Waldgeplauder - Marketing Podcast

About Waldgeplauder - Marketing Podcast

Willkommen bei Waldgeplauder – dem Podcast von Waldhirsch Marketing & Forest Stories. Zwei Agenturen, ein Wald-Thema, null Baumkunde. Wir reden über das, was im Marketing wirklich zählt: ehrliche Strategien, kreative Ideen und die Geschichten hinter Sichtbarkeit und Wirkung. Kein Lehrbuch-Marketing, kein „10 Hacks für virales Wachstum“-Blabla – sondern echte Erfahrungen, Praxiswissen und manchmal auch ehrliches Augenrollen über Trends, die keiner braucht.

Publisher

Lukas Lehmann | Natascha Schindler

Category

business

Language

de

Explicit

No

First episode

28 Nov 2025

Latest episode

1 Nov 2026

Latest episodes

29 episodes in the feed.

1. 

   1 Nov 2026

   E-E-A-T, die vier Buchstaben, mit denen Google Vertrauen bewertet

   E-E-A-T sieht auf den ersten Blick aus, als wäre jemand auf der Tastatur ausgerutscht. Genau das hat Lukas gedacht, als er Nataschas Vorbereitung für diese Folge gesehen hat. Hinter den vier Buchstaben steckt aber eine Frage, die jede Webseite betrifft, nämlich wann Google dir und deinem Unternehmen vertraut. Egal, was du im Marketing machst, am Ende geht es darum, Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufzubauen. Damit das auch mit der Webseite gelingt, hat Google die Quality Rater Guidelines formuliert, und darin steht der Begriff E-E-A-T. Er steht für Experience, Expertise, Autorität und Trust. Trust ist das Endergebnis, die anderen drei sind die Bereiche, in denen du selbst etwas tun kannst. Experience sind die Erfahrungen, die Leute mit deiner Firma, deinem Produkt oder einem Thema gemacht haben, zum Beispiel in Kundenbewertungen oder Foreneinträgen. Bei der Expertise geht es um richtig und falsch. Wer selbst ein Stromkabel verlegt, sammelt Erfahrung. Wie es richtig geht, weiß aber die Elektrofachkraft, und wenn der Lichtschalter danach nicht angeht, hilft dir die netteste Person nichts. Autorität haben offizielle Anlaufstellen, etwa bei Gesundheitsfragen, wie man in der Corona-Zeit an den Suchergebnissen gesehen hat. Für Themen wie Online-Marketing oder Podcasts gibt es so eine Stelle nicht. Passen die Signale aus allen drei Bereichen zusammen, entsteht Trust, und dann zeigt Google dich auch an. Was du auf deiner Webseite über dich selbst schreibst, ist nur mittelmäßig wertvoll, weil jeder von sich sagen kann, er oder sie sei die Beste. Bei Waldhirsch wurde ausprobiert, ob Eigenlob in der generativen Suche etwas bringt. Kurzzeitig hat es funktioniert, mittlerweile nicht mehr. Ob dein Über-uns-Text in der dritten Person steht, macht für das Ranking wahrscheinlich keinen Unterschied. Mehr bringen Bewertungen, solange sie unabhängig sind. Wer ein Produkt gratis bekommt, bewertet es mit einer Gegenleistung im Rücken, und Amazon kennzeichnet inzwischen, ob ein Produkt selbst gekauft war oder ein Sample. Manche Firmen zeigen auf ihrer Webseite sogar bewusst, was in einem Projekt schiefgelaufen ist und wie sie es gelöst haben, weil das ehrlich wirkt und Vertrauen schafft. Bei einem Produkt für zwei Euro ist so ein offener Fehler kein großes Risiko. Geht es um viel Geld oder um Gesundheit, fallen die Themen unter Your Money, Your Life, und dort ist Google viel strenger. Das erwartet dich ➡️ Wofür die vier Buchstaben E-E-A-T stehen ➡️ Warum Trust das Endergebnis ist und aus den anderen drei Bereichen entsteht ➡️ Der Unterschied zwischen Experience und Expertise am Beispiel Elektriker ➡️ Warum Eigenlob auf der Webseite nur wenig bringt ➡️ Warum unabhängige Bewertungen mehr zählen als Gratis-Produkte ➡️ Wann du Fehler offen auf deiner Webseite zeigen kannst ➡️ Was hinter Your Money, Your Life steckt ➡️ Welche Rolle Presse und Gedrucktes für dein Vertrauen spielen ➡️ Wie Vorträge, Backlinks und Brand Search zusammenhängen ➡️ Wie du als Unternehmen trotzdem an Autorität kommst 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler.Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts:Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

2. 

