Fais de l'IA l'alliée de ta performance avec La Réponse IA. Tu es dirigeante, entrepreneuse, marketer ou leader dans la tech : la complexité de l'IA te ralentit ? Je lève le capot de la technologie pour la mettre au service de ta croissance. Au programme : stratégies IA actionnables, maîtrise du GEO (Generative Engine Optimization) et retours d'expérience des femmes qui font la tech de demain. +120 épisodes pour décoder l'IA au-delà de la hype — et décider de son utilisation. Retrouve-moi aussi sur LinkedIn : Aurélie Giard-Jacquet, stragège GEO
Techlipstick - Découvre la tech avec les femmes qui la font !
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Fais de l'IA l'alliée de ta performance avec La Réponse IA. Tu es dirigeante, entrepreneuse, marketer ou leader dans la tech : la complexité de l'IA te ralentit ? Je lève le capot de la technologie pour la mettre au service de ta croissance. Au programme : stratégies IA actionnables, maîtrise du GEO (Generative Engine Optimization) et retours d'expérience des femmes qui font la tech de demain. +120 épisodes pour décoder l'IA au-delà de la hype — et décider de son utilisation. Retrouve-moi aussi sur LinkedIn : Aurélie Giard-Jacquet, stragège GEO
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July 5, 2026
L'IA et la Chine sont en train de bouleverser le e-commerce (et on n'est pas prêts) | Laetitia Lamari - Le Café de l'E-Commerce
<p>Avant le Covid, l'e-commerce pesait 10 à 12 % du commerce en France. Il a depuis pratiquement doublé depuis, pour dépasser 21 %. Et en douze mois seulement, TikTok Shop a déjà capté 1 % de l'e-commerce français. Derrière ces chiffres, une bascule plus profonde : l'intelligence artificielle est en train de redéfinir la façon même dont on achète.</p><p>Laetitia Lamari observe le retail de l'intérieur depuis près de 20 ans. Elle co-anime Le Café de l'E-commerce (265 épisodes, 1200 membres), l'un des médias de référence sur l'e-commerce, le marketing digital et l'économie circulaire. </p><p>C'est d'ailleurs au sein de la communauté Women Love AI Marketing (WLAIM) que Laetitia et Aurélie se sont rencontrées.</p><p>Dans cet épisode, elle explique ce qu'est le commerce agentique, ce moment où l'intelligence artificielle ne se contente plus de recommander, mais agit et achète à notre place, et pourquoi les sites marchands devront bientôt être pensés pour être lus par des agents, plus seulement par des humains. Elle décrypte l'offensive méthodique des plateformes chinoises (Shein, TikTok Shop, Joybuy / JD.com), la question de la souveraineté et de la dépendance aux grandes plateformes d'intelligence artificielle, et ce que le GEO change concrètement pour la visibilité des marques.</p><p>On parle aussi de référencement local, de fraude et de responsabilité à l'ère des agents, du frein français sur l'intelligence artificielle, et de ce que la Chine nous apprend sur la vitesse d'innovation.</p><p>Un épisode dense et expert, pour toutes celles et ceux qui veulent comprendre où l'intelligence artificielle emmène le commerce de demain.⏱️ CHAPITRES──────────────────────────────00:00 Teaser : commerce agentique et dépendance à l'IA00:56 Présentation de Laetitia Lamari (Le Café du e-commerce)02:29 L'e-commerce a doublé depuis le Covid03:17 Pourquoi l'e-commerce ne tue pas les magasins05:54 Decathlon, Ikea : la mutation des formats retail08:12 GEO et visibilité : on ne cherche plus sur Google09:24 « L'IA n'est pas nouvelle dans l'e-commerce »11:08 Le frein français : souveraineté et données13:22 Le SaaS revu par l'intelligence artificielle15:57 Faire monter les équipes : le shadow AI18:36 C'est quoi, le commerce agentique ?19:30 Jusqu'où laisser une IA acheter à ta place ?22:27 Fraude et responsabilité : qui porte plainte ?24:47 Un site lisible par les agents : fiches produits, PIM, API26:14 Référencement local et Google « Ask Maps »28:07 Le commerce conversationnel qui réduit l'espace-temps30:09 Les plateformes, un nouveau pouvoir politique33:09 Plateformes chinoises : Shein et TikTok Shop36:43 Joybuy (JD.com) : la perceuse livrée avant midi40:31 Barrières douanières : l'offensive chinoise sur l'Europe43:20 La Chine, machine à copier et à innover🔗 RESSOURCES MENTIONNÉES──────────────────────────────👩💼 Laetitia Lamari sur LinkedInhttps://www.linkedin.com/in/laetitialamari/</p><p>🎙️ Le Café de l' e-commerce, le podcast de Laetitia et Adrienhttps://www.lecafedelecommerce.fr/👥 WLAIM - Women Love AI MarketingLa communauté où Laetitia et Aurélie se sont rencontrées.https://www.wlaim.com/👩💻 Karine Abbou — GEO & newsletter AI Search Decodedhttps://aisearchdecoded.substack.com/🎧 À réécouter : l'épisode avec Diane Le Douaron (Mirakl) — IA agentique, GEO et product management 🏢 Mirakl - la solution SaaS pour marketplaces e-commercehttps://www.mirakl.com🎙️ Abonne-toi à La Réponse IA, le podcast francophonesur l'intelligence artificielle au service des dirigeanteset entrepreneuses.Me retrouver :💻 aureliegiard.com📺 YouTube : @aureliegj🔗 linkedin.com/in/aurelie-giard-stratege-geo/</p>
