«Маркетинговая рубка» с Иннокентием Нестеренко — подкаст о маркетинге и вокруг. Я говорю с практиками: маркетологами, предпринимателями, профессионалами из агентств, медиа и рекламных площадок. В каждом выпуске я стараюсь добыть для вас идеи, советы и рецепты, которые можно примерить к своей ситуации — и если подходят, незамедлительно протестировать.
Маркетинговая рубка
Claim This Podcastby Innokenty Nesterenko
5.0(3 reviews)
76 episodes
Updated Daily
Accepts GuestsHas SponsorsLocation 🇷🇺
Podcast Overview
«Маркетинговая рубка» с Иннокентием Нестеренко — подкаст о маркетинге и вокруг. Я говорю с практиками: маркетологами, предпринимателями, профессионалами из агентств, медиа и рекламных площадок. В каждом выпуске я стараюсь добыть для вас идеи, советы и рецепты, которые можно примерить к своей ситуации — и если подходят, незамедлительно протестировать.
Language
🇷🇺
Publishing Since
8/8/2019
1 verified contact email on file for Маркетинговая рубка
Pitch yourself as a guest, propose sponsorships, or reach out directly to the host.
Recent Episodes
March 25, 2025
amoCRM + Джони и Клайд. амоБЛОГ: как построить YouTube-канал миллионник и заработать на этом
🔥 Подпишитесь на «Подкинь инсайт» — мой новый подкаст про карьеру и бизнес. Сегодня у нас выпуск про супер-кейс. Мы говорим про амоБлог — российский YouTube-канал-миллионник про бизнес. При этом он возник как промо-проект и принадлежит amoCRM. Канал уже давно вышел в плюс и не только самоокупается, но и приносит деньги. Главный герой канала — упоротая обезьяна. Как вам такой маркетинг? Давайте разбираться. амоБлог делают Джони и Клайд , ютубозапускационное агентство, как они сами себя называют. В активе у ребят, помимо самого амоБлога, канал «Основатели», каналы Альфа-Банка, Fit Service и другие проекты. От Джони и Клайд о проекте рассказывал Артем Бойцов, сооснователь агентства. От amoCRM с нами сегодня основатель компании Михаил Токовинин. Ожидаемо, в графике Михаила не было времени на большое интервью про маркетинг — он записал свои комментарии о проекте и мы вставили их постфактум. 02:28 — Об агентстве Джони и Клайд 06:00 — Как началась работа над амоБЛОГ-ом: задача на миллион подписчиков 08:03 — Как появилась креативная идея бизнеса-канала 12:18 — Результаты проекта: золотая кнопка YouTube 16:17 — Главные достижения: полный аутсорс, анимация вместо ведущего, самоокупаемость 18:14 — Как устроено производство контента для AMOBLOG 22:26 — Другие успешные проекты Джони и Клайд: Трансформатор, Рум Турист и другие 27:46 — Три способа получать внимание из YouTube для бизнеса любого масштаба 32:07 — Перспективы YouTube в России после замедления 38:08 — Как создать успешное бренд-медиа: делать не как все или делать чуть лучше
March 11, 2025
RosExpert → Regroup + Plenum. Кухня большого b2b-ребрендинга
🔥 Подпишитесь на мой подкаст о карьере «Подкинь инсайт»: https://kenest.com/podkin/ Regroup (в прошлом RosExpert) — консалтинговая компания, которая занимается формированием, оценкой и развитием управленческих команд и советов директоров, созданием систем мотиваций, улучшением организационных структур компаний. Среди клиентов Regroup — 40% топ-100 компаний РБК и топ-100 Forbes. Это крупнейшие банки, промышленные компании, retail, фарма и другие. База данных Regroup — 160 000 тысяч резюме топ-менеджеров. Plenum — брендиновое агентство. На рынке уже 18 лет, среди клиентов Х5 Retail Group, Kaspersky, Мегафон, Яндекс, Авито, Simple, ВТБ и десятки других компаний. Сегодня мы обсуждаем кейс ребрендинга ReGroup — как, зачем и почему может понадобится ребрендинг и даже смена названия b2b-компании с 20-летней историей, как оценивать результаты таких радикальных перемен, а также о трендах в подборе и управлении топ-командами и брендинге. От Regroup со мной говорила Оксана Морсина — управляющий партнер Regroup. От Plenum — Илья Лазученков, CEO агентства, и Екатерина Пальшина, директор по стратегии. Таймкоды 02:33 — Оксана Морсина рассказывает о RosExpert / Regroup 04:40 — Как строится маркетинг в сфере консалтинга 06:53 — О Plenum 09:00 — Почему RosExpert решился на ребрендинг 13:00 — Что дало исследование Plenum перед ребрендингом 16:22 — Что изменилось на рынке после ухода западных компаний 19:46 — Как трансформировался образ современного лидера 22:36 — Как родилось название Regroup и концепция бренда 24:24 — Юридические тонкости 27:53 — Визуальная концепция «точек-созвездий» 34:07 — Как оценить эффективность ребрендинга в B2B 41:07 — Новые тренды в executive search и консалтинге 45:00 — Об устойчивых брендах в турбулентные времена
February 11, 2025
Сбер + Braining Group. Все про HR-маркетинг в 2025-м
