UDTRYK – en podcast om branding

About UDTRYK – en podcast om branding

UDTRYK er en podcast om branding: om at vide, hvem du er — og kunne udtrykke det klart til verden. Branding i dag er noget helt andet, end det var engang. Så hvad skal der til for at skabe et stærkt brand i 2026? I UDTRYK kigger vi både på brands, der lykkes – og brands, der fejler. Her taler vi om identitet, differentiering og troværdighed. Om sandhedsgab. Om community, kultur og kommerciel virkelighed. Og om hvordan du bygger et brand, der hænger sammen: indeni og udenpå. Din vært er May Kjærsgaard, brandstrateg i mayday, hvor hun rådgiver virksomheder og organisationer i at bygge stærke brands i en ny tid. Oprindeligt uddannet journalist og med en fortid som redaktør og chef i mediebranchen arbejder hun i dag i krydsfeltet mellem strategi, kultur og kommunikation.

Publisher

May Kjærsgaard

Category

business

Language

da

Explicit

No

First episode

28 Feb 2026

Latest episode

20 Oct 2026

Latest episodes

7 episodes in the feed.

1. 

   20 Oct 2026

   #7 Vellykket rebranding: Fra støvet erhvervsskole til prisvindende brand

   Hvordan ændrer man fortællingen om en hel uddannelsesinstitution – og gør det så godt, at det kan mærkes på antallet af ansøgere? I det her afsnit af UDTRYK har vi besøg af Lars Østergaard, Head of Marketing & Brand Experience hos TEC – Technical Education Copenhagen, der har gennemført en både ambitiøs og særdeles vellykket rebranding. For TEC stod som teknisk skole med en kæmpe udfordring: Faldende ansøgertal og en sejlivet fortælling om erhvervsuddannelser som et sted man ender, hvis man ikke har evnerne eller snittet til at komme ind andre steder. En fortælling, der slet ikke stemte overens med virkeligheden. Løsningen endte med at være meget mere end bare et nyt logo og en ny hjemmeside. TEC har blandt andet skabt en prisvindende visuel identitet, udgivet en coffee table-bog, sendt en fotoudstilling rundt i landet og lavet et samarbejde med streetwear-brandet Le Fix. Alt sammen for at give eleverne en stemme og gøre dem så faglig stolte, at de har lyst til at betale for at skilte med deres skole. Resultaterne taler for sig selv: Markant flere ansøgere og en stribe priser. Vi taler om hele processen, de strategiske valg, hvad der virkede, hvad de ville gøre anderledes – og ikke mindst, hvordan man måler, om en rebranding faktisk er lykkedes. For som Lars siger: Det vigtigste er at få defineret det problem, man forsøger at løse. Ellers ved man heller ikke, om man har løst det. UDTRYK er en podcast om branding med May Kjærsgaard fra mayday (https://maydaymedia.dk/). Produceret i samarbejde med Yours Only Media (https://www.yoursonly.dk/).

2. 

   26 Aug 2026

   #6 En del af en branche med et dårligt brand

   Trine Petersen har ikke nogen stor forkromet strategi for sit personlige brand. Hun er bare Trine. Og måske er det netop derfor, Trinesblend er så stærkt et brand. I dette afsnit af UDTRYK har brandstrateg May Kjærsgaard besøg af Trine Petersen, måske bedre kendt som Trinesblend (https://www.instagram.com/trinesblend/), til en samtale om at være influent, og om at have bygget en forretning og et personligt brand omkring sig selv – i en branche, der samtidig kæmper med sit eget brand. For hvad vil det egentlig sige at være influencer i dag? Hvorfor er der stadig så mange negative associationer knyttet til branchen? Og hvilket ansvar følger der med, når andre mennesker ikke bare følger med, men også lytter til dine anbefalinger? Trine fortæller om, hvordan hun vurderer, hvilke brands hun vil samarbejde med, hvorfor hun nogle gange siger nej til pengene for at passe på sin egen troværdighed, og hvordan det er selv at være både talent, agent, sælger, kreatør og direktør. Samtalen handler også om noget af det sværeste ved at være sit eget brand: Hvad gør man, når livet rammer? Hvor går grænsen mellem det personlige og det private? Og hvordan beslutter man, hvad man vil dele med tusindvis af mennesker, mens man stadig står midt i det? Og så taler de om algoritmer, følgertal og om, hvorfor Trine hellere vil please de mennesker, der allerede følger hende, end en algoritme, der gerne vil have hende til at være en anden. En samtale om personlig branding, troværdighed, kommercielle samarbejder og om at bygge et stærkt brand uden nødvendigvis at have en stor forkromet brandstrategi. Podcasten er skabt af mayday (https://maydaymedia.dk/) og produceret af Yours Only (https://www.yoursonly.dk/).

