Надя Перевізник і гостьові профі збираються разом, щоб розпакувати впливові кейси з маркетингу. Тренди-Бренди — це подкаст осмислених комунікацій з метою кращого розуміння інфополя та оточуючої реальності.
Гості:
Альона Куценко – менеджерка власного імпорту алкоголю “Сільпо”
Костянтин Мазурик – засновник чайної компанії Teahouse
Вадим Грановський – засновник кавової компанії Coffee in Action
Дізнаємося:
– Глобальні тенденції: натуральні й безалкогольні вина, чай з не чайних регіонів, домашні професійні кавові машинки
– Хто диктує тренди смаків – виробники чи споживачі?
Молоді-голоні хіпстери vs Корпорації
– Який відсоток українців насправді п’є якісні чай, каву, вино – дані з полів.
15 Dec 2020
Сексуальність українців | LOVESPACE — простір сексуальних знань та товарів
Гості: Тарас Крупа і Саша Саюк – співзасновник і директорка простору для дорослих LOVESPACE
Говорите про секс, значить у вас з ним проблеми? Якраз навпаки!
Дізнаємося:
– Як найбільший сексшоп країни переріс у простір просвіти й експерементів
– Типові стереотипи про іграшки для дорослих і чому це дарма
– Масштаби сексуальності й стопятсот способів насолоди, крім класики
– Тренди засобів для сексу, найдивніші дівайси, додана реальність і роботизація
Кейс: Movember – від англ. moustache та november, вусопад – світова щорічна акція, коли чоловіки відрощують вуса для підвищення обізнаності людей щодо проблем раку простати.
1 Dec 2020
Глобальні політичні тенденції | Олексій Гончарук — експрем’єр-міністр України
Гість: Олексій Гончарук – політик, експрем’єр-міністр України (серпень 2019 – березень 2020). На часі – почесний експерт аналітичного центру Atlantic Council, США
Дізнаємося:
– Інсайдерські враження про суспільно-політичне середовище США
– Десакралізація влади: молоді політики, жінки на топових посадах – тенденції чи винятки?
– Вплив технологій на політику, моделювання інформаційного простору
– Вікно можливостей для України й українців, або що робити аби ..не тупити?
17 Nov 2020
Гастротренди та борщові війни | Євген Клопотенко — кулінарний експерт
Гість: Євген Клопотенко – один із топових кулінарних експертів країни, ресторатор, шеф-кухар, ініціатор проєктів про культуру харчування.
Дізнаємося:
– Які світові тенденції в харчуванні зараз – вегетаріанські бургери в McDonalds, веганство, їжа в тюбиках – і як вони лягають на наші реалії
– Чи стали українці харчуватися корисніше, збалансованіше, розумніше? Коли здадуть позиції майонезні салати і смажена курочка?
– Чому в українських школах діти перестануть їсти сосики
Кейс: культурне протистояння з Росією за національну приналежність борщу: кампанія занесення борщу до культурної спадщини України в ЮНЕСКО.
3 Nov 2020
Легалізація медичного канабісу | Тарас Ратушний — експерт наркополітики
Гість: Тарас Ратушний – громадський діяч, експерт наркополітики, один із засновників Маршу Свободи.
Дізнаємося:
– Чому канабіс – мультифункціональна рослина: про ліки, текстиль, паливо і наркотики
– Конопляна правда: історія та хімія, різниця у медичному та рекреаційному (наркотичному) використанні коноплі
– Право “жити без болю” для 2 млн українців з онкологією та епілепсією* Як медичний канабіс полегшує больові симптоми цих захворювань *За даними МОЗ
– Політичні перепитії – історія намагань легалізувати мед. канабіс в Україні з 2005 року, статус закону зараз
– Кейс адвокації легалізації у США, MedMаn: The new normal, режисера Спайка Джонса.
