by Meiran Pachman
<p>פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.</p>
Language
🇮🇱
Publishing Since
6/12/2017
Email Addresses
1 available
Phone Numbers
0 available
April 30, 2025
<p dir="rtl" data-start="155" data-end="689">היזומה הכי חשובה בחיים. שלמה קווס הוא קופירייטר, סטנדאפיסט ואיש קריאייטיב עם לב ענק וחיבה אישית ליזומות. הפעם הוא יצא למסע בעקבות אובדן איש: דוד שלו שנרצח ב7.10, עמרם טולדנו ז"ל. היזומה שלו היא דרך להנציח אותו ואת החיילים ההרוגים באמצעות איסוף המכתבים האחרונים שכתבו לוחמים לפני שנפלו ולהפוך אותם למוצר תרבותי חי ונושם.</p> <p dir="rtl" data-start="155" data-end="689">בשיחה איתו צללנו לעומק של פרויקט "אם אתם קוראים את המילים האלה", לא רק כספר מרגש, אלא כמהלך תקשורתי מדויק: איך הופכים רעיון רגיש לכדי מוצר? איך מנהלים תחקיר אנושי מול עשרות משפחות שכולות, בלי לפגוע ברגישות, ובו בזמן לא לוותר על עקרונות קריאייטיב ועיצוב? ואיך בכלל עושים שיווק למוצר שאי אפשר לעשות לו קמפיין, אי אפשר לכתוב לו סלוגן, ואסור שיהיה בו טיפת קליקבייט?</p> <p dir="rtl" data-start="597" data-end="845">שלמה חושף איך הספר נבנה מהיסוד מתוך מודעות שיווקית מלאה: מהבחירה בשם (שלא כולל את המילים "מוות", "חייל" או "שכול" – ועדיין אומר הכל), דרך ההחלטה להוסיף הערות שוליים שמעניקות למכתבים הקשר ופרשנות, ועד השאלה הכי קשה: מי קהל היעד של הספר הזה ואיך מתקשרים את המיזם המרגש הזה החוצה?</p> <p dir="rtl" data-start="669" data-end="853">איך עושים יח"צ מכובד ואפקטיבי לספר כזה?<br data-start="716" data-end="719">האם פוסט בפייסבוק יכול להיות חזק יותר מכתבה בשבעה ימים?<br>איך הטיקטוק התברר כמדיום סופר אפקטיבי?<br data-start="767" data-end="770">ומה עושים כשאתה צריך לערוך את הטקסט של אביתר בנאי או צרויה שלו – ולשלוח להם תיקונים?</p> <p dir="rtl" data-start="1652" data-end="1841">זה פרק על שיווק, על תוכן, על קריאייטיב מזווית אחרת<br data-start="1766" data-end="1769">ובעיקר: על מה קורה כשקופירייטר לוקח רעיון, ולא עוזב אותו – עד שהוא קורה.</p> <p dir="rtl" data-start="1652" data-end="1841">לרכישת הספר:<br><a href="https://bit.ly/im_atem_korim_ps">https://bit.ly/im_atem_korim_ps</a></p> <p dir="rtl"><a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="web-link">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום></a></p> <p dir="rtl"><a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="web-link">לעמוד האינסטגרם עם המון השראה של קריאייטיב פירסט></a></p> <p dir="rtl"> </p>
April 25, 2025
<p dir="rtl" data-start="107" data-end="345">לד סבידלר, מי שהפך בשקט לאחת הדמויות הכי מסקרנות בשיח השיווקי בארץ, בא לנפץ לנו את מה שחשבנו שאנחנו יודעים. פרפורמנס זה לא אסטרטגיה, קריאייטיב לא מתעייף כל כך מהר, ומדידה מדויקת יכולה להיות מלכודת שמרחיקה אותנו מהדבר שבאמת בונה מותגים.</p> <p dir="rtl" data-start="347" data-end="694">בשיחה זורמת אנחנו פותחים את כל השאלות הגדולות: למה כולם יודעים למדוד ROAS אבל לא בונים זיכרון? איך קרה שרוב הפרסומות בכלל לא משויכות למותג? ולמה מותגים גדולים מתנהגים כמו עסקים קטנים שרק רודפים אחרי הליד הבא?</p> <p dir="rtl" data-start="696" data-end="1233">ולד לא עוצר שם. הוא גם שם על השולחן את מה שרבים מעדיפים לא להגיד בקול: הקריאייטיב הוא לא הקישוט של התהליך – הוא הלב שלו. זה לא משנה אם יש לכם דאטה, טירגוטים או מערכות מתקדמות – בלי קריאייטיב בולט, רגשי, מזוהה ונכון, כל המדידה בעולם לא תציל אתכם.</p> <p dir="rtl" data-start="696" data-end="1233">ולמי שחושב שקריאייטיב טוב זה עניין של טעם אישי, הוא מזכיר – יש היום מדדים, יש מחקרים, ואפילו תחרויות הקריאייטיב הגדולות בעולם כבר שמות דגש על אפקטיביות ולא רק על אפקטים.</p> <p dir="rtl" data-start="1235" data-end="1416">אז איך מזהים מתי אתם על סף ה-Performance Plateau? למה דווקא עכשיו צריך להשקיע יותר בטופ פאנל? מה הופך קריאייטיב לבלתי נשכח, ואיך בונים מותג שמחזיק שנים – ולא רק קמפיין שמחזיק רבעון?</p> <p dir="rtl" data-start="1418" data-end="1507">זה לא עוד פרק על מדידה. זו קריאה אמיתית למי שרוצה לנצח – גם בקרב על התודעה, וגם בתחרויות.</p> <p dir="auto">אה, זו גם הזדמנות מצויינת לשתף אתכם בסדנה שפיתחתי על מנת לעזור למחלקות השיווק לכתוב בריפים טובים יותר, לשפוט קריאייטיב ובעיקר <a href="https://www.creative-first.co.il/maxcreative" data-hook="web-link">״להוציא מהקריאייטיב את המקסימום״></a></p> <p dir="auto"><a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="web-link">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום></a></p> <p dir="auto"><a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="web-link">לעמוד האינסטגרם עם המון השראה של קריאייטיב פירסט></a></p> <p dir="auto"> </p>