3. 

   29 Jun 2026

   #5 Hvad skal der til for at skabe et personligt brand?

   Et stærkt personligt brand er en uvurderlig valuta. Uanset om du er selvstændig, leder, specialist eller bare et menneske med et job, har du et personligt brand. Spørgsmålet er bare, om du er bevidst om det. I denne episode af UDTRYK taler brandstrateg May Kjærsgaard med Heidi Maiken Østergaard, der er ekspert i personlig branding. Samtalen handler om, hvad der egentlig skal til for at bygge et personligt brand, som mennesker husker og har tillid til. Om at finde ud af, hvad man gerne vil være kendt for. Om de typiske udfordringer, der holder mennesker tilbage. Og om hvordan AI kan være en værdifuld sparringspartner. Samtidig giver Heidi et indblik i sit eget største brandingprojekt til dato: opbygningen af vinbaren Parlør på Sluseholmen, hvor hun lige nu skaber et brand helt fra bunden. En episode om synlighed, mod og om at bygge et brand, der holder over tid. Lyt med 🎧 Podcasten er skabt af mayday (https://maydaymedia.dk/) og produceret af Yours Only (https://www.yoursonly.dk/).

4. 

   26 May 2026

   #4 AI kan gøre dit content bedre – eller fuldstændig ligegyldigt

   Hvordan bruger man AI uden at miste det menneskelige? I dette afsnit af UDTRYK har brandstrateg May Kjærsgaard besøg af Camilla Stemann, strategisk rådgiver i Stemann Media, forfatter, underviser og ekspert i sociale medier og content. Vi taler om, hvordan brands kan bruge AI klogt – og om eksempler på, når det går helt galt. For AI kan være et stærkt værktøj, men det kan også skabe afstand, generisk indhold og AI-slop, hvis det bliver brugt uden strategisk forankring. Med afsæt i aktuelle eksempler fra politik, kampagner og sociale medier taler vi om, hvorfor det menneskelige stadig performer bedst, hvorfor overproduceret content ofte falder fladt, og hvorfor “mere indhold” ikke længere er bedre. Vi kommer også omkring chatbots, MiniChat, AI-genererede kampagner fra blandt andre Heinz og KiMs – og hvad virksomheder kan lære af influenter, når det handler om at skabe relationer, tillid og indhold, der faktisk bliver mærket. Til sidst taler vi om grænser. For hvis det menneskelige virker, hvor personlige skal vi så være? Og hvordan passer man på sig selv – og sine medarbejdere – når mennesker bliver en del af brandets kommunikation? Lyt med, hvis du arbejder med branding, sociale medier, content, AI eller kommunikation – og gerne vil blive klogere på, hvordan man bruger AI uden at miste det, der virker: mennesket. Podcasten er skabt af mayday (https://maydaymedia.dk/) og produceret af Yours Only (https://www.yoursonly.dk/).

5. 

