UNCRIPTED - der Marketing-Podcast

About UNCRIPTED - der Marketing-Podcast

Buzzwordfree (weitestgehend) und die Zielgruppe mittendrin. Moderiert von Thomas Nasswetter von planet-podcast.com tauschen sich Peter Rosenkranz, Gründer und Inhaber von media4more und Willy Steindl, Gründer und Geschäftsführer von re.think Consulting mit einem Experten über ein aktuelles Marketing-Thema im Studio aus. Das ist das einzig fixe. Alles andere ist komplett offen. Produktion: Thomas Nasswetter | Planet-Podcast

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UNCRIPTED

Category

business · business

Language

de

Explicit

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First episode

9 May 2021

Latest episode

30 Oct 2026

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80 episodes in the feed.

1. 

   30 Oct 2026

   Automobilmarketing – 36 Touchpoints im Kunden-Life-Cycle

   Wenn 20 Jahre Erfahrung auf eine neue Marke treffen Über zwei Jahrzehnte bei Mazda, und dann der Sprung zu MG Austria: Jo Deimel zeigt in Folge 77 von UNCRIPTED, was es wirklich bedeutet, eine wenig bekannte Marke in einem gesättigten Markt aufzubauen. Das ist keine theoretische Übung, das ist tägliche Realität. Gemeinsam mit Peter Rosenkanz, Willy Steindl und Thomas Nasswetter geht Jo tief in die Materie. Er erklärt, warum rein digitale Strategien für neue Marken schlicht nicht ausreichen und warum klassische Kanäle wie Plakatkampagnen und Events für MG Austria unverzichtbar bleiben. Wer nur auf Social Media setzt, macht einen entscheidenden Fehler. Faszinierend ist dabei der Blick auf die Customer Journey: Rund 36 Touchpoints über den gesamten Lebenszyklus eines Fahrzeugs, wobei die Kaufentscheidung typischerweise sechs Monate dauert. Jo betont außerdem, dass der Neuwagenkunde im Schnitt über 48 Jahre alt ist. Ergo: Erfahrung und frische Blicke müssen in einem generationenübergreifenden Team zusammenwirken, um einen konsistenten roten Faden durch alle Kanäle zu ziehen. Hör rein und erfahre, wie modernes Automobilmarketing wirklich funktioniert. Die Take Aways • Die Kaufentscheidung für Autos erfolgt über durchschnittlich 36 Touchpoints – deutlich mehr als in anderen Branchen, weshalb langfristige Multi-Channel-Strategien essentiell sind. • Etablierte Automobilmarken sind durch ihre Geschichte weniger auf klassische Medien angewiesen, während neue Marken wie MG alle verfügbaren Kanäle nutzen müssen, um Vertrautheit aufzubauen. • Generationenübergreifende Teams sind notwendig, da echtes Branding auf emotionaler Vertrautheit basiert – nicht nur auf Produktfeatures oder digitalen Gimmicks. Zur Person Jo Deimel, seit April 2026 Head of Marketing & PR bei MG Austria. Mit über 20 Jahren Automotive-Erfahrung – unter anderem als langjähriger PR- und Communications Director bei Mazda sowie Head of Social Media für Mazda Europe – bringt er geballte Expertise in Markenaufbau, Kampagnen und PR in die heutige Folge“ Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com (mailto:contact@uncripted.com) UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more (https://www.media4more.com/) Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting (https://www.rethink.consulting/) Moderation und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com (https://planet-podcast.com/)

2. 