   18 Oct 2026

   Starte KEINEN Unternehmens-Podcast, wenn du Kunden brauchst

   Manchmal schaut Natascha auf unsere Aufrufzahlen und fragt sich, ob sich ein Unternehmens-Podcast lohnt. Lukas bekommt diese Frage ganz häufig gestellt, und seine ehrliche Antwort ist oft Nein. Ob sich ein Unternehmens-Podcast lohnt, hängt zuerst an der Frage, ob sich das überhaupt jemand anhört. Lukas erklärt das am Beispiel eines Sofa-Händlers, der einen Podcast übers Aufbereiten alter Sofas macht. Das Thema interessiert vielleicht viele Leute, aber wer Omas altes Sofa selbst aufarbeitet, kauft kein neues Sofa. Ein Podcast für Unternehmen funktioniert dann, wenn die Menschen zuhören, die später auch deine Kunden werden können. Natascha bringt dazu ein Beispiel aus ihrem eigenen Alltag mit. Sie hört zwei Sport-Podcasts, die von Coaches gemacht werden, und wenn sie über ein Coaching für Sporternährung nachdenkt, hat sie diese Leute sofort im Kopf. Diese Vertrauensvorarbeit macht das Verkaufen später leicht. Für Coaches, Berater und alle mit einer klaren Zielgruppe ist ein eigener Podcast deshalb oft eine gute Idee, weil sie ihre Zielgruppe direkt ansprechen können, als Hörer oder als Gäste im Gespräch. Ein Podcast kostet Zeit für Vorbereitung, Aufnahme, Schnitt und Upload. Er spart aber auch Zeit, und zwar im Beratungsgespräch. Wer jedes Mal eine halbe Stunde lang dieselben Grundfragen beantwortet, kann diese Antworten einmal in einer Folge aufnehmen. In Lukas' Beispiel gehen dann an einem Tag fünf Beratungen statt zwei, wenn die Leute gut informiert ins Gespräch kommen. Als Natascha gefragt wurde, worauf es beim Ranking in KI-Systemen ankommt, hat sie statt eines bezahlten Consulting-Calls die passende Folge von uns geschickt. Sie rechnet damit, dass jemand das schrecklich findet. Lukas hält es sogar für guten Kundenservice, weil der Kunde die Folge schon morgen früh im Auto hören kann, während er auf einen Call vielleicht drei Wochen wartet. Ein erster weicher Messwert ist das Gespür, dass deine Kunden gut informiert ins Gespräch kommen. Harte Zahlen wie Klicks auf eine bestimmte URL aus den Shownotes und die Buchungen, die daraus entstehen, kommen erst später dazu, wenn genug Leute zuhören. Zwischen dem Start und den ersten harten Zahlen liegt eine lange Phase. Erwähnt nach einem halben Jahr noch niemand deinen Podcast, lohnt er sich vielleicht trotzdem und du nutzt ihn nur noch nicht richtig. Dann gehört die passende Folge schon in die erste Antwort-Mail, in die Signatur, in den Newsletter und auf Social Media. Natascha nennt das Marketing fürs Marketing, denn ein Podcast muss selbst auch vermarktet werden. Ein Podcast muss außerdem zu dem Problem passen, das du lösen willst. Fehlt dir kalter Traffic, bringt ein reiner Audio-Podcast wenig, weil kaum jemand ein Unternehmen über die Spotify-Suche findet. Neue Leute erreichst du erst mit Clips und Reels. Als Werkzeug für Vertrauen weiter unten im Funnel ist ein Podcast dagegen stark. Abraten würde Lukas, wenn eine Firma schnell Umsatz braucht und in einem Monat volle Auftragsbücher haben muss. Für Dienstleister, die viel erklären und im direkten Kundenkontakt stehen, lohnt sich ein genauer Blick. Wer in Freiburg einer von sehr vielen Immobilienmaklern ist, hebt sich mit einem eigenen Podcast deutlich von den anderen Suchergebnissen ab, weil das auf regionaler Ebene kaum jemand hat. 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler. Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts: Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/ Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

3. 

