Under The Surface

About Under The Surface

Under the Surface – Marken, Menschen & Social Media jenseits der OberflächeStell dir vor, wir sitzen am Meer.Ruhig, klar, ohne Ablenkung. Und statt über das zu sprechen, was alle sehen, gehen wir einen Schritt tiefer. Denn das, was auf Social Media sichtbar ist, ist selten die ganze Geschichte.Under the Surface ist ein Podcast für Selbständige, Gründer:innen und Unternehmen, die Social Media nicht einfach bespielen, sondern verstehen wollen. In den Solo-Folgen geht es um konkrete Fragen aus der Praxis:Warum funktioniert Content oft nicht, obwohl er „gut“ ist?Woran scheitert Social Media intern, bevor überhaupt etwas gepostet wirdUnd welche Entscheidungen sind entscheidend, damit Inhalte überhaupt wirken können?In den Gesprächen mit Gästen schauen wir gemeinsam unter die Oberfläche:Wie bauen Unternehmen Social Media wirklich auf?Wo lief es anders als gedacht?Und was würden sie heute anders machen?Es geht nicht um Trends oder schnelle Antworten. Und auch nicht um Marketing-Floskeln. Sondern um das, was darunter liegt:Klarheit, Entscheidungen und ehrliche Einblicke in Markenarbeit. Für alle, die Social Media nicht lauter machen wollen –sondern besser verstehen.

Publisher

Anne Rasche

Category

business · education

Language

de

Explicit

No

First episode

10 Apr 2026

Latest episode

15 Oct 2026

Latest episodes

14 episodes in the feed.

1. 

   15 Oct 2026

   #13 16 Jahre YouTube: Was heute wirklich für Reichweite sorgt

   YouTube gibt es schon lange. Aber lohnt es sich heute überhaupt noch, einen YouTube-Kanal zu starten? Und was braucht es wirklich, um auf der Plattform sichtbar zu werden? In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit Julija, die bereits seit 2010 auf YouTube aktiv ist. Mit gerade einmal 15 Jahren hat sie ihre ersten Videos aus ihrem Kinderzimmer veröffentlicht, ohne Strategie, ohne professionelles Equipment und ohne zu wissen, dass daraus einmal ein Beruf werden könnte. 16 Jahre später blickt Julija auf die Entwicklung von YouTube zurück und verrät, was sie über Social Media Marketing, Reichweite, Authentizität und den Aufbau einer Community gelernt hat. Du erfährst: wie sich YouTube seit 2010 verändert hat und was heute anders funktioniert warum du dich nicht von negativen Kommentaren oder der Angst vor Sichtbarkeit aufhalten lassen solltest weshalb Authentizität gerade beim Personal Branding so entscheidend ist warum längere YouTube-Videos auch im Zeitalter von Reels und Shorts funktionieren welche Chancen YouTube Shorts für deine Content Strategie bieten wie du bestehende Videos für Instagram, TikTok und YouTube mehrfach nutzen kannst warum du nicht für jede Social-Media-Plattform eigenen Content produzieren musst welche Rolle SEO, Videotitel und Thumbnails für deinen YouTube-Erfolg spielen warum Clickbait zwar Aufmerksamkeit erzeugen, deiner Glaubwürdigkeit aber auch schaden kann und weshalb regelmäßiger Content langfristig wichtiger ist als Perfektion. Julija erzählt außerdem, warum ihr neuer YouTube-Kanal aktuell schneller wächst als ihre anderen Social-Media-Kanäle und weshalb sie heute strategischer an die Content-Erstellung herangehen würde. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum sich viele Menschen beim Start auf Social Media selbst im Weg stehen und weshalb es sich lohnt, einfach anzufangen, statt monatelang am perfekten ersten Video zu arbeiten. Eine Folge für alle, die YouTube für ihr Business nutzen, ihre Social Media Strategie weiterentwickeln oder endlich den Mut finden möchten, mit eigenen Videos sichtbar zu werden. Denn am Ende zählt nicht, dass dein erster Content perfekt ist. Sondern dass du überhaupt anfängst. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/) Hier findest du Julija Instagram https://www.instagram.com/ehrlich.daten/ (https://www.instagram.com/ehrlich.daten/) LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/julija-murawskij/ (https://www.linkedin.com/in/julija-murawskij/) Website: https://medja.de/ (https://medja.de/)

2. 

