About Umgehört – Der Medientalk mit Grit Leithäuser
Im Podcast der Radiozentrale „Umgehört – der Medientalk mit Grit Leithäuser“ geht es natürlich um die Medienwelt. Und das zu den unterschiedlichsten Themen wie Werbewirkung, Innovationen im Marketing, Green Advertising oder junge Zielgruppen und, und, und… Grit Leithäuser schaut in jeder Folge mit drei Gästen über den Tellerrand und möchte wissen, welchen Blickwinkel diese Expertinnen und Experten auf das jeweilige Thema haben. Und das ganze kurz und knapp. Es gibt immer einen Impuls, der einen Einblick in das Thema gewährt. Die Rubrik „Drei Fragen an“ und zu guter Letzt die Meinung, wo jeder Gast einfach loswerden kann, was er schon immer zu diesem Thema sagen wollte. In diesem Sinne: Leihen wir der Meinungsvielfalt unser Ohr.
In dieser Episode begrüßen wir Zukunftsforscher Johannes Kleske. Er erklärt, warum Zukunft nicht etwas ist, das irgendwann auf uns zukommt, sondern ein Bild, das wir uns hier und jetzt im Kopf bauen und das unsere Entscheidungen steuert, lange bevor die Realität eingeholt hat.
Johannes zeigt, wie das sogenannte Futures Triangle hilft, die drei Kräfte zu verstehen, die jede Entscheidung beeinflussen: das Gewicht der Vergangenheit, der Druck der Gegenwart und die Zugkraft der Zukunft. Und er macht deutlich, was passiert, wenn Unternehmen aufhören, eigene Zukunftsgeschichten zu erzählen und stattdessen blind das Narrativ anderer übernehmen.
Für die Audiowelt hat das eine besondere Bedeutung: Gerade jetzt, wo KI Content im Überfluss produziert, wird das Menschliche wieder zum entscheidenden Unterschied. Die Stimme, die Präsenz, das Vertrauen das ist es, was Radio und Podcast von Anfang an stark gemacht hat.
Dazu gibt es zwei konkrete Zukunftsszenarien aus dem Jahr 2035: rund um eine Hörerin aus Krefeld und eine Programmchefin, die eine schwierige Entscheidung treffen muss. Die Links dazu findet ihr in den Shownotes.
2 Feb 2026
Folge 14: Das Erfolgsgeheimnis der Morgensendung – Wach mit uns auf
Der Morgen ist die wichtigste Sendezeit im Radio. Genau darüber sprechen wir in dieser Folge von „Umgehört – der Medientalk“.
Host Grit Leithäuser begrüßt zwei erfahrene Radiomoderator:innen, die seit Jahren Millionen Menschen zuverlässig in den Tag begleiten. Gerlinde Jänicke von BB Radio und Jens Mahrhold vom NDR 2.
Gemeinsam geht es um die Frage, was eine erfolgreiche Morgensendung wirklich ausmacht. Wie entsteht Energie um 5 Uhr morgens? Welche Rolle spielen Authentizität, Timing und Teamwork? Und wie schafft man es, jeden Tag aufs Neue Nähe und Bindung zum Publikum aufzubauen?
Die beiden geben persönliche Einblicke in ihre Routinen, sprechen offen über emotionale Höhepunkte, unvergessliche Pannen und den Studioalltag ab 4 Uhr morgens. Außerdem diskutieren sie, wie sich das Morgenradio im Spannungsfeld von Podcasts, Streaming und Social Media verändert hat und warum Live-Radio gerade am Morgen eine besondere Kraft entfaltet.
Eine ehrliche, lebendige Folge über Leidenschaft fürs Radio, starke Stimmen am Morgen und das Erfolgsrezept einer Sendung, die den Tag prägt.
26 May 2025
13. Radio Reichweitensteigerung - Wie geht das?
Grit Leithäuser interviews Jan Weyrauch and Harald Gehrung about strategies to increase radio reach, discussing successful formats, target audiences, social media, and new approaches in the radio market.
7 Apr 2025
Folge 12: Künstliche Intelligenz im Privatradio
In dieser Folge von Umgehört – der Medientalk geht es um den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Privatradio. Gastgeberin Grit Leithäuser spricht mit Martin Hülsmann über die Potenziale und Herausforderungen von KI – von automatisierter Texterstellung und Musikplanung bis zur Optimierung von Werbekampagnen. Doch wie gelingt der Einsatz, ohne Authentizität und Glaubwürdigkeit zu verlieren? Ein Gespräch über Effizienz, neue Arbeitsweisen und die Berufsbilder in der Radiowelt von morgen.
17 Dec 2024
Folge 11: Wie produziert man erfolgreiche Werbung? – Eine Diskussion zwischen Kreativität und Werbepsychologie
Grit Leithäuser explores the intersection of creativity and psychology in advertising with Philipp Feit and Patricia Johannes, uncovering the secrets of crafting memorable campaigns that resonate with multiple generations.
