The marketingmemo is een podcast waar ik, de host, Veronika Zonova, marketing strategist met tien jaar ervaring in de field, inzichten deel die ik in mijn functie als B2B groeimarketing specialist tegenkom in verschillende bedrijven.
Deze podcast is voor entrepreneurs en professionals die het bedrijf waarvoor of waarin ze werken willen schalen aan de hand van slimme marketingtactics die elders hun nut bewezen hebben en daarom dus ook de moeite waard zijn om zelf eens toe te passen.
#71 Dear 2025, I unsubscribe! Niche no more: dit gaat je marketing veranderen in 2026 !
Ik ben zooo klaar met:
De trucsjes
De blame game
Het lawaai
De "je doet dit fout" brigade
De algoritme-chase voor erkenning
Ik ben niet te laat. Ik ben niet voorbij mijn piek. Ik heb het niet bij het verkeerde eind.
Na een jaar waarin mijn marketing strategy compleet faalde, het jaar waarin ik van 16K-weken in een sales depressie stortte, maar ook het jaar waarin ik op de valreep ontdekte waarom traditionele niche-marketing niet meer werkt.
In deze rauwe podcast deelt ik mijn journey van USP-frameworks naar изюминка - het Russische antwoord op waarom je marketing niet aanslaat en je positionering hol voelt.
Wat je gaat leren:
🎯 Waarom traditionele principes over niche-marketing en USP’s onvoldoende rekening houden met hoe marketing in 2026 gaat evalueren
Van 16K-weken naar twijfelen aan marketingexpertise (met 15 jaar ervaring gvd)
Het probleem met USP's en positioning frameworks
Waarom "harder werken aan je content of marketing" gewoon water naar de zee dragen is
🎯 Het Изюминка-principe voor je business strategy
Wat dit Russische concept betekent voor je marketing strategy
Het verschil tussen niche (wat je doet) en изюминка (hoe alleen jij het doet)
Waarom je unique positioning niet te fabriceren valt , omdat het al in je zit!
🎯 Van niche naar magnetische marketing met 1 simpele story
De shift van USP-frameworks naar authentieke positionering
Waarom je business positioning geen template nodig heeft
Hoe je stopt met niche-hoppen en start met signature-marketing
Key Takeaways:
"Mag ik wel bestaan?" - De vraag die onder alle business-struggles in 1 keer oplost
Je изюминка is consistent - Anderen zien het meesta al, jij bent de enige die het moet ownen
Onderdrukken kost meer dan belichamen - Soul-level moeheid is een teken
Wat er gebeurt als je je signature verstopt
Een rozijntje hoeft zich niet meer te bewijzen!
Quotes uit de episode:
"Het antwoord zal je misschien verrassen: niemand ziet mij zoals ik echt ben omdat ik mezelf niet zag."
"Je изюминка is je core, je bestaansreden, je signature. Het is de reden waarom deze wereld op jou aan het wachten is."
"Wanneer je je изюминка onderdrukt, wordt het chaotisch in je hoofd en moe in je lichaam."
Genoemde resources:
Karen Adriaenssen's teaching over oude verhalen loslaten : https://www.karenadriaenssen.com/aanbod (https://www.karenadriaenssen.com/aanbod)
Essays over de Shame Economy via https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9 (https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9?)source=copy_link
De Изюминка-challenge:
Stop met hustelen voor erkenning. Begin met belichamen wat je altijd al was. Want de wereld wacht niet op nog een kopie - maar op precies dat rozijntje dat alleen jij kunt zijn.
Connect:
Website: https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9?source=copy_link (https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9?source=copy_link)
LinkedIn: Veronika Kastorhttps://www.linkedin.com/in/veronika-zonova/ (https://www.linkedin.com/in/veronika-zonova/)
Friday Salons: Waar we je izuminka zoeken en vinden onder peers: The Avengers - https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9?source=copy_link (https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9?source=copy_link)
Je signature story samen zoeken: https://kolonelle.be/ (https://kolonelle.be/)
#Positionering #NicheMarketing #BusinessStrategy #MarketingStrategy #UniqueSellingProposition #BrandPositioning #Ondernemerschap #MarketingTips #BusinessCoaching #AuthenticMarketing #PositioneringsStrategie #NicheDown #MarketingAdvies #BusinessGrowth
24 Nov 2025
#70 Onhelder verhaal? Dit maakt je marketing weer helder.
Je marketing werkt niet omdat je het niet weet.
Je marketing werkt niet omdat je onduidelijk klinkt.
Dat is een positioneringsuitdaging.
In deze aflevering leg ik uit hoe je verhaal zwaar werd, hoe je messaging mistig werd, en hoe je met één strategische shift je hele marketing weer licht, begrijpelijk en koopbaar maakt.
Alles vertrekt van één simpele waarheid:
👉 Een onhelder verhaal maakt een onzichtbaar merk.
Een helder verhaal maakt een onweerstaanbaar merk.
De meeste ondernemers zijn niet onduidelijk.
Ze klinken onduidelijk.
Waarom?
Omdat niemand je ooit leerde hoe messaging werkt.
Omdat je zelf al jaren in je eigen jargon leeft.
Wat je leert in deze aflevering
1. Hoe je messaging weer helder wordt (zonder jezelf te verkleinen)
Ik vertel hoe één inzicht — woorden hebben gewicht — alles versnelde in mijn eigen positionering.