   1 Oct 2026

   #12 Schön reicht nicht: Was gutes Branddesign wirklich ausmacht

   Ein schönes Logo, ein paar Farben und zwei Schriftarten und fertig ist die Marke? Ganz so einfach ist es nicht. In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit Branddesignerin Dina Kunosic, Gründerin von Studio Joy, darüber, was gutes Branddesign wirklich ausmacht und warum eine starke Marke weit über ein schönes Logo hinausgeht. Dina erklärt, warum gutes Design immer mit der Markenidentität beginnt: Wer bist du als Marke? Wen möchtest du erreichen? Wie möchtest du wahrgenommen werden? Erst wenn diese Fragen geklärt sind, wird daraus eine visuelle Markenwelt mit Farben, Schriften, Bildsprache und Designs, die nicht nur schön aussehen, sondern einen Grund haben. Du erfährst: warum Branding und Logo nicht dasselbe sind weshalb du beim Markenaufbau nicht mit dem Design beginnen solltest wie Farben und Schriften die Wahrnehmung deiner Marke beeinflussen worauf es beim Design von Instagram-Karussells wirklich ankommt welche Design-Fehler Dina auf Social Media immer wieder sieht warum visuelle Hierarchien deinen Content leichter verständlich machen wie Wiedererkennbarkeit entsteht, ohne dass jeder Post gleich aussehen muss warum du nicht deine Branche, sondern deine individuelle Marke gestalten solltest wie Unternehmensmarke und Personal Branding visuell zusammenspielen können und warum dein Branddesign über Website, Social Media und alle weiteren Touchpoints hinweg zusammenpassen sollte. Gerade im Social Media Marketing ist Wiedererkennbarkeit entscheidend. Denn in der Masse an Content reicht es nicht, einfach nur „schön“ auszusehen. Deine Zielgruppe sollte deine Marke wiedererkennen – egal, ob sie dir auf Instagram, über eine Anzeige, auf deiner Website oder an einem anderen Touchpoint begegnet. Außerdem sprechen wir darüber, warum Design-Trends nicht automatisch zur eigenen Marke passen und weshalb du nicht jedem visuellen Trend hinterherlaufen solltest. Eine Folge für alle, die ihren Markenaufbau strategischer angehen, ihr Personal Branding stärken und mit einer klaren Social Media Strategie eine visuelle Markenwelt schaffen möchten, die nicht austauschbar wirkt. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/) Hier findest du Dina Instagram https://www.instagram.com/dina.kunosic/ (https://www.instagram.com/dina.kunosic/) Warteliste from Brand to Feed https://www.joy-studio.de/frombrandtofeed (https://www.joy-studio.de/frombrandtofeed)

3. 

   17 Sept 2026

   #11 Von der Arbeitslosigkeit zur eigenen Agentur: Meine 5 größten Learnings

   Zweimal innerhalb von zwei Jahren gekündigt, weil die Unternehmen insolvent gingen und dann die Entscheidung: Wenn es schiefgeht, dann möchte ich wenigstens selbst dafür verantwortlich sein. In dieser persönlichen Solo-Folge von Under the Surface nehme ich dich mit zu den Anfängen meiner Selbstständigkeit und erzähle dir, wie aus einer spontanen Entscheidung schließlich Strong Wave Studio entstanden ist. Ich spreche darüber, wie ich meine ersten Kund:innen über LinkedIn gefunden habe, welche Rolle der Gründerzuschuss für meinen Start gespielt hat und warum ich rückblickend einiges anders machen würde. Du erfährst: wie ich nach meiner zweiten Kündigung in die Selbstständigkeit gestartet bin wie ich meinen ersten Auftrag über LinkedIn bekommen habe warum Strong Wave Studio ursprünglich nur als professioneller Alias gedacht war weshalb du am Anfang nicht den perfekten Plan brauchst warum ich meine erste Mitarbeiterin eingestellt habe, obwohl ich mich noch überhaupt nicht bereit dafür gefühlt habe welchen Fehler ich bei der Dokumentation von Prozessen gemacht habe warum ein finanzieller Puffer gerade am Anfang so wichtig ist welche laufenden Kosten bei einer Social Media Agentur tatsächlich entstehen und warum ich mir von Anfang an ein festes monatliches Gehalt ausgezahlt habe. Heute, drei Jahre später, ist aus der spontanen Gründung eine GmbH mit einem fünfköpfigen Team geworden. Wenn du selbst mit dem Gedanken spielst, dich selbstständig zu machen, gerade am Anfang stehst oder wissen möchtest, was hinter dem Aufbau einer Social Media Agentur wirklich steckt, bekommst du in dieser Folge einen ehrlichen Blick hinter die Kulissen. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/)