20 Oct 2020
Турбота про ментальне здоров’я | Спартак Суббота — практикуючий психотерапевт
Гість: Спартак Суббота – практикуючий психотерапевт, науковий керівник компанії «Інститут когнітивного моделювання»
Дізнаємося:
– Що таке психічне (ментальне) здоров’я і чому про нього варто піклуватися
– Чому фактично кожному може бути потрібен психолог й чим вони можуть нашкодити
– Ментальне здоров’я українців
– Негативний ефект мотиваційних тренінгів зі щастя й успіху
– Сучасні прогресивні тенденції типу боді позитиву
Кейс: боді позитив від виробника білизни brabrabra #HappyTits з Аlyona Аlyona.
6 Oct 2020
Персональний бренд | Володимир Дегтярьов — співласник PR агентства Newsfront
Гість: Володимир Дегтярьов – співласник і керівник PR агентства Newsfront, автор курсу з Особистого бренидингу.
Дізнаємося:
– Тенденція з часів Сальвадора Далі, Опри Вінфрі, сім’ї Кардаш’ян
– Чи всім потрібен свій брендинг? Як можна його створити технологічно?
– Тренд анонімнів типу художника Banksy й гурту Gorillaz, критичних блогів на кшталт «Дієт Прада» і українського блогера Ходзи
– Навіщо перед роботою із власним брендом варто добре подумати та можливо сходити до психолога
На закуску: кейс турецького кухаря, відомого по мему «соління» «salt bae».
22 Sept 2020
Війна інфо-форматів: чи відео перемагає текст? | Володимир Федорін — головний редактор Forbes Україна
Гість: Володимир Федорін, головний редактор Forbes Україна. Досвід роботи в медіа – більше 20 років, автор власного проекту про критичне мислення KRYM, ліберал.
Дізнаємося:
– Чи цивілізація Люм’єрів і Цукерберга змінюють цивілізацію Гуттенберга
– Різницю між журналістами, блогерами та естрадними бізнесменами
– Про кейс каналу “Дождь” – АІ Versus, в якому за допомогою штучного інтелекту намагаються зрозуміти різницю між пропагандою і об’єктивними новинами.
Проект також отримав відзнаку фестивалю Канські Леви 2019, до створення мало відношення укр агенство IDS груп.
www.aiversus.ru
*Блогер, якого радить Володимир Федорін,
Тайлер Коен https://medium.com/conversations-with-tyler
Згадана у розмові книга: Пітер Померанцев «Це не пропаганда»
7 Jul 2020
Соціалка яка змінює світ | Олександр Смірнов — креативний директор
Гість: Олександр Смірнов – креативний директор та партнер рекламного агентства Tabasco, сценарист, Президент клубу Арт-директорів України.
Обговорюємо Канни рекламістів, конкурс “Канські Леви” перенесено на 2021, у кінці червня відбулася лише відкрита онлайн конференція Lions Live.
Чи зможуть рекламісти отримати Нобелівську премію миру?
Обговорюємо сильний і результативний кейс Sweetie (золото Cyber Cannes Lions 2014) про боротьбу з дитячою кібер-порнографією та інші знакові соціальні кампанії.
Дізнаємося:
– Основні тенденції Cannes Lions зараз – ефект пружини креативу після кризи та соціальна реклама, як відповідальність рекламістів і брендів перед суспільством – узагалі
– До і після, коли і чому соціалка в Україні стала працювати.
23 Jun 2020
Образ сучасної жінки | активістки FEMEN
Гості: Анна Гуцол – засновниця FEMEN, консультантка у громадсько-політичній сфері; Анна Деда – колишня активістка, актриса і ведуча.
Обговорюємо кампанію “Будь леді” з Сінтією Ніксон (зірка серіалу “Секс і місто”) для журналу Girl.Girl.Girl та інші феміністичні кейси світових брендів.
Дізнаємося:
– Як змінився образ жінки в комунікації брендів і серіальному контенті за 10 років
– “Різкий перепад температур”: чому глобальні марки демонструють фемінітайзинг, а локальний рівень – сексизм з минулого століття?
