WaveTalk｜天马行空的商业脱口秀

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欢迎来到《慢变量 Slow Beat》，一起寻找商业世界里那些真正重要的变化。 在一个被热点、爆款和即时反馈主导的时代，很容易追逐变化本身，却很少停下来思考：真正决定商业未来的，究竟是什么？ 《慢变量 Slow Beat》是一档关注商业、品牌、营销与广告的深度对谈节目。我们相信，每个时代都有自己的“快变量”，它们吸引注意力、制造话题；但真正塑造行业格局的，往往是那些缓慢而持续发生的力量。消费观念的迁移、城市能级的变化、技术基础设施的演进、媒介生态的重构，以及组织与人才的长期成长，这些看似不够喧嚣的改变，才是推动增长与创新的底层动力。 这是一个关于长期主义的播客。 在这里，我们邀请品牌操盘手、营销人、企业管理者、创业者、学者与观察者，一起讨论那些值得被长期思考的问题。从品牌如何穿越周期，到技术如何重塑传播；从消费者行为的微妙变化，到商业世界的深层逻辑。我们试图放慢节奏，穿透现象与噪音，看见趋势背后的趋势。

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林娜Linna

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business · business · business

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zh

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21 Sept 2021

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8 Oct 2026

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1. 

   8 Oct 2026

   EP34. 于子桓：在华润三九 30 年，我学会把“爆款”当成意外

   我们相信，改变世界的可能往往不是那些爆的热点，而是慢慢发生的一些慢变量。 尤其在一个被热点、爆款和即时反馈主导的时代，我们很容易追逐变化本身，却很难停下来思考：真正决定商业未来的，究竟是什么？ 这一期，我们请来了华润三九市场部总经理、消费者品牌部总经理于子恒老师。 他从复旦生物物理专业毕业，本来像是要进实验室的人，结果跑去深圳做销售；从一线销售干起，后来参与成立市场部，一干就是二十多年。今年，是他在三九的第 30 年。 我们聊了《爸爸去哪儿》的一炮而响，也聊了“总有人偷偷爱着你”“健康本该如此”这些出圈内容；聊了央视时代、卫视联播、移动互联网、电商双十一、抖音兴趣电商，也聊到 AI、智能体、O2O 和即时零售。 但聊到最后，真正反复出现的，不是“怎么爆”，而是： 怎么活下来，怎么持续做，怎么把一次成功变成一套系统，怎么在刺激和反应之间，经营那个裂缝。 这期节目里，于老师说了很多大实话。 比如“眼光好的都是骗人的”，比如“追求爆款其实是最傻的”，比如“饭要一口一口吃，路要一步一步走，大家都懂，做太难了”。 但也正是这些大实话，让我们看到一个做品牌的人，怎么在 30 年里，把创新变成习惯，把勇气变成坚持。 如果你喜欢这期内容，欢迎转发给那个正在被“爆款焦虑”困住的朋友。 嘉宾介绍 于子恒：华润三九市场部总经理，专栏作者。 复旦大学生物物理学专业，复旦管院 EMBA，江南大学兼职教授。 1990 年代加入三九医药，从一线销售做起，后参与成立市场部，历任产品经理、市场总监，操盘三九市场规划与品牌策略。 时间线 00:03 关于华润三九和于子桓，一个在八九十年代就开始做品牌的药企，一个走出实验室从销售干起的品牌人。 05:52 DNA很重要，三九当年就是一个理念先进的制药企业。早期就有赵新先发起的名人广告，纽约时代广场的三九胃泰广告。 07:40 坚持下来，才发现很多当年的快变量，其实是个慢变量 07:55 销售岗干了 4 年，后来成立市场部，开始理解做促销和做广告的效率不同 。 10:36 在市场部一干三十年，见证媒体的更迭，见证消费者行为习惯的改变：从沉浸式到碎片化 17:53 《爸爸去哪儿》：真人秀的黄金时代，选中爆款。 19:56 只要做得多，总有爆的那一个。公司要有企业文化，能接受大家不断试错。 22:41 市场品牌部门是一个统筹中心，谈勇气是需要有底气的。 25:57 从赞助《爸爸去哪儿》，到“总有人偷偷爱着你”社会化叙事广告。 31:08 从中心化品牌叙事，到去中心化 KOL 内容。 35:25 时代的红利：交互。 35:54 现在医药的 O2O 和 AI 营销的影响。 41:12 三大难题：未来不确定、组织熵增、结果交付。 44:17 给市场部朋友们的tips：被问到营销预算带来什么，怎么回答？ 47:17 在三九 30 年，很大的挑战是：模仿和复刻当年的成功。 50:59 市场品牌部门是统筹中心，回到营销最基本的概念：外面的人是谁，他的需求是什么？ 52:51 最危险的时候，是想抄别人作业的时候。 54:44 销售偏执行、偏短期，市场偏长期、偏创新。应该鼓励的是你想做什么，而不是什么是对的。 58:52 AI 时代，做品牌的人最值钱的价值是什么？当基本技能“拉平”，又会回到我到底想干什么。 01:02:13 自律是一种习惯，创新也是一种习惯。当你觉得它是个坏习惯你还坚持，就好了。 划几个金句 有些我们现在觉得是慢变量的东西，曾经在某一个时间点里面，是个快变量来的。 只是事逢其会，但是如果你能把它坚持下来，你就会发现，哦，这东西原来是个慢变量。 在刺激和反应中间有一个裂缝，我们所有的人要做的事情就是经营这个裂缝。 市场的偏长期，偏创新，需要一个创新的氛围，要鼓励的是你想做什么，而不是什么是对的。 追求爆款其实是最傻的。 相关性其实是最重要的。不要老指望它爆了以后，不相关也没关系。 饭要一口一口的吃，大家都懂。但都觉得我是不一样的那一个，所以我可能不用一口一口的吃。 创新的心态可能是第一步，接下来你实践了、失败了以后，你敢不敢继续做，就是勇气了。 先看你想做什么，做你想做的事情，有可能是错的。没事，你只要做一下，你就知道结果了，你不傻。 销售偏执行、偏短期，市场偏长期、偏创新。应该鼓励的是你想做什么，而不是什么是对的。 --- 关于《慢变量》播客 《慢变量 Slow Beat》是一档关注商业、品牌、营销与广告的深度对谈节目。我们相信，每个时代都有自己的“快变量”，它们吸引注意力、制造话题；但真正塑造行业格局的，往往是那些缓慢而持续发生的力量。我们邀请品牌操盘手、营销人、企业管理者、创业者、学者与观察者，一起讨论那些值得被长期思考的问题。从品牌如何穿越周期，到技术如何重塑传播；从消费者行为的微妙变化，到商业世界的深层逻辑。我们试图放慢节奏，穿透现象与噪音，看见趋势背后的趋势。