4. 

   3 Sept 2026

   #10 KI, Werbung, Musik: Was ist auf Social Media eigentlich noch erlaubt?

   Wann muss ein Social-Media-Post als Werbung gekennzeichnet werden? Welche Musik dürfen Unternehmen und Creator kommerziell nutzen? Und was ändert sich durch den EU AI Act bei KI-generierten Inhalten? In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit Medienanwalt Richard Kindling über die rechtlichen Fragen, die im Social Media Marketing gerade besonders relevant sind. Es geht um Werbekennzeichnung bei Kooperationen und eigenen Produkten, Abmahnungen wegen Musiknutzung, KI-generierte Songs und Bilder sowie die neue Kennzeichnungspflicht für bestimmte KI-Inhalte. Richard erklärt außerdem, warum nicht plötzlich jeder mit ChatGPT erstellte Text als KI gekennzeichnet werden muss, bei welchen Deepfakes eine Kennzeichnung wichtig wird und welche Rechte gelten, wenn das eigene Gesicht oder die eigene Stimme mit KI geklont werden. Du erfährst unter anderem: wann Werbung auf Social Media gekennzeichnet werden muss warum „unbezahlte Werbung“ häufig keine gute Kennzeichnung ist welche Musik Unternehmen und Creator kommerziell verwenden dürfen warum auch kurze Ausschnitte und Remixe rechtlich problematisch sein können was bei KI-generierter Musik und KI-Bildern zu beachten ist welche Inhalte nach dem EU AI Act gekennzeichnet werden müssen warum ein mit ChatGPT erstellter und anschließend überarbeiteter Text nicht automatisch gekennzeichnet werden muss welche Rechte du an deinem eigenen Bild und deiner Stimme hast worauf Creator bei digitalen Zwillingen und KI-Clones achten sollten und warum rechtliche Prävention oft sinnvoller ist, als erst zu reagieren, wenn eine Abmahnung kommt. Außerdem geht es um Social Media im Gesundheitsbereich und darum, welche besonderen Regeln für Medfluencer, Ärzt:innen und medizinische Inhalte gelten. Eine Folge für Creator, Unternehmen, Social-Media-Verantwortliche und Agenturen, die Social Media professionell nutzen und bei KI, Werbung und Musik nicht erst herausfinden wollen, was erlaubt ist, wenn bereits die erste Abmahnung im Postfach liegt. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/) Hier findest du Richard Instagram: https://www.instagram.com/kindling.medienrecht/ (https://www.instagram.com/kindling.medienrecht/) LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/richard-kindling/ (https://www.linkedin.com/in/richard-kindling/) Website: https://kindling-medienrecht.de/ (https://kindling-medienrecht.de/)

5. 

