ТРУ Маркетинг
Claim This Podcastby Артем Первухин
Podcast Overview
<p>Привет! Это подкаст про маркетинг от практикующих специалистов простым языком и самом важном. Советы, идеи, кейсы. Здесь мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевой аудиторией.</p><p><br /></p><p>Мы помогаем предпринимателям, маркетологам и директорам по маркетингу разобраться в деталях рекламных кампаний и зарабатывать больше с вложенного бюджета.</p><p><br /></p><p>Автор подкаста: Артем Первухин, продакшн-директор агентства Кинетика.<br /></p><p><br /></p><p>Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency </p><p>Все кейсы — https://kinetica.su/#keisy</p><p><br /></p><p>Вопросы — https://t.me/timonof</p>
Language
🇷🇺
Publishing Since
7/25/2023
1 verified contact email on file for ТРУ Маркетинг
Pitch yourself as a guest, propose sponsorships, or reach out directly to the host.
Recent Episodes
June 11, 2026
Skuratov Сoffee | Бренд как привычка. Продукт, локальность и рост без франшиз | Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee
Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee, разбираемся, как устроен маркетинг и продукт в кофейном бренде, который вырос до 66 точек без единой франшизы. Говорим о том, что такое кофейня как главный продукт, почему «хороший кофе» — это базовый минимум, а не позиционирование, и как привычка становится важнее любого промо. Обсуждаем отказ от приложения после 8 лет разработки, ценовую политику в условиях роста стоимости зерна, работу с ассортиментом и локальный маркетинг без жёсткого бюджетирования. Таймкоды: 00:37 Что такое продукт в кофейном бизнесе — напиток или привычка? 08:05 Кофейня как главный продукт: как это переосмысление меняет всю работу 13:52 Как Skuratov Сoffee определяет своё позиционирование — «настоящая кофейня» 16:34 Главные ошибки, из-за которых закрываются кофейни 21:05 Как выстраивать бренд-платформу, когда бренд живёт в сотнях микроконтактов 24:04 Почему Skuratov Сoffee отказался от приложения после 8 лет разработки 28:56 Ретеншн в кофейном бизнесе: как считать и с чем работать без системы лояльности 35:56 Как Skuratov Сoffeeработает с динамикой чеков и отзывами вместо классического LTV 39:28 Ценовая политика при росте стоимости зерна до 70%: шаги, откаты, шахматная партия 43:02 Как сокращение ассортимента еды увеличило продажи — и почему сэндвичам конец 47:14 Продуктовая философия: своя сироповарня, натуральные ингредиенты, ноль компромиссов 51:44 Локальность как стратегия: от Омска до федерального бренда 57:23 Как устроен маркетинговый сплит: блогеры, ивенты и соотношение 70/30 01:02:02 Три спецпроекта, которые впечатлили: Скуратов Фест, новогодняя кампания «Снова дома», 130 000 лайков на комментарии 01:15:36 Как строить команду: ценности важнее KPI, рост изнутри 01:20:57 Блиц: что ждёт кофейный рынок, что нельзя измерить, совет для тех, кто хочет открыть кофейню в 2026 Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
May 29, 2026
585 Золотой | Ювелирный маркетинг в России 2026: дорогой металл, осторожный покупатель и власть маркетплейсов | Стас Колосков, CMO 585 Золотой
Меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Стас Колосков, директор по маркетингу сети 585 Золотой, разбираемся в том, как устроен маркетинг крупнейшего ювелирного ритейлера страны. Говорим про ребрендинг, который запустили не из кризиса, а проактивно — и что это значит операционно. Обсуждаем, как работать с базой в 17+ млн человек в категории с низкой частотой покупки, как выстроить медиамикс, когда часть рекламного инвентаря ушла, а маркетплейсы забирают всё больше розничного трафика. Также говорим про роль PR и нестандартных партнёрств в росте знания бренда, про инфлюенсеров, амбассадоров и про то, кого Стас увольняет за один день. Таймкоды: 00:05:12 Знакомство. Стас Колосков и 585 Золотой — кто и что 00:08:25 Почему 585 пошёл на ребрендинг с позиции силы, а не из-за кризиса 00:10:12 Главная дилемма: не потерять лояльных 38+ и одновременно зайти к аудитории 25–35 00:18:48 Как замеряют эффект ребрендинга: Brand Health Tracking и имиджевые атрибуты 00:20:34 Скачок с 3-го на 2-е место в рейтинге «Любимые бренды» в ювелирке 00:25:00 Как операционно разводят коммуникацию по возрастным сегментам 00:31:18 Маркетплейсы: рост WB на 70% в ювелирке — почему 585 не пошли туда агрессивно 00:42:37 База 17+ млн клиентов при низкой частоте покупки: как выстраивают регулярный контакт 00:46:07 Email — «вымерший канал», который у них работает лучше многих 00:52:24 Медиамикс: почему PR-партнёрства заменяют классическую медийку 00:53:16 Партнёрства с Бургер Кингом и «Вкусно и точка» — нестандартный заход в новую аудиторию 00:57:30 Откровенно про ВК: 97% аудитории по их данным — и что реально говорит рынок 01:01:08 Ляйсан Утяшева как лицо ребрендинга: логика выбора 01:05:07 Личный опыт: как приходишь в ювелирку из Магнита, Тануки и Подружки 01:11:19 Кого Стас увольняет одним днём — без оговорок 01:16:39 Будущее ювелирного маркетинга: AI-автоматизация + эпоха эмоционального маркетинга Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
