Największy polski portal informacyjny o mediach, internecie, reklamie, marketingu, PR. Komentarze WM to nowy program Wirtualnychmediów o mediach, marketingu, reklamie i wszystkim, czym naprawdę żyje branża. Co tydzień rozmawiamy z ludźmi, którzy znają media od środka: dziennikarzami, menedżerami, twórcami, marketerami, ekspertami, osobami z agencji, technologii i komunikacji. Pytamy o kulisy, decyzje, trendy, sukcesy, porażki i mechanizmy, których często nie widać w oficjalnych komunikatach. To rozmowy dla tych, którzy nie tylko obserwują rynek, ale chcą go lepiej rozumieć.
Jakub Wiech o aferze z doktoratem. "Popełniłem błędy, ale to był cyrk" [WYWIAD]
Nieudana obrona doktoratu, zarzuty o plagiat, internetowy hejt, groźby i wycofane zaproszenie do USA. Jakub Wiech, jeden z najbardziej rozpoznawalnych dziennikarzy zajmujących się energetyką, w szczerej rozmowie z Dominikiem Sękowskim opowiada o kontrowersjach, które w ostatnich miesiącach narosły wokół jego osoby. Przyznaje się do błędów, ale nie zgadza się z częścią oskarżeń. Ujawnia też, co zamierza zrobić dalej.
20 Oct 2026
Tych Polaków reklamodawcy pomijają. Dlaczego?
Czy reklamodawcy zbyt mocno koncentrują się na największych polskich aglomeracjach? Z badań przeprowadzonych przez agencję JTA na zlecenie AMS wynika, że zachowania konsumentów w największych miastach i poza nimi są znacznie bardziej podobne, niż mogłoby się wydawać. Co więcej, podobieństwa te widać również w obrębie poszczególnych pokoleń.O tym, dlaczego warto wychodzić z kampaniami poza G8, jak zmienia się rynek reklamy outdoorowej i jakie możliwości daje digital out-of-home, Kacper Persada rozmawia z Waldemarem Krukiem, Head of Business Intelligence w AMS.W rozmowie także o rozwoju retail i commerce media, wykorzystaniu danych w planowaniu kampanii, rosnącym znaczeniu wskaźników attention i action oraz o tym, czy można rzeczywiście mierzyć wpływ reklamy na sprzedaż. Waldemar Kruk opowiada również, jak sztuczna inteligencja może zmienić planowanie kampanii OOH i dlaczego AI nie zastąpi człowieka, ale może istotnie zmienić charakter jego pracy.#reklama #marketing #OOH #DOOH #retailmedia #AI #WirtualneMedia
13 Oct 2026
Cała prawda o alertach RCB. Czemu tak dużo pogody, kto je pisze i wysyła? #KomentarzeWM
Kto decyduje, że na Twój telefon trafia alert RCB? Dlaczego ostrzeżenia przychodzą w środku nocy, a SMS o zagrożeniu musi zmieścić się w 160 znakach? Piotr Błaszczyk, rzecznik Rządowego Centrum Bezpieczeństwa, wyjaśnia, jak działa system, z którego korzystają miliony Polaków.W "Komentarzach WM" mierzy się z pytaniami o częstotliwość alertów i ryzyko, że kolejne komunikaty o pogodzie przestaniemy traktować poważnie. Tłumaczy, kto odpowiada za uruchomienie ostrzeżenia, jaką rolę odgrywają operatorzy komórkowi i dlaczego SMS może nie dotrzeć do osoby znajdującej się na zagrożonym terenie.Pytamy również o ostrzeżenia przed zagrożeniem z powietrza: co powinien zrobić odbiorca takiej wiadomości i gdzie szukać schronienia? Rozmawiamy o ograniczeniach obecnego systemu oraz Cell Broadcast – technologii, która mogłaby pozwolić na niemal natychmiastowe przekazywanie ostrzeżeń.