   20 Aug 2026

   #09 Schlechter KI-Content fliegt auf: So nutzt du KI richtig im Marketing

   Verändert Künstliche Intelligenz Social Media komplett, oder ist guter Content auch in Zukunft der entscheidende Erfolgsfaktor? In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit KI- und Paid-Ads-Experte Joaquín über die Zukunft von Social Media Marketing, den sinnvollen Einsatz von KI und warum durchschnittlicher Content immer weniger Aufmerksamkeit bekommt. Wir reden darüber, warum KI kein Ersatz für Kreativität ist, woran man schlechten KI-Content erkennt und welche Tools Unternehmen und Selbstständigen heute schon enorm viel Zeit sparen können. Du erfährst: warum Social Media trotz KI nicht verschwinden wird weshalb mittelmäßiger Content keine Zukunft mehr hat woran du schlechten KI-Content sofort erkennst warum Vertrauen zur wichtigsten Währung im Marketing wird welche KI-Tools Joaquín täglich nutzt wie KI Prozesse beschleunigt, ohne Kreativität zu ersetzen warum Ethik und Transparenz beim Einsatz von KI immer wichtiger werden und welche Entwicklungen uns im Bereich Content Marketing und Social Media Strategie in den nächsten Jahren erwarten. Außerdem reden wir darüber, wie Unternehmen KI nutzen können, ohne ihre Markenidentität zu verlieren, und warum menschliche Ideen auch in Zukunft den Unterschied machen. Eine Folge für alle, die sich fragen: Wie funktioniert Social Media wirklich? Wie viel KI ist sinnvoll? Und wie verändert KI das Marketing der Zukunft? Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/) Hier findest du Joaquin Instagram: https://www.instagram.com/chillmaldeinbusiness/ (https://www.instagram.com/chillmaldeinbusiness/)

6. 

   6 Aug 2026

   #08 Shitstorms als Marketingstrategie? Die Chancen und Risiken für Marken.

   Warum gehen manche Beiträge viral, obwohl sie eigentlich nur Empörung auslösen? Und warum setzen manche Marken ganz bewusst auf kontroverse Positionierungen? In dieser Solo-Folge von Under the Surface Podcast analysiere ich den aktuellen Shitstorm rund um Alina Walbrunn und erkläre, warum Empörung auf Social Media so starke Reichweiten erzeugt. Dabei geht es nicht darum, Shitstorms zu provozieren, sondern zu verstehen, welche Mechanismen hinter Aufmerksamkeit, Algorithmen und Markenkommunikation stecken. Du erfährst: warum Empörung auf Social Media überdurchschnittlich viele Reaktionen erzeugt, welche Studien den Einfluss von Wut auf Reichweite belegen, wie Marken kontroverse Positionierungen nutzen können, ohne einen Shitstorm auszulösen, weshalb klare Statements oft besser funktionieren als austauschbarer Content, wie sogenannte “Antagonisten” eine Marke stärken können, welche Risiken Shitstorms für Vertrauen, Reputation und Kaufentscheidungen mit sich bringen, und warum Reichweite allein noch lange keinen Unternehmenserfolg bedeutet. Eine Folge für alle, die ihre Social Media Strategie weiterentwickeln möchten und verstehen wollen, wie Marken Aufmerksamkeit erzeugen, ohne ihre Glaubwürdigkeit zu verlieren. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/)

7. 

   23 Jul 2026

   #07 Organic & Paid. Warum beides zusammen mehr Erfolg bringt!

   Organischer Content oder bezahlte Werbung. Was funktioniert wirklich? In dieser Folge von Under the Surface Podcast spreche ich mit Paid-Marketing-Expertin Viola Schmidt darüber, warum Social Media Marketing am stärksten wird, wenn organischer Content und Paid Marketing Hand in Hand arbeiten. Wir erklären, woran du erkennst, welche Beiträge sich zum Boosten eignen, warum Engagement wichtiger ist als reine Reichweite und wie sich das neue Meta Andromeda Update auf Werbekampagnen auswirkt. Du erfährst: warum organischer Content die Grundlage erfolgreicher Werbekampagnen ist welche Kennzahlen entscheiden, ob sich ein Beitrag zum Boosten eignet wie du Budget sinnvoll einsetzt, statt Geld zu verbrennen was sich durch das Meta Andromeda Update verändert hat warum heute deutlich mehr Creatives für erfolgreiche Kampagnen nötig sind wie KI bei der Erstellung von Werbemitteln unterstützen kann, ohne austauschbar zu wirken weshalb Content Strategie und Social Media Strategie auch für Paid Ads entscheidend sind und warum echte Inhalte langfristig besser funktionieren als reine Werbebotschaften. Außerdem sprechen wir darüber, wie Unternehmen organischen Content strategisch weiterdenken können und warum Personal Branding sowie authentische Creatives immer wichtiger werden. Eine Folge für alle, die sich fragen: Wie funktioniert Social Media wirklich? Wann lohnt sich Paid Marketing? Und wie lassen sich organische Inhalte sinnvoll mit Werbeanzeigen kombinieren? Wenn du deine Social Media Strategie entwickeln und organischen Content gezielt verstärken möchtest, liefert dir diese Episode viele praktische Tipps und aktuelle Insights aus der Paid-Marketing-Welt. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/) Hier findest du Viola: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/viola-schmidt-b43041255/ (https://www.linkedin.com/in/viola-schmidt-b43041255/)

8. 

   9 Jul 2026

   #06 Die Wahrheit über Nischen: Warum sie mehr sind als nur ein Thema

   Brauchst du wirklich eine Nische auf Social Media, oder schränkt sie dich nur ein? In dieser Folge von Under the Surface Podcast räume ich mit einem der meistdiskutierten Themen im Social Media Marketing auf. Denn eine Nische ist weit mehr als nur ein Thema. Sie kann genauso über deine Zielgruppe, ein konkretes Problem, deine Perspektive oder deinen Stil definiert werden. Du erfährst: warum eine klare Social Media Strategie mit einer guten Nische beginnt weshalb eine Nische nicht automatisch bedeutet, sich einzuengen wie du deine eigene Perspektive findest und sichtbar machst warum Content Strategie mehr ist als einzelne Content-Ideen wie sogenannte Content Pillars dir helfen, dauerhaft relevanten Content zu erstellen weshalb Wiederholung ein wichtiger Baustein für Markenaufbau ist und warum erfolgreiche Accounts genau wissen, wofür sie stehen – und genauso klar kommunizieren, wofür sie nicht stehen. Außerdem zeige ich anhand einfacher Beispiele, wie du deinen eigenen Account analysierst, deine Themenfelder definierst und Schritt für Schritt eine Social Media Strategie entwickeln kannst, die wirklich zu dir passt. Eine Folge für alle, die sich fragen: Wie funktioniert Social Media wirklich? Warum funktioniert mein Content nicht? Und wie finde ich eine Nische, ohne mich selbst einzuengen? Wenn du mit deinem Content klarer wahrgenommen werden und langfristig sichtbar werden möchtest, liefert dir diese Episode die strategische Grundlage dafür. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/)

9. 

   16 Jun 2026

   #05 Instagram Bullshit Bingo

   „Sei einfach authentisch.“ „Mit dieser Hook gehst du viral.“ „Diese Strategie funktioniert für jeden.“ Kommt dir bekannt vor? In dieser Folge von Under the Surface Podcast spiele ich eine Runde Instagram Bullshit Bingo und nehme fünf der häufigsten Social-Media-Ratschläge auseinander, die immer wieder durch die Marketing-Bubble geistern. Dabei geht es nicht darum, erfolgreiche Strategien schlechtzureden, sondern darum, genauer hinzuschauen und zu verstehen, warum Social Media Marketing oft deutlich individueller funktioniert, als viele behaupten. In dieser Episode erfährst du: warum „Sei authentisch“ oft ein irreführender Rat ist weshalb keine Social Media Strategie für jeden Account funktioniert warum Menschen nicht nur wegen Mehrwert auf Social Media unterwegs sind weshalb Viralität nicht automatisch Erfolg bedeutet wie du deine eigene Content Strategie entwickelst warum Markenaufbau mehr braucht als trendige Hooks und weshalb du deine Nische kennen solltest, ohne dich künstlich einzuengen Außerdem spreche ich darüber, warum jeder Account sein eigenes System hat und weshalb Learning by Doing oft wichtiger ist als die nächste vermeintliche Geheimstrategie. Eine Folge für alle, die sich fragen: Wie funktioniert Social Media wirklich? Warum funktioniert mein Content nicht? Und wie entwickelt man eine Social Media Strategie, die wirklich zum eigenen Business passt? Wenn du genug von Social-Media-Floskeln hast und verstehen möchtest, was hinter erfolgreichem Content steckt, dann ist diese Folge genau für dich. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/)

10. 

