Xplore Marketing

About Xplore Marketing

Добре дошъл в Xplore Marketing – седмичният подкаст, създаден от екипа на Xplora. Време е да изследваме заедно маркетинга по разбираем, интересен и практичен начин. Тук ще получиш конкретни съвети от маркетинг и бизнес практици. Те са от различни компании и агенции, защото всички те имат какво да споделят с теб. Очакваме те, ако искаш да разбереш кои формати и инструменти носят отлични резултати на брандовете в момента. Или искаш да чуеш за тъмната и светлата страна на маркетинга. Или пък да обсъдим колко много предположения има в маркетинга на конкретна компания и как да се валидират.

Publisher

Xplore Marketing

Category

business

Language

bg

Explicit

No

First episode

25 Nov 2021

Latest episode

15 Oct 2026

Latest episodes

252 episodes in the feed.

1. 

   15 Oct 2026

   Xplore Marketing Episode 251: Евгения Стаменова "Пътят на един растящ бранд"

   Как се печели „Оскарът“ на световната био индустрия след 14 години труд? Гост е Евгения Стаменова, съосновател на Биостайл, която разказва за пътя от малка пекарна до бранда Amore и престижната награда за най-добър нов продукт на BioFach. В разговора с Жоро Малчев ще научиш как се създават функционални храни в отговор на реални нужди (като гестационен диабет). Ще разбереш и как менторството на Жоро в Dare2Scale е помогнало на екипа за изграждането на ясна бранд архитектура и прецизно таргетиране на buyer personas. 📌 Ключови акценти в епизода: Наградата от BioFach: Триумфът на международната сцена след години упорит труд. Иновация от лична нужда: Разработване на функционално барче без добавена захар, съдържащо фибрите на 400 гр. броколи. Ребрандинг и растеж: Преходът към Amore Daily („True Nourishment“) и скокът към национално покритие в над 100 обекта. Маркетинг стратегии: Силата на дегустацията (trial) за вземане на решение и профилирането на клиентите чрез дълбочинни интервюта. Бизнес модели: Как се прави успешен pivot при криза (лансирането на гранола през 2017 г.) и ефективното прилагане на KISS модела (Keep, Improve, Start, Stop) в екипа. Продуктивност и каузи: Как изкуственият интелект вдига резултатите 10 пъти и защо е важна подкрепата за младежите (Teenovator в Пловдив) и борбата с детското наднормено тегло. 🕒 Какво ще чуеш в епизода: [00:00] Жени, Biostyle и Amore Daily [02:59] „Оскарът“ на биохраните - [04:02] Барче с фибрите на 400 г броколи [05:40] Личната история зад продукта [07:09] Как се тества продукт, който не трябва да предизвиква пик на кръвната захар [09:36] Кой всъщност купува Amore Daily? [10:57] Jobs to be Done - каква „работа“ върши едно барче за родителя и детето [13:20] Грешката с първата опаковка и защо добрият продукт не е достатъчен [14:34] От BioStyle Amore към Amore Daily - историята зад ребрандинга [16:13] Функционален, емоционален и социален напредък - как хората избират един бранд [17:36] Интервюирай най-добрите си клиенти - инсайтите, които променят маркетинга [19:55] Защо хаотичният маркетинг не работи и брандът има нужда от постоянство [21:58] Как се изгражда бранд архитектура и се стига до „True Nourishment“ [23:58] Тестване, измерване, промяна [25:06] Buyer personas на практика [28:34] B2B е “различна игра” [31:00] От награда и медийна видимост до над 100 обекта на Minimart [32:20] Consider към Trial към  Buy през More Often Buy до Loyal [34:26] Biofach като „скъп сигнал“ и как Жени чете реакциите на клиентите [36:38] KISS - Keep, Improve, Start, Stop като модел не само за маркетинга, а за целия бизнес [39:31] Как се изгражда маркетинг екип, когато един човек не може да бъде експерт по всичко [41:30] Истинските ситуации като съдържание - походи, природа и продуктът в действие [43:58] От непознат бранд до телевизии и медии - как се натрупва доверие [47:22] Storydoing вместо само storytelling [49:58] AI като помощник - как увеличава продуктивността 10 пъти и къде трябва да сме критични [54:27] От 35 кв. м пекарна до 14 години бизнес - най-голямата грешка по пътя [59:18] Големият предприемачески удар - инвестираш във фабрика, а ключовият клиент се отказва [61:17] Pivot, който спасява бизнеса - как от кризата се ражда нова продуктова линия 📚 Полезни ресурси https://www.linkedin.com/in/evgeniya-stamenova-b6312113b/ (https://www.linkedin.com/in/evgeniya-stamenova-b6312113b/) https://amore.bg/ (https://amore.bg/) https://bulgaria.endeavor.org/ (https://bulgaria.endeavor.org/) Книгата „A Theory of Everything“ от Ken Wilber Книгата „Reinventing Organizations“ от Frederic Laloux Книгата „Пусни народа ми да кара сърф“ KISS модел за обратна връзка (Keep, Improve, Start, Stop) https://forbesbulgaria.com/2022/08/09/%D0%BA%D0%B0%D0%BA%D1%8A%D0%B2-%D0%B5-%D0%B8%D0%B7%D1%85%D0%BE%D0%B4%D1%8A%D1%82-%D0%BE%D1%82-%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%85-%D0%BD%D0%BE-%D0%BD%D1%8F%D0%BC%D0%B0%D1%85-%D0%B6%D0%B5%D0%BB/ (https://forbesbulgaria.com/2022/08/09/%D0%BA%D0%B0%D0%BA%D1%8A%D0%B2-%D0%B5-%D0%B8%D0%B7%D1%85%D0%BE%D0%B4%D1%8A%D1%82-%D0%BE%D1%82-%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%85-%D0%BD%D0%BE-%D0%BD%D1%8F%D0%BC%D0%B0%D1%85-%D0%B6%D0%B5%D0%BB/) 🎯 Цитат „Във всеки един момент е важно да се действа. Да правим това, което искаме, което обичаме и резултатите пристигат. Може да не са мигновени, може да отнеме време. Важно е да открием кои сме и какво искаме всъщност.“

