Le Décodeur de la Communication est le podcast des pro de la com. Chaque semaine, un.e dircom présente son parcours, son job et donne des conseils de carrière. Présenté par Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick Communication. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Décodeur de la Communication
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Le Décodeur de la Communication est le podcast des pro de la com. Chaque semaine, un.e dircom présente son parcours, son job et donne des conseils de carrière. Présenté par Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick Communication. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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July 18, 2026
Comment Cartonner sur YouTube | Sylvain Lepoutre, CEO de Video Bees | Best Of
<p>Pourquoi certaines vidéos explosent-elles quand d'autres peinent à dépasser quelques dizaines de vues ? Pour <b>Sylvain Lepoutre, CEO de Video Bees</b>, la réponse ne tient ni à l'algorithme ni au matériel. Elle repose avant tout sur la valeur apportée au public.</p><p><br></p><p><b>Arrêter de parler de soi</b></p><p>L'erreur la plus fréquente, notamment chez les entreprises, consiste à utiliser YouTube comme une vitrine publicitaire. Or les internautes ne viennent pas sur la plateforme pour regarder des réclames. Ils cherchent avant tout à apprendre, se divertir ou s'inspirer. Une vidéo qui ne répond à aucun de ces trois objectifs a très peu de chances d'être recommandée.</p><p><br></p><p><b>L'histoire avant la technique</b></p><p>Pour capter l'attention, une vidéo doit raconter une histoire. Qu'il s'agisse d'un tutoriel ou d'un vlog, le spectateur doit percevoir une transformation, un enjeu, des difficultés et un résultat. Aujourd'hui, les chaînes qui progressent sont celles qui travaillent leur écriture autant que leur réalisation. Une bonne idée et un bon scénario valent souvent davantage qu'une image parfaite.</p><p><br></p><p><b>Les entreprises doivent changer de regard</b></p><p>Pour Sylvain, les marques gagneraient à abandonner les vidéos institutionnelles au profit de contenus utiles, incarnés et réguliers. Il invite les organisations à créer de véritables programmes éditoriaux plutôt que des films promotionnels, à montrer leurs valeurs à travers des histoires concrètes et, surtout, à accepter une part de vulnérabilité. C'est ainsi que naît la confiance.</p><p><br></p><p><b>La passion comme moteur</b></p><p>À ceux qui souhaitent se lancer sur YouTube, son conseil est limpide : choisissez un sujet qui vous passionnera encore dans cinq ans. Ensuite, trouvez votre "prisme", cette façon unique d'aborder votre thème. C'est cette combinaison entre expertise et personnalité qui permet de construire une communauté fidèle.</p><p><br></p><p><b>Commencer simplement… et persévérer</b></p><p>Inutile d'investir des milliers d'euros dans du matériel. Un smartphone, un petit micro et une bonne lumière suffisent largement pour débuter. Le véritable investissement est ailleurs : dans le temps, la régularité et la capacité à progresser vidéo après vidéo. Car YouTube n'est pas un sprint. C'est un marathon où la passion reste le meilleur carburant.</p><p><br></p><p>🤙<b>Pour découvrir l'agence Maverick</b> : <a href="https://agence-maverick.com/clients/digital-publicite-print">https://agence-maverick.com/clients/digital-publicite-print</a></p><p><br></p><p><b>Pour vous abonner à la newsletter du Décodeur</b> : <a href="https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1">https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1</a> </p><p><br></p><p>Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !</p><p><br></p><p>Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com</p><br/><p>Hébergé par Ausha. Visitez <a href="https://ausha.co/politique-de-confidentialite">ausha.co/politique-de-confidentialite</a> pour plus d'informations.</p>
July 14, 2026
La Communication, un métier plus Stratégique que jamais | Véronique Dubois, dircom et marque, l'Apec | Best Of
<p>Après avoir fait ses armes dans quelques-unes des plus grandes agences françaises, de DDB à Australie en passant par Lowe, <b>Véronique Dubois </b>a choisi de mettre son expertise au service de <b>l'APEC</b>, où elle dirige aujourd'hui la communication et la marque. Dans ce Best Of du Décodeur de la communication, elle revient sur un parcours riche qui illustre à quel point les métiers de la communication se sont transformés.</p><p><br></p><p><b>La communication n'a de sens que si elle sert la stratégie</b></p><p>La communication n'est plus là pour "faire joli". C'est le message fort que délivre Véronique Dubois, directrice communication et marque de l'APEC, dans ce Best Of du Décodeur de la communication. Forte d'un parcours en agence puis chez l'annonceur, elle défend une vision exigeante du métier : la communication doit être un levier de transformation, au service de la stratégie de l'entreprise.</p><p><br></p><p><b>Partir des enjeux, pas des outils</b></p><p>Pour Véronique Dubois, tout commence par une question simple : quels sont les objectifs de l'organisation ? La stratégie de communication ne se construit ni autour d'un réseau social, ni autour d'une campagne publicitaire. Elle découle des priorités de l'entreprise et doit contribuer à leur réussite. C'est cette logique qui guide aujourd'hui l'ensemble des actions menées à l'APEC, qu'il s'agisse d'accompagner les cadres, d'aider les entreprises à recruter ou de faire connaître les services proposés aux jeunes diplômés.</p><p><br></p><p><b>Le communicant, garant de la cohérence</b></p><p>Dans un monde saturé d'informations et de canaux, le rôle du communicant dépasse largement la production de contenus. Il devient le garant de la cohérence de la marque. Communication interne, relations médias, influence, publicité, réseaux sociaux ou événementiel : toutes ces prises de parole doivent raconter une même histoire et porter une même ambition.