    28 May 2026

    #04 Warum klassische Musiker heute Social Media brauchen

    Wie baut man als Musiker eine Community auf, ohne sich zu verstellen? Und warum reicht Talent allein heute oft nicht mehr aus, um sichtbar zu werden? In dieser Folge von Under the Surface Podcast spreche ich mit Frederik Bauersfeld. über die Realität hinter erfolgreichem Social Media Marketing für Musiker und Kreative. Frederik ist Musiker, Professor, Produzent und Content Creator. Frederik zeigt, wie er klassische Musik, YouTube, Instagram und Musikproduktion miteinander verbindet und warum Personal Branding auch in der Musikbranche immer wichtiger wird. Du erfährst: warum Sichtbarkeit heute für Musiker entscheidend ist wie Frederik seine Social Media Strategie aufgebaut hat weshalb authentischer Content besser funktioniert als perfekte Inszenierung wie Community-Aufbau auch in einer extremen Nische funktionieren kann warum Formate wichtiger sind als einzelne virale Videos wie sich unterschiedliche Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok unterscheiden und weshalb langfristiger Markenaufbau auch für Künstler immer relevanter wird Außerdem sprechen wir darüber: warum viele Musiker Social Media noch unterschätzen wie man mit Content Vertrauen aufbaut weshalb man nicht auf den perfekten Start warten sollte und warum man sich online nicht kleiner machen sollte als man ist Eine Folge für alle, die sich fragen: Wie funktioniert Social Media wirklich? Wie baut man Reichweite als Musiker oder Kreativer auf? Und warum funktioniert mein Content nicht, obwohl ich viel Arbeit hineinstecke? Wenn du deine Content Strategie verbessern, sichtbarer werden und Social Media strategischer nutzen willst, ist diese Episode voller ehrlicher Insights und praktischer Erfahrungen. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/) Hier findest du Frederik Instagram: https://www.instagram.com/fredobauersfeld/ (https://www.instagram.com/fredobauersfeld/)

11. 

    14 May 2026

    #03 LinkedIn Survival Guide: So überlebst du im KI-Content-Dschungel

    Warum fühlt sich LinkedIn aktuell oft so austauschbar an? Und wie schafft man es trotzdem, auf der Plattform sichtbar zu werden, ohne wie ein KI-generierter Business-Bot zu klingen? In dieser Folge von Under the Surface starte ich meine neue „Survival Guide“-Reihe und nehme dich mit in die Welt von LinkedIn, Netzwerken und modernem Social Media Marketing. Dabei spreche ich über meine Erfahrungen auf der OMR, virale LinkedIn Posts und die große Frage: Wie funktioniert LinkedIn im Zeitalter von KI wirklich? Ich zeig dir: warum immer mehr Beiträge auf LinkedIn wie KI-Content wirken welche typischen Schreibmuster sofort auf KI hinweisen wie du eine authentische LinkedIn Strategie entwickelst warum Kommentare auf LinkedIn oft wichtiger sind als Posts wie du Reichweite durch echte Beobachtungen statt generischem Content aufbaust weshalb Kontinuität eine der wichtigsten Grundlagen für langfristigen Markenaufbau ist und warum Menschen auf Social Media wieder mehr echte Persönlichkeit sehen wollen Eine Folge für alle, die sich fragen: Wie funktioniert Social Media wirklich? Warum funktioniert mein Content nicht? Und wie kann ich auf LinkedIn sichtbar werden, ohne mich zu verstellen? Wenn du deine Social Media Strategie entwickeln und LinkedIn strategischer für dich oder dein Unternehmen nutzen willst, ist diese Folge dein perfekter Einstieg. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/)

12. 

