jennifer无穷动

About jennifer无穷动

无穷追问，品牌、人，和世界。 不太像采访，和有趣的人对特定母题的碰撞 Jennifer Jia gaga前CMO，19-23主导操盘品牌战略升级&0-1内容体系构建与落地； Kinfolk杂志中文版创刊市场总监。 主要在小📕分享洞察、品牌思路和过往操盘案例 关注📕👉：Jennifer Jia （ID：420701189） 合作📮：jenniferjia0412@gmail.com

Publisher

Jennifer_Jia

Category

society & culture

Language

zh

Explicit

No

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6 Oct 2023

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11 Oct 2026

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57 episodes in the feed.

1. 

   11 Oct 2026

   So Acai：如何把小众需求，做成一门持续十年的好生意？

   这期播客很有意思，当我把逐字稿发给AI总结时间戳时，它说：「我把整份文字从头到尾读完了。这期有一个很鲜明的特征：你不断试图用品牌战略和商业逻辑解释So Acai的成功，而Maggie经常回答“我当时没有这么想”。」 这也是我和AI对话它一直批评我的点：我太喜欢、并擅长从抽象中提炼规律，快速总结成一套闭环逻辑，形成一种属于我自己的体系理论。但这也在一定程度上限制了我“先干再说”的能力，让我在0-1阶段感受到很多痛苦和“坑”。 而本期嘉宾Maggie，用她的话来说恰恰是一个“just do it"的人。她极其务实，不爱“讲故事”，甚至不太对外做过多表达。但她却从2017年开始，从广州社区里的一家小小的轻食碗店，发展成了今天国内备受喜爱的leading超级食物零售品牌。 所以今天我就和她好好聊一聊：一个人是怎么把自己喜欢的生活，变成了一群人喜爱和相信的生活方式，同时成为一门真正成立的生意的。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：Maggie（So Acai创始人） 02:08 从一家店到一个品牌：0-1 的起点不是商业计划，而是创始人自己的生活需求。 “我觉得我代表了一类消费者。如果我有这种需求，就代表肯定还有其他人有这种需求。” 05:28 从“懂行”用户到“好奇种草”：在口罩期间通过小红书让超级食物走出小众圈层。 最早的线下常客是已经了解健康饮食的人，而线上的第一批消费者，很多是通过食谱和科普才开始认识这些食物。 11:24 “反爆款”逻辑：为什么投资人建议做亿元大单品，So Acai却坚持多 SKU？ “没有任何一个单品能让你养成健康饮食的生活方式。” 一个品牌究竟是要卖出最多的产品，还是改变消费者日常饮食的结构？这是两个目标和时间轴。 15:25 So Acai的产品矩阵的两个“坐标”：需要动手组合的基础食材 vs 极致便利的即食产品 同一种姜黄，可以是纯姜黄粉、调配粉、零食或即饮产品。不是简单增加 SKU，而是让不同生活习惯的人，都能找到适合自己的使用方式。 27:51 小红书的两个时代：从奖励知识与创作，到奖励情绪。 35:38 品牌在 0-1 阶段的真正作用：不是花多少钱，而是让所有选择和表达保持一致性。 41:24 成功路径的时代局限：如果今天重新创业，哪些可以复制、哪些不能？ 内容可以复制，而大单品逻辑在今天必须有。 “其实我不是很想它走向大众” 50:20 药食同源的价值困境：为什么中国人的“超级食材”反而很难卖出品质溢价？ 消费者对传统食材有很强的价格锚点，却未必能直观理解不同原料、产地和加工标准带来的差异。 01:06:47 品牌叙事的误区：核心问题是，你的品牌叙事是给谁看？ 当生活方式品牌越来越热衷人文、文化和精神表达，So Acai仍然聚焦大量内容在食谱、原料知识与实际使用方法。因为它起源于生活、致力于生活，所以是重要紧贴于生活表达。 01:11:54 从品类先行者到被模仿者：当产品和品牌表达越来越容易被复制 新进入者、价格竞争，以及一个已经建立认知的品牌，如何面对市场上越来越相似的产品和表达。 01:21:41 创业是一场持续的 Learning Process：没有哪个阶段没有难题。 “很多事情在一个阶段可能是很大的一件事，对你影响很大。你要么解决它，要么就被它影响。” 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6acb46a5195d838e2af01e44?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

2. 