🚀 Приходите ко мне на блиц-консультации по маркетингу: https://kenest.com/consult Сегодня у нас необычный формат. Это был public talk на конференции Техвик, где я в роли ведущего разговаривал на сцене с двумя сильнейшими экспертами по HR-маркетингу. Это было не столько интервью, сколько дискуссия, порой переходившая в гон, но от того получилось не менее — а то и более — полезно. За клиентскую сторону говорил Артем Фатхуллин из Сбера. Артем — директор управления HR-бренда, маркетинга и коммуникаций для сотрудников Сбера. Также он автор книги «В чем сила HR-бренда» и ведет канал про HR-маркетинг под названием «Артём, в чём сила hr-бренда?» (@hrmrktng) За агентство со нами беседовал — скорее даже проповедовал — Дмитрий Рафальский, СEO BrainingGroup. Braining — ведущее агентство HR-маркетинга, среди клиентов Альфа-банк, Пятерочка, Озон, Билайн, МТС, Ланит, Аскона, Газпромбанк, все крупнейшие заводы и еще масса enterprise-клиенов. Больше о Braining можно узнать в их канале @brainingram Мы поговорили о том, что такое HR-бренд сегодня, о том, что работает, а что нет, как бороться за таланты с крупными и богатыми конкурентами, о сплитах в HR-маркетинге, о свежих кейсах — от с партизанщины с троллингом до масштабных кампаний — о том, чем HR-маркетинг круче просто маркетинга, а также ответили на вопросы из зала о фейковых вакансиях, о том, надо ли копировать офисы Яндекса и о многом другом. Выпуск получился веселый и плотный — думаю, вам понравится. Таймкоды 00:05 — Что такое HR-маркетинг и бренд работодателя. 05:57 — С какого размера компании нужен HR-бренд. 08:37 — Важность HR-бренда для удержания сотрудников. 12:19 — Рынок соискателей в различных профессиях. 13:32 — Распределение бюджетов в HR-маркетинге, роль digital-каналов. 18:25 — Работа с увольняющимися сотрудниками, сообщества alumni. 21:09 — Стратегия работы с кандидатами как с будущими клиентами. 25:41 — Работающие инструменты HR-маркетинга: кейсы и примеры. 36:23 — Стоимость привлечения кандидатов в разных сферах. 46:35 — HR-маркетинг как новая сфера для классических маркетологов. 51:06 — Работа с разными юридическими лицами внутри одного бренда. 53:27 — Кейс с креативными вакансиями: история про парфюмера Сбера. Рекомендации для маркетологов Используйте существующих сотрудников как канал продвижения. Один сотрудник может дать охват в 3-4 тысячи человек через свои социальные связи. При штате в 300 тысяч человек реальная аудитория внутренних коммуникаций Сбера достигает 20 миллионов. Не копируйте офисы крупных компаний. Вместо попыток повторить офисы Яндекса или Сбера, создайте пространство под потребности своих сотрудников. Пример: Braining Group создали офис в формате бара с барной стойкой и террасой, потому что их сотрудники любят работать в таких местах. Используйте ситуативный маркетинг для HR-брендинга. Пример: когда Wildberries запустил кампанию «Дима, оплати ей корзину», Сбер быстро разместил наружную рекламу с текстом «Дима, приходи на работу в Сбер — хватит и на корзину, и на отпуск». Один такой щит может стать вирусным инфоповодом при минимальных затратах. Работайте с программами возврата бывших сотрудников. Возвращение бывшего сотрудника обходится дешевле, чем найм и обучение нового. Создавайте сообщество бывших сотрудников (alumni), дарите прощальные подарки при увольнении, поддерживайте связь после ухода.
76 total episodes available
Deep-dive analytics for Маркетинговая рубка
Frequently asked questions
Have a different question and can't find the answer you're looking for? Reach out to our support team by sending us an email and we'll get back to you as soon as we can.
- What is Маркетинговая рубка?
- How often does this podcast release new episodes?
This podcast updates daily.
- Where can I listen to this podcast?
This podcast is available on 4 platforms including Apple Podcasts, Spotify, and more. You can also use the RSS feed directly.
- Does this podcast accept guests?
Information about guest appearances is not available.
Legal Disclaimer
Pod Engine is not affiliated with, endorsed by, or officially connected with any of the podcasts displayed on this platform. We operate independently as a podcast discovery and analytics service.
All podcast artwork, thumbnails, and content displayed on this page are the property of their respective owners and are protected by applicable copyright laws. This includes, but is not limited to, podcast cover art, episode artwork, show descriptions, episode titles, transcripts, audio snippets, and any other content originating from the podcast creators or their licensors.
We display this content under fair use principles and/or implied license for the purpose of podcast discovery, information, and commentary. We make no claim of ownership over any podcast content, artwork, or related materials shown on this platform. All trademarks, service marks, and trade names are the property of their respective owners.
While we strive to ensure all content usage is properly authorized, if you are a rights holder and believe your content is being used inappropriately or without proper authorization, please contact us immediately at hey@podengine.ai for prompt review and appropriate action, which may include content removal or proper attribution.
By accessing and using this platform, you acknowledge and agree to respect all applicable copyright laws and intellectual property rights of content owners. Any unauthorized reproduction, distribution, or commercial use of the content displayed on this platform is strictly prohibited.