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Underdog Station 是一档以生活为核心，融合文化、潮流、社会等多维度的中文播客节目。 收听这档音频播客 https://underdogsports.fireside.fm Support our show 订阅和收听方式 邮箱： Undersports听众群 新浪微博/Twitter/Instagram：@underdogstation 祝你收听愉快， 狗叔 AKA 杨哥 - 收听方式 - 推荐您使用「Apple播客」、Spotify、小宇宙App或任意安卓播客客户端订阅收听《underdog sports》，也可通过QQ音乐，荔枝FM和荔枝播客收听。 互动方式 - 微博@underdogsports 微信公众号：underdogsports 微信号：underdogsports 邮箱：underdogsports@sina.com

Publisher

Ryan

Category

leisure · sports

Language

zh

Explicit

No

First episode

19 Feb 2021

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23 Oct 2026

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53 episodes in the feed.

1. 

   23 Oct 2026

   Episode 52: Nike帝国兴衰录：是营销传奇，还是创新困局？

   你是否也发现，那个曾经代表着叛逆、胜利与“Just Do It”精神的 Nike，如今正面临着前所未有的挑战？从市值大幅蒸发，到D2C（直面消费者）转型遭遇困境，再到市场上关于其创新乏力的讨论，这个运动帝国的神话似乎正在褪色。 回顾其六十年历史，从500美元的创业启动金到千亿市值的商业帝国，从一个挑战者颠覆阿迪达斯，到如今被新锐品牌不断冲击。Nike的成功密码究竟是营销神话的极致演绎，还是源于华夫饼烤盘和气垫的创新驱动？当神话遭遇现实，Nike的故事又能为我们理解品牌周期与商业竞争带来怎样的启示？ —— 时间轴 00:01:03 现象观察：Nike神话褪色？从股价暴跌与D2C转型困境说起 00:05:40 历史溯源：一个“不可能”的创业组合与斯坦福的神预言 00:15:59 商业起点：500美金如何撬动日本跑鞋（鬼冢虎）的代理权？ 00:28:12 品牌基因：梦境、35美金与华夫饼机背后的产品哲学 00:47:44 商业模式分析：豪赌乔丹，如何重新定义体育营销范式？ 00:56:40 品牌哲学：“Just Do It”如何成为半个世纪的精神符号？ 01:07:01 市场沉浮(一)：从首个入华的美国运动品牌，到遭遇国货崛起 01:15:45 市场沉浮(二)：增长失速，巨头的自我救赎与32年老将回归 01:29:52 尾声：懦夫从不启程，弱者死于路中 —— From left to right: Jeff Johnson, Bob Woodell, Steve Prefontaine, Phil Knight, Rob Strasser, Bill Bowerman 鲍勃·伍德尔 Bob Woodell 普利茅斯·英勇（Plymouth Valiance ），菲尔奈特当年就是开着这台车去买鞋子 NIKE 为了纪念菲尔奈特当年开普利茅斯·英勇买鞋的故事出的AF1的相关配色的球鞋 NIKE 的 Swoosh logo和设计师 罗琳·戴维森 Carolyn Davidson NIKE的Cortez（阿干鞋）和鬼冢虎 Corsair SHOE DOG 史蒂夫·普利方丹（左）与比尔·鲍尔曼（右） 史蒂夫·普利方丹 —— 【参考来源】 财务与业绩（2024-2026） NIKE, Inc. FY2026 Q4 & Full Year Results（2026年6月），Investor Relations：全年营收463.98亿美元/净利31.08亿/EPS $2.10；Q4营收109.72亿、EPS $0.72（含关税退税一次性收益） NIKE, Inc. FY2026 Q3 Results（2026年3月）：Q3营收112.79亿、毛利率40.2%、EPS $0.35 NIKE, Inc. FY2025 Q1 Results（2024年10月）：营收115.9亿-10.4%、净利10.5亿-28%、撤回全年指引；21世纪经济报道《耐克等待新帅救市》（2024-10-09） 东方财富《贺雁峰上任一周年到访中国》（2025-10）：Donahoe任内股价跌超20%、FY2023营收首破500亿、FY2025营收-10%、Hill复盘DTC策略、中国行细节 Il Sole 24 Ore（2026年6月）：FY2026业绩解读、CFO Matt Friend表态、FY2027指引（未来六个月营收低至中个位数下滑） Finnhub/Benzinga（2026年6-9月）：Q4 EPS 0.72含9.86亿美元关税退税一次性收益（剔除后0.20）、"Sport