您覺得行銷難嗎？行銷一點都不難。聽了我們的節目，您會覺得行銷是多麼有趣的一件事。生活就是行銷，行銷就是生活。台北大學汪志堅老師（汪星人）與龍華科大卓建道老師（James），要來跟大家談行銷，一起來享受行銷的樂趣。
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您覺得行銷難嗎？行銷一點都不難。聽了我們的節目，您會覺得行銷是多麼有趣的一件事。生活就是行銷，行銷就是生活。台北大學汪志堅老師（汪星人）與龍華科大卓建道老師（James），要來跟大家談行銷，一起來享受行銷的樂趣。 -- Hosting provided by SoundOn
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🇨🇳
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2/7/2022
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Recent Episodes
December 30, 2022
CSR+SDG+ESG，從知名電商以派遣與承攬合約規避清潔人員勞健保談起
工作二十幾年的清潔工，臨時被通知不用再來上班了，卻沒有資遣費，也沒有退休金，過去二十幾年也都沒有勞健保，原來公司跟她簽的是承攬合約，這合理嗎？這符合企業社會責任嗎？
May 9, 2022
禮物行銷：該針對送禮者。或是收禮者來行銷？從母親節禮物談起。
很多特殊的日子，消費者會送禮，許多時候這是廠商必須掌握的商機。針對送禮的廣告活動，該針對送禮者，還是收禮者，來進行廣告訴求呢？ 送禮，要能送到心坎裡。因此，送禮者會希望購買一個符合收禮者需要、讓收禮者印象深刻的禮物，但這些禮物，是送禮者想送？還是收禮者想要呢？ 母親節禮物購買，就是典型的家庭購買行為中的消費者角色：購買者與使用者的角色差異。購買的人，通常是先生，或是小孩，但使用的人，是媽媽或太太。家庭中，媽媽經常扮演消費者角色中的守門員角色，但在母親節禮物的消費行為中，媽媽扮演了使用者的角色。 以母親節來說，我們會送很多種類型的禮物，例如：美貌時尚類的，像是美容化妝品、皮包、珠寶、甚至手機3C產品，也可能會送一些健康類的，像是按摩椅、保健食品、醫療器材。或找家用品類的，像是洗碗機、洗衣機、掃地機器人、廚具、烹飪鍋具等，也有可能不知道要送甚麼，就直接送給紅包，或者買個金飾。 當然，對很多人來說，母親節就是要買個蛋糕，再加上聚餐，才有儀式感。對吧！ == 本集來賓：陳俊安博士 陳俊安博士曾任大學副教授，從事行銷實務多年，目前擔任企業顧問。 汪星人（台北大學汪志堅老師） 汪志堅現職為國立臺北大學資管所特聘教授，曾任台北大學資管所所長、商學院電子商務研究中心主任，主要研究興趣為網路消費者行為，曾發表百餘篇學術論文，擔任行銷評論、電子商務研究等期刊之總編輯，以及international Journal of Electronic Commerce Studies與Contemporary Management Research國際期刊之總編輯，所出版之教科書：消費者行為教科書，已出版至第七版。所出版之專書「假新聞：來源、樣態與因應策略」為第一本針對假新聞進行深入探討之專書，所發表之專書「網路口碑」對於網路訊息傳播有深入之瞭解。汪志堅老師的個人網頁為http://www.wangson.idv.tw ， Email為wangson@mail.ntpu.edu.tw 。 James (龍華科大卓建道老師) 卓建道老師為美國金門大學博士，目前任職於龍華科技大學企業管理系，主要研究主題包括：口碑傳播、消費者購買決策、情緒消費行為、跨文化消費行為比較等。在從事學術工作之前，卓老師曾任職廣告公司。 卓建道老師的聯絡方式：jamescho@mail.lhu.edu.tw ===================== 音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/
May 2, 2022
負面行銷？！復「醜」者聯盟負面事件化身行銷助力
負面行銷？！再談復「醜」者聯盟公仔行銷事件，負面事件如何化身為行銷助力 全聯在2022年2月到4月間，舉行一個滿額贈禮活動，滿400元就送一個「復仇者聯盟」公仔，可是因為有些公仔太過粗糙，被網友戲稱為復『醜』者聯盟。但也因為這樣的負評如潮，引發媒體的討論，瞬時之間，大家都知道了全聯有這項活動，廣告費完全省下來了。 有人說，這是一個「負面行銷」的成功案例。明明是個負面事件，卻反而幫助了公司一個大忙。這不是很奇怪嗎？這中間，一定有一些「貓膩」，如果能夠精確掌握，就能夠化危機為轉機。 討論內容包括： ・什麼是負面行銷？有哪些不同類型？ ・負面事件為什麼有時候會因禍得福？ ・為什麼有時候，負面事件沒有造成廠商的傷害？ ・有沒有什麼負面事件卻因禍得福，或者是負面行銷的案例？ 後續思考： 1. 全聯的復「醜」者聯盟公仔事件，算是負面行銷嗎？還是負面事件？ 2. 您有想過或舉例，什麼樣的負面事件，可能是行銷活動的一部分嗎？ ==================== 汪星人（台北大學汪志堅老師） 汪志堅現職為國立臺北大學資管所特聘教授，曾任台北大學資管所所長、商學院電子商務研究中心主任，主要研究興趣為網路消費者行為，曾發表百餘篇學術論文，擔任行銷評論、電子商務研究等期刊之總編輯，以及international Journal of Electronic Commerce Studies與Contemporary Management Research國際期刊之總編輯，所出版之教科書：消費者行為教科書，已出版至第七版。所出版之專書「假新聞：來源、樣態與因應策略」為第一本針對假新聞進行深入探討之專書，所發表之專書「網路口碑」對於網路訊息傳播有深入之瞭解。汪志堅老師的個人網頁為http://www.wangson.idv.tw ， Email為wangson@mail.ntpu.edu.tw 。 ===================== James (龍華科大卓建道老師) 卓建道老師為美國金門大學博士，目前任職於龍華科技大學企業管理系，主要研究主題包括：口碑傳播、消費者購買決策、情緒消費行為、跨文化消費行為比較等。在從事學術工作之前，卓老師曾任職廣告公司。 卓建道老師的聯絡方式：jamescho@mail.lhu.edu.tw ===================== 音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 4.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/
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