MARKENGOLD® - Der Podcast für Unternehmer und Marketer im Mittelstand.
Ich bin Thomas Tornatzky und ich baue seit fünfzehn Jahren Marken für Unternehmen im Mittelstand, für Selbstständige und für Menschen, die selbst zur Marke werden wollen.
In dieser Zeit habe ich sehr viele Unternehmer kennengelernt, die hervorragende Produkte und großartige Dienstleistungen anbieten und trotzdem im Marktrauschen untergehen, weil sie darauf vertrauen, dass gute Arbeit für sich selbst spricht. Das tut sie leider nur selten, und genau deshalb gibt es diesen Podcast.
In jeder Folge sitzt mir ein Macher gegenüber, der seine Marke selbst aufgebaut hat und offen darüber spricht, wie er dabei vorgegangen ist. Wir reden über Positionierung, über Markenführung, über Employer Branding und Personal Branding, über Sichtbarkeit und vor allem über das, was in seinem Unternehmen tatsächlich funktioniert hat.
Denn in jedem Unternehmen steckt Markengold, auch in deinem, und es liegt meistens tiefer, als man denkt. Hör rein, wenn du deins freilegen willst.
Ich freue mich über dein Abo und deine Fünf-Sterne-Bewertung. ⭐
Lass uns in Kontakt bleiben:
MARKENGOLD®: https://neueformen.net/
Weitere Einblicke: thomas-tornatzky.de
LinkedIn: linkedin.com/in/thomas-tornatzky-6673a7188
Instagram: instagram.com/thomas.tornatzky
Facebook: m.facebook.com/thomas.tornatzky
Youtube: youtube.com/@Thomas.Tornatzky
Tik Tok: tiktok.com/@thomas.tornatzky
#74 | Interview mit Michael Jagersbacher (Ghostwriter, Buch-Consultant und Medienunternehmer)
200 Seiten, die kaum jemand ganz liest – und trotzdem öffnet so ein Buch Türen, die vorher verschlossen waren. Früher hat ein Buch jemanden zum Experten gemacht. Heute schreiben es diejenigen, die in ihrem Fach längst Experten sind.
In Folge #74 von MARKENGOLD® spricht Thomas Tornatzky mit Michael Jagersbacher – Ghostwriter, Buch-Consultant und Medienunternehmer. Michael hat seit 2015 über 70 Bücher für andere geschrieben und konzipiert, im Oktober ist sein eigenes Buch „1000 Bücher verkaufen“ erschienen. Transparenz vorweg: Michael arbeitet auch an Thomas' Buch MARKENGOLD® und dessen Vermarktung mit.
Darüber sprechen wir:
• warum ein Buch mehr wirkt als jede Visitenkarte
• kann jeder Autor werden – und was KI dabei kann und was nicht
• warum Michael acht von zehn Anfragen von einem Buch abrät
• Verlag, Self-Publishing oder Hybridmodell – welcher Weg passt?
• was in den Wochen nach dem Erscheinen passieren muss
• warum der Spiegel-Bestseller immer noch ein Siegel ist, das zählt
28 Oct 2026
#73 | Interview mit Margit Schmitz, Leiterin Wirtschaftsregion Köln/Bonn, Mittelstandsverband BVMW
Jahrzehntelang hat „Made in Germany“ für sich gesprochen. Heute reicht das Herkunftssiegel allein nicht mehr – und viele Hidden Champions sind Marktführer, die kaum jemand kennt.
In Folge #73 von MARKENGOLD® spricht Thomas Tornatzky mit Margit Schmitz, Leiterin der Wirtschaftsregion Köln/Bonn im Mittelstandsverband BVMW. Gemeinsam mit zehn weiteren Kollegen stemmt sie rund 200 Veranstaltungen für Unternehmen und erlebt täglich, wo der Mittelstand steht: zwischen Fachkräftemangel, Zeitdruck und der Frage, wie man in einer lauten Welt noch gehört wird.
Darüber sprechen wir:
• warum „Ich will was verkaufen“ nicht mehr funktioniert
• wie man kommuniziert, wenn die Aufmerksamkeit schwindet
• warum auch Hidden Champions Sichtbarkeit brauchen – für Kunden und für Fachkräfte
• warum die Positionierung vor dem Logo kommt
• welche Kontaktpunkte heute zählen und was mit den Leads passiert
• ob sich der Mittelstand auf „Made in Germany“ ausruht
• Margits Motto: „Haltung führt, Wirkung bleibt“
14 Oct 2026
#72 | Interview mit Vivien Smolen, Leiterin Social Media | Die große Authentizitäts-Lüge
Wie viel ist auf Social Media wirklich spontan? „Gar nichts.“ – Vivien Smolen, Leiterin Social Media bei NEUE FORMEN, über die große Authentizitäts-Lüge: inszenierte Echtheit, KI-Influencer und was Unternehmer bei authentischem Content falsch verstehen.
Wir haben gelernt, Fake auf Social Media zu erkennen. Aber erkennen wir auch inszenierte Echtheit? Das ungeschminkte Video, der spontane Gedanke im Auto, der Blick hinter die Kulissen – genau das wirkt heute echt und ist oft bis ins Detail geplant. In dieser Folge von MARKENGOLD® – MARKE. MACHT. UMSATZ. spricht Thomas Tornatzky zum ersten Mal mit einer eigenen Mitarbeiterin: Vivien Smolen verantwortet seit Jahren die Social-Media-Accounts der Kunden von NEUE FORMEN und weiß, wie „spontaner“ Content wirklich entsteht.
Es geht um die Frage, warum „authentisch“ inzwischen im Kundenbriefing steht, was der EU AI Act für KI-Inhalte bedeutet, warum KI-Influencer eher Co-Piloten als Gegner sind und wo gutes Handwerk endet und Täuschung beginnt. Vivien verrät ihre einfache Formel für authentischen Content, warum der One-Take oft besser funktioniert als der achte Versuch und welcher Fehler Unternehmen auf TikTok, Instagram und LinkedIn am häufigsten Reichweite und Vertrauen kostet. ✦
DAS LERNST DU IN DIESER FOLGE
• Warum geplanter Content trotzdem authentisch sein kann
• Die Formel: Sprich nicht mit der Kamera, sondern mit den Menschen dahinter
• Wie viel echt sein muss – und wie viel unecht sein darf
• Wie persönlich ist zu persönlich? Storytelling ohne Selbstverleugnung
• Der größte Fehler: Content, der viral ist, aber nicht zur Zielgruppe passt
• Warum in Zukunft Konsistenz wichtiger wird als das eine virale Video
• KI, KI-Avatare und Kennzeichnungspflicht: Chance oder Gefahr?
Reach and audience
Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.
Spotify
4.2 / 5
5 ratings
Contact The Walk of Brand – MARKE. MACHT. UMSATZ.
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of The Walk of Brand – MARKE. MACHT. UMSATZ.?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