6 Oct 2026
Reżyser "Lalki": Lubię, kiedy filmy budzą skrajne emocje
– Najgorsze jest milczenie, bo to znaczy, że to, co robimy, jest bez znaczenia, że to trafia w jakąś próżnię. Prowokacja nigdy nie jest celem samym w sobie. Ale jesteśmy oczywiście świadomi, że nasza opowieść może sprowokować ludzi do jakichś reakcji. Nie spodziewałem się skali tych reakcji. Po wielu reakcjach miałem poczucie, że porwaliśmy się na adaptację Nowego Testamentu. Że weszliśmy w sferę sacrum – mówi Paweł Maślona, reżyser i współscenarzysta netfliksowego serialu "Lalka".
29 Sept 2026
Od Miszczaka po Solorza. Reżyser zdradza kulisy największych hitów telewizji
Jak powstawał „Taniec z gwiazdami”, który w szczytowym momencie przyciągał przed telewizory nawet 7 mln widzów? Dlaczego Edward Miszczak powierzył realizację programu człowiekowi, który, jak sam przyznaje, nie wiedział nic o tańcu? I co zmieniło się w telewizji przez ostatnie 20 lat?
Gościem „Komentarzy WM” jest Wojciech Iwański, reżyser i producent, który współtworzył największe sukcesy polskiej telewizji rozrywkowej, w tym „Taniec z gwiazdami”, „Mam talent!”, „Idola” i „X Factor”.
Opowiada o kulisach współpracy z Edwardem Miszczakiem, początkach kariery Dawida Podsiadły, pierwszych finałach Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy oraz zaskakującej rozmowie z Zygmuntem Solorzem podczas finału „Idola”.
Nie brakuje również krytycznych uwag o współczesnej telewizji. Iwański wyjaśnia, dlaczego dzisiejsze widowiska stają się do siebie coraz bardziej podobne, czy „Taniec z gwiazdami” powinien zrobić sobie przerwę oraz dlaczego tak trudno stworzyć w Polsce autorski format telewizyjny.
22 Sept 2026
Były oficer wywiadu: Dziennikarze mogą być narzędziem obcych służb i nawet o tym nie wiedzieć
Czy dziennikarz może stać się narzędziem obcych służb, nawet o tym nie wiedząc? Ppłk Marcin Faliński, były oficer Agencji Wywiadu, przekonuje, że Polska znajduje się w samym środku wojny informacyjnej, a jej polem są nie tylko media informacyjne, lecz także seriale, popkultura i media społecznościowe.
Gość „Komentarzy Wirtualnych Mediów” ostro ocenia serial TVP „Wojna zastępcza”. Jego zdaniem produkcja ośmiesza polskie służby, podważa zaufanie do instytucji państwa i powinna zostać zdjęta z anteny. Mówi również o podejrzeniach plagiatu, działaniach rosyjskiej i białoruskiej propagandy oraz niewystarczającej reakcji państwa.
W rozmowie także o:
– obecności obcych służb w środowisku dziennikarskim,
– wykorzystywaniu influencerów i antysystemowych narracji,
– znaczeniu struktury właścicielskiej mediów,
– sprawie Pabla Gonzáleza,
– roli filmów, seriali i gier w budowaniu wizerunku służb,
– odporności Polski na dezinformację i operacje wpływu.
„Dziennikarze powinni wiedzieć, że mogą być elementem walki. Nawet o tym nie wiedząc” – ostrzega Marcin Faliński.
15 Sept 2026
Reklama, której nie da się wyłączyć. Outdoor rośnie wyjątkowo mocno.
