Influencer Marketing - perchè alcune campagne non funzionano
Negli ultimi anni il mio lavoro mi ha portato spesso a incrociarmi con l'Influencer Marketing, anche se non è la mia attività principale.
In Revlon ho sviluppato alcune campagne dalla A alla Z mentre con Hoopygang ho realizzato i concept creativi per alcuni brand come American Express, Scottex, Dazn.
In particolare mi sono accorta che la riuscita della campagna dipende molto dal brand e da quanto capisce la potenzialità di questo strumento di comunicazione.
Spesso si pensa che la narrazione dipenda al 100% dall'influencer mentre nella maggior parte dei casi, basandomi sulla mia esperienza diretta, non è così.
Il brand si appoggia a delle agenzie che selezionano gli influencer in base al budget, alla nicchia di mercato, e a dei fattori numerici, primo tra tutti l'engagement rate che dimostra "lo stato di salute" di quell'account.
Successivamente gli influencer selezionati e ingaggiati ricevono un BRIEF più o meno dettagliato con lo storytelling della campagna e le attività da svolgere, qui si innesca la bravura dell'influencer nel rendere bene il concept ma soprattutto quella del brand nel lasciare spazio d'azione.
Se un concept è troppo distante dalla comunicazione organica dell'Influencer, molto probabilmente quella campagna non funzionerà.
15 Feb 2022
Stagi Stories - come sono passata da stagista a dipendente a freelance nel digitale - Giulia De Palma
Quella che sarebbe stata la mia professione l'ho scoperto in corso d'opera, non volendo i miei interessi si sono allineati e su progetti personali di sperimentazione, stage e occasioni lavorative sono passata da Stagi a libera professionista e oggi consulente in comunicazione digitale, che in parole semplici significa che mi occupo di costruire strategie di comunicazione su misura orientate agli obiettivi di business di brand e startup.
24 Jan 2022
Vendite, negoziazione e soldi con Martina Di Pasquale, Founder di Ragazze D'Affari
Martina Di Pasquale è coaching di vendite per creative in affari.
Con lei abbiamo capito come costruire un preventivo efficace, vendere e negoziare sul prezzo!
18 Jan 2022
Colloqui e Curriculum istruzioni per l'uso
Rispondiamo a tutte le domande su come gestire al meglio un colloquio di lavoro e come compilare un curriculum che funziona, con Alessandra, HR di Ufficio del personale
31 May 2021
Stagi Stories: Roberta Maddalena, Giornalista Forbes Italia
Dagli studi in Giurisprudenza al giornalismo in Forbes Italia, scopriamo il background e il percorso di Roberta Maddalena.
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