Ina Kaiser und René Götzenbrugger präsentieren „THE ART OF BRANDING”, den Podcast rund um Identität, Branding, Markenführung und Markenatmosphäre. René begleitet mit seinem Team seit 20 Jahren Unternehmen bei Identitäts- und Branding Prozessen. Der Designer mit Stationen bei M.A.N., Siemens und Mercedes, gründete 2001 die Agentur Graustich. Ina ist Expertin für Markenatmosphäre. Sie gründete das Label Raumunikate, gestaltete Wohlfühlatmosphäre im Auftrag von Architekten*innen und Privatpersonen. Davor arbeitete sie in einer Berliner Manufaktur, in der sie mit großen Marken in Berührung kam.
#048 Die Zukunft ist zu ernst, um sie ohne Humor zu denken.
Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von The Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. Heute mit einem besonderen Gast: Willy Astor – Kabarettist, Wortakrobat, Liedermacher und, wie er sich selbst nennt, „Unfug-Unternehmer“.
Vom Werkzeugmacher bei BMW zum Kabarett-Star: Willys Lebensweg ist selbst schon eine Pointe. Bekannt wurde er unter anderem durch die Bayern-Hymne „Stern des Südens“. Sein Leitsatz seit Jahrzehnten: „Albernheit verhindert den Ernst der Lage.“ Im Gespräch erzählt er, wann er erstmals gespürt hat, dass er derjenige ist, der andere zum Lachen bringt – und wie aus dieser Rolle seine Identität wurde.
Wir sprechen über die Angst vorm Scheitern nach dem ersten großen Erfolg, über Schreibkrisen und darüber, warum man für die ersten zwei, drei Zeilen eines Liedes manchmal einfach nur dankbar sein kann. Willy erzählt offen von seiner Kindheit, von Rückschlägen im Privatleben – und davon, warum er trotzdem nie aufhören wird, auf der Bühne zu stehen.
Ein großes Thema der Folge: Humor in schwierigen Zeiten. Ist Humor eine Flucht vor der Realität – oder gerade der ehrlichste Weg, ihr ins Gesicht zu schauen? Willy erklärt, warum er Humor als eine Art natürliches Antidepressivum sieht, warum er sich zunehmend gesellschaftskritischer positioniert und wie er versucht, mit Wortwitz auch unbequeme politische Themen greifbar zu machen.
Am Ende bleibt eine einfache, aber kraftvolle Botschaft: Sei nett zueinander.
Viel Freude beim Hören!
Deine Ina und René mit Willy Astor
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13 Aug 2026
#047 Unternehmen brauchen Geschichten
Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von The Art of Branding.
Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger.
In dieser Folge lassen wir die letzte Episode mit Anni Revue passieren und vertiefen das Thema „Poesie UND Positionierung". Im Mittelpunkt steht die These: Wer schreibt, gewinnt Klarheit – über sich selbst, aber auch über die eigene Unternehmensidentität.
Wir sprechen darüber, warum Unternehmen ob bewusst oder unbewusst immer Geschichten erzählen, wie diese Geschichten die Wahrnehmung von außen prägen und wo die Grenze zwischen authentischer Markenführung und reiner Inszenierung verläuft. Anhand von Beispielen wie Disney, Starbucks und einer sehr persönlichen Anekdote über eine perfekt gestaltete – aber komplett KI-generierte – Marketing-Fake-Identität zeigen wir, wie schmal der Grat zwischen Storytelling und Täuschung sein kann.
Unsere Impulse aus dieser Folge:
• Schreiben schafft Klarheit.
• Identität muss gelebt werden – nicht nur kommuniziert werden.
• Die Zukunft einer Marke beginnt mit der Geschichte, die ihre Menschen bewusst schreiben.
Viel Freude beim Hören, schreibe uns gerne, welcher Aspekt für Dich hilfreich war an
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Deine Ina und René
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23 Jul 2026
#046 Zwischen Poesie und Positionierung
Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von The Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. Heute mit einer besonderen Gästin: Anni, Autorin, Texterin und Workshopleiterin für kreatives Schreiben. Wir sprechen darüber, was Marken von der Kunst des Schreibens lernen können.
2023 erschien Annis Buch „Identitas", eine Poesie- und Kurzgeschichtensammlung über Identität und Selbstfindung. Unter ihrem Label Stilblüten schafft sie Räume für kreatives Schreiben – für Einzelpersonen ebenso wie für Unternehmen. Im Gespräch erzählt sie, warum Scham und Kreativität schwer zusammenpassen, warum es beim Schreiben kein Richtig oder Falsch gibt und wie wichtig es ist, sich selbst ehrlich zu hinterfragen. Ihr Credo: „Kreativität braucht Freiraum."
Wir übertragen diese Gedanken auf die Unternehmenswelt: Kann ein Unternehmen überhaupt eine eigene Identität haben, oder ist sie immer die Summe der Menschen dahinter? Anni ist überzeugt: „Identität ist was Lebendiges. Deshalb glaube ich, sie kann nur von Menschen gemacht sein." Wir sprechen über Hochglanzfassaden, die irgendwann bröckeln, über den Unterschied zwischen Performance und echter Haltung und darüber, warum Poesie – also das, was über reine Funktionalität hinausgeht – auch für Marken eine Rolle spielen sollte.
Ein weiteres großes Thema: Social Media, Algorithmen und KI-generierte Inhalte. Wir diskutieren, warum so viele Plattformen inzwischen gleich aussehen, warum Authentizität dabei verloren geht und was Marken tun können, um sich in dieser Gleichförmigkeit wieder unterscheidbar zu machen. Annis Fazit: Wer Menschen gewinnen will, muss echt sein.
Viel Freude beim Hören!
Deine Ina und René mit Anni
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Ina Kaiser and René Götzenbrugger host the show. Published by Graustich.
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