ТРУ Маркетинг

About ТРУ Маркетинг

Привет! Это подкаст про маркетинг от практикующих специалистов простым языком и самом важном. Советы, идеи, кейсы. Здесь мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевой аудиторией. Мы помогаем предпринимателям, маркетологам и директорам по маркетингу разобраться в деталях рекламных кампаний и зарабатывать больше с вложенного бюджета. Автор подкаста: Артем Первухин, продакшн-директор агентства Кинетика. Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Все кейсы — https://kinetica.su/#keisy Вопросы — https://t.me/timonof

Publisher

Артем Первухин

Category

business · business · technology

Language

ru

Explicit

No

First episode

25 Jul 2023

Latest episode

10 Jul 2026

Latest episodes

57 episodes in the feed.

1. 

   10 Jul 2026

   DDX | Маркетинг фитнес-клубов. Как открывать 86 клубов за год и управлять маркетингом сети | Никита Гайдай, директор по маркетингу DDX

   Привет, я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Никита Гайдай, директор по маркетингу сети фитнес-клубов DDX, разбираемся, как устроен маркетинг рекурентного фитнес-бизнеса в 2026 году. Обсуждаем, из каких мотивов на самом деле состоит спрос на фитнес, почему проникновение категории в России — это всего 4,8% населения и что с этим делать, как считать клиента при экономике LTV и предсказывать отток, зачем DDX прошёл через ребрендинг и почему открытие в маленьком городе Рыбинске оказалось одним из самых удачных кейсов года. Также говорим про тренеров как медиаактив, атрибуцию и инкрементальность рекламных каналов и о том, чем фитнесу в ближайшие годы будет угрожать рынок GLP-препаратов. Таймкоды: 00:07:07 Что такое продукт «фитнес-клуб» в 2026 году 00:10:25 Карта джобсов: зачем на самом деле люди приходят в зал 00:17:17 Создаёт ли бренд потребность в фитнесе или только обслуживает тренд 00:20:44 Спящий спрос и рыночная позиция в непроникнутых городах 00:24:04 Кого считать клиентом при экономике, построенной на LTV 00:30:19 Предикторы оттока: как DDX предсказывает, что клиент уйдёт 00:36:11 Кейс Рыбинска — самый маленький город с самым высоким чеком по сети 00:43:00 Федеральная линия vs локальная адаптация в региональном маркетинге 00:49:47 Рекламный инвентарь в регионах: стадионы, подъездные стенды и наружка 00:50:11 Атрибуция и инкрементальные тесты в перформансе DDX 00:52:44 Ребрендинг 2025 года и рождение позиционирования «Лучшее время дня в движении» 00:59:20 Что реально дифференцирует фитнес-клуб: комьюнити, инженерка, психологический комфорт 01:09:46 Тренер как медиаактив: работа с 7 000 персональных тренеров 01:16:30 DDX FitnessFest: 60 000 человек за два дня в Коломенском 01:26:11 GLP-препараты как угроза классической мотивации похудеть через фитнес 01:29:49 Блиц: что сократить при урезании бюджета вдвое и главная ошибка рынка Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

2. 

   26 Jun 2026

   Т-Мобайл | Как виртуальный оператор зарабатывает там, где большая четвёрка теряет | Анна Енютина, директор по маркетингу Т-Мобайл

   Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Анна Енютина, директор по маркетингу Т-Мобайл, разбираемся, как выстроить маркетинг виртуального оператора внутри банковской экосистемы — с ограниченным бюджетом, собственной юнит-экономикой и в условиях, когда продукт физически неотличим от конкурентов. Говорим о том, как T-Мобайл перешёл с «симки в нагрузку» к самостоятельному оператору с 7,5 млн активных абонентов. Обсуждаем флайтовую стратегию медиаразмещения, NPV-логику привлечения, атрибуцию в медиамиксе с охватными каналами, а также применение ML-моделей и LLM во внутренних процессах и продуктах. Отдельно — про то, как маркетолог сохраняет скорость принятия решений внутри большой корпоративной структуры. Таймкоды: 00:09 Приветствие. Кто такой Т-Мобайл и рынок виртуальных операторов 10:46 7,5 млн активных абонентов — как считают и за счёт чего растут 12:18 Конкуренция экосистем: почему банки захватывают телеком быстрее всех 13:28 Позиционирование Т-Мобайл: от «симки в нагрузку» к самостоятельному оператору 15:04 Антифрод как главное конкурентное преимущество: что видит банковский оператор 21:03 Зомби-коммуникация в телекоме: какие смыслы устарели, но рынок их не бросает 22:27 Неожиданный кейс: почему безлимитные минуты вдруг снова стали востребованы 27:26 Бренд-дилемма: Т-Мобайл как суббренд vs независимый игрок — как считали и что выбрали 29:23 Ретро-футуризм, GTA и рекорд по переносу номеров: как родилась креативная рамка 36:15 Сплит каналов привлечения: экосистема банка, перформанс и охватная реклама 43:02 Флайтовая стратегия: почему 360-кампании раз в квартал эффективнее постоянной поддержки 45:22 Атрибуция в медиамиксе: эконометрика, BHT-исследования и региональные тесты 47:59 Предиктивный скоринг и ML-модели: как выбирают, кому и когда показывать офер 52:15 Данные внутри экосистемы: как телеком-профиль дополняет банковский 01:12:07 Маркетинг в коммодити-категории: на что ставит Т-Мобайл в 2026 году 01:19:43 Скорость решений в корпорации: как сохранить стартаперский дух внутри Т-Банка 01:23:39 LLM и ML в маркетинге: умная запись звонков, генерация креативов и генерация гипотез 01:26:49 Блиц: молодая аудитория, тренды на 3–5 лет и главный недооценённый навык маркетолога Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

3. 

   11 Jun 2026

   Skuratov Сoffee | Бренд как привычка. Продукт, локальность и рост без франшиз | Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee

   Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee, разбираемся, как устроен маркетинг и продукт в кофейном бренде, который вырос до 66 точек без единой франшизы. Говорим о том, что такое кофейня как главный продукт, почему «хороший кофе» — это базовый минимум, а не позиционирование, и как привычка становится важнее любого промо. Обсуждаем отказ от приложения после 8 лет разработки, ценовую политику в условиях роста стоимости зерна, работу с ассортиментом и локальный маркетинг без жёсткого бюджетирования. Таймкоды: 00:37 Что такое продукт в кофейном бизнесе — напиток или привычка? 08:05 Кофейня как главный продукт: как это переосмысление меняет всю работу 13:52 Как Skuratov Сoffee определяет своё позиционирование — «настоящая кофейня» 16:34 Главные ошибки, из-за которых закрываются кофейни 21:05 Как выстраивать бренд-платформу, когда бренд живёт в сотнях микроконтактов 24:04 Почему Skuratov Сoffee отказался от приложения после 8 лет разработки 28:56 Ретеншн в кофейном бизнесе: как считать и с чем работать без системы лояльности 35:56 Как Skuratov Сoffeeработает с динамикой чеков и отзывами вместо классического LTV 39:28 Ценовая политика при росте стоимости зерна до 70%: шаги, откаты, шахматная партия 43:02 Как сокращение ассортимента еды увеличило продажи — и почему сэндвичам конец 47:14 Продуктовая философия: своя сироповарня, натуральные ингредиенты, ноль компромиссов 51:44 Локальность как стратегия: от Омска до федерального бренда 57:23 Как устроен маркетинговый сплит: блогеры, ивенты и соотношение 70/30 01:02:02 Три спецпроекта, которые впечатлили: Скуратов Фест, новогодняя кампания «Снова дома», 130 000 лайков на комментарии 01:15:36 Как строить команду: ценности важнее KPI, рост изнутри 01:20:57 Блиц: что ждёт кофейный рынок, что нельзя измерить, совет для тех, кто хочет открыть кофейню в 2026 Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

Contact ТРУ Маркетинг

Guest appearances

Books guests

Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.

Shows with a similar audience

• 

  Запуск завтра

• 

  Маркетинг для малого бизнеса

• 

  Лида, где лиды?

• 

  Выживут только айтишники

• 

  Продажные блогеры

• 

  Fucking business