Por aqui eu converso com lideranças por trás da construção de algumas das maiores marcas do mercado brasileiro. Em conversas rápidas e dinâmicas, exploro o que esse pessoal tem pensado (e feito) no dia a dia de operações de marketing super contemporâneas.
THE BUILD #06 | Open Talent Economy e a nova relação com talentos
Keep Building. No episódio desta semana, conversamos com a Lívia Menegat, sócia e cofundadora da Circle, negócio que atua sobre uma tendência chamada de Open Talent Economy, conectando empresas a uma rede curada de talentos criativos independentes. Na conversa, exploramos o impacto do Open Talent para os negócios, as oportunidades e desafios, além de passar por exemplos práticos do porquê este modelo vem ganhando cada vez mais espaço no mercado e provocando empresas a transformarem seu modelo de operação e se prepararem para uma nova era do trabalho.
Vem ouvir!
16 Dec 2021
THE BUILD #05 | Por que alguém teria uma NFT e a importância deste conceito para as marcas
Nesse episódio eu conversei com o Rubem Klein, Community Manager de um projeto de NFT chamado White Rabbit. O projeto faz parte de um ecossistema (ainda em construção) de outros projetos de NFT e que, segundo os fundadores da empresa por trás do projeto, a MyZone, eles querem construir a Disney do Metaverso (melhor ficar de olho neles). Durante uma hora de conversa, eu e Rubem falamos desde o que é uma NFT até o que se deve analisar para entender se um projeto é forte e duradouro. Ainda, claro, compartilhamos a nossa visão sobre a oportunidades das marcas neste território ainda emergente e citamos vários exemplos concretos de projetos bacanas.
Vem conferir!
Keep Building.
15 Sept 2021
THE BUILD #04 | Gerindo a evolução da marca de uma startup
A quarta entrevistada do THE BUILD é a Paola Behs, Sócia e CMO da Warren, fintech que atua no mercado de investimentos e vem ganhando cada vez mais destaque no ecossistema de startups brasileiro.
Durante o episódio, a Paola compartilhou um pouco dos aprendizados e experiências ao longo de sua trajetória, que passou por empresas como Tramontina, Uber, OYO e Warren.
Entre inúmeras pautas, falamos sobre como é lançar uma operação local de uma startup global como a Uber, como é gerir a marca de uma startup em crescimento acelerado e, e ainda, como criar uma operação de marketing que efetivamente seja customer-centric.
Dá play e confere!
23 Aug 2021
THE BUILD #03 | Agilidade e velocidade na criação de conteúdo
No terceiro episódio do THE BUILD eu conversei com a Júlia Pimentel, Diretora de Criação Associada no PicPay. Depois de uma trajetória em agências de publicidade no Rio Grande do Sul e São Paulo, Júlia passou pelo Creative Lab do Nubank, house da marca, e hoje trabalha na equipe de marketing do PicPay, criando campanhas e conteúdos para a marca.
É nítida a capacidade com que as marcas nativas digitais têm de criar conteúdo que suas audiências genuinamente queiram consumir. Talvez seja pela maneira com que utilizam a proximidade dos seus consumidores e seus dados para embasar seu processo de criação, ou por criar conteúdos pensados de maneira nativa nas plataformas. De qualquer maneira, a Júlia compartilhou sua visão conosco e deu várias dicas para as marcas que desejam crescer suas audiências e engajá-las de maneira relevante.
Dá play e confere aí!
10 Aug 2021
THE BUILD #02 | DNVBs e a verticalização do acesso ao consumidor
Neste episódio do THE BUILD eu recebi o Eduardo Abichequer, Sócio Cofundador da Yuool, uma das primeiras DNVBs (Digital Native Vertical Brand) a se destacar no mercado brasileiro. O Edu tem uma trajetória empreendedora inspiradora, cheia de aprendizados e com uma visão fantástica sobre a construção de uma marca nativa digital.
Nossa conversa passou pelo porquê do potencial das marcas de varejo verticais e nativas digitais de revolucionar e disruptar seus mercados, as vantagens que existem neste modelo, até o marketing da Yuool e como eles tem se inspirado em grandes players, como Rappi e Uber, para criar um modelo operacional de marketing ágil e data driven.
Dá o play e confere aí!
3 Aug 2021
THE BUILD #01 | A importância de testar novas ideias além da comunicação
No primeiro episódio do THE BUILD eu recebi o Arturo Garziera, Head de Inovação no Bergamotta Works, o Laboratório de Inovação da Grendene. O Arturo ao longo de sua carreira passou por diferentes empresas, como Grupo RBS, Fish TV e 4all, e sempre atuou em frentes e iniciativas que orbitam o universo de tecnologia e inovação.
Tivemos uma conversa fantástica sobre a importância para os negócios adotarem um perfil always beta e testarem, em escala, novas ideais que criem valor novo para o consumidor e que vão além da comunicação. Passamos, inclusive, pela metodologia utilizada pela Bergamotta na hora de avaliar novas ideias, criar os protótipos e concluir se uma ideia vale, ou não, ser escalada.
Dá play e confere!
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