Nonostante pervada quasi ogni momento della nostra esistenza, sono pochi quelli che pensano davvero alla pubblicità.
Chi la crea? Come è cambiata da un decennio all’altro? Cosa racconta di noi e della nostra società?
Mi chiamo Giulia Tancredi e sono una copywriter. Per lavoro scrivo pubblicità e, come tutti, ho un rapporto di odio e amore con l’advertising.
In questo podcast vi racconto storie di creatività, storie di successi e fallimenti pubblicitari e storie di persone che alla pubblicità hanno dedicato la propria vita.
Mettetevi comodi, state per ascoltare Una storia copy.
Siamo nell’America degli anni ’50, e non è affatto scontato trovare una donna nel ruolo di chief copywriter in un’agenzia pubblicitaria.
Alla DDB, invece, c’è Phyllis Robinson.
È lei a costruire il reparto creativo più diversificato dell’epoca dei Mad Men ed è grazie a lei se Volkswagen scelse la DDB, dando vita a quella che oggi è conosciuta come la rivoluzione creativa degli anni '60.
Qui trovi tutte le pubblicità di cui ho parlato in questa puntata: https://unastoriacopy.com/la-prima-madwoman-di-madison-avenue-phyllis-robinson/
Musiche utilizzate nell'episodio:
Intro e outro: https://www.epidemicsound.com/track/hfn8CRxvTz/
Intermezzi: https://www.epidemicsound.com/track/OC1S5PNmMR/
6 May 2025
Quarantenni stagisti e monnalise scapigliate
Ci sono verità che attraversano il tempo e toccano qualcosa di profondo dentro di noi. Le chiamiamo insight e sono il cuore pulsante di ogni headline davvero efficace.
In questa puntata parliamo di questi piccoli capolavori di scrittura pubblicitaria, dall'ironia dissacrante dell'Economist fino alle Monnalisa della Ferrarelle, passando per rottami firmati Volkswagen e long headline capaci di rompere ogni regola in nome dell'empatia.
Qui trovi tutte le headline di cui ho parlato in questa puntata:
https://unastoriacopy.com/come-creare-una-headline-dieci-strade/
Musiche utilizzate nell'episodio:
Intro e outro: https://www.epidemicsound.com/track/hfn8CRxvTz/
Intermezzi: https://www.epidemicsound.com/track/OC1S5PNmMR/
29 Apr 2025
Ai piedi del letto
“Falle vedere che è un mondo per uomini.”
Così recitava un annuncio Van Heusen degli anni ’50.
Una donna in ginocchio, un uomo soddisfatto a letto, una cravatta da vendere.
Sembra assurdo, eppure è solo uno dei tanti esempi che ci ricordano quanto la pubblicità sia stata (e spesso sia ancora) lo specchio di una società diseguale.
In questa puntata esploriamo il rapporto tra pubblicità e rappresentazione femminile.
Dagli stereotipi sessisti degli anni '50 agli spot che, finalmente, iniziano a cambiare la narrazione.
Qui trovi tutti gli spot di cui ho parlato in questa puntata:
https://unastoriacopy.com/come-e-cambiata-la-comunicazione-di-genere-dagli-anni-50-ad-oggi/
https://unastoriacopy.com/5-pubblicita-contro-stereotipi-e-pregiudizi/
Musiche utilizzate nell'episodio:
Intro e outro: https://www.epidemicsound.com/track/hfn8CRxvTz/
Intermezzi: https://www.epidemicsound.com/track/OC1S5PNmMR/
22 Apr 2025
L'unica cosa da fare dopo la morte del mulo
Nel secondo dopoguerra, Volkwagen si affida alla DDB per lanciare una macchina piccola e tedesca negli Stati Uniti. Nasce così la rivoluzione creativa degli anni '60.
Ma cosa succede quando si tradisce il principio su cui tutto si è costruito?
Qui trovi tutte le pubblicità di cui ho parlato in questo episodio:
https://unastoriacopy.com/volkswagen-dalla-rivoluzione-creativa-al-dieselgate/
Musiche utilizzate nell'episodio:
Intro e outro: https://www.epidemicsound.com/track/hfn8CRxvTz/
Intermezzi: https://www.epidemicsound.com/track/OC1S5PNmMR/
15 Apr 2025
Le confessioni di un madman
Un venditore di fornelli porta a porta. Un contadino in Pennsylvania. Un agente dell’intelligence britannica. E, infine, l’uomo che ha rivoluzionato la pubblicità. David Ogilvy è stato tutto questo.
Ha creato alcuni degli annunci più iconici della storia, scritto uno dei libri più influenti sulla pubblicità e dato forma a un’agenzia che ancora oggi porta il suo nome.
Qui trovi tutte le pubblicità di cui ho parlato in questo episodio:
https://unastoriacopy.com/david-ogilvy-la-nascita-di-un-mito/
Musiche utilizzate nell'episodio:
Intro e outro: https://www.epidemicsound.com/track/hfn8CRxvTz/
Intermezzi: https://www.epidemicsound.com/track/OC1S5PNmMR/
8 Apr 2025
Le ultime parole al patibolo
Dan Wieden aveva il compito di lanciare la prima grande campagna televisiva di Nike ma, senza saperlo, stava per scrivere il più famoso slogan mai creato nel mondo della pubblicità.
Qui trovi tutte le pubblicità di cui ho parlato in questo episodio:
https://unastoriacopy.com/just-do-it-le-ultime-parole-di-un-condannato-a-morte/
Musiche utilizzate nell'episodio:
Intro e outro: https://www.epidemicsound.com/track/hfn8CRxvTz/
Intermezzi: https://www.epidemicsound.com/track/OC1S5PNmMR/
29 Mar 2025
Trailer
Nonostante pervada quasi ogni momento della nostra esistenza, sono pochi quelli che pensano davvero alla pubblicità.
Chi la crea? Come è cambiata da un decennio all’altro? Cosa racconta di noi e della nostra società?
Dall'8 aprile, una storia alla settimana. A presto!
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