Polski rynek reklamy zewnętrznej ma w 2026 roku osiągnąć wartość miliarda złotych. Co napędza jego wzrost? Dlaczego outdoor skutecznie dociera do młodych odbiorców i zyskuje w czasie, gdy telewizja traci zasięg, a media społecznościowe są coraz bardziej zatłoczone reklamami?Rozmawiamy z Agnieszką Parfienowicz, Managing Partner – Media Solutions w WPP Media, o przyszłości reklamy OOH i Digital Out of Home.W odcinku:– dlaczego reklamy zewnętrznej nie da się skutecznie uniknąć,– czy outdoor może zagwarantować zasięg na poziomie 80–90 proc.,– dlaczego cyfrowe ekrany stają się „drugim ekranem” młodego pokolenia,– jak fikcyjna marka lodów osiągnęła 12 proc. świadomości po dwóch tygodniach kampanii,– czym są retail media i dlaczego sieci handlowe coraz mocniej w nie inwestują,– jak mierzy się kontakt odbiorcy z reklamą na ulicy lub w galerii handlowej,– jak kupowanie programatyczne pozwala dopasować emisję do miejsca, godziny, pogody i grupy odbiorców,– w jaki sposób AI wspiera tworzenie, optymalizację i rozliczanie kampanii,– dlaczego brak jednolitego pomiaru i rozdrobnienie rynku nadal hamują jego rozwój,– jak outdoor będzie łączył się z telewizją, mobilem i Connected TV.Czy przyszłość reklamy zewnętrznej należy do wielkich ekranów w centrach miast, czy raczej do mniejszych nośników umieszczonych jak najbliżej miejsca zakupu?Subskrybuj kanał Wirtualnemedia.pl i słuchaj kolejnych odcinków „Komentarzy WM”.
8 Sept 2026
„To była amatorszczyzna”. Czy kryzysu z Barbarą Mróz-Gorgoń można było uniknąć?
Co poszło nie tak w kryzysie wokół Barbary Mróz-Gorgoń? Czy jej rezygnacja była właściwą decyzją i dlaczego nikt z otoczenia rządu nie zwrócił się o pomoc do doświadczonych specjalistów od zarządzania kryzysowego?
Anna Garwolińska, ekspertka od komunikacji i zarządzania kryzysowego, analizuje kolejne błędy popełnione po ujawnieniu kontrowersyjnego raportu. Jej zdaniem problemem nie była sama sztuczna inteligencja, lecz brak kontroli, zarządzania i właściwej reakcji na kryzys.
W rozmowie także o tym, dlaczego w sytuacji kryzysowej czasem najlepszą strategią jest 48 godzin ciszy, jak powinno się budować markę Polski za granicą, czy do tak dużego projektu potrzebny jest profesor czy praktyk oraz dlaczego komunikacja pozostaje jednym z największych problemów rządu Donalda Tuska.
Rozmawiamy również o roli rzecznika rządu, zarządzaniu narracją, politycznym „pivotowaniu”, odpowiedzialności premiera oraz o tym, czego politycy mogą nauczyć się od ludzi, którzy od lat prowadzą realne kryzysy komunikacyjne.
Gościni: Anna Garwolińska
Prowadzenie: Kacper Pressada, WirtualneMedia.pl
1 Sept 2026
Czy to koniec dzikiego zachodu w używaniu AI? Prawniczka o AI ACT
Czy Dziki Zachód w korzystaniu ze sztucznej inteligencji właśnie się kończy? Po wejściu w życie kolejnych przepisów AI Act firmy, media, twórcy i influencerzy muszą zmierzyć się z nowymi zasadami używania oraz oznaczania treści generowanych przez AI.
Martą Botiuk-Filip, managing associate i adwokat w Czyżewscy Kancelaria Adwokacka, wyjaśnia, co nowe przepisy oznaczają w praktyce.
W odcinku:
– czy posty napisane przez ChatGPT trzeba oznaczać,
– kiedy grafika jest tylko poprawiona, a kiedy wygenerowana przez AI,
– jakie obowiązki mają firmy i osoby prowadzące jednoosobową działalność,
– dlaczego nie należy wrzucać do modeli AI danych klientów i tajemnic firmy,
– czy można modyfikować za pomocą AI wizerunek gościa programu,
– jakie błędy najczęściej popełniają pracownicy i zarządy,
– dlaczego ChatGPT potrafi wymyślać przepisy, wyroki i sygnatury,
– co firma powinna zrobić, aby ograniczyć ryzyko prawne.
Czy AI Act faktycznie uporządkuje rynek, czy jest jedynie prawną podkładką pełną szarych stref i niejasnych interpretacji?