Offense"8000人重组、跑鞋连续5个季度双位数增长、Streetwear双位数下滑、股价年内-35.57%、CFO离任 International Business Times（2026年9月）：股价较2021年峰值跌约78%、12年新低、跌出标普100、全球份额连续三年下滑、中国Q1 FY2026 -12%、FY2026鞋类营收约295亿美元 The Observer（2026年9月）：全球运动鞋份额2025年降至22.9%、Hoka/On份额从2019年0.2%/0.4%升至8%/3%、Donahoe任内砍掉超50%零售伙伴（2021年9月前）、取消运动品类制改男女部门 创业史（《鞋狗》及相关核实资料） 9. Phil Knight《Shoe Dog》（2016）：斯坦福论文（1962）、环球旅行与神户会谈（1962.11）、"蓝带体育"名称虚构、与鲍尔曼各出500美元（1964）、首年1300双/8000美元、Jeff Johnson（1965首位全职员工、1971梦见Nike）、Carolyn Davidson设计Swoosh（35美元）、华夫饼烤盘与Moon Shoe/Waffle Trainer、Kitami索要51%股权、与鬼冢诉讼（蓝带胜诉、保留Cortez命名权）、1975年100万美元危机/Exeter工厂跳票/加州银行冻结账户并报告FBI/日商岩井伊藤救场、Prefontaine车祸（1975.5.30，24岁）、美国海关"美国售价"条款追缴2500万（1980年900万和解）、Buttface文化、1980.12.2上市（A/B股、奈特持股46%） 10. SuperSummary / Good Book Summary / BeFreed / Purpose Focus Commitment（Shoe Dog章节式摘要，交叉核对上述情节） 11. 百度百科"耐克公司"、全球百科"Nike"：1964年创立BRS、1967年Cortez（虎牌）、1976年起转产中国台湾、1980年美国运动鞋市场份额50%、1980年12月NYSE上市、2004年帕克接任、2013年进入道琼斯指数 12. 界面新闻《曾经傲视Nike的鬼塚虎》（2024）：蓝带胜诉细节、Cortez改名Corsair、《阿甘正传》阿甘鞋渊源 乔丹与品牌史 13. SneakerBox《Complete Air Jordan History 1984-2025》：1984.10签约、5年250万（年薪50万+股票期权）、1985.4.1 AJ1上市$65、首年销售1.26亿（预期4年300万）、Banned营销与NBA罚金叙事 14. Yahoo Finance / Arthnova / SABA（2024-2025）：法尔克分成结构（约5% royalty）、母亲德洛丽丝劝乔丹赴比弗顿、《最后之舞》引言、一个月45万双、到1985年5月7000万、斯特恩澄清"从未真正禁赛"、Jordan Brand 1997年独立、2022年营收51亿、乔丹年分红超2.6亿美元、Forbes身家约30亿 15. 品牌星球《NikeSKIMS发布》（2025）：2025.2超级碗《So Win》27年来首支广告（W+K制作、Doechii配音、九位女运动员）、NikeSKIMS合资、A'One发售 16. Sporting News / USA Today / Yahoo Sports（2025.2）：克拉克8年2800万合约（2024.4）、1998年"Swoosh This"为上一支超级碗广告 17. W+K与"Just Do It"（1988，灵感源自Gary Gilmore遗言"Let's do it"）、1989年Spike Lee"Mars Blackmon"系列、1987年Air Max 1（汀克·哈特菲尔德，蓬皮杜中心灵感）、1978年Tailwind（弗兰克·鲁迪气垫）、1982年Air Force 1——综合公开史料 18. 血汗工厂危机（1996年Life杂志报道、1998年奈特公开承诺改革）、2018年卡佩尼克"Believe in something"广告（线上销售额+31%、市值一度蒸发近40亿后创新高）——综合公开报道 2024-2026 转型与竞争 19. PYMNTS（2024.10）：2024.6财报日市值单日蒸发280亿、1980年IPO以来最惨单日、Saunders/Mazumder对Hill任期的分析（DTC失误、Hoka品类崛起） 20. 21世纪经济报道：FY2025 Q1分区域数据（北美-11%、EMEA-12%、大中华区-3%固定汇率）、耐克与清华合作、郑钦文超前签约 —— Hosted by 杨哥 本期制作人：杨哥 本期简介及封面由 ChatGPT/CANVA 参与生成 欢迎收听Underdog Sports podcast，这是一档体育链接生活的有趣电台。 互动方式 - 微博@underdogsports 微信公众号：underdogsports 微信号：underdogsports 邮箱：underdogsports@sina.com (mailto:underdogsports@sina.com)