   29 Jul 2026

   eios：一个“逃离品类”的品牌，如何靠体验打造壁垒？

   eios（Every Inch of Skin）可以说是这两年非常吸睛且出圈的一个消费品牌。但我第一次和主理人Nick聊天时他说，他没把自己定位成“个护品牌”。此外，他还有很多（打引号的）奇怪的生意打法，比如从第一天就只聚焦线下、比如第一年只有5款SKU，比如他一直在关注和实现许多别人看不到甚至“觉得不重要”的产品形态和细节体验。 所以今天，我就和Nick展开聊聊，一个“逃离品类”的品牌，是如何通过完整体验构建自己的壁垒的。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：eios主理人Nick（小红书：李条纹儿 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/575151716a6a69132c62a3cd?xsec_token=ABJDN_GK00zKM1hpgF1nAarl8gGUqVsccYqWOUfFMWIpI%3D&xsec_source=pc_search)） 00:13｜为什么eios要“逃离”自己的品类？ 从个护切入，但真正做的是一套围绕“每一寸肌肤”的产品体系，而不是一个品类。 05:00｜到底什么样的品牌，是“生活方式”品牌？ 首先必须有一个「空间」。 “你要展示生活方式，至少得有一个生活发生的地方。” “很多品牌没有 life，也没有 style，却说自己是 lifestyle brand。” 08:07｜为什么5个SKU敢开一家店？ 少SKU的价值，不是节省成本，而是足够讲清楚品牌故事，建立最小叙事闭环 11:13｜不要做爆品，要做一个让人想全部拥有的品牌 线下品牌真正追求的不是“一个产品爆火”，而是“这个牌子出什么我可能都会买” 16:19｜产品创新，不是创造需求，而是重新表达需求 真正的创新来自重新设计已有需求，而不是发明一个没人需要的新东西 22:25｜复购，不是重复买一个产品 品牌复购，是用户持续购买整个品牌体系，而不是不断补货某一个 SKU。 31:21｜为什么坚持把线下作为品牌主战场？ 体验型品牌的价值，必须通过空间、产品、服务共同完成。 35:11｜一定要有极致的自我风格，一定要有自己的标签。 只有「完型态」的自己才是最强大的，否则就变成卷无尽的战术 40:47 ｜⚠️线下最重要的是体验动线：收银台、沙发、一本书，都在表达品牌。 49:08｜服务，不是售后，而是产品的一部分 当体验足够完整，销售自然会发生。 59:00｜“开店”就是最完整的营销Campaign 最好的品牌传播，不是砸广告和投放，而是把门店本身做到值得传播 01:01:16｜品牌需要母题吗？ 与其不停输出价值观，不如持续强化一种稳定的品牌风格--「风格大于人设」 01:17:31｜真正的品牌考察，到底在看什么？ 看的不是装修，而是品牌如何组织消费者体验 01:28:11｜给所有准备开店的人 与其复制别人，不如把自己的表达做到极致。 “做线下，就一定要做极致的自己。” 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a6a0566b581962ce2bd7cd0?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

3. 

   30 Jun 2026

   对谈混沌：如何对商业和世界重新「建模」？

   我在混沌app的《品牌第一性原理》上个月上线啦🎉而且取得了课程top 1的好成绩嘻嘻。从混沌用户到混沌讲师，感觉自己确实也在上一个周期完成了一次成长蜕变。而这次当我以表达视角重新了解混沌时，我发现我们的本质非常，那就是：不喜欢聊战术，因为它不是本质、它会快速变化和过时，尤其在中国商业的语境下。我们更相信本质的“第一性原理”，喜欢抽象的框架逻辑和体系，同时更相信实操和一线案例。本质（why）-框架体系（what）-战术（how）- 实操和一线实战（结果）。 所以今天我请来混沌的在线负责人，不只是聊内容，更是从“第一性原理”去聊聊关于商业、认知，和人生的「建模逻辑」。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：韩笑（混沌在线负责人） 05:47｜第一性原理不是答案，而是一种看待问题的方式 战术会不断变化，甚至每个月都变。真正能穿越周期的，不是具体打法，而是一个人如何建立框架、理解变量、判断优先级。...去小宇宙查看完整单集简介 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6a43cfc79d2f5743684068d2?utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PWFwcGxlcG9kY2FzdF9zaG93bm90ZXMmbXQ9OA%3D%3D) 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a43cfc79d2f5743684068d2?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

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