May 15, 2026
Азбука вкуса | За что на самом деле платит покупатель | Дарина Старшинова, вице-президент по маркетингу «Азбуки вкуса»
Привет, меня зовут Артём Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. В этом выпуске вместе с Дариной Старшиновой, вице-президентом по маркетингу «Азбуки вкуса», разбираемся, как вообще устроен маркетинг в премиальном продуктовом ретейле — и чем он принципиально отличается от всего, к чему мы привыкли. Обсуждаем, почему в «Азбуке» нет того самого рычага, который сразу поднимает трафик, как выстраивается медийный сплит без наружки и масс-каналов, почему история про фрикадельку и сроки три дня работает лучше любой скидки. Также говорим о том, как 85–90% товарооборота по карте лояльности решает задачу омниканальной атрибуции, почему геймификация провалилась, как работают оффлайн-мероприятия и на каком уровне «Азбука» строит работу с инфлюенсерами и СТМ. Таймкоды: 00:01:57 Первые 100 дней в Азбуке: что удивило и что изменила сразу 00:05:16 Пересмотр сплита каналов: от «не умеем считать» к таргетированной медийке 00:10:35 Геосервисы, OLV и почему «Азбука» не идёт в наружку 00:17:04 Поляризация рынка: почему премиум устроен иначе, чем все думают 00:24:15 Неценовое промо: история про фрикадельку работает лучше скидки 00:31:11 Атрибуция онлайн–оффлайн: как карта лояльности с 85–90% охватом снимает проблему 00:33:41 Удержать vs вернуть: почему ретеншн важнее реактивации 00:40:08 Провал геймификации: клиенты уходили после третьего задания — и главный урок 00:42:01 Оффлайн-дегустации и ужины с шефами как канал взрывного трафика 00:49:54 Импортозамещение и СТМ: как создают доверие к новым поставщикам 00:55:16 Блогеры, «Москвичка» и Сергей Минаев — как «Азбука» выстраивает работу с инфлюенсерами 01:05:47 Три совета директорам по маркетингу на 2026 год Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
55 total episodes available
Recent guests on ТРУ Маркетинг
Guests from recent episodes — sign up to see every guest that has ever appeared on this show.
Ирина Зернышко
Guest
Надежда Божкова
Guest
Similar Podcasts
Discover related shows you might enjoy
Deep-dive analytics for ТРУ Маркетинг
Frequently asked questions
Have a different question and can't find the answer you're looking for? Reach out to our support team by sending us an email and we'll get back to you as soon as we can.
- What is ТРУ Маркетинг?
<p>Привет! Это подкаст про маркетинг от практикующих специалистов простым языком и самом важном. Советы, идеи, кейсы. Здесь мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевой аудиторией.</p><p><br /></p><p>Мы помогаем предпринимателям, маркетологам и директорам по маркетингу разобраться в деталях рекламных кампаний и зарабатывать больше с вложенного бюджета.</p><p><br /></p><p>Автор подкаста: Артем Первухин, продакшн-директор агентства Кинетика.<br /></p><p><br /></p><p>Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency </p><p>Все кейсы — https://kinetica.su/#keisy</p><p><br /></p><p>Вопросы — https://t.me/timonof</p> - How often does this podcast release new episodes?
This podcast updates daily.
- Where can I listen to this podcast?
This podcast is available on 8 platforms including Apple Podcasts, Spotify, and more. You can also use the RSS feed directly.
- Does this podcast accept guests?
Yes, this podcast regularly features guests.
Legal Disclaimer
Pod Engine is not affiliated with, endorsed by, or officially connected with any of the podcasts displayed on this platform. We operate independently as a podcast discovery and analytics service.
All podcast artwork, thumbnails, and content displayed on this page are the property of their respective owners and are protected by applicable copyright laws. This includes, but is not limited to, podcast cover art, episode artwork, show descriptions, episode titles, transcripts, audio snippets, and any other content originating from the podcast creators or their licensors.
We display this content under fair use principles and/or implied license for the purpose of podcast discovery, information, and commentary. We make no claim of ownership over any podcast content, artwork, or related materials shown on this platform. All trademarks, service marks, and trade names are the property of their respective owners.
While we strive to ensure all content usage is properly authorized, if you are a rights holder and believe your content is being used inappropriately or without proper authorization, please contact us immediately at hey@podengine.ai for prompt review and appropriate action, which may include content removal or proper attribution.
By accessing and using this platform, you acknowledge and agree to respect all applicable copyright laws and intellectual property rights of content owners. Any unauthorized reproduction, distribution, or commercial use of the content displayed on this platform is strictly prohibited.