Розгорнуто про згадані кейси читайте на Marketing Media Review.
9 Jun 2020
Протест як тренд | Микола Давидюк — політолог
Гість: Микола Давидюк – політолог, фахівець суспільних комунікацій, випускник програми Школи управління ім. Джона Ф. Кеннеді при Гарвардському університеті.
Приводом для розмови стали кейси підтримки протестів проти расизму в США #BlackLivesMatter (#BLM, Життя чорних важливі) – брендами Nike, згодом Adidas та низкою технологічних компаній – Facebook, Twitter, Netflix.
Дізнаємося про:
– Голос вулиць: як бренди та відомі люди “працюють” з темою протесту
– Тонкий лід – невдалі кейси та репутаційні втрати
– Чи “вписуються” в Україні бренди в суспільні протести відкрито.
Детальніше про згадані кейси радимо почитати тут.
26 May 2020
Образ сучасного чоловіка | Леонід Мартинчик — найстильніший чоловік України*
Гість: Леонід Мартинчик – найстильніший чоловік України *за версією читачів ELLE MАN. Рід занять – експерт моди з етнографічною освітою, ведучий на каналі ТЕТ, один із перших популярних блогерів-чоловіків укр сегменту Інста.
Приводом для розмови став нашумівший кейс Gillette We Believe: The Best Men Can Be, де бренд піддав сумніву класичну чоловічу маскулінність.
Дізнаємося:
– Як змінюється сприйняття чоловіка в Україні та світі?
– Чим корисно виражати емоції, не соромитися своїх “нечоловічих занять”
– Чи були українські чоловіки завжди строгими козаками і воїнами? Думка етнографа, який досліджував чоловічі костюми
– Як аудиторія реагує на образ доглянутого і стильного чоловіка? Неочікуваний фідбек із малих міст і сіл.
Більше можна побачити у аналітичному матеріалі на сторінках Marketing Media Review.
12 May 2020
Антикризові комунікації ООН | Олена Лаба — піарниця “ООН Україна”
Коли на твої повідомлення чекає вся планета. Антикризові комунікації на прикладі ООН і ВООЗ.
Гостя: Олена Лаба, фахівчиня зв’язків з громадскістю “ООН Україна”, в обов’язки якої входить комунікація зі Штаб-квартирою в Нью-Йорку.
Дізнаємося про:
– Солідарність, співчуття та позитив – на чому зосереджені комунікації ООН і ВООЗ зараз
– Розпаковували кейси: креативної стратегії у роботі зі світовими зірками. Чи отримують гонорари Бійонсе, Джолі, Блум, Бекхем і Крейг та інші за свою роботу для “Об’єднананих націй”? Які зірки підтримують ООН в Україні
– Чи будуть відзначати 75-річчя “Об’єднананих націй” і як кожен може на нього потрапити
Кейси, згадані у розмові, можна побачити у аналітичному матеріалі на сторінках Marketing Media Review.
28 Apr 2020
Коронна криза і бренди | Кирил Скікевич — тренд-дослідник
Перший випуск записано у карантин, тому його просто неможливо не почати з «коронної» кризи та брендів.
Гість: Кирил Скікевич – немедійний тренд-даналітик, співзасновник агенції Die Kulturträger. Одним із його продуктів є дослідження трендів України, котре триває вже 10 років!
Дізнаємося про:
– Злі жарти прогнозування на прикладі World 2020 The Economist
– Хаос як нову норму світу і оптимізм як стратегію, не тільки в особистому житті, а й у бізнесі
– Які реакції брендів можна виділити, а корисні уроки засвоїти
Розпаковували кейси Facebook, Budweiser, авто і фешн сфери!
Детальніше в матеріалі Marketing Media Review.
Reach and audience
Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.
Apple Podcasts (US)
5.0 / 5
2 ratings
Contact Тренди-Бренди
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of Тренди-Бренди?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine