About Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב
פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.
הסושיאל התפוצץ אבל איפה המנדטים? פרק 456 עם מיה זיו סילבר, מנהלת הסושיאל של בנט
קמפיין הסושיאל של נפתלי בנט בבחירות האחרונות יצר תחושה של סחף חסר תקדים ברשתות. מטיקטוק ועד טוויטר, המהלכים שלו תפסו את סדר היום והפכו לשיחת הענף, אבל במבחן הסופי בקלפי, התוצאה הייתה אכזבה. מיה זיו, מנהלת הסושיאל של בנט ומי שעמדה בעבר מאחורי מהלכי הדיגיטל של כאן והחינוכית, הגיעה לאולפן רגע אחרי סיום המערכה ונפילת המתח כדי לנתח את הפער שבין הוויראליות לתוצאות האמת.
שאלתי אותה על הרגע שבו מוותרים על החליפה והממלכתיות לטובת חולצה שחורה, ואיך מייצרים דמות פוליטית נגישה, צעירה שבא לטרוף את השטח. שאלתי על ההחלטה המודעת ללכת על פורמט הפרלמנטים, שבו אנשים צועקים על המועמד ומטיחים בו האשמות קשות בדקות הראשונות של הווידאו, ומה עובר בראש כשאירוע שטח בבני ברק מתדרדר להשלכת מלחיות על צוות הצילום.
דיברנו על המלחמה באלגוריתם שמתגמל זעם ומתקפות. עניין אותי להבין את ההחלטה לבנות קמפיין חיובי, מבוסס טקסטים ארוכים ותוכן אורגני בלבד בלי שקל בקידום ממומן, בתוך שדה פוליטי שמקדש רעל ומסרים קצרים. נגענו גם בגיוס המשפיענים וברגע שבו הם מעזים להביע עמדה פוליטית במחיר של אובדן עוקבים, ושאלתי איפה עובר הגבול בין פריצת קהלים אמיתית לבין מלכודת הדהוד בתוך בועת רשת מתוחכמת, וגם, מה בכל זאת היו הטעויות שלה בקמפיין הזה.
פרק על הפער שבין מיליוני צפיות בטיקטוק למספרים בקלפי, על הבחירה בשיח ישיר בעולם שמקדש מסרים מהונדסים, ועל הגבול שבין אותנטיות לבועת תהודה.
הפרק בשיתוף אדיו, פלטפורמת הפרסום באודיו של ישראל (https://adio.co.il/) המחוברת למיליוני מאזינים בספוטיפיי, ערוצי רדיו בסטרימיניג והפודקאסטים המובילים בישראל
לאתר תחרות גרנות 2026 (https://granot-awards.co.il/2026/)
חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> (https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK)
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם > (https://www.instagram.com/creative.first/)
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט (https://www.facebook.com/groups/createam)
תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר (https://www.creative-first.co.il/newsletter)
21 Oct 2026
״רצינו שידברו עלינו אז איכשהו זה קרה״ פרק 455 עם יובל גרודק מנכ״ל ושותף בגרופר
שלט החוצות של גרופר הצליח השבוע להצית סערת רשת מטורפת עם מאות תגובות שנעו בין גועל להאשמות בקונוטציות מיניות בוטות. יובל גרודק, מנכ"ל ושותף בגרופר, הגיע לשיחה כדי לפתוח את מאחורי הקלעים של הבריף, עבודת הקריאייטיב, תהליך האישורים וכדי לספר על ההתמודדות עם התגובות.
שאלתי אותו על ההחלטה לנהל את המהלך בעבודה פנימית לצד איש הקריאייטיב חגי גולדובסקי כפרילנסר, ביררנו מה בדיוק הוגדר בבריף, על ההחלטה ללכת דווקא על שילוט וכמה הפרובוקציה של הוויז'ואל היא חלק מהשפה המיתוגית שלהם.
דיברנו על הפער העצום בין הרצון של החברה להמחיש את העסיסיות של הפרי לבין תגובות הגועל והפרשנות המינית שהרשת הדביקה לטיפות המשקה הניגרות ולזווית הצילום. שאלתי אותו איך קרה שקבוצה של יותר מעשרים אנשים ראתה ובחנה את השלט לפני היציאה לשטח, ובכל זאת המהלך אושר למרות שחלקם הזהירו במפורש שמדובר בשיגעון מוחלט.
ביקשתי לדעת איך התגובות הקשות השפיעו המכירות ודיברנו על התחושות ביום שאחרי ועל השאלה הגדולה שעולה עכשיו, האם הקמפיין הבא ייקח אותם למקום שמרני ומאופק יותר או שההליכה על הקצה הפכה מעכשיו לחלק קבוע מהזהות של המותג.
פרק על שיווק תחת אש, על הפער בין כוונת היוצר לפרשנות ההמונים, ועל המחיר העסקי של תפיסת תשומת לב בכל הכוח.
לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il (mailto:meiran@creative-first.co.il)
חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> (https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK)
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם > (https://www.instagram.com/creative.first/)
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט (https://www.facebook.com/groups/createam)
תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר (https://www.creative-first.co.il/newsletter)
14 Oct 2026
מה עושים אנשי הקריאייטיב אחרי גיל 50? פרק 454 עם דני יעקובוביץ׳, איש קריאייטיב עצמאי
לאן ממשיכים אחרי שנים תפקידים בכירים במשרדי פרסום? איך הופכים את הניסיון שצברנו למשהו שלקוחות מוכנים לשלם עליו?
דני יעקובוביץ׳ חזר ל־Ear Catcher לשיחה על ההתבגרות בענף שמקדש צעירים, על המעבר לעצמאות ועל הרגע שבו יוצאים מהמעטפת של משרד גדול ושואלים: ״בכלל רוצים אותי?״
דני סיפר על מודל העבודה הייחודי שבנה עם שחר סגל עבור סלקום ושיתף בגילוי לב על סיום ההתקשרות ועל ההתמודדות עם כישלון כשאתה עצמאי. משם המשכנו לדבר על התפקיד המשתנה של מנהל הקריאייטיב היום, על עבודה עם אנשי הקריאייטיב הצעירים ולמה דור הארבעים-חמישים עדיין מחזיק את הקריאייטיב במשרדים.
לסיום דיברנו על הערך של הניסיון המצטבר בפתרון כאבים של הלקוח ועל החשיבות של טעם ושיקול דעת כשה־AI מאפשר ללקוחות להכין תוצרים בעצמם יותר ומהר יותר.
פרק כנה אמיץ שכל מי שעובד בענף צריך לשמוע.
לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il (mailto:meiran@creative-first.co.il)
חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> (https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK)
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם > (https://www.instagram.com/creative.first/)
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט (https://www.facebook.com/groups/createam)
תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר (https://www.creative-first.co.il/newsletter)
Who has been a guest on Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב
Names identified in recent episode analyses. Showing up to five guests.
Liran Kaplan
Dr Michal Shapira
Tomer Cohen
Nofar Maimon Merod
Reach and audience
Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.
Apple Podcasts (US)
3.7 / 5
3 ratings
Spotify
4.1 / 5
36 ratings
Contact Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
