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webnetz | snacks
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July 1, 2026
Google Demand Gen vs. Meta: Wer gewinnt den mittleren Funnel?
Neue Möglichkeiten, Fallstricke und warum jetzt Tests für Werbetreibende wichtiger sind als Plattform‑Hypes, darüber sprechen Nico und Katharina in dieser Folge. Wer Reichweite, Kreativformate und Zielgruppensignale neu denken will, sollte jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Folge: - Welche Vorteile bringt die Kombination aus Suchintention und visuellen Plätzen für den mittleren Funnel? - In welchen Branchen kann Demand Gen Meta spürbar Marktanteile abnehmen? - Warum führen Copy & Paste Creatives von Meta zu schlechterer Performance auf Google? - Wie lassen sich PMax‑ und Demand‑Gen‑Kampagnen so strukturieren, dass sie sich nicht gegenseitig kannibalisieren? - Welche Mess‑ und Reporting‑Fallen entstehen durch unterschiedliche Post‑View‑Zählweisen? Das sagt Katharina: „Google Demand Gen vs. Meta Ads sollte keine Entweder‑oder, sondern eine Sowohl‑als‑auch Entscheidung sein. Ein Grund ist unter anderem auch, dass es "Social Media Muffel" gibt. Menschen, die niemals eine Instagram- oder TikTok-App installieren würden, scrollen morgens beim Kaffee durch Google Discover, um Nachrichten zu lesen. Wenn dort deine Demand-Gen-Anzeige perfekt als nativer Artikel getarnt auftaucht, holst du eine komplett neue Käuferschicht ab." Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz
June 23, 2026
Google Ads: Was der Shift zu Demand Gen für Werbetreibende bedeutet
In dieser Folge geht es um die bedeutende Umstellung bei Google Ads, bei der das klassische Displaynetzwerk langfristig in Demand Gen Kampagnen aufgeht. Katharina erläutert den jetzt ab Juni 2026 stattfindenden schrittweisen Rollout, die Auswirkungen auf Werbekonten und Agenturstrategien sowie die neuen Möglichkeiten durch Features wie generative KI-Bildtools und native Video-Integration. Gleichzeitig warnt sie vor Kontrollverlust, Brand-Safety-Risiken und Reporting-Herausforderungen bei der Migration. Die Folge beantwortet diese 5 Fragen: - Wie verändert die Integration des Displaynetzwerks in Demand Gen die Steuerung und Optimierung von Kampagnen? - Welche neuen kreativen und datengetriebenen Möglichkeiten bringt die Migration für Werbetreibende mit sich? - Wie gehen Agenturen mit dem durch die KI gesteuerten Kontrollverlust auf Anzeigengruppen- und Placementebene um? - Welche Risiken bestehen für Brand Safety und wie können sie bei der Umstellung gemindert werden? - Wie wirkt sich die Abschaffung isolierter Display-Daten auf Reporting und Kundenkommunikation aus? Das sagt Katharina: „Das Google Displaynetzwerk verschwindet zwar nicht, aber der Weg, wie wir es aussteuern, ändert sich grundlegend: Es wird künftig als Placement-Kanal in Demand Gen Kampagnen integriert – das ist ein echter Meilenstein für die Plattform und verlangt ein komplett neues Denken unserer Anzeigenstrategien.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz
June 16, 2026
Storytelling statt Werbung: So gewinnen Marken echte Fans auf Social Media
In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Inga mit Micha über die Kraft des Storytellings auf Social Media. Es geht darum, warum Geschichten tief in uns verankert sind, wie Marken echte Stories finden und warum Content nicht wie Werbung klingen muss, um wirksam zu sein. Micha erklärt, wie ein guter Spannungsbogen aufgebaut wird, welche Rolle Marken im Storytelling übernehmen sollten und wie Mikroshows als wiedererkennbare Formate funktionieren. Zudem gibt es konkrete Tipps, wie Unternehmen den Einstieg ins erzählerische Posten schaffen. Die Antworten auf diese 5 spannenden Fragen gibt es in der Folge: - Welche Rolle spielen Geschichten auf Social Media im Vergleich zu klassischen Produktbotschaften? - Woran erkennt man einen Social-Media-Beitrag, der wirklich erzählt und nicht nur verkauft? - Wie können Marken als Begleiter und nicht als Helden in Geschichten auftreten? - Warum sind Alltagskonflikte oft spannendere Storytelling-Motive als dramatische Abenteuer? - Welches Contentformat passt am besten zu welcher Geschichte und wie funktionieren Mikroshows? Das sagt Micha: „Geschichten sind tief in uns drin, sie verbinden Menschen – und genau das macht sie auf Social Media so wirkungsvoll. Marken sollten nicht der Held der Geschichte sein, sondern der Möglichmacher, der den Protagonisten unterstützt.“ Mit: Micha Gab, Strategischer Projektmanager im Communication, Brand und Creation Team bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz
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