   21 Apr 2026

   #3 BO BEDRE: Sådan udvikler du et legacy brand i en ny tid

   Hvordan holder man et 65 år gammelt mediebrand relevant i en digital virkelighed, der ændrer sig hele tiden? I dette afsnit af UDTRYK får jeg besøg af Christoffer Mygind Juul, digital redaktør på BO BEDRE – et af Danmarks stærkeste og mest ikoniske livsstilsbrands. Vi taler om den svære øvelse i at udvikle et legacy brand uden at miste det, der gør det særligt. Om at føre et mediebrand ind i en ny tid. Og om hvorfor medier i langt højere grad bør forstå sig selv, og arbejde, som brands. Du får et kig ind i maskinrummet hos BO BEDRE, hvor vi blandt andet taler om: – hvordan man oversætter et taktilt magasin-univers til en stærk digital brandoplevelse – hvorfor kuratering, troværdighed og inspiration er brandets vigtigste valuta – hvordan sociale medier, personlighed og mennesker er blevet afgørende – også for high-end brands – hvorfor TikTok ikke bare er dansevideoer, men også kan være en relevant platform for et stærkt legacy brand – og hvad andre brands kan lære af et medie, der har formået at udvikle sig gennem årtier uden at miste sin kerne Et afsnit om branding, medier, nostalgi, sociale medier og det store arbejde, det kræver at holde et stærkt brand levende. Lyt med, hvis du interesserer dig for branding, kommunikation, content, medier og forretningsudvikling. Podcasten er skabt af mayday (https://maydaymedia.dk/) og produceret af Yours Only (https://www.yoursonly.dk/).

6. 

   28 Mar 2026

   #2 Matas: Hemmeligheden bag et af Danmarks stærkeste brands

   I dette afsnit af podcasten UDTRYK har jeg besøg af Kathrine Werling, Head of Brand, Strategy & Media hos Matas – et af Danmarks stærkeste og mest ikoniske brands. Vi taler om den svære øvelse: at tage et brand, som vi alle sammen kender fra vores barndom, og gøre det relevant for nye generationer – uden at miste de eksisterende kunder undervejs. Du får et sjældent indblik i maskinrummet hos Matas, hvor vi folder ud, hvordan de arbejder med at bygge relationer i stor skala, hvordan de bruger data til at skabe relevans (uden at det bliver creepy), og hvorfor deres vigtigste brand i virkeligheden er medarbejderne i butikkerne. Vi taler også om: – hvordan man balancerer kortsigtet salg med langsigtet brandopbygning – hvorfor mod, holdninger og kreativitet fylder mere i branding i dag – hvordan man arbejder med influenter, content og nye formater – og ikke mindst: hvordan Matas forholder sig til AI – og hvorfor det menneskelige stadig er kernen i deres brand Et afsnit om at bygge stærke brands i en ny tid – hvor relationer, relevans og autenticitet er vigtigere end nogensinde. Lyt med, hvis du interesserer dig for marketing, forretningsudvikling, kommunikation og branding. Jeg er din vært, May Kjærsgaard – journalist og brandstrateg. Podcasten er skabt af mayday (https://maydaymedia.dk/) og produceret af Yours Only (https://www.yoursonly.dk/).

7. 

   28 Feb 2026

   #1 Lær af Danmarks stærkeste brands

   Hvad kan vi lære af Danmarks stærkeste brands? I denne allerførste udgave af podcasten UDTRYK lærer vi af de bedste. Brandstrateg Kristina May er i studiet med vært May Kjærsgaard til en snak om stærke brands. Vi taler om Danmarks tre stærkeste brands og trækker læring og pointer ud om, hvad det er, de gør godt. Du kan blive klogere på, hvad der skal til for at holde et legacy brand relevant, høre om et særligt islandsk brand, der er eminent til at bygge brandunivers og storytelling, der virkelig virker, og høre vores vurdering af situationen i de europæiske kongehuse fra et brandperspektiv. Vi taler også om, hvad der skal til for at skabe et stærkt brand i 2026 – i en tid, hvor vi på mange måder lever i en ny virkelighed. Lyt med, hvis du interesserer dig for marketing, forretningsudvikling, kommunikation og branding. Podcasten er skabt af mayday (https://maydaymedia.dk/) og produceret af Yours Only (https://www.yoursonly.dk/).

Contact UDTRYK – en podcast om branding

Guest appearances

Books guests

Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.