About Work Hard But Smart – der Podcast für Unternehmerinnen und Unternehmer
Krisenklarheit für Inhaber. Krise beginnt nicht mit der Liquidität – dort wird sie nur sichtbar.
Olaf Rosenbaum ist Steuerberater und Krisenexperte für den Mittelstand. Er zeigt Dir, woran Du erkennst, dass Dein Unternehmen aus der Steuerbarkeit kippt – solange noch alle Optionen offen sind. Was er sagt, hat er in über 800 Beratungen gelernt: Unternehmer seit dem 17. Lebensjahr, seit 1987 im Steuerbereich, seit 2002 Steuerberater, derzeit vier eigene Unternehmen und diverse Beteiligungen. Diagnose statt Motivation.
Alle 14 Tage dienstags, 20 Minuten, ein Thema.
https://www.rosenbaum-consulting.de
https://www.linkedin.com/in/olafrosenbaum/
Dieser Podcast ist eine Produktion von STUDIO VENEZIA – the podcast company: https://www.studiovenezia.de/
#31 Unternehmensleitbild: Der erste Schritt zu Marketing
Ohne Leitbild ist jede Werbung ein Lottoschein – weil niemand weiß, worauf sie einzahlen soll.
Drei Sätze, die Du vielleicht kennst:
– Deine Werbeagentur legt Dir drei Konzepte vor – und Du entscheidest nach Geschmack.
– Im Flur hängt „Wir sind kundenorientiert" – und keiner im Team weiß, was das im Alltag heißt.
– Du hast alles im Kopf, nichts aufgeschrieben – und wunderst Dich, dass Dein Team anders entscheidet als Du.
Zwei von drei treffen zu? Dann ist diese Folge für Dich.
Olaf macht in dieser Folge einen Test mit Dir: Ein neues Hampton-Hotel eröffnet in Kiel – wie sieht die Lobby aus? Und dann: Nike eröffnet ein Hotel in Kiel. Was dabei in Deinem Kopf passiert, erklärt, warum Stufe eins über Marke, Werbung und Vertrieb entscheidet.
Was Du mitnimmst:
→ Warum das Unternehmensleitbild Stufe eins der fünf Marketing-Stufen ist – und was aus Marke, Strategie, Werbung und Vertrieb ohne sie wird.
→ Die drei Fragen, die ein Leitbild beantwortet – und warum die Reihenfolge von innen nach außen Programm ist.
→ Ein Lückensatz mit fünf Lücken, mit dem Du Deine Positionierung in einer Viertelstunde in Rohfassung bringst.
→ Der eine Test, der Wartezimmer-Poesie von einem echten Leitbild trennt.
→ Warum Olaf Dir rät, die Erstfassung mit der Hand zu schreiben – und erst mal in die Schublade zu legen.
Jetzt hören: ca. 30 Minuten. 1 Thema. Geballte Tipps. Sofort umsetzbar.
Teil eins der Marketing-Reihe: Folge 20 „Marketing ist nicht Werbung". Teil drei – die Marke – folgt demnächst.
Jede Folge: ca. 30 Minuten. 1 Thema. Geballte Tipps. Sofort umsetzbar.
🌐 Mehr über Olaf Rosenbaum: https://www.rosenbaum-consulting.de
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5 Oct 2026
#30 Qualität als System: Raus aus dem Durchschnitt
Durchschnitt ist keine Marktlage. Durchschnitt ist Deine Entscheidung.
Kommt Dir das bekannt vor?
– Deine Kunden vergleichen Dich vor allem über den Preis – und Du verhandelst ständig Rabatte.
– Ein Angebot liegt auch mal eine Woche, und niemand findet das schlimm.
– Du hältst regelmäßig Ansprachen an Dein Team – und es ändert sich trotzdem nichts.
Zwei von drei treffen zu? Dann ist diese Folge für Dich.
In Italien setzen sich Familien am Sonntag ins Auto und fahren zu einer Autobahnraststätte – um dort zu essen. Die Autobahnen sind nicht besser, die Lieferanten nicht, die Kaffeebohnen nicht. Irgendjemand hat dort nur eine Entscheidung getroffen, die in Deutschland nie jemand getroffen hat.
Was Du mitnimmst
→ Warum Durchschnitt die teuerste Positionierung im ganzen Markt ist – und welche drei Kosten dabei nie auf einer Rechnung stehen
→ Den Satz, den Du heute Abend in fünfzehn Minuten schreibst – und den Härtetest, den fast jeder Leitbild-Spruch nicht besteht
→ Warum Piloten Checklisten brauchen, obwohl sie Profis sind – und was das mit der schiefen Fuge zu tun hat, die Du letzte Woche durchgehen lassen hast
→ Welche eine Zahl ab jetzt neben Liquidität und Auftragsbestand in Dein Cockpit gehört
Jetzt hören: ca. 20 Minuten. 1 Thema. Geballte Tipps. Sofort umsetzbar.
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22 Sept 2026
#29 Unternehmensnachfolge: So wird Dein Betrieb verkaufbar.
Firma verkaufen oder Unternehmensnachfolge regeln? Ein Käufer bezahlt nie Deine Vergangenheit – nur belegbare Zukunft. Sichtbar machst Du sie über drei Prüffelder: Strategie, Operating Model, Controlling.
Du willst das für Deinen Betrieb konkret durchrechnen? Buch Dir ein vertrauliches Gespräch mit Olaf auf rosenbaum-consulting.de.
In dieser Folge:
→ Die Käufer-Frage: Warum ist Dein Betrieb in fünf Jahren mehr wert?
→ Die „Läuft nur über mich"-Inventur: eine Woche, ein Blatt
→ Die Kopfschüttel-Methode: Dein Einstieg in den realistischen Unternehmenswert
Die Lage ist härter, als die meisten denken: Rund 186.000 Unternehmen stehen zwischen 2026 und 2030 zur Übergabe an – aber laut KfW planen 569.000 Mittelständler die Stilllegung, nur 545.000 eine Nachfolge. #
Olaf zeigt warum Wunschpreise aus dem eigenen Geldbedarf reine Fantasie sind, was Kapitaldienstfähigkeit bedeutet, warum Wartungsverträge einen Kaufpreis tragen und „Mund-zu-Mund-Propaganda" nur Prinzip Hoffnung ist – und wie der Management-Faktor Deinen Unternehmenswert nach unten drückt, wenn alles an Dir hängt.
Der Kern: Unverkäuflichkeit und Krisenanfälligkeit haben dieselbe Wurzel – den Verlust von Steuerbarkeit. Die drei Prüffelder des Käufers sind exakt die drei Säulen des SOC-Modells aus den Folgen 24, 25 und 26. Wer sein Unternehmen verkäuflich baut, baut es zugleich krisenfest.
Krise beginnt nicht mit der Liquidität. Dort wird sie nur sichtbar.
„Chefsache Krise" ist Dein 14-tägiges Unternehmertraining. Alle 14 Tage eine neue Folge mit geballten Tipps, damit Dein Unternehmen noch besser wird — in maximal 20 Minuten. Host: Olaf Rosenbaum – Unternehmensberater seit über zwanzig Jahren, Steuerberater seit 2002, über 600 Beratungen.
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