25 Aug 2026
Czy Rafał Brzoska wygra z Facebookiem? Paweł Nowacki w "Komentarzach WM"
Rafał Brzoska ma prawników, pieniądze i korzystne wyroki, a mimo to na Facebooku nadal pojawiają się fałszywe reklamy wykorzystujące jego wizerunek. I nie tylko jego, problem jest dużo szerszy. Dlaczego Meta ich nie usuwa? Czy przeszkodą są ograniczenia techniczne, czy to po prostu model biznesowy, w którym platforma zarabia również na podejrzanych reklamodawcach? Gościem "Komentarzy WM" jest Paweł Nowacki, były dziennikarz i menedżer mediów, dziś ekspert medialny.
18 Aug 2026
"Żeby dziś przejąć media publiczne, wystarczy zmienić jedną osobę". Prof. Kowalski z KRRiT w #Komentarzach WM
Dlaczego nowa ustawa medialna wciąż nie trafiła do Sejmu? Czy media publiczne finansowane bezpośrednio przez rząd mogą być naprawdę niezależne? I czy istnieją przesłanki do odebrania koncesji Republice?
Gościem nowego odcinka „Komentarzy Wirtualnych Mediów” jest prof. Tadeusz Kowalski – medioznawca, ekonomista i członek Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. W rozmowie mówi o sytuacji TVP po zmianach z grudnia 2023 roku, sporach wewnątrz KRRiT, problemach z finansowaniem mediów publicznych oraz podstawach finansowych Republiki. Opowiada także o hejcie i groźbach, które otrzymywał, możliwych zmianach właścicielskich w TVN, debiucie Newsmax Polska oraz przyszłości mediów w czasach odpływu młodych odbiorców od telewizji i portali internetowych.
11 Aug 2026
Sekrety skutecznych reklam. Dlaczego jedne działają, a drugie nie? Dariusz Maciołek o Effie w #Komentarzach WM
Effie to jeden z najbardziej prestiżowych i wymagających konkursów marketingowych w Polsce. Co naprawdę decyduje o nagrodzie? Jak wygląda praca jury i jakie błędy najczęściej popełniają autorzy zgłoszeń?
O kulisach Effie opowiada Dariusz Maciołek, CMO BNP Paribas Bank Polska, wieloletni juror konkursu i były przewodniczący grupy jurorskiej.
W rozmowie m.in.:
– dlaczego Effie jest tak trudnym konkursem,
– jak jury ocenia kampanie i jak przebiegają obrady,
– dlaczego coraz mniej liczy się samo „podoba mi się / nie podoba mi się” w ocenie kreacji,
– jak zmieniają się kategorie konkursowe, w tym podejście do AI,
– dlaczego nie warto dopisywać celów kampanii już po jej zakończeniu,
– co sprawia, że „zbyt idealne” zgłoszenie zaczyna budzić podejrzenia,
– jak przygotować zgłoszenie do kilku kategorii,
– oraz co naprawdę zwiększa szanse na zdobycie Effie.
„Nie ściemniać. Prawda, prawda, prawda” – radzi Dariusz Maciołek, podkreślając, że doświadczeni jurorzy szybko wychwytują niespójności i cele dopasowane już po fakcie.
Rozmowa pokazuje też, jak zmienia się samo Effie: jury coraz mocniej koncentruje się na efektywności, strategii, insightach i wynikach, a nie wyłącznie na atrakcyjności kreacji.
4 Aug 2026
Przeczytał swoim głosem ponad 500 książek. Jak wygląda praca lektora?
Czy sztuczna inteligencja jest już w stanie zastąpić profesjonalnego lektora? Jakub Kamieński wysłuchał w studiu fragmentu wygenerowanego przez AI i przyznał, że w krótkiej formie był on niemal nie do odróżnienia od nagrania człowieka. Przy dłuższym materiale nadal słychać jednak powtarzalność, brak naturalnego rytmu i prawdziwej interpretacji.