    30 Apr 2026

    #02 Persönlichkeitsentwicklung & Social Media: So wächst du mit Strategie statt Zufall

    Ist Erfolg auf Instagram Zufall, oder steckt ein echtes System dahinter? In dieser Folge von Under the Surface Podcast sprech ich mit Anna Lüling über Social Media Marketing, Persönlichkeitsentwicklung und die Frage, warum manche Accounts nachhaltig wachsen und andere trotz viel Aufwand stagnieren. Anna arbeitet seit sechs Jahren im Social Media Umfeld von John Strelecky, dem Autor von Das Café am Rande der Welt, und teilt in dieser Episode ehrliche Insights aus Strategie, Community-Aufbau und Content-Entwicklung. Du erfährst: warum Social Media Strategie wichtiger ist als Zufall welche Formate auf Instagram wirklich funktionieren warum Zitate, wiedererkennbare Content-Formate und klare Positionierung so stark sind wie Personal Branding entsteht warum Community-Aufbau für Markenaufbau entscheidend ist wie man Social Media Strategie entwickeln kann, die langfristig trägt weshalb authentischer Content oft besser performt als perfekter Content Außerdem sprechen wir darüber, wie man seine Werte sichtbar macht, warum viele Creator zu weit von ihrer Zielgruppe entfernt kommunizieren und wie Content Marketing Menschen wirklich erreicht. Eine Folge für alle, die sich fragen: Wie funktioniert Social Media wirklich? Warum funktioniert mein Content nicht? Wie baue ich Reichweite mit echter Substanz auf? Wenn du Social Media für Unternehmen, Personal Brands oder dein eigenes Business strategischer aufbauen willst, ist diese Episode Pflicht. Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/) Hier findest du Anna: Instagram: https://www.instagram.com/annalueling?igsh=Ym5haDh3eHk5MHh5 (https://www.instagram.com/annalueling?igsh=Ym5haDh3eHk5MHh5)

13. 

    16 Apr 2026

    #01 Warum dein Social Media ohne „Why“ nicht funktioniert

    Was ist eigentlich das WHY hinter deinem Content und warum ist genau das der Unterschied zwischen Posten und echter Wirkung? Genau darum geht es in der ersten Folge von Under the Surface. Ich spreche darüber, warum erfolgreiches Social Media Marketing nicht bei Tools, Trends oder Posting-Frequenz beginnt, sondern bei einer klaren Haltung. Denn ohne WHY funktioniert keine nachhaltige Social Media Strategie. Du lernst in dieser Episode den Golden Circle von Simon Sinek kennen und erfährst, warum erfolgreiche Marken nicht zuerst über ihr Angebot sprechen, sondern über ihre Überzeugung. Außerdem zeige ich dir anhand des Beispiels von dm, wie Marken dieses Prinzip in ihrer Kommunikation, ihrem Storytelling und ihrem Markenaufbau umsetzen und was du daraus konkret für deine eigene Marke oder dein Unternehmen mitnehmen kannst. Eine Folge für alle, die sich fragen: Wie funktioniert Social Media wirklich und warum reicht guter Content allein oft nicht aus? Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/ (https://www.instagram.com/strongwavestudio/) https://www.instagram.com/annerasche/ (https://www.instagram.com/annerasche/) Website: https://www.strongwavestudio.com/ (https://www.strongwavestudio.com/)

14. 

    10 Apr 2026

    Trailer

    Under the Surface – Marken, Menschen & Social Media jenseits der Oberfläche Stell dir vor, wir sitzen am Meer. Ruhig, klar, ohne Ablenkung. Und statt über das zu sprechen, was alle sehen, gehen wir einen Schritt tiefer. Denn das, was auf Social Media sichtbar ist, ist selten die ganze Geschichte. Under the Surface ist ein Podcast für Selbständige, Gründer:innen und Unternehmen, die Social Media nicht einfach bespielen, sondern verstehen wollen. In den Solo-Folgen geht es um konkrete Fragen aus der Praxis: Warum funktioniert Content oft nicht, obwohl er „gut“ ist? Woran scheitert Social Media intern, bevor überhaupt etwas gepostet wird? Und welche Entscheidungen sind entscheidend, damit Inhalte überhaupt wirken können? In den Gesprächen mit Gästen schauen wir gemeinsam unter die Oberfläche: Wie bauen Unternehmen Social Media wirklich auf? Wo lief es anders als gedacht? Und was würden sie heute anders machen? Es geht nicht um Trends oder schnelle Antworten. Und auch nicht um Marketing-Floskeln. Sondern um das, was darunter liegt: Klarheit, Entscheidungen und ehrliche Einblicke in Markenarbeit. Für alle, die Social Media nicht lauter machen wollen – sondern besser verstehen.

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