2. 

   8 Oct 2026

   Xplore Marketing Episode 150: Георги Блажев "Как се изгражда автентичен бранд?"

   Автентичен личен бранд и то в дигиталната ера, когато всичко е толкова бързо, лесно и често е AI подпомогнато, или даже AI гнерирано? Каква е ролята на хумора и самоиронията при препредаването на сериозни послания? Как да работиш с брандове, без да загубиш доверието на аудиторията си, и как AI може да бъде полезен асистент в креативния процес и ежедневието? В епизод 250 на Xplore Marketing Podcast гост е Георги Блажев - писател, телевизионен водещ и един от най-популярните и обичани създатели на съдържание у нас. Той споделя своя път - от работата си като редактор в емблематични издания като Playboy и Maxim, през телевизионния екран в „На кафе“, до развиването на успешен личен бранд с десетки хиляди ангажирани последователи в социалните мрежи. Ще чуеш как с водещия Георги Малчев декомпозират темите за автентичността като най-добрата инвестиция, изкуството да казваш „не“ на брандове, когато липсва креативна свобода, защо краткият видео формат изисква истинско майсторство и как изкуственият интелект може да служи като асистент, а понякога и като битов съветник и „душеприказчик“. 📌 Акценти в епизода Автентичността в личния бранд: Телевизията действа като лупа, но в центъра винаги трябва да остава личната идентичност и искреността пред аудиторията. Силата на хумора и самоиронията: Как хуморът омекотява сериозните послания, премахва нравоучителния тон и скъсява дистанцията с хората. Познаването на аудиторията: Прилагане на подхода от рекламните агенции за визуализиране на конкретния човек и неговия ежедневен живот при създаването на съдържание. Взаимоотношения с брандовете Проблемът с „кражбата“ на съдържание Формати и метрики AI като асистент Уроците от печатните медии Уязвимостта като суперсила 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] Георги Блажев - личен бранд, съдържание и силата да даваш пример [03:26] Автентичният личен бранд - защо в центъра трябва да останеш ти [04:57] Кога става по-лесно да бъдеш автентичен и да признаваш провалите си [08:01] Хуморът като умение, защитен механизъм и начин да достигаш до хората [09:46] Самоиронията и тънката граница - с какво можем и не можем да се шегуваме [11:31] Представи си конкретния човек - “трикът” за съдържание, което достига до аудиторията [13:10] Как малките човешки моменти правят рекламата релевантна [15:05] Как Георги адаптира посланията към различни аудитории, без да губи себе си [17:35] Защо не трябва да изоставяш аудиторията, която е израснала заедно с теб [18:00] 10 000 души могат да ти пишат - личните граници в социалните мрежи [20:12] Емоциите и уязвимостта като най-краткия път до хората [21:37] „Истината винаги е най-добрата инвестиция“ - защо фалшивото съдържание не работи [24:03] Сценарист, актьор, режисьор и монтажист - как Георги създава съдържанието си [25:02] Идеята е най-важна - защо монтажът не може да спаси слабо съдържание [27:13] „Първо, второ и трето квадратче“ - как една добра идея става отлична [28:23] Кукичка, сценарий, формат и музика – как идеята се превръща във видео [30:09] Добрата подготовка ти позволява да се наслаждаваш на снимането [33:37] Бранд + инфлуенсър или кога се получава истинската химия [37:22] Дългосрочните партньорства с брандове - кога работят и кога стават скучни [40:42] Кога трябва да откажеш кампания, дори клиентът и парите да са добри [42:21] Кражба или вдъхновение - къде е границата при чуждите креативни идеи [46:56] Reels срещу Stories - защо 15 секунди могат да бъдат по-трудни от 2 минути [48:36] Как Георги използва ChatGPT, за да анализира съдържанието и метриките си [50:40] Retention rate и първите 3 секунди - какво вече следи с помощта на AI [52:11] Какво научава от Playboy, Maxim и телевизията за качественото съдържание 📚 ресурси https://www.instagram.com/georgi_blazhev/? (https://www.instagram.com/georgi_blazhev/?) https://www.instagram.com/ivapapazova (https://www.instagram.com/ivapapazova) https://youtu.be/wWbbQRv--vM?si=ibBvU0SeV5MVVmud https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-243/ (https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-243/)

3. 