2. 

   12 Sept 2026

   Episode 51: 花钱买罪受还是精神治愈？越野跑带给中年人的运动新哲学

   你是否也刷到了那段海坨越野赛的视频？两位素不相识的跑者，在终点线前为国歌驻足46秒，再携手冲线。这个瞬间超越了竞技本身，引发了广泛的共鸣与讨论。但它真正值得我们思考的是：当越来越多的大众跑者将目光从公路转向山野，他们在追寻的究竟是什么？是更极致的挑战，还是一种全新的运动哲学？ 本期节目，杨哥请来了他的老朋友、刚完成海坨30公里越野的佐助，从一个普通人的真实体验出发，深度拆解越野跑的魅力与逻辑。我们将从那个温暖的冲线瞬间聊起，探讨这项运动中独特的社群文化与个体感悟，并深入剖析“白银事件”后，行业在安全与装备上的深刻反思。这不仅是一场关于泥泞、爬升与风景的分享，更是一次关于“我们为何而跑”的价值重估——当松弛感与安全感，成为比PB更重要的目标时，跑步这项运动，或许才真正回归到了它的本质。 ———— 时间戳 现象观察：冲线前的46秒 02:00 赛场偶遇国歌：一次体育精神与爱国情怀的共振 03:53 动人瞬间复盘：两位跑者为何不约而同地选择等待？ 从公路到山野：越野跑的独特体验 04:32 “花钱买罪受”？越野跑的奇特魅力与精神吸引力 08:11 夜间赛道的浪漫：头灯汇成的“山间游龙” 11:42 泥泞赛道的别样技巧：坐姿滑降的乐趣与风险 15:59 天气的影响力：一场大雨如何造就崇礼168的新纪录？ 46:37 难度换算：爬升100米，到底约等于多少公里路跑？ 57:55 风景的犒赏：海坨山为何是比崇礼更胜一筹的避暑胜地？ 越野生存法则：安全、装备与策略 20:05 赛道设计的困境：主办方如何在挑战性与完赛率间取得平衡？ 27:41 行业的沉痛反思：“白银事件”后，强制装备如何成为生命线？ 62:20 装备哲学：为何越野跑鞋需要“买大半码”？ 63:42 补给的艺术：从西瓜到烤肠，一场赛道上的“美食节” 跑者新哲学：当松弛感超越PB 41:27 社群文化：完赛后那顿“PHE”（Play Hard & Eat）的炖肘子 56:09 完赛的意义：为什么说“安全回家”才是唯一的KPI？ 73:58 中年人的跑步观：身体是享受生活与热爱的本钱 79:14 精神的抵达：当身体的疲惫与内心的充盈相遇 ———— susky aka 巧克力男孩 海坨山比赛照片 ———— Hosted by 杨哥 嘉宾：susky 小红书@巧克力男孩 本期制作人：杨哥 本期简介及封面由 ChatGPT/CANVA 参与生成 (本期节目剪辑由 播记 参与生成) 欢迎收听Underdog Sports podcast，这是一档体育链接生活的有趣电台。 互动方式 - 微博@underdogsports 微信公众号：underdogsports 微信号：underdogsports 邮箱：underdogsports@sina.com (mailto:underdogsports@sina.com)

3. 

