In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert jede Woche einen aktuellen Marketing-Trend ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI-Kampagnen, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Influencer-Koops – gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.
DAS URTEIL - Der Marketing Podcast
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In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert jede Woche einen aktuellen Marketing-Trend ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI-Kampagnen, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Influencer-Koops – gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.
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10/21/2025
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July 1, 2026
Pinterest: Die Kauf-Plattform über die keiner redet? - Mit Vesselina Markova-Kauffmann von Pinterest - Folge #19
<p>In dieser Episode spricht Gastgeber Hans mit <a href="https://www.linkedin.com/in/vesselinamarkova/" target="_blank" rel="noopener noreferer">Vesselina</a> über das, was Pinterest im Kern auszeichnet und warum sich die Plattform bewusst von klassischen Social-Media-Kanälen abgrenzt. Während immer mehr Online-Shops und D2C-Marken (wie etwa Zalando) die visuelle Benutzeroberfläche von Pinterest als Inspiration nutzen , liegt das wahre Geheimnis im Verborgenen: der sogenannte <strong>Taste Graph</strong>. Basierend auf Milliarden von nutzerkuratierten Boards, Pins und Suchanfragen verknüpft diese einzigartige Datenstruktur Farbwelten, Ästhetiken und Produkte, um hochrelevante Empfehlungen auszusteuern, die die Konkurrenz so schnell nicht replizieren kann. </p><p>Ein weiterer zentraler Erfolgsfaktor ist das bewusste Design der Plattform als <strong>Oase der Positivität</strong>. Durch den Verzicht auf Outrage, Polarisierung und Kommentarschlachten schafft Pinterest eine entspannte Atmosphäre, die messbare Business-Vorteile bringt. Eine Studie mit Magna belegt: Werbung in einem positiven Umfeld führt zu einer um <strong>94 % höheren Kaufabsicht</strong>. </p><p>Auch das Thema Künstliche Intelligenz wird intensiv beleuchtet. Vesselina erklärt, wie Pinterest der aktuellen KI-Content-Flut mit maximaler <strong>Transparenz und Nutzerkontrolle</strong> begegnet. Mit Tools wie dem Gen-AI-Tuner können Nutzer selbst regulieren, wie viele KI-Inhalte sie in verschiedenen Kategorien sehen möchten. Gleichzeitig nutzt Pinterest KI gewinnbringend im Hintergrund – etwa für smarte Filter zur Personalisierung nach Haarstruktur, Hautton (Skin Tone) oder Körpertyp bei der visuellen Suche. </p><p>Für Marketer und Werbetreibende bietet die Folge wertvolle Insights zu aktuellen Trends und Entwicklungen. Erfahren Sie, warum die Shopping-Integration und das nahtlose Hochladen von Produktkatalogen heute leichter denn je sind , wie der gemeinsame <strong>Hochzeitsreport mit Zalando</strong> Trends in die Realität umsetzt und warum die junge, stark weiblich geprägte Zielgruppe der <strong>Gen Z</strong> Pinterest als ihre primäre Inspirationsplattform für Lebensentscheidungen nutzt. </p><p>Schalten Sie ein und entdecken Sie, warum Pinterest keine klassische Social-Media-Plattform ist, sondern eine KI-gestützte, visuelle Suchmaschine, die Markenpräferenzen formt und den gesamten Kaufentscheidungsprozess begleitet. </p><p><br></p><p>Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: <a href="https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683">https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683</a></p><p><br></p><p><a href="https://www.linkedin.com/in/hansneubert/">Hans auf LinkedIn folgen ✅</a></p><p><br></p><p><strong>Keywords der Folge:</strong> Pinterest, Taste Graph, Visuelle Suchmaschine, Inspirationsplattform, Social Media Abgrenzung, Kaufabsicht, Positives Umfeld, Werbewirkung, Magna Studie, Gen Z, Shopping-Integration, Produktkatalog hochladen, Shoppable Pins, Gen-AI-Tuner, KI-Transparenz, Content-Relevanz, Datenstruktur, Ästhetik, Performance Plus, KI-gestützte Formate, Pinterest Predictions, Trendreport, Hochzeitsreport, Zalando Kooperation, Kaufentscheidung, Markenpräferenz, Visuelle Suche, User Experience (UX), D2C-Marken, Online-Handel, E-Commerce Trends, Kuratierte Boards, Pins speichern, Suchanfragen, Datenschatz, Farbwelten, Personalisierung, Skin Tone Filter, Haarstruktur Filter, Body Type Range, KI-generierter Content, Kennzeichnungspflicht, Nutzerkontrolle, Zielgruppenanalyse, Weibliche Zielgruppe, Kaufkraft von Frauen, Marketingstrategie, Werbetreibende, Ad-Plattform, Erfolgsmessung</p>
June 24, 2026
42 % Klickrate mit Nischen-Marketing: Was Marken von Deutschlands einzigem Sachbuch-Influencer lernen können - Mit Tobias Milbrandt - Folge #18