June 13, 2026
Intelligence artificielle et stratégie marketing : arrivée du GEO et grand retour des RP | Marion de Robillard, CMO PayFit
<p>Quand plus de 50 % de votre acquisition dépend de l'organique et que Google change les règles du jeu, que faites-vous ? Marion de Robillard, CMO de PayFit,licorne européenne de la paie et des RH, partage en détail comment elle restructure toute sa stratégie marketing face à l'intelligence artificielle.</p><p>Dans cet épisode, Marion explique pourquoi elle refuse l'opposition entre brand et performance et comment elle construit un cas concret pour prouver le ROI de la marque auprès de son COMEX. Elle détaille la transformation de son équipe de 45 personnes par l'intelligence artificielle : plus de 60 agents Dust à rationaliser, des champions IA dans chaque pôle, et une réflexion frontale sur les métiers qui disparaissent et ceux qui émergent.</p><p>Surtout, Marion est l'une des rares CMO à avoir déjà déployé une stratégie GEO opérationnelle avec l'outil PEEC AI : suivi des mentions PayFit dans les LLM (ChatGPT, Claude, Perplexity), analyse des sources citées, bibliothèque de prompts. Elle partage sa conviction forte : les RP, le thought leadership du CEO et la communauté sont les vrais leviers de visibilité dans les moteurs d'IA et les frontières entre content, brand, SEO et GEO sont en train de disparaître.</p><p>Un épisode essentiel pour les leaders marketing qui veulent comprendre comment l'intelligence artificielle redessine concrètement le playbook marketing B2B en 2026.</p><p>Marion de Robillard est diplômée de l'ESCP et a occupé des postes de direction marketing chez La Fourchette, Captain Train / Trainline et Qonto, où elle a multiplié la notoriété de la marque par 5 en moins de 2 ans. Elle est CMO de PayFit depuis 2025. </p><p><strong>Références citées dans l'épisode</strong>- PayFit solution de gestion de la paie et des RH (payfit.com)- PayFit Copilot assistant IA intégré à la plateforme PayFit- Dust — plateforme d'agents IA en entreprise (dust.tt)- PEEC AI — outil de monitoring GEO / visibilité dans les LLM- Rose AI — chatbot IA conversationnel intégré au site web- Lovable — outil de création de landing pages par IA- Qonto — néobanque B2B (qonto.com)- Figures — plateforme de transparence salariale- The Startup of You — Reid Hoffman (fondateur de LinkedIn)- Céline Lazorthes - Arbia Smiti, figure de la fintech française- Comète, collectif de femmes leaders (wearecomete.com)</p><p>🎧 Abonne-toi à La Réponse IA pour ne manquer aucun épisode !📩 Des questions ? Contacte-moi sur LinkedIn :https://www.linkedin.com/in/aurelie-giard-stratege-geo/ou sur mon site https://aureliegiard.com/</p><p>CHAPITRAGE00:00 Extraits : brand, GEO et transformation de l'équipe marketing01:05 Présentation de Marion de Robillard, CMO PayFit01:57 PayFit : mission, positionnement et organisation marketing05:19 Parcours : 15 ans de marketing tech, de La Fourchette à PayFit08:50 Convaincre un COMEX d'investir sur la marque11:49 Brand vs performance : un faux débat selon Marion17:07 Intelligence artificielle chez PayFit : du produit Copilot à la transformation interne20:10 Productivité individuelle vs productivité d'équipe avec l'IA23:04 Dust, agents IA et le défi de la rationalisation29:06 Peurs et résistances des équipes face à la transformation32:56 Le piège de tout automatiser : préserver la différenciation de marque35:02 Stratégie GEO de PayFit : pourquoi et comment38:33 Impact des Google Core Updates sur le trafic organique39:52 PEEC AI : monitorer la visibilité de PayFit dans les LLM45:56 Rose AI : un chatbot IA sur le site pour la conversion47:03 Architecture de contenu : personas, verticales et compliance50:50 RP, thought leadership CEO et communauté : les leviers organiques de demain54:24 Fusion des métiers content, brand, SEO et GEO58:10 Compétence clé : stratège et doer amplifié par l'intelligence artificielle59:36 Livre recommandé : The Startup of You de Reid Hoffman01:01:15 Syndrome de la bonne élève et visibilité des femmes leaders01:03:12 Femme inspirante : Céline Lazorthes01:04:47 Cause : rendre l'entrepreneuriat accessible à toutes et tous</p>
May 24, 2026
Intelligence artificielle et stratégie de contenu : 5 actions GEO à envisager maintenant