16 Oct 2024
Folge 10: Die Zukunft von Audio: Trends, Innovationen und Chancen
29 Aug 2024
Folge 9: Kreative Ansätze in der Radiowerbung Die Rolle von Kreativen und KI
In dieser Folge geht es darum, wie Künstliche Intelligenz (KI) die Werbe- und Audiobranche verändert. Grit Leithäuser spricht mit Alexander Jacobi und Sascha Dudic über das Zusammenspiel von Kreativität und KI. Beide betonen, dass KI kreative Prozesse unterstützt, menschliche Kreativität aber unverzichtbar bleibt. Während KI in der Werbung Fortschritte macht, gibt es auch Herausforderungen, insbesondere in der Umsetzung und bei ethischen Fragen. Die Experten erwarten, dass KI die Branche in den nächsten drei bis fünf Jahren maßgeblich prägen wird.
Wie beeinflusst Künstliche Intelligenz die Kreativität in der Werbe- und Audiobranche, und welche Rolle spielt das sogenannte "Prompt Engineering" dabei?
Welche Herausforderungen und ethischen Fragen ergeben sich aus der zunehmenden Nutzung von KI in kreativen Prozessen, und wie könnte sich dies in den nächsten Jahren auf die Branche auswirken?
16 Jul 2024
Folge 8: Newcomer:innen im Radiobereich
Radio ist nicht nur ein Medium, sondern eine Leidenschaft, die Menschen verbindet und bewegt. Heute tauchen wir ein in die Welt junger Radiomacher:innen und erfahren, was sie antreibt und welche Wege sie gehen, um ihre Zuhörer:innen zu begeistern. In dieser Podcastfolge haben wir Isabelle Ihden, Gewinnerin des Radiopreises 2023 und Moderatorin bei Radio TEDDY, und Leo Patz, Moderator bei 1LIVE, zu Gast. Sie teilen mit uns ihre Einblicke darüber, wie sie ihren Platz im Radio gefunden haben und was sie antreibt. Im weiteren geht es umr Themen wie die Herausforderungen des Aufbaus von Reichweite im Radio im Vergleich zu Influencer:innen, die Nutzung digitaler Plattformen und vieles mehr.
29 Apr 2024
Sonderfolge: Diskussionsrunde zum Thema echte Verantwortung: Medien. Marken. Demokratie
Welche Verantwortung tragen Medien, Marken und Media für die Aufrechterhaltung der sozialen und demokratischen Grundordnung? Es ist höchste Zeit diese Frage zu stellen.
27 Jul 2023
Folge 7: Sound und Marke
In dieser Folge dreht sich alles um die Kraft des Sounds. Gerade in einer wachsenden Audiowelt wird das Thema für Brands immer wichtiger. Denn der Sound entscheidet, wie eine Marke und ihre Produkte wahrgenommen werden. Wie das funktioniert, belegt die Studie „Vom Sound zur Markenwelt“ bei der drei im Wortlaut identische Spots für einen Schokoriegel der fiktiven Marke „Macanú“ entwickelt und professionell produziert wurden. Die Spots wurden jeweils von verschiedenen Sprecher:innen eingesprochen und mit unterschiedlichen Tonalitäten, verschiedener Begleitmusik bzw. spezifischen Begleitsounds sowie individuellen dramaturgischen Sprach-Inszenierungen versehen. Das Ergebnis: Allein die Kraft des Sounds erzeugt drei unterschiedliche, detaillierte Markenbilder. Grund genug also über die Möglichketen des Sounds für eine Marle zu sprechen.
Antworten geben in dieser Folge:
Impuls: Cornelia Krebs, Head of Media & Analitycs bei september Strategie
3 Fragen an: Oscar Meixner, Tonmeister und Managing Partner von HASTINGS AUDIO NETWORK
Meine Meinung: Christian Daul, Geschäftsführer von REINSCLASSEN
14 Mar 2023
Folge 6: Werben in der Krise
Multiple Krisen rütteln an den Grundfesten des Werbemarkts. Es verändert sich gerade viel. Und das nicht nur auf kurze Sicht, wo nach Tag X alles dann zur Normalität zurückkehrt. Sondern es verändern sich grundlegende Parameter – bei den Konsumentinnen und Konsumenten, in der Wirtschaft und natürlich auch bei Marken. Die Frage ist jetzt natürlich: wie damit umgehen? Dass überall Budgets gekürzt werden, ist ja nicht neu und ein typischer Reflex in solchen unsicheren Zeiten. Wir stellen aber unseren Gästen die Frage, ob das so schlau ist. Gibt es Möglichkeiten anders und neu zu handeln und zu denken? Wie kann ich eine Marke langfristig denken und was muss dann konzeptionell bedacht werden? Und natürlich geht es um Mediaplanung und das Stichwort antizyklischen Werbens.
Antworten geben in dieser Folge:
Impuls: Klaus-Peter Schulz, Geschäftsführer und Sprecher OMG
3 Fragen an: Torsten Hennings, Sound Engineer Audio & Music / Management bei Studio Funk GmbH
Meine Meinung: Dr. Julia Rösler, Selbständige Unternehmensberaterin Rösler
8 Feb 2023
Folge 5: Wie tickt die junge Zielgruppe?