2. 

   11 Sept 2026

   EP33. 英文｜品牌出海看这里，3国4A会长给你划重点了

   品牌出海，请先理解“普通人的真相” 尤其是关注东南亚的品牌人必看！3国广告代表给出的本土化叙事的建议。 在今年的上海国际广告节，我们邀请了泰国、马来西亚、尼泊尔三国广告代表+伦敦国际奖亚洲主席齐聚，探讨了关于多元化品牌叙事的话题。 圆桌主题：Tom Yum, Momo & Teh Tarik: A Creative Collision of Cultures in one Bowl 《创意冬荫功、拉茶、Momo，当多元文化在同一个碗里碰撞》 十分有意思的是，我们看到情感在亚洲不同国家的表达方式各有千秋。泰国广告像过山车，狂野、幽默且富有戏剧性；马来西亚广告像温馨的家庭晚宴，包容、尊重且连接不同族群；而尼泊尔广告则像社区的心跳，深植于社会影响力和本土信任。虽然风格各有千秋，但有核心的共同点，就是都排斥高高在上的“说教式/硬广（Preachy/Hard-sell），都高度关注家庭（Family）、长辈（Elders）、邻里关系与社区和谐，“挖掘本土真实故事（Hyper-local Storytelling）”，用接地气的本土符号打动市场。 所以我们就要聊聊，是什么孵化出了不同国家的创意与广告叙事的特殊性？ 做东南亚出海的朋友们，要注意了。 嘉宾： 上海国际广告节顾问、伦敦国际奖亚洲主席陈高登先生(Gordon Tan) 泰国广告协会会长拉蒂・潘塔维先生(Mr. Rati Panthawi) 马来西亚广告协会4A会长陈健荣先生(Mr. Tan Kien Eng) 马来西亚广告协会4A CEO李锦和先生(Mr. Lee Kam Woh) 尼泊尔广告协会第一副会长 乌贾亚・沙基亚先生 (Mr. Ujaya Shakya) 圆桌主持: WPP Media 中国市场与传播副总裁 赵林娜女士 (Ms. Zhao Linna) - 时间线 - 01:26 泰国广告为何擅长讲故事？ ：本地文化究竟孕育了怎样独特的叙事手法？ 04:09 马来西亚洞察：类型化（Typecasting） 。品牌常试图“面面俱到”地展现多族群，反而显得不真实；甚至本地代理商也犯不该犯的错。 06:14 脱离生活的问题：AI时代很多人不再花同样的时间去接触人，去做洞察，AI时代更要“走出去” 07:10 马来西亚的融合之道：找共同点 ，别把各族群当“不同的人”，找共同点 09:17 尼泊尔市场：要“重新创作”不要“翻译”，叙事必须本地化。例如汽车品牌在当地只讲功能利益点，就是一个值得反思的例子。 11:25 别把“相似”当“相同” ：文化表面相似，但简单复制粘贴翻译是行不通的。 13:10 亚洲整体趋势：敏捷 + 人性，但“人的真相”是灵魂，AI只是加速器。 14:15 泰国品牌出海的叙事要素：本地洞察 + 文化真相 + 国际娱乐价值，才能让创意“环游世界”；同时，广告必须解决实际问题、带来行为改变。 15:51 好故事跨越国界，让观众看到“自己” 18:18 给出海品牌的最后提醒：品牌出海别只靠“性价比”，必须深度理解当地文化，不能照搬国内成功经验 --- 关于《慢变量》播客 《慢变量 Slow Beat》是一档关注商业、品牌、营销与广告的深度对谈节目。我们相信，每个时代都有自己的“快变量”，它们吸引注意力、制造话题；但真正塑造行业格局的，往往是那些缓慢而持续发生的力量。我们邀请品牌操盘手、营销人、企业管理者、创业者、学者与观察者，一起讨论那些值得被长期思考的问题。从品牌如何穿越周期，到技术如何重塑传播；从消费者行为的微妙变化，到商业世界的深层逻辑。我们试图放慢节奏，穿透现象与噪音，看见趋势背后的趋势。

