吴文山 | 品牌认知与构建

About 吴文山 | 品牌认知与构建

吴文山 天津工业大学品牌学客座教授 中国工艺美术协会会员 中央电视台铁壶文化推广人 渡和堂品牌创始人 广州文山设计公司创始人 品牌策划近30年，主张“一为和，和为美”品牌策划理念，以此建立了文山品牌的道法术器的系统化理论，擅长中国传统文化延伸产品的品牌打造。 自有渡和堂品牌运营中国市场八年，近200家连锁。 “一为和何为美”品牌策划理论创始人，近30年的商业品牌策划与设计经历，自我实践品牌【渡和堂】被央视作为传统文化衍生品牌的典范。中国工艺美术协会高级会员，中国陈设设计最高奖获得者，天津工业大学品牌学顾问教授。 本课程是人性化角度认知和塑造品牌的基本规律性讲解，由浅入深，循序渐进，适合品牌从业人员，视觉设计，产品设计以及连锁化品牌创业人员作为素质型课程来听。 由于是大学课堂的现场录音，并未剪辑，错漏之处请方家指正并包涵。

Publisher

两忘艺廊

Category

arts · business · society & culture

Language

zh

Explicit

No

First episode

23 Sept 2020

Latest episode

28 Jan 2021

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12 episodes in the feed.

1. 

   28 Jan 2021

   形式美法则——吴文山

   自从1750年鲍姆加登的【美学】问世，美学作为一门专门学科至今也就200多年，而作为美的哲学的应用具体的领域之前，形式美的法则却是过度的知识，再往下就是三大构成：平面，立体，色彩构成，在包豪斯创建这构成学时，其实还有一个空间构成，再往下就是具体专业的设计和应用了，我把这“美学——形式美的法则——三大构成——具体专业”四大块知识分层表达成“道——法——术——器”好让同学们理解它是四个不同的的维度，由上至下，从无用到有用，从抽象到具体。由此看来，形式美法则也算是设计师的素质型知识，不是技能型知识，这是这堂课开宗明义的告白。本堂课是给5个不同专业的大一设计专业学生的讲座，手机录音，由于中间没留意，尾部没录完整，且传上，随意听听吧。 ——吴文山 2021.1.28

2. 

   29 Dec 2020

   品牌描述：十大模块（下）

3. 

   29 Dec 2020

   品牌描述：十大模块（上）

   系统构建品牌话述系统，“十大模块”的内容构建，环环紧扣，因果相生，周密系统，免疫周全，是品牌的基础文案素材建设的总纲。

4. 

   14 Dec 2020

   品牌构建：系统构建

5. 

   14 Dec 2020

   品牌构建：命名与理念

6. 

   14 Dec 2020

   品牌构建：定位与卖点

   三调查——定位——卖点——命名——理念——思想

7. 

   14 Dec 2020

   品牌构建：三调查

8. 

   1 Nov 2020

   品牌认知：人格化三观

   品牌的三观塑造是拟人化品牌手段。

9. 

   1 Nov 2020

   品牌认知：概念与历史

   塑造品牌的三观是品牌人格化的手段。

10. 

    23 Sept 2020

    品牌结构：CIS=(MI+BI)+VI

11. 

    23 Sept 2020

    品牌武德：真/善/美

12. 

    23 Sept 2020

    品牌武功：敬/爱/信

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Does not typically book guests

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