W rozmowie z Michałem Mańkowskim opowiada również o kulisach zawodu lektora: stawkach za audiobooki, wielogodzinnych sesjach nagraniowych, pracy nad bohaterami oraz powodach, dla których audiobooki bywają czytane wolniej, niż oczekują tego słuchacze. Wyjaśnia też, dlaczego przyspieszenie jego nagrania do prędkości 1,25 traktuje jako porażkę własnej interpretacji.
Czy lektor powinien udostępnić swój głos narzędziom AI i później zarabiać na każdym jego użyciu? Czy w przyszłości odbiorcy nadal będą wybierać książki ze względu na nazwisko czytającego? I dlaczego dobry głos to zdecydowanie za mało, żeby utrzymać się w tym zawodzie?
Gościem „Komentarzy Wirtualnemedia.pl” jest Jakub Kamieński – lektor, aktor i reżyser, który przeczytał około 500 książek.
28 Jul 2026
„Pan od Lata z Radiem” – sukces, który stał się przekleństwem. Roman Czejarek w "Komentarzach WM"
Przez lata był przede wszystkim „panem od Lata z Radiem”. Sukces podcastu „Heweliusz”, którego odsłuchały miliony osób, pozwolił Romanowi Czejarkowi pokazać zupełnie inną stronę swojego dziennikarstwa. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl opowiada o nowych ustaleniach dotyczących katastrofy promu, kulisach pracy w Polskim Radiu, zarobkach w mediach oraz popularności, która nie zawsze przekłada się na pieniądze.
21 Jul 2026
Tak się powinno robić reklamy w Polsce. Szymon Gutkowski w #KomentarzachWM
Jak polska reklama zmieniła się od początku lat 90.? Dlaczego mimo rosnącej liczby danych i coraz lepszych narzędzi marketing staje się mniej skuteczny? Czy sztuczna inteligencja pomoże branży, czy odbierze ludziom zdolność samodzielnego myślenia?
Gościem „Komentarzy WM” jest Szymon Gutkowski, dyrektor generalny TBWA\Warszawa, wcześniej przez wiele lat związany z DDB Warszawa.
W rozmowie opowiada o początkach polskiego rynku reklamowego, który przypominał Dziki Zachód, kampaniach Lotto, Tyskiego, IKEA i McDonald’s oraz o tym, dlaczego „Drwal – lepsza strona zimy” jest jego zdaniem wzorem współczesnej komunikacji.
Rozmowa dotyczy również kryzysu skuteczności marketingu, nadmiernego skupienia na optymalizacji i konwersji, znaczenia budowania marki wśród 95 proc. konsumentów, którzy w danym momencie nie planują zakupu, oraz rosnącej roli kreatywności w świecie zalewanym przez podobne treści.
Szymon Gutkowski mówi też o wpływie AI na reklamę, młodsze pokolenia i ludzkie myślenie, konieczności regulacji największych firm technologicznych oraz przyszłości agencji reklamowych.
Czy branża reklamowa przestała budować marzenia? Czy reklama powinna ponownie stać się inwestycją w przyszłą sprzedaż? I czy człowiek pozostanie niezastąpiony w świecie generatywnej sztucznej inteligencji?
14 Jul 2026
Cała prawda o pracy dziennikarza motoryzacyjnego. Marcin Bołtryk w KomentarzachWM
Samochody za miliony złotych, zagraniczne premiery, testy Rolls-Royce’ów, McLarenów i Porsche, ale także Skody, Toyoty, Volkswagena. Z zewnątrz praca dziennikarza motoryzacyjnego może wyglądać jak zawód marzeń. Jak wygląda naprawdę?
Gościem Michała Mańkowskiego jest Marcin Bołtryk, dziennikarz „Pulsu Biznesu”, który od lat opisuje branżę motoryzacyjną i przetestował ponad tysiąc samochodów.
W rozmowie między innymi:
– jak długo trzeba pracować, żeby dostać pierwszy samochód testowy;
– czy można przez cały rok jeździć autami z parków prasowych;
– kto płaci za uszkodzenia i wypadki samochodów wartych miliony;
– czy marki obrażają się za krytyczne recenzje;
– jak naprawdę wyglądają zagraniczne wyjazdy prasowe;
– czy dziennikarze nadal otrzymują prezenty od producentów;
– czy w dziennikarstwie motoryzacyjnym dobrze się zarabia;
– które samochody zrobiły na Marcinie największe wrażenie.