   4 Oct 2026

   SEO ist tot? 130 Experten verraten, was bei Google 2026 WIRKLICH rankt

   Wenn du denkst, bei Google geht es 2026 nur noch um KI-Suche und Technik, wirst du in dieser Folge umdenken. Die wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren sind erstaunlich bodenständig, und zwei davon kannst du heute noch selbst anpacken. Über 130 SEO-Expertinnen und Experten haben in einer neuen Umfrage genannt, welche Faktoren sie in ihren persönlichen Top 3 für ein gutes Google-Ranking sehen. Natascha Schindler von Waldhirsch Marketing und Lukas Lehmann von Forest Stories gehen die zehn meistgenannten Faktoren einmal komplett durch, und zwar von unten nach oben, vom seltensten bis zum meistgenannten. Dabei wird schnell klar, dass es keine Geheimformel gibt, sondern eine Mischung aus Dingen, die man selbst in der Hand hat, und Dingen, die man sich über Zeit verdienen muss. Den Anfang machen die Faktoren, die du direkt an deiner Website umsetzen kannst. Interne Verlinkung ist das einfachste Werkzeug im ganzen SEO-Baukasten und wird trotzdem ständig unterschätzt. Technisches SEO klingt nach Entwickler-Thema, hängt in der Praxis aber oft an Bildformaten, Ladezeit, lesbaren Überschriften und sauberen Entitäten. Nutzerzufriedenheit ist die Frage, ob jemand auf deiner Seite den eigentlichen Task erledigen kann, und warum eine kurze Verweildauer manchmal ein gutes Zeichen ist. Dazu kommen Klicksignale in der Suche und das Phänomen, dass Leute eine Seite anklicken und sofort zurückspringen. Weiter oben in der Liste geht es um Themen, die über die Website hinausgehen. Topical Authority, Brand Signals und Autorität sind eng verwandt, und Natascha erklärt, warum die beste SEO manchmal Fernsehwerbung ist und warum ein zu kreativer Markenname bei Google zum Problem werden kann. Bei der Content-Qualität geht es um Information Gain, also um echten Mehrwert statt austauschbarer KI-Texte, und um die Negativfaktoren aus der Studie: generierte Inhalte, Stockfotos und Affiliate-Links. Zum Schluss stehen Backlinks und der Faktor Nummer eins, die Content-Relevanz, bei der ein Satz alles erklärt: Wenn du irrelevant bist, hat Google kein Interesse an dir. Das erwartet dich ➡️ Die 10 Ranking-Faktoren aus der Umfrage unter 130 SEO-Experten, mit Prozentwerten ➡️ Welche Faktoren du selbst steuern kannst und welche du dir über Zeit verdienen musst ➡️ Interne Verlinkung richtig nutzen, inklusive der gängigsten Mythen ➡️ Technisches SEO verständlich erklärt, von Bildformaten bis Entitäten ➡️ Warum Brand-Suchen und Markenautorität immer wichtiger werden ➡️ Content-Qualität und Information Gain, und was Google als Negativfaktor wertet ➡️ Backlinks aufbauen, ohne dafür zu bezahlen ➡️ Der wichtigste Faktor von allen und warum er so banal klingt Kapitel 00:00 Intro: Umfrage unter 130 SEO-Experten, 10 Ranking-Faktoren von unten nach oben 01:18 Platz 10: Interne Verlinkung (11 %) 06:09 Platz 9: Topical Authority (14 %) 07:32 Platz 8: Technisches SEO (17,5 %) 10:23 Platz 7: Nutzerzufriedenheit (19,8 %) 12:55 Platz 6: Brand Signals (27 %) 17:03 Platz 5: Klicksignale in der Suche (30 %) 17:41 Platz 4: Autorität und Vertrauen 20:24 Platz 3: Content-Qualität (fast 50 %) 23:53 Negativfaktoren: KI-Content, Stockbilder, Affiliate-Links 27:16 Platz 2: Backlinks 29:37 Platz 1: Relevanz 32:17 Fazit 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler. Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts: Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/ Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

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