<p><strong>Nische ist keine Schwäche? Nische ist Marktmacht.</strong></p><p><a href="https://www.linkedin.com/in/tobias-milbrandt/" target="_blank" rel="ugc noopener noreferrer">Tobias Milbrandt</a> ist Sachbuch-Influencer. Einer der wenigen im deutschsprachigen Raum, der das konsequent durchgezogen hat. In dieser Folge spricht er mit Hans über seinen Weg vom Beamten und Fußballstadion-Dauergast zum Creator, der ein 20 Jahre altes Buch fast im Alleingang auf die Spiegel-Bestsellerliste gehievt hat.</p><p><br></p><p>Tobi erklärt, wie tiefe Spezialisierung echtes Vertrauen erzeugt. Nicht das performte Vertrauen aus hundert Kooperationen, sondern das organisch gewachsene Vertrauen einer Community, die weiß: Wenn Tobi ein Buch empfiehlt, hat er einen Grund. Deshalb lehnt er 90 Prozent aller Kooperationsanfragen ab. Keine Versicherungen, kein Shampoo. Nur was passt.</p><p>Das Gespräch geht tief in seinen Content-Ansatz. Tobi scriptet nie. Er spricht immer für eine konkrete Person, seinen Freund Martin, der mit dem Leben hadert und nach Orientierung sucht. Diese Klarheit über die Zielgruppe ist der Grund, warum seine Story-Links bis zu 42 Prozent Klickrate erreichen und er 5 bis 8 Prozent Conversion auf Amazon-Links sieht. Zahlen, die in der Branche kaum jemand für realistisch hält.</p><p><br></p><p>Gleichzeitig ist Tobi ehrlich über die Mechaniken dahinter. Sachbücher sind Impulskäufe. Wer auf dem Klo sitzt, 14 Euro sieht und den Inhalt bereits haben will, bestellt. Sein Broadcast-Channel mit 1.600 Abonnenten und 50 bis 60 Prozent Lesequote tut den Rest. Er postet dort Buchauszüge, ohne das Buch zu nennen. Die Auflösung gibt es nur per Link.</p><p><br></p><p>Hans und Tobi sprechen außerdem darüber, was "unsexy" Unternehmen, ob Bank, Versicherung oder Maschinenbau, von Tobis Ansatz lernen können. Die Antwort: Weniger Markenbotschaft, mehr Mensch. Wer eine echte Person in den Mittelpunkt stellt und sich nicht zu ernst nimmt, kann auch aus dem trockensten Thema etwas machen, das Menschen sich am nächsten Tag noch merken.</p><p><br></p><p>Am Ende geht es um Volumina: Tobi postet aktuell fünf Mal täglich auf Instagram, macht zwei bis drei Testreels zusätzlich, bespielt LinkedIn gesondert, betreibt einen Solo-Podcast und liest trotzdem eine Stunde am Tag. TikTok hat er eingestellt. YouTube läuft. Ein Newsletter, ein Online-Buchclub und eine Paid Community sind in Planung.</p><p><br></p><p>Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie konsequente Nischenstrategie aus echtem Interesse heraus in messbare Marktmacht übersetzt werden kann.</p><p><br></p><p>Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: <a href="https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683">https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683</a></p><p><br></p><p><a href="https://www.linkedin.com/in/hansneubert/">Hans auf LinkedIn folgen ✅</a></p><p><br></p><p>Keywords für diese Folge: </p><p>Sachbuch, Nischen-Creator, Buchfluencer, Content-Strategie, Personal Branding, Instagram, LinkedIn, Broadcast-Channel, Community-Building, Kooperationen, Glaubwürdigkeit, Influencer Marketing, Creator Economy, Reichweite, Storytelling, Sachbuch-Empfehlungen, Social Media Strategie, Content-Produktion, Reels, Karussell-Posts, Sales-Funnel, Conversion Rate, Amazon Affiliate, Buchempfehlungen, Nischenmarketing, Authentizität, Zielgruppenanalyse, Beamter, Selbstentwicklung, Persönlichkeitsentwicklung, Finanzbücher, Lesekultur, BookTok, Solo-Podcast, Content-Konsistenz, Community-Monetarisierung, Wachstumsstrategie, Follower-Wachstum, Stories, Klickrate, Story-Links, Impulskauf, Buchclub, Newsletter, Owned Media, Plattformstrategie, Creator Business, Expertise, Vertrauen, Marktmacht</p><p><br></p>
June 17, 2026
Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft man es eine echte Community zu bauen? - Mit Emily Schomaker von EmpowHerNetwork
<p>Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft man es eine echte Community zu bauen? – Mit <a href="https://www.linkedin.com/in/emily-schomaker-583b9420b/" target="_blank" rel="noopener noreferer">Emily Schomaker </a>von EmpowHerNetwork</p><p><br></p><p>Community ist das meistbenutzte und meistmissverstandene Wort im Marketing gerade. Emily Schomaker hat mit 19 gegründet, unnötig viele Fehler gemacht – und daraus das relevanteste Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum gebaut. Über 600 kuratierte Mitglieder, monatliche Calls, echte Verbindungen. Keine Broadcast-Logik, kein Beschallungskanal.</p><p><br></p><p>In dieser Folge geht es darum, was eine echte Community von einer WhatsApp-Gruppe mit 5.000 stillen Mitgliedern unterscheidet, warum Emily sich 2025 dazu entschieden hat, alles nochmal von null aufzubauen – obwohl sie schon 850 Frauen hatte – und warum Kuration mehr Wert schafft als Masse.</p><p><br></p><p>Zu Gast: Emily Schomaker</p><p>Gründerin von EmpowHerNetwork – dem relevantesten Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum</p><p><br></p><p>Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: <a href="https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683">https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683</a></p><p><br></p><p><a href="https://www.linkedin.com/in/hansneubert/">Hans auf LinkedIn folgen ✅</a></p>
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