</p><p>Cette cohérence est d'autant plus essentielle que les publics ont profondément changé. Les jeunes ne consomment plus l'information comme leurs aînés. Pour les toucher, l'APEC s'appuie désormais sur des influenceurs, de nouveaux médias et des dispositifs spécifiquement pensés pour leurs usages.</p><p><br></p><p><b>Une fonction stratégique</b></p><p>Après quinze années passées dans les plus grandes agences de publicité, Véronique Dubois constate combien le métier a évolué. Longtemps perçue comme une fonction support, la communication est aujourd'hui pleinement associée aux décisions stratégiques. Elle mesure ses résultats, démontre sa contribution aux objectifs de l'entreprise et accompagne les grandes transformations.</p><p>Son conseil aux futurs communicants est à l'image de cette évolution : soyez curieux, formez-vous en permanence et gardez toujours en tête que la communication n'est pas une fin en soi. Elle est avant tout un outil au service d'une stratégie.</p><p><br></p><p>🤙<b>Pour découvrir l'agence Maverick</b> : <a href="https://agence-maverick.com/clients/digital-publicite-print">https://agence-maverick.com/clients/digital-publicite-print</a></p><p><br></p><p><b>Pour vous abonner à la newsletter du Décodeur</b> : <a href="https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1">https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1</a> </p><p><br></p><p>Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !</p><p><br></p><p>Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com</p><br/><p>Hébergé par Ausha. Visitez <a href="https://ausha.co/politique-de-confidentialite">ausha.co/politique-de-confidentialite</a> pour plus d'informations.</p>
July 11, 2026
Comment Bâtir une Stratégie de Com Interne ? | Mary Mackay | Best Of
<p>Comment <b>bâtir une stratégie de communication interne</b> ? <b>Mary Mackay</b>, responsable de la com interne à l’Agglomération du Pays de Montbéliard, partage son expérience et présente son premier <b>livre</b> paru chez Territorial Éditions.</p><p>Un guide méthodologique rempli de conseils pratiques pour structurer et dynamiser la com interne des organisations</p><p><br></p><p>👍<b>Pour l'acheter :</b> <a href="https://boutique.territorial.fr/batir-strategie-communication-interne.html">https://boutique.territorial.fr/batir-strategie-communication-interne.html</a></p><p><br></p><p><b>Un livre conçu pour l’action</b></p><p>Mary a écrit ce livre pour répondre à un besoin concret : donner des repères et des outils opérationnels aux communicants internes face aux enjeux de mobilisation et d’adhésion des collaborateurs. Elle y propose une méthodologie éprouvée, issue de son expérience terrain, avec un regard pragmatique et accessible.</p><p>L’ouvrage est jalonné de témoignages concrets et de retours d’expérience, permettant aux professionnels de s’inspirer et d’adapter les bonnes pratiques à leur propre organisation.</p><p><br></p><p><b>La com interne : un enjeu stratégique</b></p><p>Longtemps reléguée au second plan, la com interne a pris une place centrale, notamment depuis le Covid. « La com’ interne a tout d’une grande », rappelle Mary, insistant sur son rôle dans l’engagement des collaborateurs et la transmission du sens au sein des organisations.</p><p>Elle met en garde contre l’approche purement « outil » qui consiste à empiler des supports sans stratégie claire. Pour elle, tout commence par un audit terrain, une définition précise des objectifs et une vraie réflexion sur les attentes des équipes.</p><p><br></p><p><b>À la croisée des chemins : com interne et marque employeur</b></p><p>La communication interne est intimement liée à d’autres dimensions stratégiques, notamment la marque employeur. « On peut promettre une belle expérience aux candidats, mais si la réalité interne ne suit pas, cela crée une énorme déception », souligne-t-elle.</p><p>Elle insiste sur la nécessité d’une cohérence entre l’image projetée et l’expérience réelle des collaborateurs. C’est pourquoi la communication interne doit être pensée avec la DRH, la direction et les équipes terrain pour créer un environnement authentique et motivant.</p><p><br></p><p><b>L’importance d’un accueil réussi</b></p><p>Mary rappelle un élément fondamental souvent négligé : l’accueil des nouveaux collaborateurs. Elle cite Claude Harter, qui souligne combien les premières impressions sont durables. Un bon accueil, même avec peu de moyens, renforce l’engagement et l’adhésion des agents dès leur arrivée.</p><p><br></p><p><b>Un livre à mettre entre toutes les mains</b></p><p>Mon invitée livre un ouvrage accessible et immédiatement actionnable. Il s’adresse aussi bien aux communicants internes aguerris qu’à ceux qui découvrent ce domaine. Un incontournable pour toute organisation souhaitant faire de la communication interne un véritable levier stratégique.</p><p><br></p><p><br></p><p>🤙<b>Pour découvrir l'agence Maverick</b> : <a href="https://agence-maverick.com/clients/digital-publicite-print">https://agence-maverick.com/clients/digital-publicite-print</a></p><p><br></p><p><b>Pour vous abonner à la newsletter du Décodeur</b> : <a href="https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1">https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1</a> </p><p><br></p><p>Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !</p><p><br></p><p>Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com</p><br/><p>Hébergé par Ausha. Visitez <a href="https://ausha.co/politique-de-confidentialite">ausha.co/politique-de-confidentialite</a> pour plus d'informations.</p>
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