<p>Dans cet épisode solo de La Réponse IA, je fais le point sur la transformation du search à l'ère de l'intelligence artificielle générative — et sur ce que cela change concrètement pour la stratégie de contenu des directions marketing B2B.</p><p>Google a annoncé les 19-20 mai sa plus grosse transformation depuis 25 ans : passage du search à ask, expérience conversationnelle et multimodale, intégration de l'intelligence artificielle dans Google Maps, dans YouTube avec Ask YouTube, et arrivée de la recherche agentique. En parallèle, Google publie un guide qui minimise l'impact et rappelle que les fondamentaux SEO restent valides — de quoi entretenir le débat entre experts SEO et experts GEO sur LinkedIn.</p><p>Je reviens sur ces annonces, fait le tri entre ce qui reste vrai du SEO et ce qui change avec l'arrivée de l'intelligence artificielle dans la recherche, puis creuse un sujet dont on parle trop peu : la stratégie de contenu. Comment transformer un funnel de contenu en funnel de prompt ? Que faire des livres blancs, du gated content, des pages piliers et des topic clusters ? Comment passer d'une logique « générer du trafic » à une logique « être repris, comparé et recommandé par les IA » ?</p><p>Au programme : la phrase à retenir (quel problème mon client idéal pose-t-il à l'intelligence artificielle ?), le concept de recommandation défendable, l'évolution des topic clusters en architecture de réponse, et surtout <strong>5 actions concrètes</strong> à mettre en place dès maintenant pour adapter ta stratégie de contenu au GEO et à la recherche par intelligence artificielle générative.</p><p>Cet épisode s'appuie sur les analyses de Karine Abbou (newsletter AI Search Decoded) et sur le workshop animé par Andy Crestodina à Chicago.</p><p>📚 Références citées dans l'épisode</p><p>→ <strong>Karine Abbou</strong> - newsletter AI Search Decoded https://substack.com/home/post/p-198588034→ <strong>Andy Crestodina</strong> (Orbit Media Studios) workshop Content Jam, Chicago, avril 2026</p><p>→ <strong>Laetitia Lamari, co-fondatrice </strong><a href="https://www.lecafedelecommerce.fr/" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer"><strong>le Café de l'ecommerce</strong></a>- invitée du prochain épisode (e-commerce et GEO)</p><p> → <strong>Lectra</strong> , exemple d'architecture de contenu industriel cité dans l'épisode</p><p>→ <strong>Guide officiel Google</strong> sur l'IA dans Google Search : <a href="https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide</a></p><p>→ <strong>Article d'Aurélie</strong> « 8 questions à poser à ChatGPT sur ta marque » : <a href="https://aureliegiard.com/tester-sa-marque-sur-chatgpt/" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">https://aureliegiard.com/tester-sa-marque-sur-chatgpt/</a></p><p>→ <strong>Article d'Aurélie</strong> sur la longue traîne et le GEO : <a href="https://aureliegiard.com/comment-etre-cite-par-les-ia/" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">https://aureliegiard.com/comment-etre-cite-par-les-ia/</a></p><p>→ <strong>Post LinkedIn sur les débats d'experts du SEO</strong><a href="https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:ugcPost:7462398441302818816/" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer"> https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:ugcPost:7462398441302818816/</a></p><p>🎤 Marketing Reset — la conférence d'Aurélie</p><p>Le <strong>2 décembre</strong>, dans le cadre d'<strong>apidays</strong>, Aurélie réunit 200+ leaders marketing pour parler de pilotage du marketing à l'ère de l'IA : AI Search, opérations, organisations, arbitrages, retours terrain.→ Plus d'infos : <a href="https://marketingreset.ai/" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">https://marketingreset.ai/</a>→ Inscription / billetterie : <a href="https://tally.so/r/Y5oVKv" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">https://tally.so/r/Y5oVKv</a></p><p><br></p><p>🎧 Abonne-toi à La Réponse IA pour ne manquer aucun épisode.</p><p>👥 Rejoins la communauté Women Love AI Marketing : <a href="https://www.wlaim.com/" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">https://www.wlaim.com/</a></p><p>📩 Des questions ? </p><p>Contacte Aurélie sur LinkedIn : <a href="https://www.linkedin.com/in/aurelie-giard-stratege-geo/" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">https://www.linkedin.com/in/aurelie-giard-stratege-geo/</a></p><p>🌐 Site : <a href="https://aureliegiard.com/" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">https://aureliegiard.com/</a>⏱️ </p><p><br></p><p>00:00 Le grand basculement Google03:50 France : le faux sentiment de sécurité05:11 Du search à ask06:22 Maps, YouTube et recherche agentique10:00 SEO ou GEO ? Le vrai débat12:40 Stratégie de contenu à l'ère de l'IA14:44 Funnel de prompt : la phrase à retenir16:53 Query fan out et recommandation défendable18:44 Topic clusters : du ranking aux IA21:30 Action 1 — Remettre le persona au centre22:49 Action 2 — Récupérer les vraies questions24:28 Action 3 — Relier au parcours d'achat25:39 Action 4 — Construire l'architecture de réponse26:45 Action 5 — Auditer l'existant30:05 Conférence Marketing Reset et conclusion</p>
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