营销有邑思

About 营销有邑思

一档既聊商业又谈人文的播客节目。 我们关注营销与媒介行业中的新鲜事儿，也关注热点背后的社会趋势和文化影响。期待和您一起在轻松愉快的对话中，开启一段段有意思且富有启发性的思想旅程。 本节目由WPP Media (前GroupM群邑) 出品。

Publisher

GroupM群邑

Category

business

Language

zh

Explicit

No

First episode

17 Nov 2024

Latest episode

24 Sept 2026

Latest episodes

29 episodes in the feed.

1. 

   24 Sept 2026

   EP29.开学季营销怎么做？品牌如何从“过路者”住进大学生的生活

   2025年美国开学季消费规模折合人民币约9170亿元，其中大学开学季消费占了七成左右。这不是一个小市场。但更值得注意的是，开学季营销在国内仍处于早期阶段。大多数品牌还把它当成一个促销节点来做——发券、打折、冲销量，做完就撤。真正把它当成"心智建设"来做的品牌，还很少。这恰恰是机会所在。当大多数人还在用大促思维做开学季时，谁先转向关系思维，谁就先进入年轻人的心智。 开学季的真正价值，并不在促销本身。年轻人正在完成人生中一次重要的身份切换：从被安排，到自己做主。这不是一次卖货，而是一次建立关系的机会，是品牌参与年轻人重建生活方式的重要窗口。在这期播客中，我们邀请到了三位嘉宾，一起聊聊开学季营销背后的商业逻辑与人文洞察。 本期嘉宾： 时间轴： 02:05 开学季：探索年轻人的期待与憧憬，营销新机遇！ 04:06 开学季：品牌进入年轻人消费习惯形成期的第一站 07:29 媒介渠道的变化对中国大学生的消费观念和行为的影响 11:17 大学生群体的媒介策略：挑战与机遇 15:04 开学季：错过销量，错过的是下一代人 18:52 从大学到职场：大学时代认识的品牌在我心中的定位与认可 22:38 校园达人：真实生活的翻译器，品牌营销的新趋势 26:25 年轻人的消费趋势：线下体验与理性决策的探讨 30:12 定位适合大学生的产品与沟通策略，解读开学季营销的关键因素 33:57 大学生活中的重要节点：开学季、期末季和毕业季的品牌营销策略 37:41 探索校园博主与品牌沟通之道 41:31 营销大学生的关键：尊重与真诚的沟通 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6ab4b785195d838e2ae9948e?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

2. 

   3 Sept 2026

   EP28. 快消营销人如何在乱序中保持定力？入口越碎，品牌越要“抱紧灵魂”

   一瓶牛奶、一包薯片、一支牙膏——这些我们每天都在买的快消品，正在经历一场无声的营销革命。 今天，消费者的决策路径已经非常碎片化。你刷短视频时被种草，旁边就有一个即时零售的购买入口；你点开小红书看到安利，下一秒就能下单；你走到货架前想买品牌A的牛奶，看到旁边一瓶写着“助眠”，几秒钟内就换了品牌B。从种草到拔草，甚至可以被压缩到了一秒钟之内。 快消品的决策链路，已经从“线性序列”变成了一张“无序的、随机的、网状的”决策地图。更棘手的是，入口的功能也不再固定——内容可以直接成交，货架可以建立认知，零售平台可以完成种草，AI也开始参与消费者的第一轮筛选。 WPP Media出品的《营销有E思》，是一档商业访谈播客，今天要拆解的，是快消品市场消费者决策链路的“多入口”难题（多入口，指的是消费者决策路径上存在的无数个可能发生品牌交互、产生购买兴趣乃至做出购买决策的触点）。本期圆桌，三位嘉宾从策略研究、市场洞察和媒介操盘三个维度，拆解快消品“多入口”时代的真实困局与破局之道。 本期嘉宾： 时间轴 02:05 消费者决策路径中的挑战：如何更好地把握消费品市场的机会？什么可以穿越无序随机的网状营销迷雾？ 04:41 电商时代的挑战：为什么多入口问题越来越难？传统营销方式的“缓冲”正在消失 06:59 从种草到拔草被极致压缩到秒，无序、随机、网状让预算分配成为第一大难题 09:24 如何在多入口营销环境中应对挑战？点线面交织的预算分配 11:07 效果归因同样复杂——WPP Media长期投入大量精力在数据工具和AI赋能上 14:08 营销投资：一线和新一线城市的媒体使用习惯及消费者偏好分析 16:37 高冲击品类vs低冲击品类——零食、糖果、饮料受多入口冲击最大 18:54 多入口趋势下的品牌挑战与机遇：以县为单位的消费者行为分析 20:17 行业通过研发新细分产品线，拥抱健康化、功能化趋势，加强竞争壁垒 22:43 渠道本身已成为“发现渠道”——消费者把便利店、山姆当成发现新产品的入口 27:33 如何找到最舒适的入口？实操原则：让消费者在最舒服的入口完成最顺畅的转化 32:19 AI在快消领域的角色。出错代价大、决策复杂度高的品类，AI是绝对决策助手 33:51 AI像一个“理工直男导购”——它搜索的是有科学依据、可量化的数据，而非“绝绝子”式表达。对饮料、薯片这类产品，AI入口更多是“场景化答案”——比如“周末露营需要准备什么” 37:48 AI时代下的营销挑战：如何正确使用工具并建立品牌认知？ 38:36 给AI投喂三要素：数据化事实依据、场景化真实案例、全网信息的一致性和同源性 42:31 多入口现象下的品牌营销策略：确定性价值与持续性品牌抓手 47:56 品牌发展阶段决定战略选择——网红品牌从下层漏斗起步，但要穿越周期必须有上层品牌建设。真正穿越周期的，恰恰是那些在漏斗上端持续投入的品牌 51:57 如何在快消品营销中取得长期胜利？思考框架与策略建议 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a991dc9f03e74ee6b04696d?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

3. 

   16 Jul 2026

   EP27. 对话格兰菲迪：单一麦芽威士忌如何迅速成为年轻人的生活新宠

   在各种商品里，鲜有哪一个类别像酒一样如此自带话题性。 酒的话题性，源于它在每个时代都有不一样的面貌，不断被我们重新定义、也不断被质疑。简单来说，酒像是一面镜子，在不同的文明节点映照出当时人们是如何看待自己与社会的关系。随着文明推进，酒也因为社会复杂程度更高而展现出了另一面。从大航海时代的标准供给，到成为一种货币，到工业时代成为全球商品，再到今天，我们对酒更是有了愈发立体的理解。 2000年初，夜店里人头攒动，威士忌配绿茶是那个时代的标配——据说这个喝法源自一位南区销售，他发现加了带茉莉花香的绿茶后，酒变得好卖了。二十年过去，场景换了：年轻人在自家客厅里倒上一杯单一麦芽，独酌成了第一大饮用场景。 这期《营销有E思》，邀请了来自全球知名烈酒品牌格兰菲迪（Glenfiddich）以及WPP Media的嘉宾，聊了聊这二十年究竟发生了什么。 本期《营销有E思》嘉宾： 格兰菲迪品牌经理孔嫣 ( Ir...去小宇宙查看完整单集简介 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6a5881b6016dcc7e0543125e?utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PWFwcGxlcG9kY2FzdF9zaG93bm90ZXMmbXQ9OA%3D%3D) 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a5881b6016dcc7e0543125e?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

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