7 Jul 2026
Influencer: Chwała rodzicom, którzy nie dają dzieciom telefonów
Choć to media społecznościowe były trampoliną do jego kariery, Adam Mirek przyznaje, że nie jest ich bezkrytycznym fanem. – Chwała tym rodzicom, którzy nie dają dzieciom telefonów. TikTok nie jest medium, które można bez kontroli oddać dziecku, którego mózg wciąż się rozwija – mówi w podcaście "Komentarze WM" popularyzator nauki, influencer i autor książek dla dzieci.Za co dziś wystawia największe faktury? – Wbrew pozorom za książki. Faktury, które wystawiam co pół roku, opiewają na kilkadziesiąt tysięcy złotych – odpowiada. Dodaje też: – Wydanie książki otworzyło mi drogę do miejsc, do których TikTok by mnie nie zaprowadził – do tradycyjnych mediów i spotkań z czytelnikami na żywo.W rozmowie poruszamy też temat ryzyka przeciążenia i wypalenia twórców internetowych, odpowiedzialności za najmłodszych odbiorców i higieny cyfrowej. Nie brakuje również konkretów o zarabianiu w mediach społecznościowych. Zobaczcie najnowszy odcinek "Komentarzy WM".Nowe odcinki "Komentarzy WM" są publikowane co wtorek na Wirtualnemedia.pl, YouTube oraz na Spotify.
30 Jun 2026
Odkrył farmy AI, które zalewają Google. Bartosz Gromadowski, szef SEO z Burda Media Polska
W Google Discover coraz częściej pojawiają się treści tworzone nie przez redakcje, ale przez farmy AI — masowo generowane serwisy, które podszywają się pod media, kopiują mechanikę newsów i próbują przejmować ruch z wyszukiwarki oraz rekomendacji Google’a. Jak duża jest skala tego zjawiska? Dlaczego takie strony potrafią trafiać do Discovera? I co to oznacza dla prawdziwych wydawców, którzy inwestują w redakcje, dziennikarzy i jakościowe treści?Gościem „Komentarzy WM” jest Bartosz Gromadowski, szef SEO w Burda Media Polska, który przeanalizował i opisał mechanizm działania farm AI widocznych w Google Discover. Rozmawiamy o tym, jak rozpoznać takie serwisy, dlaczego algorytmy Google’a mogą je premiować, gdzie kończy się automatyzacja, a zaczyna pasożytowanie na rynku medialnym, oraz czy wydawcy mają dziś realne narzędzia, by się przed tym bronić.
23 Jun 2026
Polka jest gwiazdą BBC. Kulisy pracy w kultowej stacji w rozmowie z Kasią Maderą
Największe od 15 lat zwolnienia w BBC, walka o miejsce kobiet po pięćdziesiątce w telewizji i pytania o przyszłość dziennikarstwa w erze algorytmów. O tym wszystkim w podcaście Wirtualnych Mediów mówi Kasia Madera, polska prezenterka, która jest jedną z twarzy BBC.
Kilka lat temu wraz z innymi dziennikarkami chciała pozwać pracodawcę. – Połączono kanał międzynarodowy z krajowym. W tym samym czasie pracę straciło pięć kobiet około pięćdziesiątki lub tuż po. To nie był zbieg okoliczności. Ostatecznie doszliśmy do porozumienia. Ale mam nadzieję, że ta sytuacja pokazała jedno: prezenterka telewizyjna nie powinna kończyć kariery tylko dlatego, że skończyła 50 lat. Wciąż mamy wiele do powiedzenia i pokazania. Mamy doświadczenie – wymienia.
Zapraszamy do wysłuchania całej rozmowy.
Contact Wirtualnemedia.pl – #Komentarze WM
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of Wirtualnemedia.pl – #Komentarze WM?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
