Dans Conquête, Jordan (CEO @ Bulldozer) invite des experts en Marketing et Growth pour parler de ce qu'ils font de mieux. On aborde leurs stratégies, leurs méthodes, leur organisation, etc.
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Tim Soulo doesn’t track AI visibility the way most people do. His take: if you’re measuring it, you’re already looking at the past.
In this extract, he breaks down his approach to GEO from first principles: why precise metrics like 37.3% or 45.1% visibility are meaningless, what directional trends actually tell you, and why the real game is catching what the internet says about you before AI trains on it.
He also walks through Ahrefs’ own pricing mistake in real time: how unclear messaging on their website generated a wave of AI-produced misinformation across the web, and what they built to catch and fix it before it gets baked into the models permanently.
→ Why AI visibility metrics are directionally useful but never precise
→ Track trends and competitor gaps, not absolute percentages
→ GEO runs on the same fundamentals as SEO, without the clean data
→ Your website is now written for AI scrapers as much as for humans
→ How Ahrefs uses its own crawler to catch narrative drift before AI trains on it
→ The Ahrefs pricing mistake: a real case study in AI-amplified misinformation
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QU'EST-CE QUE BULLDOZER ?
Bulldozer maximise la performance marketing & commerciale des PMEs et Scale-Ups sur l'ensemble de leur funnel. Notre modèle hybride agence/collectif nous permet d’accéder aux meilleurs talents du marché et d’agir sur l’ensemble des leviers de performances de nos clients (Outbound, Paid, SEO, ABM, RevOps, Data…).
En 2 ans, notre forte visibilité sur les réseaux, notre pool de talents ainsi que notre vision à 360° du growth nous ont permis d’avoir une forte croissance et d’attirer 200+ clients (Aircall, Alma, Sunology, Hexa…).
Sur les années à venir notre ambition est forte : concevoir et opérer des stratégies “growth” qui font référence dans le monde et ainsi devenir un leader sur le sujet d’ici 2030. Pour travailler avec nous 👉 https://bulldozer-collective.com/ (https://bulldozer-collective.com/)
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28 Oct 2026
Stand the F*ck Out : le playbook de Louis Grenier sur la distinctivité - Conquête #94 - (Louis Grenier, Brand GTM) - Conquête #94
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Louis Grenier est l'auteur Stand the Fuck Out, il conseille des boîtes sur la distinctivité depuis des années et il est convaincu que la plupart des marketeurs se trompent de bataille depuis le début.
Dans cet épisode, Louis et Jordan décortiquent une distinction que peu de gens font correctement : différenciation vs distinctivité. Ce ne sont pas des synonymes, ce ne sont pas les mêmes exercices et confondre les deux conduit à des années de slides que personne ne rouvre après le lundi qui suit.
Ils parlent aussi du bad buzz, de pourquoi le pire qui puisse arriver à une marque n'est pas de faire polémique mais de rester invisible, de ce que Michelin a compris depuis 1898 que la plupart des CMOs oublient dès qu'une nouvelle techno arrive et de pourquoi dans un monde où l'IA permet de tout changer très vite, la vraie force d'une marque sera de savoir dire non.
→ Différenciation vs distinctivité
→ Pourquoi tu n'as pas besoin d'innovation pour grossir tant que ta catégorie grossit
→ Comment la mémoire associative fonctionne et ce que ça implique pour ta marque
→ Le cas Compare the Market : une mascotte sans rapport avec le produit et des années de croissance
→ Bad buzz : pourquoi c'est une anomalie statistique
→ Ce que l'IA ne pourra jamais remplacer et pourquoi les événements reviennent en force
→ Savoir dire non à la nouveauté comme avantage concurrentiel dans le temps long
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21 Oct 2026
L'avenir du marketing : l'IA, le retour aux sources et pourquoi la brand gagne
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La performance marketing des 10 dernières années a rendu les marketeurs myopes.
Frédéric en est convaincu, et il a les chiffres pour le prouver : invitez votre équipe marketing à un happy hour sans qualification à l'entrée, 500 personnes se présentent pour 90 places, et le feedback unanime est "c'est le meilleur moment de la conférence."
Dans cet extrait, il explique pourquoi l'obsession pour la micro-segmentation et la personnalisation à l'excès a éloigné le marketing de son essence, ce que l'IA va vraiment changer dans les deux ans qui viennent, et pourquoi la brand n'est pas une option mais le seul actif qui reste quand tous les canaux se saturent.
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