April 18, 2025
<p dir="rtl" data-start="197" data-end="455">צחי כהן, לשעבר מנהל השיווק של YouTube בישראל וכיום VP Marketing ביומנס, בא לשבור מיתוסים – גם ליוצרי תוכן, וגם למי שמנהלים מולם קמפיינים.<br data-start="334" data-end="337">יוצרי תוכן שלא מבינים שהם עסק? פשוט לא ישרדו. מצד שני, מפרסמים שלא מבינים שיוצר התוכן הוא שותף, לא יקבלו ממנו תוצאות.</p> <p dir="rtl" data-start="114" data-end="434">בשיחה קולחת הוא פורס את כל התורה– מה צריך לעשות כדי לבלוט, למה עקביות חשובה יותר מכישרון, ולמה דווקא ההשראה מהעולם, כולל העתקות קטנות עם טוויסט, היא לא בושה אלא אסטרטגיה.</p> <p dir="rtl" data-start="436" data-end="663">צחי מדבר על עולם שבו הקריאייטורית היא לא רק מדיה, היא שותפה. יש לה דאטה, יש לה אחריות, והיא אמורה לנהל את הקמפיין לא פחות מהמפרסם. היא לא רק מפרסמת קרם, היא בודקת את המרכיבים, משווה, מגיבה, מתקנת, מתעקשת על מה שמדויק לה ולקהילה שלה.</p> <p dir="rtl" data-start="665" data-end="967">אז איך בונים קמפיינים שמחזירים ROI של 7? איך מזהים קריאייטור שמוכר ולא רק נראה טוב?<br data-start="748" data-end="751">ולמה דווקא חבורות של משפיעניות, בני זוג, ילדים וחברות אמיתית – הן סוד ההצלחה הגדולה?<br data-start="835" data-end="838">וגם, מה ההבדל בין קמפיין אוורנס לקמפיין מכר, למה דווקא נשים מובילות את התחום, ואיך כל זה קשור לפסיכולוגיה, אמון, ואפילו לשוקולד סעודי?</p> <p dir="rtl" data-start="883" data-end="1049">בסוף, זה לא עוד פרק על משפיענים. זו קריאת כיוון דו-צדדית: ליוצרים – להתנהג כמו אנשי מקצוע. ולמפרסמים – להפסיק להתייחס אליהם כמו שלט חוצות.<br data-start="1021" data-end="1024">כי רק ככה זה באמת עובד.</p> <p dir="auto">זו הזדמנות מצויינת לשתף אתכם בסדנה שפיתחתי על מנת לעזור למחלקות השיווק לכתוב בריפים טובים יותר, לשפוט קריאייטיב ובעיקר <a href="https://www.creative-first.co.il/maxcreative" data-hook="web-link">״להוציא מהקריאייטיב את המקסימום״></a></p> <p dir="auto"><a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="web-link">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום></a></p> <p dir="auto"><a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="web-link">לעמוד האינסטגרם עם המון השראה של קריאייטיב פירסט></a></p> <p dir="auto"> </p>
חצי שעה של השראה עם ערן גפן
ליאור פרנקל
mako מאקו
ראם שרמן ודורון ניר
יהודית כץ
All•in & Nadav Perry
כאן | Kan
איתן עזריה I אימון מנטלי להישגים
Matan Hakimi
N12
Think&Drink Different: פודקאסט למי שאוהב לחשוב
שלומי חסטר
שחר כהן
גלגלצ
Calcalist כלכליסט
Pod Engine is not affiliated with, endorsed by, or officially connected with any of the podcasts displayed on this platform. We operate independently as a podcast discovery and analytics service.
All podcast artwork, thumbnails, and content displayed on this page are the property of their respective owners and are protected by applicable copyright laws. This includes, but is not limited to, podcast cover art, episode artwork, show descriptions, episode titles, transcripts, audio snippets, and any other content originating from the podcast creators or their licensors.
We display this content under fair use principles and/or implied license for the purpose of podcast discovery, information, and commentary. We make no claim of ownership over any podcast content, artwork, or related materials shown on this platform. All trademarks, service marks, and trade names are the property of their respective owners.
While we strive to ensure all content usage is properly authorized, if you are a rights holder and believe your content is being used inappropriately or without proper authorization, please contact us immediately at [email protected] for prompt review and appropriate action, which may include content removal or proper attribution.
By accessing and using this platform, you acknowledge and agree to respect all applicable copyright laws and intellectual property rights of content owners. Any unauthorized reproduction, distribution, or commercial use of the content displayed on this platform is strictly prohibited.