Sommige woorden wegen 0 kg → iedereen begrijpt ze.
Sommige woorden wegen 80 kg → niemand tilt ze op
En je publiek heeft geen fitnessabonnement.
2. Het Donald Miller-principe dat alles verandert
Donald Miller noemt het cognitive load:
hoe meer denkwerk een zin vraagt, hoe sneller een klant afhaakt.
Je leert:
waarom jouw marketing nu “te zwaar” is
hoe je je woorden “licht als lucht” maakt
waarom simplicity geen domheid is, maar verkoopkracht
hoe je messaging de rode loper legt voor je aanbod
3. Je nieuwe positionering
Ik leg uit hoe je met Miller’s framework je positionering bouwt op:
Probleem – het gat in de markt dat jij mag ownen
Empathie – het moment waarop je klant denkt: “eindelijk iemand die snapt waarom ik vastzit”
Antwoord – jouw oplossing in mensentaal
Change – wie ze worden na jouw begeleiding
Eindresultaat – het leven waar ze eigenlijk voor komen
Als deze vijf licht en helder zijn?
Dan wordt je content makkelijker, je merk consistenter en je sales menselijker.
4. Voorbeelden (ja, ik fileer ook mezelf)
Ik toon: hoe mijn eigen captions, bios en salespagina’s jarenlang veel te zwaar waren
hoe ik ze reduceerde tot BIJNA “zero load” messaging
hoe minder woorden ≠ minder diepgang is
en hoe helderheid je autoriteit niet kleiner maakt, maar krachtiger maakt
Ga naar de aflevering met Chloé van Elsen: https://open.spotify.com/episode/6CIIKIOjvjwDq44bCxGmOr?si=gM04YLVWTSWCI9_9VVaUpg (https://open.spotify.com/episode/6CIIKIOjvjwDq44bCxGmOr?si=gM04YLVWTSWCI9_9VVaUpg)
Voor wie is dit?
Voor ondernemers die voelen:
“mensen snappen niet wat ik doe”
“mijn marketing klopt inhoudelijk, maar verkoopt niet”
“ik ben slim, maar klink blijkbaar complex”
“ik weet dat ik goed ben… maar mijn boodschap draagt dat niet”
Dan is dit jouw aflevering.
Wat je meeneemt
Hoe je je verhaal licht maakt zonder nuance te verliezen
Hoe je cognitieve load elimineert uit je messaging
Hoe je een positionering bouwt die in één zin te begrijpen is
Hoe je merk weer ademt — en eindelijk gezien wordt
👉 Merk je dat je verhaal onhelder klinkt — zelfs al voel je dat je goud in handen hebt?
Laat mij je messaging ontknopen.
Boek een Fix Your Fit™ Snuffelsessie. (https://calendly.com/veronika-zonova/discovery?back=1)
We maken je verhaal weer helder, je aanbod weer logisch en je marketing weer moeiteloos.
Wat maakt je marketing uniek? Dat is je signature story ! (https://calendly.com/veronika-zonova/discovery?back=1)
Hoe is jouw leven en jouw talent magnetisch voor de markt ?
Duik in mijn agenda en vindt wanneer we elkaar kunnen ontmoeten to help you get unstuck (https://calendly.com/veronika-zonova/discovery?back=1)
☕ 1-op-1
Ik wacht tot je ready bent. Pick my brain.
Als je hier komt, weet je waarom. En ik weet dat jij het weet.
snuffelsessie (https://calendly.com/veronika-zonova/discovery?back=1) kolonel kastor - Veronika Zonova
Andere manieren om je signature story straight te krijgen?
https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9?source=copy_link (https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9?source=copy_link)
23 Nov 2025
Waarom onze podcast 20K downloads haalde
Wat je echt hoort in deze 35 minuten:
Sharon en ik pakken uit over onze eerste aflevering van Afvallen en Opstaan - de podcast die "per ongeluk" 20.000 downloads haalde. Geen growth hacks, geen templates, gewoon twee vriendinnen die het CLB-trauma verwerken met humor.
De plot twist: Dit gaat helemaal niet over weegschalen. Het gaat over hoe je content maakt die mensen actually willen consumeren.
Disclaimer: Sharon is Radio 2 presentatrice, ik ken mijn media-pappenheimers. Maar wat dit deed werken was niet onze expertise - het was onze anti-perfectie regel.
"Zit de wereld hierop te wachten?" - dachten wij legit. Tot we bij de nationale radio zaten, in boekjes en de krant verschenen en 20K gretige oortjes mochten plezieren met onze podcast.
Hoe onze podcast een dingetje werd met gewoon onszelf te zijn?
Hier zijn mijn 60 tips : https://kolonelkastor.notion.site/De-universele-checklist-voor-viral-waardige-long-form-content-2b013085e9e880bf821cfed59dcc40bf
De wereld needs meer you.
Dit is hoe je je signature story bouwt: https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9?source=copy_link (https://www.notion.so/kolonelkastor/Link-in-bio-van-Veronika-Zonova-2a113085e9e880c98e5bdee64c9f33d9?source=copy_link)
Who has been a guest on The Marketing Memo
Names identified in recent episode analyses. Showing up to five guests.
Veronika Yershova
Veronika Kolonelle
Amy Vandeputte
Reach and audience
Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.
Spotify
4.8 / 5
6 ratings
Contact The Marketing Memo
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of The Marketing Memo?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
