Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

About Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung. Als Gründer und Leiter des Multisense Instituts zeigt Olaf seit über 20 Jahren, welche Markenerlebnisse Kauf- und Preisbereitschaft steigern und wie sich Brand Experience messen und erfolgreich gestalten lässt. Zusammen mit Uwe Munzinger übersetzt er in dem Projekt MARKENKRAFT Erkenntnisse der internationalen Markenforschung für die Markenpraxis: durch Bücher, Vorträge, Seminare und Masterclasses und Beratungsprojekten für ihre Kunden. Sie unterstützen gemeinsam den Markenverband und engagieren sich in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG). Mehr unter www.markenkraft.org

Publisher

Olaf Hartmann

Category

business · business · education

Language

de

Explicit

No

First episode

11 Jun 2021

Latest episode

22 Oct 2026

Latest episodes

97 episodes in the feed.

1. 

   22 Oct 2026

   Marke entspannt. Das neurobiologische Prinzip erfolgreicher Marken – Paul Ch. Thiele | Markendesigner, Autor | GSTLR GmbH

   Starke Marken helfen Menschen, sich eine bessere Zukunft vorzustellen – und lösen dieses Versprechen im Erleben ein. Olaf Hartmann spricht mit Interface-Designer Paul Christian Thiele über dessen Buch „Marke entspannt“ und die Idee der Marke als mentaler Schnittstelle zwischen Mensch und Unternehmen. Was verändert sich in der Markenführung, wenn wir Emotionen nicht als ausgelöste Reaktionen, sondern als Konstruktionen verstehen? Ihr erfahrt, wie konkrete Einstiegssituationen, glaubwürdige Nutzungserlebnisse und positive Überraschungen zusammenwirken – und warum ein „Schlafpodest“ ganz andere Erwartungen weckt als ein Hochbett.

2. 

   8 Oct 2026

   The Power of Relationships - Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global CMO | MINI

   In dieser Episode spreche ich mit Jennifer Treiber-Ruckenbrod, globale Markenchefin von MINI, über das Geheimnis starker Marken, die Kraft von echten Geschichten und warum Markenkraft besonders in der Begegnung entsteht. Wir tauchen tief ein in die Welt von MINI, erzählen bewegende Markengeschichten, diskutieren die Rolle von Marktforschung, KI und Bauchgefühl und wie man in einer Branche im Wandel mutig bleibt. Wir sprechen u.a. über die Kraft von Communities, die Rolle von Farbe in der Markenführung und warum Merch ein stark unterschätzter Markentouchpoint ist.

3. 

   24 Sept 2026

   KI in der Markenführung: Missverständnisse und Potenziale - Christian Scheier + Dirk Held | decode / Brainsuite

   Vor fünf Jahren war KI in der Markenführung noch Science-Fiction – heute ist sie Alltag. In dieser Episode spreche ich mit Christian Scheier und Dirk Heldt, zwei Pionieren der Neuropsychologie und Markenforschung, darüber, wie KI das Marketing revolutioniert, welche Mythen wir hinter uns lassen sollten und wo die echten Chancen und Risiken liegen. Wir diskutieren, was KI wirklich für Marken bedeutet, warum Effizienz nicht alles ist und wie Unternehmen – vom Mittelstand bis zum Konzern – jetzt von datengetriebenem Lernen profitieren können. Ich teile, warum strategische Klarheit wichtiger wird, wie menschlicher Geschmack und kreative Intuition weiterhin unverzichtbar bleiben und welche Fehler Unternehmen beim KI-Einsatz vermeiden sollten. Am Ende gibt es konkrete Empfehlungen, wie KI am sinnvollsten in die Markenarbeit integriert werden sollte.

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• Per Kasch
• Lucas von Gwinner
• Christoph Engl

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