   22 Aug 2026

   Episode 50: 迪卡侬50年商业传奇｜用长期主义实现运动平民化的家族智慧

   从法国北部超市停车场的铁皮小店，到遍布全球的体育用品帝国，2026年，迪卡侬即将迎来自己的50岁生日。你很可能也买过它的产品，但你是否想过，这个看似“平民超市”的品牌，其持续增长背后真正的商业逻辑是什么？它不仅仅是一个创业故事，背后是传承百年的法国家族王朝，是被主流品牌断供后倒逼出的垂直整合模式，也是扎根中国十余年才开首店的长期主义。本期节目，我们就来理性拆解迪卡侬的成长传奇，探寻这家公司在产品、商业与用户策略上的动人细节。 穆里耶家族企业组织 除了欧尚和迪卡侬，建材超市乐华梅兰（Leroy Merlin）、汽车修理连锁店Norauto、服装超市凯家衣Kiabi、平价连锁餐厅Flunch、比萨连锁店Pizza pai、家电零售商Boulanger、设备租赁公司Kiloutou等等都是穆里耶的家族企业。 迪卡侬从创立之初到如今更新过几次logo，下面一起看看迪卡侬往年logo进化史：1976→1980→1990→2010→2020→2024…… 十项全能的新品牌标志由两个元素组成：我们的文字标记和新的标志Orbit。 轨道象征着北极星的形象，扎根于过去，展望未来。 其发展轨迹传达了我们对循环性的承诺，同时延续了十项全能标志性的斜体“A”设计传统。 轨道终点的顶点可以被解读为一座山脉、一艘帆、一波浪，甚至是心跳，共同推动运动达到新的高度。 十项全能的新标志也代表开放，让每个人都能拥抱自己的理解：无障碍、卓越表现、创新和积极的环境影响。 全新的蓝色调既明亮又充满活力，突出了十项全能的职业体育品牌形象。 然而，我们的新品牌形象并不仅限于新标志。 基于模块化理念，它展示了十项全能在多个领域的专业能力，覆盖从初学者到体育专家的各类人群。 它不仅带来快乐和情感，还传达了包容的强大价值。 DECATHLON的新品牌形象经过两年准备，我们的团队携手打造了一个真正代表DECATHLON的品牌：一个国际化、多学科的职业体育品牌，从初学者到顶级运动员，带领所有人通过体育的奇迹。 迪卡侬50周年LOGO 迪卡侬品牌旗下对应的各类运动 迪卡侬早年商店 迪卡侬的创始团队 迪卡侬创始人：米歇尔·雷勒克（Michel Leclercq） 迪卡侬法国总部 迪卡侬1999年公路车（法国总部内） 2003年中国迪卡侬花木店（位于上海浦东）开业 现在的迪卡侬商店 —— 时间轴 00:00:34 主题开篇：聊聊迪卡侬50年发展巨变 00:02:23 商业观察：穆里耶家族的财富传承智慧 00:07:33 关键人物：运动狂人打破家族传统 00:09:38 商业模式：大卖场模式如何实现运动平民化 00:12:03 创业趣闻：爬窗上班的“疯子”团队 00:13:46 品牌哲学：“十项全能”的多元与创新 00:14:57 企业文化：运动第一，早上先运动再开店 00:19:15 关键战役：告赢阿迪达斯，一战成名 00:20:18 战略转折：从依赖外部品牌到自研自控 00:23:52 产品哲学：爆款2秒帐篷的诞生 00:26:12 中国布局：不走常规路径的长期主义 00:30:33 市场困境：在美国遭遇的品牌认知挑战 00:34:34 治理模式：家族掌舵与职业经理人的平衡 00:36:44 最新战略：换标重组，迈向高端化与可持续 00:42:44 体验升级：从运动商店到运动乐园 —— Hosted by 杨哥 本期制作人：杨哥 本期简介及封面由 ChatGPT/CANVA 参与生成 (本期节目剪辑由 播记 参与生成) 欢迎收听Underdog Sports podcast，这是一档体育链接生活的有趣电台。 互动方式 - 微博@underdogsports 微信公众号：underdogsports 微信号：underdogsports 邮箱：underdogsports@sina.com (mailto:underdogsports@sina.com)

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