3. 

   6 Feb 2026

   EP32. 从四大到WPP：职场博主柚子的“All In”生长之路

   你是否有过这样的时刻：在重复的工作中怀疑意义？在多重身份中感到撕裂？在职场转折点上不知何去何从？ 欢迎来到399号杂货铺，这里收集着人生路上的每一份真实与勇气。今天我们邀请到一位特别的客人——柚子酱505，她曾是四大会计师事务所的审计师，现在是WPP全球并购业务总监，同时也是活跃在小红书的旗袍博主与职场分享者。从一个在异国端盘子的留学生，到在审计中发现巨大问题的“小土豆”；从面对职业倦怠的迷茫女性，到在母亲身份中找到自我边界的探索者——柚子用她的人生故事告诉我们：老派的坚持，是对自己人生最好的交代。 本期嘉宾：柚子酱505，WPP全球并购业务总监，旗袍/职场博主 主理人：林娜 Linna，WPP Media 市场与传播负责人 在这场对话中，我们将听到关于“老派的坚持”、关于如何爱自己、关于在变革的浪潮中保持学习的故事。准备一杯酒，听一个关于勇敢、真诚与人生滋味的故事。 我们将探讨： 如何在日常工作中找到价值感？ 女性如何平衡职业、母职与自我实现？ 从“西装革履”到“创意自由”，不同职场文化带来怎样的成长？ 什么是“老派的坚持”，它如何帮你在浮躁时代守住初心？ 在AI浪潮中，我们如何保持“新手心态”持续进化？ � 播客时间线 00:00 开场引言：乌拉圭总统何塞·穆西卡的故事——“人生离场时，请所有人喝一杯” 02:00 柚子酱自我介绍：WPP全球并购总监/旗袍博主/职场博主 04:00 关于她的三个关键词：执着、坚持、快乐 06:00 “老派的坚持”的起点，四大审计生涯带来的职业信念。“老派的坚持，是在所有人都想走捷径时，你依然选择那条艰难但正确的路。” 10:00 从法国求学、英国打工端盘子、备考GMAT的艰辛得到的收获 14:00 职场转折：从四大审计到被外派亚太，发现千万级财务问题的“小土豆”时刻。 “即便是小土豆，也能发现那个空无一人的bug厂房。” 18:00 职业倦怠与停薪留职：学盘扣、跳舞、找回生活节奏 22:00 从审计师到小红书博主，自媒体副业如何反哺主业 26:00 成为母亲后的身份焦虑：想做一名好妈妈，也想做自己 30:00 “Why can't women have all? 女性为什么不能拥有所有她想要的东西？” 34:00 加入WPP，从西装文化到感受创意自由的职场文化 38:00 谈判如太极：广告行业中的商业艺术与人性洞察 42:00 WPP团队氛围，有着仪式感、温情与多元背景的同事与故事 46:00 女性领导力培训经历，找到“女孩，无需许可，想去做就去做”的勇气 50:00 写给未来自己的信：“Pursue your dream and never look back.” 52:00 成长，在变革中保持“新手心态” 54:00 给职场新人的建议：用宏大视角看困境，用小事感受美好 56:00 “老派的坚持”，我们都是自己人生路途中的英雄 58:00 结尾：每个人都值得被爱，也值得坚持，“爱自己不是因为你值得，而是因为你就是爱的本身——无须交换，无须条件。” 最后，林娜Linna也想把这句话转送给你： "Like someone goes into a bar, and says to the bartender - the round is on me" "就像你走进一个酒吧，你对酒保说 - 这杯酒 我请了” 感谢你的收听，我们下期见！

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• Isabelle Guo
• Racha Yuan
• Ashley Yu
• Ivan Lin
• Linna Zhao

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