Heiß begehrt, viel diskutiert und eine umworbene Zielgruppe. Die Sprache ist natürlich von der so genannten GenZ. Wir nehmen das in unserer neuen Folge zum Anlass, um zu fragen: Wie tickt eigentlich die junge Zielgruppe? Klar ist: diese Generation hat nicht nur eigene Leitbilder, sondern hat zugleich auch Möglichkeiten großer technischer und kommunikativer Entwicklungen im Gepäck, die sie für sich nutzen kann. Im Fokus dieser Folge steht der Umgang der Werbe- und Medienbranche mit dieser Zielgruppe. Also: Welche Kriterien legt die Jugend an, um sich für eine Marke oder ein Produkt zu entscheiden? Wie macht man es als Marke richtig? Auf allen Kanälen als first mover präsent sein, oder sich herantasten und ausprobieren? Hippe Sprache, richtiger Kanal, oder sich und seiner Marke treu bleiben? Was macht gelungene Authentizität aus?
Antworten geben in dieser Folge:
Impuls: Tristan Horx, Trend- und Zukunftsforscher beim Zukunftsinstitut
3 Fragen an: Maks Giordano, strategischer und kreativer Digital-Vordenker
Meine Meinung: Bob Blume, Lehrer, Podcaster und Bildungsinfluencer
3 Jan 2023
Folge 4: Podcast
Zum Thema Podcast ist schon alles gesagt! Oder vielleicht doch nicht? In dieser Folge gehen wir den Fragen nach, wo wir gerade im deutschen Podcastmarkt stehen, welche Herausforderungen auf uns warten, wie es um das Thema Podcastwerbung bestellt ist und wie ein gelungener Austausch mit der Community aussieht. Und last but not least wollen wir von unseren Gästen natürlich auch wissen, wo es hingeht und welche neuen Formate beim Thema Podcast noch Entwicklungspotenzial haben.
Antworten geben in dieser Folge:
Impuls: Stephan Schreyer, Strategischer Audio- und Digitalberater
3 Fragen an: Vincent Kittmann, Geschäftsführer von Podstars by OMR
Meine Meinung: Micky Beisenherz, Autor, Moderator und Podcaster
7 Dec 2022
Folge 3: Green Advertising
In der dritten Folge geht es um das Thema Green Advertising. Die Frage ist, wie Green Advertising definiert werden kann und was dies für die Werbeindustrie bedeutet. Green Advertising meint ja vor allem, dass die Planung, die Kreation, der Einsatz und die Wirkung von Werbung nachhaltig und klimaneutral ist. Man schaut also auf Dinge wie den CO2-Ausstoss von Plakatdruckereien, auf den Stromverbrauch von Online-Kampagnen oder auf die Energiebilanz von Sendeanlagen. Und am Ende steht die Frage, ob diese Herausforderung nicht vor allem auch neue Chancen für den Werbemarkt bietet.
Antworten geben in dieser Folge:
Impuls: Benjamin Minack, Gründer und Geschäftsführer Ressourcenmangel
3 Fragen an: Florian Haller, Inhaber und CEO der Serviceplan Group
Meine Meinung: Dr. Monika Griefahn, deutsche Politikerin, war u.a. niedersächsische Umweltministerin und Mitbegründerin der Umweltschutzorganisation Greenpeace Deutschland
8 Nov 2022
Folge 2: Marketing neu denken
In der zweiten Folge geht es um Innovationen im Marketing. Wie gelingt es Marketing neu zu denken? Wie ist es möglich Relevanz für die Menschen in ihrem sich dauernd verändernden Alltag zu schaffen? Alte Pfade zu verlassen klingt immer gut, aber erfolgreich neue Wege zu gehen, ist dann auch nicht immer so einfach wie es den Anschein hat.
Antworten geben in dieser Folge:
Impuls: Philipp Westermeyer, Gründer Online Marketing Rockstars
3 Fragen an: Götz Ulmer, Chief Creative Officer McCann
Meine Meinung: Christoph Falke, Geschäftsführer Axel Springer Audio
23 Sept 2022
Folge 1: Werbung wirkt?!
In der ersten Folge geht es um ein Thema, das wahrlich nicht neu ist, aber immer wieder fasziniert. Es geht um das große Feld der Werbewirkung. Also ein Thema, das essentiell für alle Werbetreibenden und Mediastrategen ist. Deshalb gilt es der Frage nachzugehen: Welche Anforderungen werden heute an wirksame Werbung gestellt? Gibt es das Patentrezept für gute Werbung und wie schaffe ich Relevanz für eine Marke?
Antworten geben in dieser Folge:
Impuls: Oliver Spitzer, geschäftsführender Gesellschafter der september Strategie & Forschung
3 Fragen an: Dirk Engel, Markt- und Medienforscher
Meine Meinung: Thomas Koch, Mr. Media
23 Sept 2022
Teaser
Worum geht’s im Podcast der Radiozentrale „Umgehört – der Medientalk mit Grit Leithäuser?
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