   16 Oct 2026

   Agentur der Zukunft – Wenn Reibung zu besseren Ergebnissen führt

   Manchmal entstehen die besten Ideen genau dort, wo unterschiedliche Welten aufeinanderprallen. Jana David-Wiedemann, CEO von BBDO Wien mit über 20 Jahren Erfahrung in Strategie und Markenführung, und Alena „Leni“ Spitzer, Head of Digital bei BBDO Wien, beweisen genau das. Gemeinsam mit Peter Rosenkranz, Willy Steindl und Thomas Nasswetter sprechen sie über eine Branche im Wandel, die gleichzeitig schneller und komplexer wird. Früher gab es Jahrespräsentationen mit festgelegten Strategien, heute arbeiten Agenturen in Tagen statt Monaten. Wie bleibt dabei eine übergeordnete Strategie überhaupt noch möglich? Qualitative KPIs statt nackter Zahlen ist dabei eine der klaren Forderungen, die in dieser Folge laut wird, eine Forderung, die konsequent auf echtes Engagement und echte Wirkung setzt. Am Beispiel Adidas versus Nike wird deutlich, dass geduldiger Markenaufbau langfristig schlägt, was kurzfristiges Performance-Marketing je leisten kann. Besonders spannend: Die Diskussion über KI und wie sie nicht Juniors überflüssig macht, sondern deren Tätigkeitsfelder verschiebt. Transparenz beim Einsatz von KI-Avataren und synthetischen Influencern bleibt für beide Gäste unverzichtbar. Key Takeaways: Medienunabhängige Strategie schlägt spezialisierte Silo-Denkweise: Die beste Werbung entsteht nicht durch klassische oder digitale Expertise allein, sondern durch strategisches Denken, das unabhängig vom Medium funktioniert. Datenüberfluss ohne kritisches Denken führt zu Aktionismus: Die Menge an verfügbaren Daten verleitet zu vorschnellen Entscheidungen – echter Mehrwert entsteht erst, wenn Daten mit gesundem Menschenverstand kombiniert werden. Kulturelle Verankerung gewinnt an Bedeutung, je schneller die Branche wird: Während Projektzyklen schrumpfen und digitale Vielfalt zunimmt, sind durchdachte, kulturell verwurzelte Botschaften der wichtigste Differenzierungsfaktor gegen oberflächliche Kommunikation. Qualitative KPIs schlagen quantitative Metriken – trotz Datenüberflut sind sinnvolle qualitative Messgrößen aussagekräftiger als reine Zahlenmengen, die oft Messlücken aufweisen. Digital sollte von Anfang an integriert sein – statt Digital nachträglich hinzuzufügen, müssen klassische und digitale Kanäle von Beginn an gemeinsam geplant werden. Offene Problemstellungen ersetzen starre Briefings – agile Zusammenarbeit bei gemeinsamer Problemlösung führt zu besseren Ergebnissen als klassische, starre Auftragserteilungen. Zu den Gästen: Jana David-Wiedemann ist CEO von BBDO Wien und bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in Strategie, Markenführung und Kommunikation mit. Die studierte Psychologin verbindet strategisches Denken mit kreativer Kommunikation und begleitet Marken von der Positionierung bis zur wirksamen Umsetzung. Alena „Leni“ Spitzer ist Head of Digital bei BBDO Wien und Expertin für digitale Markenstrategie, Social Media, Content und Brand Storytelling. Sie berät nationale und internationale Marken bei ihrer digitalen Positionierung und verbindet dabei Kreativität mit Performance, Daten und einem ausgeprägten Verständnis für Communities. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com (mailto:contact@uncripted.com) UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more (https://www.media4more.com/) Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting (https://www.rethink.consulting/) Moderation und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com (https://planet-podcast.com/)

3. 

   6 Oct 2026

   Wenn KI das Marketing übernimmt, was bleibt vom Menschen übrig?

   Mutig und beunruhigend zugleich: Diese Folge von UNCRIPTED stellt eine der dringendsten Fragen unserer Zeit, nämlich: Was passiert, wenn durch KI-gestützte Entscheidungen menschliche Entscheidungen im Marketing verschwinden Barbara Kastlunger, Professorin für Digital Consumer Behavior an der DBU University of Applied Science in Berlin, bringt frische Perspektiven mit. Gemeinsam mit den Hosts Thomas Nasswetter, Willy Steindl und Peter Rosenkranz wird klar: Fundamentales Marketingwissen bleibt unverzichtbar, auch wenn sich Werkzeuge rasant verändern. Das Thema Marketing ist derzeit sehr kontrovers, in dieser Episode kommt tritt das an vielen Stellen ans Licht – Beispiele: Wer Daten nicht wirklich versteht, weil er die Methoden nicht gelernt hat, interpretiert sie falsch, und wer sie falsch interpretiert, trifft am Ende die falschen Entscheidungen. Kurzfristig lassen sich Verkäufe durch „laut sein“ antreiben, langfristig aber ist vielleicht die Marke gefährden. Können junge Marketingfachkräfte überhaupt noch kritisch urteilen, wenn automatisierte Aufgaben ihre Lernchancen als Junior mehr und mehr ersetzen? Key Takeaways: KI-Kompetenz durch praktische Erfahrung: Studierende müssen aktiv mit KI-Systemen arbeiten, um deren Ergebnisse später kritisch evaluieren zu können – bloßes Theorie-Wissen reicht nicht aus. Authentizität schlägt KI-generierte Inhalte: Die Gefahr liegt darin, künstliche Inhalte zu produzieren; echte Kundenerlebnisse und Authentizität bleiben wettbewerbsentscheidend. Menschliche Intuition bleibt (vorerst) unverzichtbar: Der Erfolg hängt von der Balance zwischen datengesteuerten Entscheidungen und menschlicher Intuition ab – KI ersetzt fundamentales Marketingwissen nicht. Zur Person: Prof. Dr. Barbara Kastlunger ist Expertin im Bereich Konsumenten- und Marktpsychologie, digitales Konsumentenverhalten und ökonomische Entscheidungen. Sie ist aktuell Head of CRM & CBI bei Nespresso Österreich. Zuvor war sie Director CBI für EMEA Markets bei McDonald's global und hat noch viele weitere berufliche Stationen in ihrem Lebenslauf. In der akademischen Lehre ist sie Dozentin an der Universität Wien, der Freien Universität Bozen, der Universität Linz, der Donau Universität Krems und Memmingen, Fern FH Wiener Neustadt und aktuell Professorin für Digital Consumer Behavior & Insights an der DBU – University of Applied Sciences in Berlin. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com (mailto:contact@uncripted.com) UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more (https://www.media4more.com/) Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting (https://www.rethink.consulting/) Moderation und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com (https://planet-podcast.com/)

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