en innovación y branding.
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