   1 Oct 2026

   Xplore Marketing Episode 249: Анита Рупова "Направи го интересно и полезно"

   Как сухата информация за политика, финанси и държавен бюджет се превежда на разбираем и визуално привлекателен език? Гост е Анита Рупова – графичен дизайнер, социален предприемач и съосновател на платформата "Царски Пищови". В разговора с Жоро Малчев тя споделя как една студентска идея във Виена се превръща в успешен проект за гражданско образование и защо ясната структура винаги побеждава хаоса. 📌 Акценти в епизода: Изкуството на синтеза: Как "Царски Пищови" превеждат тежки теми (избори, институции, финансова грамотност) в лесно смилаемо съдържание. Доверие без кликбейт: Защо умерената комуникация, добрата типография и изчистената визуална йерархия са в основата на успешния бранд. AI в полза на обществото: Как новият чатбот "Подай сигнал" помага на гражданите бързо да откриват правилната институция за своите жалби. Технологии срещу логика: Къде изкуственият интелект пести време и защо не може да замени дизайнерската мисъл и критичния анализ. Отвъд екраните: Как дигиталното съдържание оживява в реалния свят чрез интерактивни детски работилници. 🕒 Какво ще чуеш в епизода [01:00] Анита Рупова и „Царски Пищови“ - откъде идва необичайното име [02:49] Как три приятелки превръщат идеята за „пищов“ в полезна информация [03:22] Защо самото създаване на пищов ни помага да учим [05:39] Анита Рупова - графичен дизайнер по професия, социален предприемач по призвание [07:34] Да работиш само с бизнеси, които оставят позитивен отпечатък [08:20] Как парламентарните избори валидират идеята за „Царски пищови“ [09:59] Кое съдържание хората търсят и споделят най-много [10:49] Българските поговорки като креативен формат за граждански теми [12:12] Критичното мислене като суперумение в ерата на AI [13:39] Финансова, медийна и гражданска грамотност [14:07] „Подай сигнал“ - AI помощникът, който те насочва към правилната институция [16:41] От Instagram към реалния свят - работилници и учене чрез игра [19:10] Когато страхотно съдържание не проработи - урокът за правилния момент [21:10] Бранд без clickbait - как се изгражда доверие [22:51] Защо „изглежда добре“ не означава, че имаш истински бранд [24:01] Експертите и партньорствата зад достоверното съдържание [26:41] Как „Царски Пищови“ използва AI и проекта „Подай сигнал“ [28:15] AI в дизайна - кога спестява огромно количество време [30:03] Claude skills и структурирането на сложна информация [32:09] Как дизайнерът разпознава AI визията [32:44] Типографията и визуалната йерархия като основа на добрия дизайн [34:54] „Кавърът е дигитален плакат“ - как да насочим вниманието [35:58] AI i 20 години опит - защо добрият prompt не заменя експертизата [37:23] Защо сайтът на „Царски пищови“ е преработван четири пъти [38:31] Следващата стъпка - стотици публикации да се превърнат в полезна knowledge платформа [41:54] Как се изгражда екип около кауза [43:17] Никога не е късно да започнеш да се интересуваш и да учиш [44:55] Как се развива критично мислене [47:36] Не вярвай на първия източник - проверявай информацията [50:05] Любопитството и задаването на въпроси като основа на критичното мислене [51:24] Как Анита мисли визуално и откъде черпи вдъхновение [52:19] Behance, Dribbble, Pinterest - ресурсите на един дизайнер [54:34] Дизайнът е навсякъде - защо избираме нещата, които избираме [59:32] Индивидуалният почерк на дизайнера дори в рамките на един бранд [60:06] Финалният урок 📚 Полезни ресурси https://www.linkedin.com/in/anitarupova/ (https://www.linkedin.com/in/anitarupova/) https://www.tsarskipishtovi.com/ (https://www.tsarskipishtovi.com/) https://www.podaisignal.com/ (https://www.podaisignal.com/) Behance, Dribbble, Pinterest Книги и автори: Художествена литература, романите на Елиф Шафак и книги за Близкия изток Книги и списания за маса (Coffee table books) като източник на дизайнерски идеи https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-243/ (https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-243/) Подкастът "Свръхчовекът с Георги Ненов" 🎯 Цитат "Никога не е късно да започнем да си задаваме въпроси и да се интересуваме, било то от политика или всякакви неща, които се случват около нас. Любопитството е спасило човечеството."

Who has been a guest on Xplore Marketing

Names identified in recent episode analyses. Showing up to five guests.

• Nikolay Totov
• Vladimir Rashev
• Сами Хосни
• Max Baklayan
• Магдалена Николова

Reach and audience

Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.

Spotify

4.9 / 5

17 ratings

Contact Xplore Marketing

Guest appearances

Does not typically book guests

Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.

Questions about Xplore Marketing